Come Chase Dimond ha costruito un impero dei social media che vale milioni

Chase Dimond lo capisce. Ha ottenuto centinaia di milioni di dollari per un'ampia gamma di marchi con la sua strategia di contenuti. Ma ancora meglio, è molto aperto su ciò che fa e su come lo fa. Sta solo regalando consigli di marketing che valgono letteralmente milioni.

Chase è un co-fondatore di Structured Agency , dove dirige il team di email marketing. Ma non è un pony unico: Chase utilizza ogni canale di marketing per costruire fossati di contenuti e utilizzare i suoi contenuti per plasmare la cultura che ci circonda. Ha aiutato aziende come Posh Peanut ad aumentare le entrate dell'830% e ottenere un ritorno sulla spesa pubblicitaria del 530% per Safe Life Defense .

Il fondatore e CEO della Fondazione Ross Simmonds si è seduto con Chase per una conversazione approfondita sui suoi valori, la strategia e i segreti del social media marketing. In questo pezzo ripercorreremo alcuni momenti chiave:

• Perché Chase si basa sul suo marchio personale
• Come Chase fa soldi con i suoi contenuti
• Se lavorare in modo più intelligente o più duro ripaga per il content marketing

Perché Chase costruisce lontano dal suo marchio personale

Chase ha speso molto tempo e sforzi per costruire il suo marchio personale. Ha accumulato centinaia di migliaia di follower su Twitter, LinkedIn e altre piattaforme e 75.000 persone si iscrivono alla sua newsletter perché riconoscono e si fidano del suo nome.

Ma da allora ha iniziato a lanciare nuovi marchi. Costruisce pagine LinkedIn che non hanno il suo nome in evidenza su di esse e si rivolge a persone che non sono necessariamente nel pubblico di destinazione del suo marchio personale. Deve costruire quei marchi da zero, il che richiede molto tempo ed energia che potrebbe dedicare al suo marchio personale. Con tutto questo sforzo, devi chiedere:

Perché si sta allontanando dal suo marchio personale?

Chase ha smesso di pensare come un libero professionista o qualcuno che cerca di guadagnare influenza sui social media. Invece, sta pensando come una società di media .

Chase si rivolge ad aziende come Jerry Media per sviluppare la sua prossima strategia. Jerry Media ha iniziato con un account Tumblr che ha ottenuto un seguito significativo, e poi si è ramificato in account di social media che erano, in superficie, estranei all'originale. I loro account Instagram come @beigecardigan e @tank.sinatra si rivolgono ad altri segmenti di pubblico, ma ognuno ha ottenuto il proprio seguito significativo sul sito.

Quell'influenza espansiva ha permesso a Jerry Media di diventare così influente da essere coinvolto nelle campagne presidenziali del 2020 ! Chase ha visto quel successo e ha scoperto di poterlo emulare con il proprio set di pagine di social media.

Potenziando le sue altre pagine con il suo marchio personale, aumenta i loro profili. In cambio, le altre pagine prendono di mira nicchie a cui Chase non potrebbe altrimenti accedere e diffondono la sua influenza in modo simbiotico.

Una visione per il futuro

Quando Chase parla del futuro, fa questo esempio:
Un giorno scoprì un semplice sito web - era più simile a un widget - chiamato Lose the Very . Ha fatto una cosa: suggerire nuove parole invece di frasi come "molto grande". Ciò aiuta gli scrittori ad espandere i loro vocabolari per includere una più ampia varietà di parole descrittive, invece di fare affidamento su una prosa ripetitiva.

Lose the Very è stato un sito Web utile e divertente con una base di utenti di dimensioni ragionevoli. Ma praticamente non aveva monetizzazione e nessuna newsletter. È qui che Chase è intervenuto, ha acquistato il sito e lo ha trasformato in un generatore di entrate allegandolo a una newsletter.

81 giorni fa, ho acquistato il 50% di un sito chiamato Lose the Very.

Ho promesso di condividere i progressi in corso.

Dal 23 dicembre 2022, abbiamo:

– Ha avuto 657.000 visite in loco

– Raccolti 36.982 indirizzi email

– Entrate mensili triplicate

Nei prossimi due mesi, spero che possiamo raddoppiare le entrate correnti.

