ChatGPT e cosa significa per la SEO

Conosciamo tutti i motori di ricerca e il modo in cui ci aiutano a trovare informazioni in modo rapido e semplice. Ma, con l'emergere dell'intelligenza artificiale (AI), i motori di ricerca potrebbero essere sostituiti del tutto? Diamo un'occhiata a come l'IA sta cambiando il modo in cui troviamo le informazioni online.

Cos'è ChatGPT e come funziona?

ChatGPT è l'acronimo di Conversation Graph Technology, un modello di elaborazione del linguaggio naturale (NLP) open source che consente agli utenti di creare conversazioni con i computer. Utilizza il deep learning e il testo predittivo per generare risposte alle domande o alle dichiarazioni di un utente.

Sfruttando gli ultimi progressi dell'intelligenza artificiale, ChatGPT è in grado di comprendere e rispondere a conversazioni complesse in tempo reale. A differenza di altri modelli di PNL, ChatGPT non richiede set di dati pre-addestrati e può essere addestrato su qualsiasi set di dati specifico del dominio. Questo lo rende ideale per applicazioni come il servizio clienti, lo sviluppo di assistenti virtuali e le campagne di marketing conversazionale.

Inoltre, la sua accuratezza, scalabilità e bassa latenza lo rendono adatto alle applicazioni aziendali. Con la sua tecnologia all'avanguardia, ChatGPT ha il potenziale per rivoluzionare il modo in cui le persone interagiscono con i computer, rendendo le conversazioni più naturali e coinvolgenti che mai.

Quei 3 paragrafi sono stati scritti interamente chiedendo a un'intelligenza artificiale "Cos'è ChatGPT?" – Abbastanza carino, vero?

L'intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui troviamo le informazioni online

L'Intelligenza Artificiale sta trasformando il modo in cui interagiamo con la tecnologia e sta avendo un forte impatto sui motori di ricerca. In effetti, i chatbot basati sull'intelligenza artificiale stanno già iniziando a sostituire le tradizionali query dei motori di ricerca.

Ad esempio, quando chiedi a Siri o Alexa qualcosa di specifico, come "Che tempo fa oggi?", ti forniranno una risposta senza dover digitare parole chiave o frasi. Questo perché i chatbot basati sull'intelligenza artificiale possono comprendere l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP). Ciò significa che possono interpretare il linguaggio umano e rispondere di conseguenza.

ChatGPT o altre IA possono cambiare il modo in cui realizziamo i contenuti?

Sì, è assolutamente possibile. Esistono già centinaia di siti Web scritti interamente da modelli di linguaggio AI! In teoria, potresti usare l'intelligenza artificiale per creare il 100% dei tuoi contenuti, ma è una buona idea? Ci sono implicazioni SEO per fare qualcosa del genere?

Decidere se utilizzare o meno l'intelligenza artificiale per creare contenuti per la tua azienda è una domanda delicata che richiede un'attenta considerazione.

Da un lato, l'utilizzo di contenuti generati dall'intelligenza artificiale potrebbe far risparmiare tempo e denaro. D'altra parte, Google potrebbe contrassegnare tali contenuti come spam, il che potrebbe danneggiare le classifiche SEO e l'impressione del marchio della tua azienda (più contesto su questo più avanti nell'articolo).

Quando valuti se utilizzare o meno i contenuti generati dall'intelligenza artificiale per la tua attività, è importante ricordare che gli algoritmi di Google cambiano e migliorano costantemente. Pertanto, alcune tattiche utilizzate per generare contenuti con l'intelligenza artificiale potrebbero diventare meno efficaci nel tempo o addirittura completamente obsolete.

Sebbene l'intelligenza artificiale possa automatizzare molte attività associate allo sviluppo dei contenuti, come la ricerca di argomenti e parole chiave pertinenti, non può sostituire il feedback umano, la creatività e l'intuizione quando si tratta di creare contenuti unici che siano coinvolgenti e utili per i lettori.

Inoltre, qualsiasi contenuto automatizzato creato dall'intelligenza artificiale dovrebbe sempre essere verificato per accuratezza e chiarezza da un editore umano prima della pubblicazione. Sebbene l'intelligenza artificiale possa generare risultati accurati basati su dati complessi, comprendere come tali risultati si applicano alle applicazioni del mondo reale richiede competenza e feedback umano per interpretare correttamente i risultati. Ciò garantisce che qualsiasi contenuto automatizzato pubblicato per conto della tua azienda sia privo di errori, conforme alle normative (se applicabili) e soddisfi tutti gli standard per il controllo di qualità in termini di grammatica, stile, formattazione, ecc.

In breve, sì, potresti prendere in considerazione l'utilizzo della tecnologia AI per creare contenuti per la tua azienda se sei sicuro di comprenderne i limiti e le capacità. Se utilizzati in modo appropriato, combinando la creatività umana con l'automazione delle macchine, i contenuti generati dall'intelligenza artificiale possono offrire grandi vantaggi in termini di efficienza e risparmio sui costi senza sacrificare la qualità o l'accuratezza.

