Scegliere il colore giusto per la tua app

Il famoso pittore Pablo Picasso una volta disse: I colori, come i lineamenti, seguono i cambiamenti delle emozioni . Tutti noi, prima o poi, abbiamo sentito l'effetto che i colori hanno sul nostro umore, sentimenti ed emozioni. Psicologia del colore, la chiamano. E sebbene ci siano troppo poche prove concrete o ricerche fatte sugli effetti reali dei colori, la psicologia del colore è diventata in qualche modo un argomento caldo nel marketing. Abbiamo parlato con i nostri designer delle loro esperienze e ti forniamo alcuni consigli su come scegliere il colore giusto per la tua app ShoutEm.

Ti sei mai chiesto perché alcune immagini online sono in rosso? Cosa ti attirerebbe per primo: un pulsante bianco "Compra oggi" o uno rosso? Lo sapevi che il 92,6% delle persone afferma che la dimensione visiva è il fattore numero 1 che influenza la loro decisione di acquisto? Un altro studio interessante ha rilevato che i lettori di riviste riconoscono gli annunci a colori il 26% in più rispetto agli annunci in bianco e nero.

C'è tutta un'altra filosofia sui colori e il loro effetto sul marketing moderno. Abbiamo scritto delle nuove tendenze sull'esperienza utente nelle app mobili e ora vorremmo parlarti di quale colore funzionerebbe meglio con la tua nuova app Shoutem. Dopo averne discusso con i nostri designer, ci hanno fornito alcune informazioni su come scegliere il colore giusto per la tua app e a cosa prestare attenzione.

Qual è l'elemento più importante della tua app?

Ci chiedevamo quali indicazioni deve avere in mente un costruttore di app per la prima volta. "Nel caso degli elementi visivi, è necessario assicurarsi che siano abbastanza grandi e ben allineati con altri elementi dell'app. Assicurati di controllare le modifiche in tempo reale, sul tuo telefono. E per quanto riguarda i colori, se non conosci il design delle app e i colori in generale, ci sono molti siti Web utili, come Colourlovers, che puoi controllare prima di scegliere il colore giusto per creare un'app mobile", afferma Siniša.

Marko è d'accordo, indicando il modo migliore e più semplice in cui vuoi presentare ciò che rappresenta la tua applicazione: “Riduci al minimo la tua grafica e concentrati sull'elemento più importante della tua app. E, naturalmente, rendilo facile da usare!”

Come trarre ispirazione?

Se osserviamo ciò che è popolare ora nel mondo online, noteremo un approccio piatto al design. " Il design piatto sta diventando sempre più popolare e ora ci sono colori che si abbinano a quel design chiamato colori pastello." Ma se ti perdi nel vasto mare di colori, Marko suggerisce Color Expert , una fantastica app per iPhone che può aiutarti a ottenere quell'ispirazione tanto necessaria. Dribbble è anche un ottimo aiuto nella scelta di nuovi colori popolari per la tua app.

La psicologia dei colori e il modo in cui si relazionano alla persuasione è uno degli aspetti più interessanti del marketing, eppure ci sono troppo pochi dati su come funziona davvero. Una ricerca mostra l'idea che i colori giallo e viola possono causare certi tipi di emozioni accurati come la lettura di una carta dei Tarocchi.

Ma un fatto rimane lo stesso: anche se i colori svolgono un ruolo importante e importante negli acquisti e nel branding, l'effetto dipende troppo dalle esperienze personali. In un altro interessante studio chiamato Impact of Color in Marketing , i ricercatori hanno scoperto che fino al 90% dei giudizi sui prodotti si basano esclusivamente sui colori . Tenendo questo in mente, la relazione tra marchi e colori ora si basa sull'adeguatezza percepita per il colore utilizzato da un marchio: in altre parole, il colore si adatta al prodotto venduto?

Colori forti contro neutri

Sia Siniša che Marko sono d'accordo allo stesso modo: il colore deve seguire il marchio o il prodotto stesso. "Ad esempio, se l'app riguarda il cioccolato, userò sicuramente alcune sfumature di marrone o altri colori che potrebbero essere correlati a ciò che rappresenta l'app", aggiunge Marko.

Siniša consiglia di rimanere nella gamma di colori neutri in modo da poter enfatizzare prima il contenuto , soprattutto se stai creando un'app per le vendite e gli accordi commerciali.

