Scrittura di contenuti nel marketing digitale: suggerimenti e trucchi per ottimi contenuti

La scrittura di contenuti per il marketing digitale è uno dei modi migliori per attrarre e mantenere il tuo pubblico coinvolto. Ma ci sono alcune cose di cui uno scrittore di contenuti dovrebbe essere informato. Devono prima capire perché la scrittura di contenuti gioca un ruolo così fondamentale nella strategia di marketing digitale di un'azienda. Successivamente, devono capire cosa è necessario fare per creare contenuti di qualità in grado di catturare l'attenzione del pubblico giusto e mantenerlo coinvolto.

In questo post del blog, discuteremo di come la scrittura di contenuti di alta qualità può elevare le tue campagne di marketing digitale. Quindi esamineremo alcuni suggerimenti che la maggior parte degli autori di contenuti deve incorporare nella propria etica del lavoro per creare contenuti che risuonino in modo potente con il proprio pubblico di destinazione.

Cos'è la scrittura di contenuti?

La scrittura di contenuti riguarda la scrittura di contenuti di siti Web per scopi di marketing digitale. Sebbene la maggior parte delle persone associ la scrittura di contenuti ai post del blog, può anche richiedere una varietà di formati come script video, post per contenuti di social media, newsletter utilizzate nell'email marketing, copie di pagine di destinazione di siti Web, script di podcast, comunicati stampa e persino video di YouTube descrizioni che possono essere utilizzate per la conversione dei visitatori in potenziali lead.

I contenuti di lunga durata come i white paper sono un altro esempio di contenuti di marketing digitale efficaci. La prova sociale come i casi di studio è un'altra. Anche il profilo LinkedIn della tua azienda potrebbe trarre vantaggio da un ottimo scrittore di contenuti che ci lavora.

Per far funzionare la scrittura di contenuti, il ruolo di scrittore di contenuti ha bisogno di qualcosa di più delle semplici capacità di scrittura decenti. La strategia dei contenuti di un'azienda dovrebbe includere una fase di pianificazione in cui viene assegnato un team di autori di contenuti esperti per coprire gli argomenti pertinenti con un programma per la pubblicazione dei contenuti. Anche la ricerca per parole chiave svolge un ruolo importante per garantire che i tuoi contenuti di qualità siano posizionati in alto da un motore di ricerca popolare come Google.

L'importanza della scrittura di contenuti nel marketing digitale

Diamo un'occhiata a tutti i motivi per cui la scrittura di contenuti è così importante per la tua presenza online e il social media marketing.

Costruire la consapevolezza del marchio tra i destinatari

Costruire la consapevolezza del marchio tra un pubblico specifico richiede tempo. Prima di iniziare a spingere i tuoi prodotti o servizi su di loro, è meglio lasciare che il tuo pubblico scopra prima il tuo marchio attraverso contenuti accattivanti. Se riesci a pubblicare contenuti ben scritti che includono informazioni pertinenti e la voce del tuo marchio arriva, il tuo target demografico potrebbe rispondere con forza a questo.

Se il tuo marchio viene associato a contenuti di qualità che sono riconoscibili e includono informazioni preziose, otterrà una visibilità sufficiente tra il tuo pubblico. Dopo averli attirati verso il tuo sito web attraverso i social media e altri canali, i potenziali clienti tra il tuo pubblico scopriranno cosa hai da offrire.

Opportunità di ottimizzazione per i motori di ricerca

Il ruolo della scrittura di contenuti è importante nell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) perché una campagna di marketing digitale non è efficace senza di essa. La ricerca per parole chiave consente a uno scrittore di contenuti di scoprire in che modo il proprio pubblico utilizzerà i motori di ricerca come Google. Queste parole chiave possono quindi essere utilizzate per ottimizzare un post sul blog o una pagina di destinazione del sito web. Questo aiuta il motore di ricerca che indicizza il tuo sito web a comprendere il contenuto delle tue pagine web.