— Chase Dimond | Email Marketing Nerd (@ecomchasedimond) 15 marzo 2023

È così che Chase vede i suoi prossimi passi nei media. Usa follower organici sui social media e altri siti Web per alimentare le sue newsletter. Può anche creare eventi e utilizzare le varie pagine e newsletter con cui lavora per promuoversi a vicenda man mano che guadagnano slancio con i propri follower.

Alla fine, costruirà la sua rete con oltre un milione di follower su LinkedIn. Con ciò, sarà in grado di rendere i post virali a piacimento e garantire risultati per tutti i suoi clienti.

Come Chase realizzerà la sua visione

Per raggiungere quella visione, Chase seguirà tre semplici passaggi. Chiunque può farlo e sono esattamente ciò che ogni professionista del marketing e influencer dei social media fa per ottenere il proprio seguito:

1. Crea buoni contenuti
2. Producilo ad alto volume
3. Distribuiscilo ampiamente e aumenta il coinvolgimento

Creare buoni contenuti è un gioco da ragazzi: è alla base diognistrategia di marketing di successo. Se quello che fai non va bene, a nessuno piacerà e lo condividerà per aumentare il suo profilo.

Ma non basta fare buoni contenuti, bisogna anche farne tanti. Parte del gioco è la fortuna e per avere post virali devi crearne molti. Produrre ad alto volume ti consente anche di rivolgerti a un pubblico che controlla i propri social media in momenti diversi.

Ecco perché Chase imposta tre post al giorno come minimo e sta cercando modi per produrre costantemente contenuti di qualità sei volte al giorno.

Distribuzione e coinvolgimento

Se sei un lettore assiduo di Foundation Labs, sai già cosa diremo qui: DREAM . "Distribution Rules Everything Around Me" è vero perché alla fine della giornata, la tua distribuzione di contenuti , non la tua qualità o volume, è ciò che lo porterà davanti al maggior numero di persone possibile.

La distribuzione dei contenuti è un argomento complicato e la Fondazione ha un sacco di materiali che parlano esattamente di questo . Ma Chase fornisce due consigli sulla distribuzione dei contenuti che sono semplici da implementare ma che porteranno la tua distribuzione a un livello superiore:

1. Pubblica per diversi fusi orari
2. Promuovi le tue pagine in modo simbiotico

Concentrati su questi passaggi per ottenere risultati immediati diffondendo i tuoi contenuti a più persone e coinvolgendo un pubblico più ampio.

Consigli per costruire il proprio marchio

Chase non ha iniziato con una società di media completa. Ha iniziato costruendo il suo marchio personale e ha molti consigli per te per fare lo stesso.

In primo luogo, dice a tutti di esercitarsi sulla costruzione del proprio marchio ogni singolo giorno. Lavora sette giorni su sette e non pianifica i post in anticipo. Questo perché gli permette di stare al passo con le tendenze e di non arrugginirsi mai.

Suggerisce anche che dovresti trovare altre persone che la pensano allo stesso modo per potenziare i tuoi contenuti. In questo modo, puoi imparare da loro, richiamare l'attenzione l'uno sull'ottimo lavoro dell'altro e diffonderti a un nuovo pubblico.

Infine, dice che man mano che il tuo pubblico cresce, non dovresti aver paura di riportare vecchi contenuti che hai pubblicato prima che sapessero di te. Molti dei tuoi nuovi follower o abbonati probabilmente non hanno visto le grandi cose su cui hai costruito il tuo marchio in primo luogo. Quindi riutilizzalo da un formato all'altro, ripristinalo o modificalo in modo che sia ancora più rilevante per il giorno di quanto non fosse in origine.

Puoi creare un fossato in cui i tuoi contenuti sono in cima alle menti del tuo pubblico ogni volta che vogliono collegarsi a qualcosa su quell'argomento. Non fa male che riaffiorare e rinnovare i tuoi contenuti possa anche aumentare le prestazioni della SERP.

Come guadagni dai contenuti?

Anche se avessi un seguito sui social media come Chase, come trasformeresti quei numeri in dollari?

Per Chase, ci sono due passaggi: capire qual è il tuo obiettivo con il progetto e quindi monetizzare il marchio di conseguenza.

Conosci il tuo obiettivo

Innanzitutto, Chase identifica il tipo di marchio che sta costruendo per capire come lo monetizzerà in seguito. Classifica i suoi marchi in due categorie: marchi personali e altri marchi.

