Homepage
Dalle confezioni regalo agli alberi di Natale, dai grandi magazzini Babbo Natale e oltre, quella che era iniziata come una festa religiosa ha assunto un significato commerciale.
Imprenditori, operatori di marketing e aziende grandi e piccole hanno sicuramente svolto un ruolo. Ma come ha fatto il Natale a diventare così commercializzato? Continua a leggere per una panoramica dettagliata.
Fu FW Woolworth che per primo portò gli ornamenti in vetro dall'industria artigianale tedesca al mercato di massa negli Stati Uniti. Nel 1880, per il suo negozio di varietà a Lancaster, in Pennsylvania, furono acquistati ornamenti in vetro soffiato a mano per un valore di $ 25, tutti venduti entro due giorni.
Avanti veloce a dieci anni dopo e più di 200.000 ornamenti in vetro realizzati da più di 6.000 disegni registrati, ciascuno da singole famiglie, venivano importati negli Stati Uniti.
Il resto è, come si suol dire, storia.
La prima apparizione documentata di un albero di Natale negli Stati Uniti risale al 1747 a Bethlehem, PA. Questo particolare albero si trovava all'interno dei confini dell'insediamento della Chiesa morava, a simboleggiare lo spirito festivo della comunità.
Piuttosto che assomigliare ai lussureggianti sempreverdi che conosciamo oggi, questo albero è stato modellato da un triangolo di legno e adornato con rami sempreverdi, segnando un umile inizio per una tradizione che in seguito avrebbe affascinato le famiglie a livello nazionale.
Nella prima parte del 20° secolo, Babbo Natale (altrimenti noto come "Sinterklaas" in olandese) aveva un aspetto piuttosto spettrale e certamente non il ragazzo gioviale che tutti abbiamo imparato a conoscere e ad amare nei tempi moderni.
Quindi cosa è cambiato?
Niente in realtà, a parte l'influenza della Coca Cola e un po' di marketing festivo ben eseguito.
Le pubblicità della Coca Cola con Babbo Natale iniziarono per la prima volta nel 1920 sul Saturday Evening Post. Nel 1931, Babbo Natale appariva nelle pubblicità della Coca Cola su riviste popolari, ma si desiderava un Babbo Natale più sano.
Fu allora che la Coca Cola commissionò un illustratore di nome Haddon Sundblom.
Quell'anno, nel 1931, un Babbo Natale più allegro apparve, tra gli altri, su National Geographic, Ladies Home Journal e New Yorker.
Il lavoro di Sundblom e la sua versione di Babbo Natale (nella foto sopra) in quegli anni sono ora alcune delle rappresentazioni più desiderate della pubblicità delle vacanze (e dello stesso Babbo Natale) sia per i collezionisti di Natale che per i collezionisti di pubblicità.
Le opere d'arte originali sono conservate negli archivi della Coca Cola e da allora sono state esposte in tutto il mondo.
Ah, il nostro "cervo" Rudolph. Questo piccoletto non è nato sotto un albero di cicuta nella foresta. Oh no. Il nostro caro Rudolph (che si chiamava quasi Reginald) è nato a Montgomery Wards.
Sì, è giusto. È un altro esempio di marketing geniale, con il giusto tempismo. Rudolph è nato da una massiccia campagna di marketing nel 1939 in un libro scritto da un copywriter pubblicitario di un'azienda di nome Robert L. May.
La proposta? Per aumentare la copertura dei giornali.
Il libro Rudolph the Red Nosed Reindeer è stato scritto da May ed è stato poi distribuito gratuitamente. (Sono state distribuite più di 2 milioni di copie durante un periodo in cui 50.000 erano considerate enormi).
“Allora come tutte le renne lo amavano, mentre gridavano con gioia, Rudolph la renna dal naso rosso . . . passerai alla storia.
Parole più vere non sono mai state dette.
Il Black Friday derivava dalla tradizione delle parate dei grandi magazzini sponsorizzate durante il Ringraziamento che avevano lo scopo di dare il via alla stagione dello shopping natalizio e spingere i consumatori nei negozi.