Approfondindo ulteriormente l'argomento, ci siamo imbattuti in un'interessante infografica di KISSmetrics con alcuni approfondimenti sul colore utilizzato per un sito Web o un'app. La ricerca dice che se stai creando un'app che si rivolge principalmente alle donne, dovresti considerare i colori blu, viola e verde. Evita l'arancione, il marrone e il grigio in quanto sono indicati come i colori meno apprezzati dalle femmine. Gli uomini invece amano il blu, il verde e il nero ma odiano l'arancione, il marrone e il viola.

Un interessante test del colore è stato condotto da HubSpot quando voleva scoprire se un semplice cambio colore di un pulsante potesse influire sulle vendite di conversione. Il risultato è stato molto sorprendente. Cambiando solo il colore del pulsante intitolato Inizia ora! dal verde al rosso, e tutto il resto della pagina essendo completamente lo stesso, si è scoperto che il pulsante rosso ha sovraperformato quello verde del 21% .

L'importanza dei colori

Gli esseri umani sono stati condizionati per milioni di anni ad associare colori diversi a emozioni o comportamenti specifici. Comprendere queste associazioni può essere più che vantaggioso per la tua attività. I colori sono uno strumento influente. Se li usi con saggezza, puoi raggiungere i tuoi clienti e innescare la loro reazione che li avvicinerà all'azione.

Anche i colori sono cambiati ei loro significati non sono universali, anche se potremmo pensarlo. Ecco alcuni aspetti in cui i colori si differenziano molto:

• Cultura : In Cina, ad esempio, il colore rosso rappresenta la buona fortuna, mentre in Sud Africa è un colore di lutto. Il lutto è spesso associato al colore nero, ma in alcuni paesi è rappresentato attraverso il colore bianco, spesso inteso come colore di speranza e purezza. Sii consapevole di queste differenze culturali se viaggi.
• Tempo : Man mano che evolviamo, cambia anche la comprensione e il significato dei colori. Il rosso era visto come un colore forte e maschile, mentre il blu era un colore femminile adatto alle ragazze. Sappiamo che oggi quell'interpretazione non è più valida.
• Sfumature e toni : un colore può avere un significato generale, ma le tonalità più chiare possono variare notevolmente rispetto alle tonalità più scure, mentre le tonalità più naturali e tenui differiranno dai colori al neon artificiali.
• Combinazioni di colori : alcuni colori semplicemente non funzionano insieme. D'altra parte, alcuni sono migliori amici. Possono migliorarsi a vicenda, distinguersi a vicenda, fondersi insieme o combattersi a vicenda. Scopri quali colori si abbinano alla teoria dei colori.

Colore del marchio e personalità del marchio

Sulla base di ulteriori ricerche sui colori e sul marchio, quasi tutti gli studi accademici concordano sul fatto che è molto più importante che il colore del marchio supporti e sia correlato alla personalità del marchio . La sensazione, l'atmosfera e l'immagine che il marchio crea hanno un ruolo nel persuadere l'utente ad acquistare. I colori giocano un ruolo quando vengono utilizzati per abbinare l'immagine del marchio al prodotto. Marko menziona Apple e il loro amore per il design pulito e semplice: il colore appropriato per il loro messaggio è il bianco.

Usando lo stesso colore in tutte le tue iniziative imprenditoriali, rafforzi la personalità del tuo marchio e ciò che rappresenta sul mercato. Aree più comuni in cui emergeranno i colori del tuo marchio:

• Logo
• Sito web
• Vetrina
• Design in negozio
• Divise del personale
• Annunci

Il significato dei colori

I colori influenzano la psicologia umana in vari modi. I colori hanno energia che irradiano, influenzando le nostre emozioni, il comportamento e l'umore. Esploriamo i significati dei colori e vediamo come utilizzarli nella tua attività.

Significato del colore rosso

Il colore rosso è il colore degli appassionati, audaci, avventurosi ed energici.

• Tratti positivi: potenza, passione, energia, impavidità, eccitazione, desiderio
• Tratti negativi: pericolo, rabbia, avvertimento, sfida, aggressività, dolore

La scelta del colore rosso lascia un impatto in un modo o nell'altro. Il rosso innesca facilmente le emozioni ed è associato a bellissimi motivi come l'amore. D'altra parte, viene in mente anche il sangue, quindi funziona su entrambi i lati della scala emotiva.

Il colore rosso è efficace nelle vendite in quanto crea un senso di urgenza . I pulsanti "Acquista ora" sono spesso contrassegnati in rosso, così come il pulsante di iscrizione, il pulsante di accesso o qualsiasi altro pulsante che porta all'azione dei clienti. YouTube e Netflix utilizzano questi pulsanti di invito all'azione per attirare i propri clienti. Il colore rosso si distingue da tutto il resto quindi non puoi perderlo.