La prossima volta che un potenziale cliente cercherà informazioni, Google presenterà i contenuti pertinenti sul tuo sito web che includono le informazioni desiderate. Migliore è il tuo autore di contenuti nelle tecniche SEO, maggiori sono le possibilità che il tuo post sul blog o altri contenuti appaiano su una query di ricerca pertinente. Per sapere come funziona un motore di ricerca, leggi Quale tecnologia usano i motori di ricerca per scansionare i siti web?

Costruire credibilità per le imprese

La scrittura di contenuti è una parte importante della tua strategia di contenuti che ha il potenziale per creare credibilità nel tuo marchio e nella tua attività. La creazione di contenuti informativi può aiutarti a affermarti come un'autorità nella tua nicchia. Se crei video o post di blog con preziose informazioni sul settore, puoi creare credibilità all'interno della tua nicchia condividendoli sui tuoi account di social media. Questo non solo creerà una buona impressione sul tuo pubblico, ma si fiderà anche di te come autorità su argomenti correlati.

Guadagna backlink di qualità a contenuti ben scritti

Mentre il tuo team di autori di contenuti continua a fornire contenuti di alta qualità, altri siti Web potrebbero prenderne atto. Potrebbero persino aggiungere un backlink ai tuoi contenuti se ritengono che sia prezioso per i loro lettori. Questo può indirizzare il traffico e consentire a un pubblico più ampio di scoprire i contenuti scritti sul tuo sito web.

Inoltre, i backlink che ricevi da siti Web affidabili nel tuo settore aumenteranno ulteriormente le tue classifiche di ricerca poiché anche Google riconoscerà la tua attività come un'autorità fidata. È anche importante tenere traccia e gestire i backlink che hai guadagnato.

Contenuti di alta qualità vengono condivisi

Non importa quanto sia bravo il tuo team di marketing se il tuo autore di contenuti non fornisce buoni contenuti. Anche la creazione di video può risentire di una cattiva scrittura di contenuti. Tuttavia, se il tuo autore di contenuti ha le competenze necessarie per attirare l'attenzione del lettore e coprire un argomento da angolazioni interessanti che il tuo pubblico trova originali oltre che utili, allora il contenuto potrebbe risuonare fortemente.

La scrittura di contenuti che è preziosa, stimolante e divertente da leggere ha la possibilità di essere condivisa facilmente sui social media. I contenuti di alta qualità si distingueranno facilmente da quelli mediocri e attireranno maggiormente l'attenzione della tua attività online.

Suggerimenti per uno scrittore di contenuti professionale

Ora diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti che gli autori di contenuti possono utilizzare per far risaltare la loro scrittura di contenuti, essere più efficaci e avere un impatto.

Scrivi contenuti unici e originali

Gli scrittori di contenuti dovrebbero sapere che semplicemente copiare e incollare ciò che è già online non è la strada per una strategia di contenuto di successo. Il contenuto originale è informativo e interessante, offrendo ai lettori un'esperienza che non possono trovare da nessun'altra parte. I contenuti unici aiutano a creare opportunità per tassi di coinvolgimento più elevati poiché le persone li condividono sui social media e li commentano con le loro intuizioni.

Questo non solo crea maggiore visibilità per un marchio, ma incoraggia anche conversazioni sugli argomenti in discussione. Creando contenuti di valore che risuonino con il tuo pubblico, puoi aumentare le tue possibilità di distinguerti dalla concorrenza. Sia i tuoi clienti che i motori di ricerca si fideranno di più di te quando fornisci contenuti originali.

Scrivi per attirare l'attenzione del pubblico

La chiave per catturare l'attenzione del lettore nella scrittura di contenuti è iniziare con un titolo accattivante. Questo dovrebbe essere interessante, stimolante e pertinente all'argomento del tuo blog o post sui social media. Gli autori di contenuti possono persino puntare più in alto per deliziare, sorprendere e ispirare il loro pubblico. Puoi anche raccontare una storia nella tua introduzione che catturi l'immaginazione dei lettori e li costringa a continuare a leggere.