Per il suo marchio personale, capisce che sta costruendo per il flusso di cassa. Non sarà in grado di vendere un sito web con la sua faccia dappertutto se non ne è più il proprietario, quindi vendere il sito non è un'opzione. Invece, sta cercando modi per far diventare quel sito un generatore di entrate.

Con altri marchi, è esattamente l'opposto. Il fatto che il suo nome non sia allegato significa che può vendere il marchio a qualcuno che cerca un'opportunità di generazione di entrate. Ciò significa che può concentrarsi maggiormente sull'attrazione del seguito più ampio possibile, piuttosto che sul flusso di cassa a breve termine.

Monetizza il marchio

Una volta che sa qual è la sua visione a lungo termine, Chase è pronto per iniziare a monetizzare il marchio. Che alla fine lo venderà o meno, vuole generare un flusso di cassa per la sua attività, che lo renderà più attraente anche per i potenziali acquirenti.

Ciò significa che oltre ad attirare gli spettatori, cerca di trovare i modi migliori per guadagnare con i suoi contenuti. Ci sono alcuni modi in cui lo fa:

1. Negoziare la compartecipazione alle entrate

Innanzitutto, per i marchi che sta costruendo con i clienti, negozia un accordo di compartecipazione alle entrate. Ciò significa che negozia un acconto mensile di base e fa un accordo con loro che gli pagheranno una certa percentuale delle entrate che ricavano dai suoi contenuti, o l'acconto, qualunque sia il più grande. Ciò massimizza il suo rialzo minimizzando il suo rischio.

2. Partecipazione azionaria

Ma le uniche società che Chase promuove personalmente sono quelle in cui ha partecipazioni. Di solito, ciò significa che quando un'azienda vuole la sua promozione personale, negozia una quota della società che lo sta assumendo.

3. Costruisci dalle newsletter

Infine, utilizza le sue newsletter per coinvolgere un pubblico molto interessato e motivato con contenuti di valore. Una parte di quel contenuto promuove prodotti e servizi di cui trarranno vantaggio, quelli che Chase sostiene e spesso ha contribuito a creare.

Promuove contenuti, corsi e strumenti recintati di cui beneficerà il suo pubblico. Venendo pagato in entrate condivise e capitale proprio, monetizza il suo marchio personale e i marchi che possiede al massimo del loro potenziale.

Lavorare meglio o più duramente?

Tutto ciò potrebbe sembrare un sacco di lavoro. Ma Chase ha una risposta interessante alla domanda se dovresti lavorare in modo più intelligente o più duro: dice, perché non entrambi?

Non è del tutto vero. Come padre, comprende l'importanza di un sano equilibrio tra lavoro e vita privata. Ma capisce anche che puoi lavorare sia in modo intelligente che duro trovando persone che hanno raggiunto gli obiettivi a cui aspiri e decodificando la loro strategia per arrivarci.

Puoi unirti a una coorte di persone che la pensano allo stesso modo, assumere un mentore o imparare dai grandi con le loro stesse parole. Ma studiando la piattaforma su cui ti concentri e le strategie di coloro che ci sono riusciti, puoi iniziare a guadagnare slancio con il tuo impero dei social media.

Ciò ti consentirà anche di ottimizzare il tuo tempo. Imparerai come concentrarti sulle funzionalità che la piattaforma sta promuovendo, come LinkedIn Reels, e scoprirai quali competenze vale la pena apprendere e su quali puoi pagare per risparmiare tempo. Puoi anche insegnare ad altri nuove abilità in cambio dell'apprendimento di alcune delle loro competenze, in uno scambio di conoscenze reciprocamente vantaggioso che renderà entrambi migliori operatori di marketing.

Mettiti in gioco

Infine, l'ultimo consiglio di Chase è di metterti in gioco.

Non ha paura di sembrare stupido, e nemmeno tu dovresti esserlo. Fai accadere le cose, sperimenta i tuoi contenuti e scopri cosa funziona.

Ovviamente sembrerai molto meno stupido se ti informi su ciò che i leader del settore stanno facendo per far risaltare i loro contenuti. Ecco perché Foundation Labs ti offre studi approfonditi settimanali sulle tattiche di content marketing B2B più performanti là fuori. Iscriviti oggi per iniziare a imparare dai migliori del settore e sentiti libero di dare un'occhiata all'intervista completa di Chase sul podcast Create Like the Greats di seguito.