Il termine "Black Friday" iniziò ad apparire per la prima volta a metà degli anni '60, ma non prese piede fino a circa due decenni dopo, negli anni '80.
Il primo uso documentato del termine risale al 1961 in una dichiarazione fatta da Denny Griswold di Public Relations News:
“A Filadelfia, è diventata consuetudine per gli ufficiali riferirsi ai giorni successivi al Ringraziamento come Black Friday e Black Saturday.
Difficilmente uno stimolo per buoni affari, il problema è stato discusso. Ha raccomandato l'adozione di un approccio positivo che convertisse il Black Friday e il Black Saturday in Big Friday e Big Saturday”.
Come puoi vedere, quei termini suggeriti non hanno mai preso piede. Tuttavia, a metà degli anni '80, i rivenditori iniziarono a divulgare che il termine si riferiva in realtà al giorno dopo il Ringraziamento, il primo giorno in cui i profitti sarebbero passati dal rosso al nero. Ka-ching!
IMMAGINE
Date chiave nella storia del Black Friday:
Quando si parla di Cyber Monday, anche questo è nato dal marketing di una divisione della National Retail Federation, Shop.org, nel 2005.
"Nel 2010, la promozione Small Business Saturday è stata creata e sponsorizzata da American Express, che ha registrato l' URL SmallBusinessSaturday.com e registrato il marchio per il termine Small Business Saturday", secondo SmallBusiness.com.
Quando si tratta di prelibatezze natalizie come i bastoncini di zucchero e lo Yule Log, entrambi hanno una lunga storia che risale a secoli fa.
Secondo WhyChristmas.com:
“Il Christmas Candy Cane è nato in Germania circa 250 anni fa. Hanno iniziato come bastoncini di zucchero bianco dritti. Una storia racconta che un maestro di cappella, nel 1670, era preoccupato per i bambini seduti tranquilli durante tutta la lunga funzione del presepe natalizio. Così ha dato loro qualcosa da mangiare per tenerli tranquilli”.
E History.com riporta:
“La storia della torta del ceppo di Yule risale all'età del ferro in Europa, prima dell'era medievale. Allora, gli inglesi celtici e gli europei gaelici si riunivano per accogliere il solstizio d'inverno alla fine di dicembre. La gente banchettava per celebrare i giorni che finalmente si allungavano, segnalando la fine della stagione invernale. Per purificare l'aria dagli eventi dell'anno precedente e per inaugurare la primavera, le famiglie bruciavano ceppi decorati con agrifoglio, pigne o edera. Vino e sale venivano spesso usati anche per ungere i tronchi. Una volta bruciate, le ceneri del tronco erano tesori preziosi che si diceva avessero benefici medicinali e proteggessero dal male.
Shopping Mall Santas iniziò nel 1841 in un negozio di Filadelfia che aveva un modello a grandezza naturale di un Babbo Natale che attirava i bambini. Ciò ha generato una tendenza in cui i proprietari dei negozi hanno offerto l'opportunità di vedere un vero Babbo Natale "dal vivo".
Scorri verso il basso in questa storia per ulteriori informazioni e controlla alcuni altri riferimenti per vedere se riusciamo a trovare il nome di quel negozio a Filadelfia. RH Macy di Macy's a New York City è stato uno dei primi proprietari di grandi magazzini a realizzare presentazioni speciali per le vacanze.
E nel 1862, fu il primo a presentare un Babbo Natale in negozio per i bambini da visitare. Entro il 1890, l'Esercito della Salvezza aveva iniziato la pratica di inviare "Babbi Natale" nelle strade di New York City per sollecitare donazioni per pagare i pasti festivi per i bisognosi.
Le cartoline di Natale, ora sinonimo di festività natalizie e che rappresentano una fiorente industria multimilionaria, hanno radici storiche.
La tradizione risale all'anno 1843, quando il concetto di inviare gli auguri di buone feste assunse una sfumatura commerciale. Sir Henry Cole, un impiegato statale e inventore inglese, è accreditato di aver commissionato la prima cartolina di Natale commerciale.
Questa iniziativa ha fornito un mezzo conveniente per inviare gli auguri di vacanza senza scrivere lunghe lettere personali, catalizzando una pratica che prospera ancora oggi.