La scienza ha dimostrato che il colore rosso aumenta l'appetito. Pensa a tutti i ristoranti famosi e le catene di fast food che utilizzano il colore rosso nella combinazione di colori, nel logo, nel sito Web o persino negli interni. McDonald's, KFC, Burger King, Wendy's e Pizza Hut sono solo alcuni esempi.

Un altro ottimo esempio dell'uso del colore rosso è la Coca-Cola, una delle bevande più famose al mondo. Hanno combinato il loro marchio e logo nella loro campagna di marketing con l'abito rosso di Babbo Natale, creando un marchio specifico associato a vacanze, famiglia e sentimenti positivi. Quella campagna ha portato Coca-Cola alle stelle in cima a tutte le classifiche.

Il colore rosso si trova spesso in prodotti ad alta energia come bevande a base di caffeina, auto veloci e sport.

Significato del colore arancione

Il colore arancione è il colore dell'avventuroso, ottimista, competitivo e creativo.

• Tratti positivi: coraggio, fiducia, calore, innovazione, cordialità
• Tratti negativi: privazione, frustrazione, immaturità, ignoranza, impazienza

Proprio come il rosso, l'arancione attira la tua attenzione ma non è così allarmante come il rosso. Il colore arancione rappresenta che qualcosa richiede attenzione e stimola l'azione . Viene spesso utilizzato nell'industria del traffico per segnali, coni stradali e vestiti ad alta visibilità.

L'uso dell'arancione nella tua attività genera una sensazione di cordialità e calore poiché è spesso associato al sole. Alcune altre associazioni potrebbero includere salute e vitalità perché condivide il nome con il frutto popolare (e una città in Australia). La sua energia brillante, divertente e leggera è adatta a marchi non aziendali.

Se hai un marchio giovane, creativo e positivo che vuole essere diverso, il colore arancione potrebbe essere una delle tue scelte. Tuttavia, è considerato "economico" dalla comunità che si riflette nell'industria della moda dove viene usato a malapena.

Puoi trovare l'arancione nei loghi all'interno del settore del fitness, della logistica e della tecnologia. Alcuni marchi famosi che portano con orgoglio il colore arancione includono Nickelodeon, Fanta, Gatorade e Harley-Davidson che è tutt'altro che economico.

Significato del colore giallo

Il giallo è il colore dell'indipendente, strategico, creativo e intellettuale.

• Tratti positivi: ottimismo, calore, felicità, estroversione
• Tratti negativi: irrazionalità, paura, cautela, codardia

La scelta del colore giallo indica che il tuo marchio è caldo, ottimista e positivo. Il giallo stimola la curiosità intellettuale e facilita l'apprendimento poiché colpisce la parte logica del cervello, stimolando la mentalità e la percezione. Il giallo è anche associato alla spesa economica e all'intraprendenza.

Per questo motivo, è logico che il National Geographic utilizzi esclusivamente il giallo nel proprio logo.

Il giallo è un grande amico con i colori più scuri, quindi usalo come alleato con alcune opzioni più scure, se puoi. Poiché sfuma facilmente sullo sfondo, fallo risaltare combinandolo con colori scuri. Un'opzione popolare è una combinazione di colori nero e giallo. Un esempio potrebbe essere Ferrari o IMDb.

Il giallo è utilizzato in vari settori e parla più della personalità del marchio piuttosto che del tipo di marchio e dell'industria.

Colore verde significato

Il verde è il colore dell'aperto, amichevole, equilibrato e autentico.

• Tratti positivi: salute, speranza, freschezza, natura, crescita, prosperità, fortuna
• Tratti negativi: noia, stagnazione, invidia, materialismo, giudizio

Quando si pensa al colore verde, si inizia sicuramente a pensare alla natura, alle piante e agli alberi. È il colore della rinascita, della rigenerazione e del rinnovamento. I marchi ecologici hanno sempre il verde nei loro loghi. I prodotti biologici, le aziende sostenibili e l'industria sanitaria spesso sono caratterizzati dal verde nelle loro immagini aziendali.

Il colore verde è rilassante per gli occhi. Secondo la psicologia del colore, il verde bilancia le nostre emozioni e ci fa sentire al sicuro.

D'altra parte, il verde è spesso associato al materialismo e al potere, soprattutto negli Stati Uniti d'America. Dollari e uniformi militari sono alcuni esempi di elementi verdi conosciuti in tutto il mondo.

Le industrie, dove il verde è più importante, sono militari, bancari e tutto ciò che riguarda l'ecologia, la salute e il fitness.