Assicurati solo di monitorare il modo in cui Google contrassegna tale materiale, in modo da non restare indietro con le modifiche al suo algoritmo!

In che modo ChatGPT influirà sulla SEO in futuro?

Anche se potrebbe sembrare che ChatGPT e altri modelli di apprendimento AI siano pronti a uccidere motori di ricerca come Google e Bing, ci vorrà molto tempo prima che i motori di ricerca vengano sostituiti. I chatbot non sono nuovi, ma non sono nemmeno fuori beta. La maggior parte dei modelli di intelligenza artificiale sono a diverse iterazioni dall'essere in grado di competere con le potenze dei motori di ricerca.

Ci sono diverse ragioni per questo:

1. L'intelligenza artificiale e i chatbot sono intrinsecamente di parte. Le risposte si basano su dati prodotti dall'uomo attualmente disponibili online. Ciò significa che razzismo, parzialità e disinformazione possono infiltrarsi nel modello di apprendimento di un chatbot, fornendo risposte sgradevoli e contenuti non sicuri.
   È per questo che Microsoft ha dovuto mettere frettolosamente offline il suo chatbot AI nel 2016, poco dopo la sua introduzione. Facebook ha anche introdotto un chatbot, ma dopo aver esaminato il feedback degli utenti lo ha rimosso rapidamente dopo aver fornito risposte razziste.
   
2. ChatGPT può presentare con sicurezza le risposte sbagliate. Queste risposte vengono generate utilizzando modelli linguistici trovati online, ma ciò crea output di modelli problematici, principalmente sotto forma di risposte errate. ChatGPT deve raccogliere il feedback degli utenti su larga scala prima di poter fornire in modo affidabile la risposta corretta.
   
3. Ha un costo proibitivo. L'elaborazione richiesta per fornire una risposta sintonizzata accettabile eliminando pool di dati immensamente grandi è costosa. Una stima prevede che OpenAI spenda $ 3 milioni al mese, con ChatGPT ancora in versione beta, che richiede alle persone di creare un account.
   
4. Un traffico elevato significa frequenti tempi di inattività del server. Durante la stesura di questo articolo, abbiamo testato ChatGPT una volta all'ora per 3 ore. Sfortunatamente, i server erano al massimo ogni volta che controllavamo. Potresti immaginare un mondo in cui i server di Google fossero al massimo?
   

Google si sta muovendo contro AI e ChatGPT?

Assolutamente. Abbiamo già visto alcune azioni di Google per combattere l'inevitabile inondazione di contenuti AI su Internet. L'aggiornamento del contenuto utile, l'aggiornamento del collegamento spam e l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti hanno avuto tutti un forte impatto sui contenuti generati dall'intelligenza artificiale (tra le altre cose).

Tuttavia, Google ha anche investito molto nella propria intelligenza artificiale, LaMDA, diventata virale lo scorso anno per essere "senziente". La loro controversa gestione dei test LaMDA ci mostra quanto cauto e potente Google consideri l'IA.

Per il momento, Google continua a fare molto affidamento su Ricerca Google, che guadagna attraverso annunci e vendite di e-commerce e ha rappresentato quasi l'80% delle sue entrate nell'ultimo trimestre.

Il CEO di Google Sundar Pichai ha partecipato a riunioni per "definire la strategia AI di Google" e ha "ribaltato il lavoro di numerosi gruppi all'interno dell'azienda per rispondere alla minaccia rappresentata da ChatGPT".

L'intelligenza artificiale sarà integrata nei motori di ricerca o li sostituirà?

Microsoft ha recentemente annunciato questa settimana che stanno incorporando ChatGPT nel motore di ricerca Bing nella speranza di conquistare utenti da Google.

Microsoft ha già investito oltre 1 miliardo di dollari in OpenAI. Spera che diventare un giocatore più grande nella ricerca online possa aiutare a compensare i suoi problemi altrove (come il rallentamento della crescita nel cloud computing).

L'integrazione di ChatGPT di Bing potrebbe essere lanciata già alla fine di marzo, secondo un rapporto di The Information.

I vantaggi dei motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale

L'utilizzo di un motore di ricerca basato sull'intelligenza artificiale presenta numerosi vantaggi rispetto ai motori di ricerca tradizionali. Per prima cosa, poiché i chatbot basati sull'intelligenza artificiale possono interpretare il linguaggio naturale, gli utenti non devono preoccuparsi di digitare parole chiave o frasi esatte per ottenere risultati pertinenti. Invece, possono porre la loro domanda in un inglese semplice e ottenere immediatamente una risposta.

I motori di ricerca tradizionali si affidano ad algoritmi per comprendere il contenuto dei siti Web, mentre i motori di ricerca abilitati all'intelligenza artificiale possono comprendere e interpretare meglio il linguaggio umano. Di conseguenza, possono fornire risultati più accurati rispetto ai metodi tradizionali che tendono ad essere limitati dalla corrispondenza delle parole chiave.