L'atto di scambiarsi doni durante le festività natalizie è intriso di antiche tradizioni. Come riportato dal Christian Science Monitor, lo scambio di doni non è solo un'usanza moderna o cristiana, ma trova le sue origini nei rituali pagani celebrati durante il solstizio d'inverno.
Queste antiche cerimonie miravano a scongiurare i giorni freddi e bui e invitare a un prospero anno nuovo.
Inoltre, la tradizione di Hanukkah, che commemora il miracolo dell'olio nella storia ebraica, prevede lo scambio di dodici doni, accentuando ulteriormente l'associazione della stagione con la generosità e la gratitudine.
Nel 1966, una nuova idea emerse da WPIX-TV, Channel 11, a New York City. Cercando di offrire agli spettatori un ambiente accogliente e festoso, hanno filmato il caminetto scoppiettante dell'allora sindaco John Lindsey a Gracie Mansion, la residenza ufficiale del sindaco.
Questa trasmissione, completata da musica rilassante e di facile ascolto, è stata una deviazione dalla loro programmazione regolare, portando persino alla cancellazione della pubblicità e di uno spettacolo di roller derby.
Il concetto innovativo è stato ben accolto, consolidando il ceppo di Yule in fiamme come una rappresentazione iconica del calore e del comfort delle vacanze per innumerevoli spettatori.
Riguardo alla tradizione dei biscotti di Natale, The Culinary Life ha osservato:
“I biscotti esistono da molto tempo (probabilmente hanno avuto origine come gocce di pasta di grano versate su rocce calde attorno a un fuoco), ma sono stati associati al Natale in Europa nel 1500. Il pan di zenzero era un alimento simile, ma le leggi ne limitavano la cottura ai membri delle corporazioni, tuttavia durante le festività queste regole erano meno rigide e le persone potevano cuocere il proprio a casa, preparando una delizia molto speciale una volta all'anno.
Quando si tratta della tradizione della cena di Natale, The Mirror ha riferito:
“I ricchi avrebbero mangiato oca e beccaccia per la cena di Natale e, con il permesso del re, cigno. Gli uccelli venivano ricoperti di burro e zafferano e poi arrostiti. I poveri a volte potevano ottenere l'oca dalla Chiesa, anche se costerebbe fino a 7 pence, quindi circa la paga di una giornata. La carne di cervo era anche nel menu dei ricchi e talvolta ai poveri veniva concesso di avere le parti rimanenti del cervo - come il cuore, il fegato, la lingua, le orecchie e il cervello - conosciute come "umbles". Mescolati con qualsiasi altra cosa un cuoco potesse ottenere, sono stati trasformati in una torta, nota come "torta umile".
Emergendo come una tradizione di vacanza contemporanea con un'accoglienza polarizzata, l'Elfo sullo scaffale risale al 2005.
Carol Aebersold, il cervello dietro questo concetto inventivo, ha scritto e autopubblicato una storia su un elfo diligente inviato da Babbo Natale per monitorare il comportamento dei bambini in vista del Natale.
Insieme alla narrazione, un elfo giocattolo accompagna il libro, che da allora ha trovato posto in numerose famiglie in tutta la nazione.
A seconda del punto di vista personale, questo elfo è visto come un delizioso gioco per bambini o come un inquietante sorvegliante delle vacanze.
Come accennato in precedenza, le sfilate sponsorizzate dai negozi sono state fin dall'inizio una tradizione guidata dal marketing più che da qualsiasi altra motivazione.
Ma la tradizione non è iniziata con il negozio ora più associato a una famosa parata festiva. Come ha spiegato History.com:
"L'idea di una parata del Ringraziamento sponsorizzata da un negozio non è nata con Macy's, ma con il Gimbel Brothers Department Store di Filadelfia, che per primo organizzò una processione del Ringraziamento nel 1920 con 50 persone, 15 auto e un pompiere vestito da Babbo Natale che ha inaugurato la stagione dello shopping natalizio.