Abbiamo parlato anche di crescita. Il verde rappresenta il movimento in avanti e spesso la fortuna . La frase "per ottenere il via libera" significa esattamente questo: ottenere il permesso di andare avanti.

Significato del colore blu

Il blu è il colore del leale, rispettoso, responsabile e sociale.

• Tratti positivi: fiducia, lealtà, affidabilità, logica, serenità, sicurezza
• Tratti negativi: freddezza, privo di emozioni, scortese

Il colore blu è il colore preferito di molte persone. Lo stereotipo che il blu sia il colore per i ragazzi non regge in quanto piace anche alle femmine. È il colore più popolare al mondo , sia come preferenza personale che nel mondo degli affari.

Il blu è il colore del relax e della tranquillità. Si presume che il colore blu abbia effetti terapeutici in quanto ci dà la sensazione di sicurezza e affidabilità. È il colore della ragione e della calma, che sottolinea qualità come fiducia, saggezza e forza.

Per questo motivo, molte aziende preferiscono il blu per le loro immagini. La ricerca ha mostrato che il blu sembra essere il colore vincente, figurando nel 33% dei primi 100 brand. Le aziende vogliono presentare la loro azienda come seria, affidabile e degna di fiducia. Ciò è particolarmente importante per le banche, le compagnie sanitarie e assicurative e le società tecnologiche.

Solo per esemplificare ulteriormente questo, ecco gli esempi di aziende di successo e conosciute che hanno accettato il blu come colore:

• IT: Intel, IBM, HP
• Istituzioni finanziarie: Visa, PayPal
• Social media: Facebook, Twitter, Skype, Zoom
• Salute: United Healthcare, GE Healthcare

Significato del colore viola

Il viola è il colore del sensibile, dignitoso e comprensivo.

• Tratti positivi: saggezza, ricchezza, spiritualità, immaginazione, raffinatezza
• Tratti negativi: riflessione, decadenza, eccesso, malumore

Il viola è associato all'esclusività, al lusso e al prestigio poiché in passato era rappresentato dai reali. Possiamo dire che era un colore ricco e solo pochi potevano indossarlo o possederlo. In passato era anche raro ed era costoso poiché proveniva da una specie di lumaca di mare. Ci sono volute 10.000 lumache per produrre un solo grammo di colorante. Era così costoso. Al giorno d'oggi, ne abbiamo in abbondanza poiché abbiamo trovato un modo per produrlo sinteticamente.

Il viola è un mix di rosso e blu (i due colori più popolari) quindi unisce anche le loro caratteristiche, rendendolo di nuovo speciale. Trasporta la passione e l'energia del rosso con la calma e la serenità del blu.

Il viola è un mix di rosso e blu (i due colori più popolari) quindi unisce anche le loro caratteristiche, rendendolo di nuovo speciale. Trasporta la passione e l'energia del rosso con la calma e la serenità del blu .

Per qualche ragione, il viola non è ancora tra i preferiti quando sono in discussione i loghi. Tuttavia, alcune aziende hanno scelto il viola per le loro immagini. Milka, FedEx e TacoBell hanno adottato il viola come colore principale.

Significato del colore magenta

Il magenta, noto anche come rosa, è il colore dell'innovativo, pratico, compassionevole e gentile.

• Tratti positivi: fantasioso, appassionato, premuroso, creativo, giocoso ed emotivo
• Tratti negativi: timido, immaturo, insicura

Nei paesi occidentali, il magenta viene solitamente definito il "colore per ragazze e donne" poiché indica femminilità, bellezza, fragilità e romanticismo . Dà una dose di ispirazione ed è giovanile se abbinato ad altri colori.

Tuttavia, nonostante sia così confortante, il magenta non è la prima scelta delle aziende quando scelgono una tavolozza di colori per i loro prodotti. Viene utilizzato principalmente come colore secondario, aggiungendo il suo tocco al marchio in generale. Di per sé, è un po' fiacco, soprattutto se è rivolto a un pubblico esclusivamente femminile.

Il magenta domina nei prodotti di bellezza e nei giocattoli. Il miglior esempio di ciò è Barbie, un marchio di bambole famoso in tutto il mondo. Anche le aziende di matrimoni amano usare il bianco in combinazione con il rosa nella loro tavolozza di colori.

Significato del colore marrone

Il marrone è il colore dell'affidabile, stabile, radicato e concentrato.

• Tratti positivi: caldo, pratico, amichevole
• Tratti negativi: antiquato, rude, timido, noioso

Il marrone è il colore della natura. Simboleggia la Terra e il nucleo del nostro pianeta. La natura e gli alberi sono un simbolo di stabilità. Alcuni direbbero che essere a terra è noioso, altri lo vedranno come una qualità ammirevole .