Una volta che li hai agganciati, assicurati di mantenere lo slancio usando un linguaggio semplice, suddividendo frasi più lunghe in parti più piccole, attenendoti a paragrafi brevi, evitando il gergo e mantenendolo divertente. Uno scrittore di contenuti deve essere un po' creativo con questo aspetto della scrittura.

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per i contenuti web

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è necessaria se desideri che i tuoi contenuti si posizionino nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ogni scrittore di contenuti che lavora per creare contenuti per piattaforme digitali deve capire come ottimizzare la propria scrittura. Devi imparare a utilizzare strumenti come SEMrush che ti consentono di eseguire ricerche per parole chiave. Questo sarà di grande aiuto per capire quali sono gli argomenti a cui il tuo pubblico è interessato, per quali semplici parole chiave puoi classificarti e persino il numero di parole a cui devi mirare.

Successivamente, uno scrittore di contenuti può includere strategicamente queste parole chiave nella propria copia. Ci sono ancora più strumenti SEO che ti aiuteranno a tenere traccia delle parole chiave all'interno della copia e ti daranno un'indicazione di quanto è buono il tuo contenuto rispetto a ciò che è già là fuori. Inoltre, puoi anche ottimizzare i metadati per facilitare ai crawler dei motori di ricerca la comprensione del contenuto e della pertinenza del tuo contenuto. Ciò garantirà che i tuoi contenuti vengano presentati agli utenti nei loro risultati di ricerca quando cercano l'argomento pertinente.

Content Marketing su più piattaforme

Affinché le strategie di marketing abbiano successo, è necessario creare contenuti coinvolgenti su più canali. Oltre ai post di blog standard, gli autori di contenuti devono essere bravi a creare contenuti che funzionino bene su varie piattaforme come Instagram, LinkedIn, YouTube e persino e-mail. Il modo migliore per imparare come avere successo nella scrittura di varie forme di contenuto è controllare come gli altri li scrivono. Quando disponi di strategie di marketing che si basano su più canali, aumenterai le tue possibilità di raggiungere il pubblico di destinazione attraverso la piattaforma che preferiscono.

Includi contenuti multimediali nella creazione di contenuti

Gli autori di contenuti che lavorano su contenuti di lunga durata come white paper e pillar post dovranno includere alcuni elementi visivi. In questo modo sarà più facile per il lettore poiché c'è qualcosa di diverso dal testo che può diventare noioso velocemente. Elementi multimediali come immagini, clip video e infografiche sono un ottimo modo per spezzare il testo e fornire un contesto aggiuntivo all'argomento.

Se hai un podcast aziendale o un'intervista video su YouTube, puoi persino incorporarli nel post del tuo blog. I tuoi lettori potrebbero anche preferire saperne di più sull'argomento attraverso queste altre forme di media.

Avere un invito all'azione pertinente (CTA)

L'obiettivo della scrittura di contenuti non è semplicemente quello di mantenere il tuo pubblico coinvolto. Convertire il lettore in un cliente è il suo obiettivo finale. Da qualche parte all'interno della copia del blog o durante la sceneggiatura del video dovrebbe esserci un invito all'azione (CTA). Questo invito all'azione potrebbe indirizzare il lettore a saperne di più sull'argomento, iscriversi a una newsletter via e-mail, esplorare i tuoi prodotti e servizi, registrarsi per un servizio online di prova o lasciare i propri dettagli di contatto per essere raggiunti dal tuo team di vendita in un secondo momento.

Qualunque cosa faccia, la CTA deve essere pertinente e non essere stridente. La CTA deve essere scritta in modo tale che il lettore o lo spettatore capisca immediatamente cosa permetterà loro di fare. Deve essere semplice, conciso e descrittivo. Scrivere un buon CTA consentirà alla tua azienda di ottenere più lead e convertire questi lead in clienti in modo più efficace. Naturalmente, anche la pagina di destinazione per la CTA dovrà essere elaborata da autori di contenuti di talento.

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