Come Macy's, anche il Department Store di JL Hudson a Detroit pianificò un evento simile nel 1924. A New York, tuttavia, l'unica parata del Ringraziamento che aveva precedentemente attraversato le strade della città era la sua peculiare - e per molti fastidiosa - tradizione dei bambini che dipingevano i loro facce e indossare abiti laceri per mascherarsi da "straccioni" che hanno chiesto "Qualcosa per il Ringraziamento?" mentre mendicavano porta a porta penny, mele e pezzi di caramelle.
La carta da regalo in alcune culture, in particolare Giappone e Corea, risale a molti secoli fa. Ma qui in Occidente, avvolgere i regali in una bella carta risale almeno all'era vittoriana. Oggi è un'industria da 2,6 miliardi di dollari.
Come riportato da Zady:
“ RH Macy di Macy's a New York City è stato uno dei primi proprietari di grandi magazzini a realizzare presentazioni speciali per le festività. E nel 1862, fu il primo a presentare un Babbo Natale in negozio da far visitare ai bambini. Diversi anni dopo, nel 1874, creò una delle prime grandi vetrine natalizie con una collezione di bambole di porcellana provenienti da tutto il mondo e scene della "Capanna dello zio Tom" di Harriet Beecher Stowe.
E da dove sono nate le renne di Babbo Natale? Ebbene, il sito Web AltogetherChristmas.com ha dichiarato:
“Il primo resoconto scritto noto di renne in associazione con la leggenda di Babbo Natale risale al 1821. Quell'anno, lo stampatore di New York William Gilley pubblicò un opuscolo di sedici pagine intitolato A New Year's Present, to the Little Ones from Five to Twelve Number III: L'amico dei bambini di autore anonimo. Nel libro, le renne vengono introdotte nella narrazione di Babbo Natale”
Come riassunto della miriade di modi in cui il Natale è stato commercializzato nel corso della storia, la tabella seguente fornisce una panoramica concisa degli elementi chiave, delle loro origini, dei principali contributori e del loro impatto duraturo sulle festività natalizie:
| Elemento commerciale | Origine storica | Giocatori principali | Impatto/Significato |
|---|---|---|---|
| Addobbi natalizi | 1880 dalla Germania | FW Woolworth | Ha introdotto gli ornamenti in vetro nel mercato di massa |
| Babbo Natale | All'inizio del XX secolo | Coca Cola, Haddon Sundblom | Moderna immagine gioviale di Babbo Natale |
| Rodolfo | 1939 | Montgomery Wards, Robert L. Maggio | La campagna di marketing ha portato a un personaggio iconico |
| Venerdì nero | 1960 | Denny Griswold | Ha dato il via alla stagione dello shopping natalizio |
| Cyber lunedì | 2005 | Shop.org | Spinta dello shopping online dopo il Ringraziamento |
| Bastoncini di zucchero | 250 anni fa in Germania | N / A | Caramelle natalizie popolari con origini religiose |
| Babbo Natale del centro commerciale | 1841 | Negozio di Filadelfia, RH Macy | Ha creato una tendenza per i bambini di vedere Babbo Natale dal vivo |
| Cartoline di Natale | 1843 | Sir Henry Cole | Ha avviato un'industria multimilionaria |
| Elfo sullo scaffale | 2005 | Carol Abersold | Divertente rituale festivo per le case |
| Parata sponsorizzata dal negozio | 1920 | Gimbel Brothers, Macy's | Tradizione guidata dal marketing per iniziare la stagione dello shopping |
| Carta da imballaggio | era vittoriana | N / A | Trasformato in un'industria da 2,6 miliardi di dollari |
| Le renne di Babbo Natale | 1821 | Guglielmo Gilley | Introdotto le renne nella narrativa di Babbo Natale |
Babbo Natale, Sundblom Santa Images tramite Shutterstock, "Rudolph, The Red-Nosed Reindeer Marion Books" concesso in licenza in base all'uso corretto di materiale protetto da copyright nel contesto di Rudolph the Red-Nosed Reindeer' href=//en.wikipedia.org/wiki/File :Rudolph,_The_Red-Nosed_Reindeer_Marion_Books.jpg>Fair use via Wikipedia.