Anche se il marrone e le sfumature del marrone sono comuni nella nostra vita quotidiana, è uno dei colori più rari nel design di loghi e icone. È il colore della tradizione e del patrimonio, quindi alcuni lo chiamerebbero antiquato o antiquato. Tuttavia, ciò non ha impedito a Louis Vuitton di utilizzare il marrone come colore principale in alcuni dei design dei loro loghi.

Puoi trovare il marrone in combinazione con il verde in molti marchi ecologici che catturano quella sensazione organica e salutare. L'altro caso in cui domina il marrone è nelle industrie del cioccolato e del caffè per ovvi motivi.

Il marrone è sottovalutato e non viene spesso scelto per la tavolozza dei colori del marchio, ma può essere una bella aggiunta e tocco per l'immagine più ampia. Proprio come il magenta, eleva il messaggio del brand se decidi di includerlo nel concept visivo del tuo brand.

Significato del colore nero

Il nero è il colore del deciso, sicuro e serio.

• Tratti positivi: raffinatezza, eleganza, sicurezza, potere, autorità, sostanza
• Tratti negativi: oppressione, freddezza, male, lutto

Abbiamo tutti sentito dire che qualcuno sembra elegante in nero, ma anche qualcuno viene criticato per essere troppo sicuro quando indossa il nero. Almeno nella moda, il nero invia più messaggi, ma tutti possono essere d'accordo sul fatto che sia il colore con un atteggiamento. È sinonimo di potenza e lusso.

È audace, potente e in un certo senso misterioso ciò che lo rende perfetto per i marchi moderni . Il design semplice ma professionale ed elegante è ciò che molte aziende scelgono oggi. Si irradia con professionalità e serietà.

Viene spesso utilizzato per la tipografia nel design del logo a causa delle sue qualità e della tonalità scura visivamente accattivante che lo fa risaltare su qualsiasi sfondo. Il nero è molto comune in qualsiasi combinazione di colori.

Le combinazioni più popolari del nero con altri colori sono:

• Nero + Rosso = potenza e ambizione
• Oro + Nero = esclusività (Moet)
• Nero + Bianco = professionalità (Nike)

È spesso visto nell'industria della moda, automobilistica e finanziaria.

Significato del colore grigio

Il grigio è il colore del pratico, rilassato, stabile e di chi ha il controllo.

• Tratti positivi: maturo, formale, affidabile
• Tratti negativi: eccessivamente conservatore, convenzionale, privo di emozioni

Il grigio emette un'atmosfera matura insieme a stabilità e serietà. A volte è visto come riservato ed eccessivamente cauto. Tuttavia, è una presenza calmante e rilassante, non essendo troppo forte sugli occhi. Non attira l'attenzione come alcuni altri colori ma dà un bel tocco al marchio nel suo insieme.

Nella progettazione dell'app, viene utilizzato principalmente quando si desidera comunicare l'autorità e la stabilità di un'istituzione aziendale .

Nonostante siano criticati come sicuri e blandi, molti marchi famosi hanno il grigio nella loro tavolozza di colori, se non come colore primario. Quelli che spiccano in quella lista sono Nintendo, Swarovski e, naturalmente, Apple.

Significato del colore bianco

Il bianco è il colore degli ottimisti, indipendenti e innocenti.

• Tratti positivi: innocenza, purezza, pulizia, semplicità
• Tratti negativi: sterile, vuoto, semplice, cauto, distante

Il bianco rappresenta il vero equilibrio di tutti i colori ed è associato a pulizia, purezza e perfezione . Il bianco è il migliore amico di tutti in quanto funziona con tutti i colori ed è ottimo per creare elementi che si distinguono visivamente. Funziona meravigliosamente in qualsiasi combinazione di colori.

In combinazione con il nero, irradia professionalità, mentre da solo è considerato semplice, ma elegante. L'estetica minimalista fornita dal bianco è perfetta per le aziende di matrimoni, la tecnologia e la medicina.

Un approccio così minimalista al design non è raro a questo punto. Poiché molte aziende scelgono di essere sopra le righe, il design elegante e semplice con il bianco come colore dominante nella tavolozza dei colori è un'ottima scelta. A volte, meno è veramente di più.

Una cosa è chiara: non ci sono linee guida chiare per scegliere il colore giusto per il tuo marchio, sito Web o app, ma il tuo obiettivo deve essere il marchio stesso! Segui il marchio o l'immagine dell'app e il colore verrà da te!