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Con l'intelligenza artificiale (AI) pronta a rifare la vita quotidiana e lo stato del mondo in flusso, il momento attuale sembra un punto di flesso della tecnologia e della cultura. Ma non è sempre stato così, in una certa misura? Questa è una delle idee sottostanti nell'ultima campagna di portafoglio della Coca-Cola, che dimostra che più cose cambiano, più rimangono le stesse, specialmente quando sono coinvolti i prodotti della Coca-Cola.

"Westside's Finest" è stato creato da Coca-Cola in collaborazione con le previsioni WPP Open X, Majority, Prettybird, UTA e CMC. Al centro della campagna c'è un cortometraggio di 6 minuti diretto dal creatore di "Black-ish" Kenya Barris che fa il check-in sul negozio d'angolo operoso dell'annuncio per una serie di vignette che iniziano nel 1975 e terminano nel 2025. I The 2025. I The 2025. I The 2025. I The 2025. The 2025. I The 2025. The. Le scene specifiche per il periodo mostrano il portafoglio di bevande analcoliche della Coca-Cola, compresi i prodotti interrotti (Tab RIP).

"C'è una ragione per cui non esiste una storia storica del marketing del portafoglio", ha affermato Omid Farhang, CEO e fondatore della maggioranza delle agenzie. "Soprattutto con un'azienda come la Coca -Cola che ospita così tanti marchi iconici, in cui ogni prodotto non è solo un marchio: ogni prodotto ha una sua strategia di marchio e il suo significato culturale."

Per servire ogni marchio e annuire ai cambiamenti nella tecnologia, nella cultura e nella pubblicità, la Coca-Cola si è stabilita su un trattamento creato dalla maggioranza su un negozio di multi-generazione che ha superato la prova del tempo, qualunque cosa accada nel mondo.

“Veniamo in questo ogni anno con un'idea basata sulle esigenze aziendali e sui desideri di ciò che vogliamo guidare con il programma, ma poi apprezzo molto la flessibilità e la libertà che ci è stata data dal nostro CMO e altri per andare a fare ciò che è Divertimento ", ha dichiarato Alex Ames, direttore creativo senior per Coca-Cola.

Viaggiare nel tempo

La storia di "Westside's Finest" inizia con Charles (Omari Hardwick di "Power") e sua moglie che si assicurano alcuni immobili da uno Yuppie (Nelson Franklin di "Black-ish"). Vendono soda agli adolescenti che stanno discutendo dei libri degli assegni e se i computer prendono o meno; Charles pensa che staranno bene. Ma presto l'annuncio "Hilltop" lascia il posto agli anni '80 hip-hop, lo Yuppie ha un telefono in mattoni e una nuova coca cola e Charles è unita da sua figlia Erykah dietro il bancone; La mamma è passata.

Quando il tempo salta di nuovo, è il 1995. Il mondo è in bianco e nero, salvo i prodotti Coke e l'annuncio di Grant Hill Sprite in TV. Il jazz suona come Erykah (Lauren London di "ATL") flirta con Ladarius (Lionel Boyce di "The Bear"). Nel 2005, Erykah si aspetta e Ladarius aiuta alcune ragazze adolescenti a mescolare bibite. Quindi è il 2015 (o "2015-ish"), e Barris e i membri della famiglia Real Life Rainbow, Kass e Bronx Shop nel negozio, che è in fase di ristrutturazione.

Entro il 2025, Westside's Finest ora è un piccolo negozio di alimentari. Due adolescenti (gli stessi attori della vignetta set del 1975) discutono delle carte di credito e del fatto che l'IA prende il sopravvento. Erykah guarda una foto di suo padre e dice: "Penso che staremo bene". Il film si taglia quindi a un montaggio del negozio e alla sua comunità di Los Angeles, piena di giocatori di domino, skateboarder e conversazioni di parcheggio.

"È una storia molto ambiziosa sul passare del tempo", ha detto Farhang. "È un livello di ambizione che pochissimi marchi nel mondo potrebbero assumere ma, ma alla fine, una storia che Cola e Solo Coke potevano raccontare."

Fidati della magia

Sebbene meticolosamente studiato insieme all'archivista di Coke, l'annuncio è soprattutto un prodotto di visione condivisa e spirito collaborativo tra il marchio, i suoi partner di agenzia e lo stesso Barris. Non solo il regista ha lanciato se stesso e la sua famiglia per dare vita alla vita reale "Black-ish", ma ha spinto per il doppio colpo di scarico nella vignetta del 1995 (ampliando l'omaggio a Spike Lee) e i riferimenti al culto Il film criminale "Belly" nella sezione del LickLit della Vignette del 2005, che scambia una rapina clubland con una creazione di fontane di soda selvaggia.

"Non funziona se il marchio sta cercando di commercializzare eccessivamente il messaggio, così come non funziona se l'agenzia o gli artisti stanno cercando di rendere il marchio sovvenzionare la propria arte", ha detto Farhang. "La fiducia può prosperare solo se tutti sono allineati al ruolo significativo e possedubile del marchio al centro."

È necessaria la fiducia per aggiungere quei riferimenti culturali a taglio profondo che rendono il lavoro più autentico, memorabile e coinvolgente. È inoltre necessario consentire l'ispirazione sul set che deriva dal lavorare con un creatore come Barris.

"Come esperti di marketing, otteniamo così spesso una sceneggiatura, giriamo nelle assi e andiamo avanti, e non ci lasciamo aperti alla magia di un barris del Kenya, che, per me, è folle", ha detto Ames. "Nel marketing, troppo spesso ci chiudiamo a quella magia sul set."

Ancora imparare le lezioni

Questo è il secondo sforzo di portafoglio della Coca-Cola dopo "New Guy" dello scorso anno, che è stato anche creato con la maggioranza. Allo stesso modo, l'annuncio focalizzato sulla famiglia è stato diretto da Christopher Storer, che ha portato un po 'di cast, equipaggio e sapore dal suo successo di Hulu "The Bear" al mondo della Coca -Cola.

“È stato fantastico arrivare al secondo anno, avendo migliorato il modello. Il brief era prendere ciò che abbiamo imparato l'anno scorso e cercare di non complicarlo eccessivamente ", ha detto Ames.

Il film di Westside's Finest "e vari cutdown funzionano su TV lineare, piattaforme di streaming, estensioni digitali e sociali, fuori casa e in negozio fino alla fine di febbraio. E mentre giocava come un punto di 60 secondi durante i Grammy Awards, la Coca-Cola sta ancora scoprendo il resto del piano mediatico.

"Francamente, non abbiamo lanciato molti film di 6 minuti come azienda", ha detto Ames. "Anche se questo è là fuori nei media a pagamento in questo momento, stiamo lavorando attraverso altri potenziali modi in cui questa cosa potrebbe venire fuori una volta che vediamo l'accoglienza ad essa."

"Westside's Finest" arriva durante un momento particolarmente controverso, con una forte attenzione multiculturale e prospettiva sull'intelligenza artificiale-due questioni che hanno portato la Coca-Cola in acqua calda. Oltre a rimanere impegnati per la diversità, l'equità e l'inclusione a livello aziendale, il marchio prevede di continuare a rompere le barriere nella pubblicità come nel corso degli anni.

"Come dice la storia, sia che stiamo usando computer, intelligenza artificiale, robot, qualunque cosa, vogliamo raccontare storie umane grandi e affini, indipendentemente da chi sta raccontando quelle storie", ha detto Ames. "Indipendentemente da ciò che sta accadendo nel mondo in grande, andremo tutti bene."