I motori di ricerca abilitati all'intelligenza artificiale possono anche comprendere vari tipi di query, da singole parole a frasi complesse, rendendole più versatili e affidabili nell'interpretazione di ciò che gli utenti stanno cercando.

L'intelligenza artificiale può imparare dal comportamento e dalle preferenze degli utenti. Ciò significa che i motori di ricerca abilitati all'intelligenza artificiale possono migliorare le classifiche di pertinenza in base alle ricerche passate e alle opzioni di personalizzazione.

Inoltre, l'apprendimento automatico consente loro di identificare modelli nei dati e di fare previsioni di conseguenza, il che li rende adatti ad attività più complicate come fornire risposte dettagliate a domande o suggerire nuovi argomenti o contenuti correlati. Questo è qualcosa che non può essere fatto molto facilmente con gli algoritmi convenzionali dei motori di ricerca. Questa è una delle preoccupazioni principali di Google.

Poiché gli algoritmi di apprendimento automatico alimentano i chatbot, possono fornire risposte più rapide rispetto ai motori di ricerca tradizionali, in particolare per query semplici. A volte le persone vogliono la risposta a una domanda senza dover scorrere 10 risultati e una sfilza di annunci.

Ci sono dei rischi associati all'utilizzo di ChatGPT per scopi SEO?

Sì, ci sono alcuni potenziali rischi associati all'utilizzo di ChatGPT per scopi SEO. Sebbene la tecnologia sia basata sull'intelligenza artificiale e possa generare facilmente contenuti, potrebbe non fornire sempre il livello di accuratezza o pertinenza richiesto per scopi SEO. Ciò può portare a una diminuzione della qualità durante la creazione di contenuti ottimizzati e coinvolgenti.

A causa della sua natura automatizzata, ChatGPT farà anche fatica a tenere il passo con i cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca o su argomenti relativi al SEO che richiedono un'attenzione speciale.

Inoltre, è importante notare che poiché il contenuto generato sarà probabilmente simile su più siti Web, può portare a problemi di contenuti duplicati che potrebbero avere un impatto negativo sulle classifiche di tutti i siti coinvolti.

Ciò potrebbe comportare sanzioni da parte dei motori di ricerca o addirittura l'inserimento nella lista nera se non adeguatamente affrontato. Inoltre, ChatGPT non è in grado di comprendere in che modo gli esseri umani usano la lingua in modo diverso in base al contesto culturale e, pertanto, potrebbe non essere adatto a determinati mercati in cui è richiesto questo tipo di sensibilità.

Infine, molti esperti hanno messo in guardia dall'affidarsi eccessivamente a soluzioni automatizzate come ChatGpt in quanto potrebbero creare contenuti che hanno un bell'aspetto ma mancano di rilevanza significativa o non riescono a coinvolgere i lettori in modo efficace e significativo.

Dovrei utilizzare la generazione di contenuti AI per il mio sito Web di investitori immobiliari?

Dovresti essere molto cauto con questo. Google ha già dimostrato la sua capacità di rilevare i contenuti generati dall'intelligenza artificiale e la conseguenza è che il post del tuo blog viene rimosso dall'indice di Google.

Tuttavia, ci sono molte potenti applicazioni in cui l'uso dell'intelligenza artificiale può portare vantaggi alla tua azienda. In generale, vuoi utilizzare l'intelligenza artificiale per delineare i nostri contenuti o darci un punto di partenza da cui possiamo modificare.

L'intelligenza artificiale può fare l'80% del lavoro, ma per volare sotto il radar ed evitare sanzioni di Google, devi ancora modificare/perfezionare l'ultimo 20%. Alcuni esempi di compiti che l'IA può svolgere in sicurezza:

• Contorni dei post del blog
• Variazioni del titolo
• Meta descrizioni
• Paragrafi conclusivi
• Copia dell'annuncio
• Paragrafi introduttivi
• Descrizioni dei prodotti

Tieni presente che più contenuti unici, utili e originali puoi creare, meglio sarà.

Il tocco umano: perché i contenuti generati dall'intelligenza artificiale hanno bisogno dell'editing umano per brillare

A questo punto, sembra improbabile che i motori di ricerca tradizionali vengano completamente sostituiti dall'intelligenza artificiale in tempi brevi; tuttavia, è chiaro che l'intelligenza artificiale continuerà ad avere un ruolo sempre più importante nella ricerca di informazioni online.

ChatGPT può far risparmiare tempo e migliorare l'efficienza generando rapidamente idee e parole chiave per il tuo blog, ma manca della creatività, delle sfumature e del tocco personale che solo gli esseri umani possono fornire.

Mentre gli investitori immobiliari continuano a sfruttare la tecnologia per il successo nelle loro attività, capire come funziona l'intelligenza artificiale e come influisce sull'utilizzo dei motori di ricerca sarà la chiave per rimanere competitivi nel mercato di oggi!

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