Come migliorare il punteggio di qualità dei tuoi annunci Google: le nozioni di base

Sapere come migliorare la qualità dei tuoi annunci Google è fondamentale per gestire una campagna pubblicitaria di successo. Senza un elevato punteggio di qualità di Google, i tuoi annunci online potrebbero non essere presentati agli utenti dei motori di ricerca.

Scopriamo cos'è il punteggio di qualità e i fattori che lo influenzano. Esploreremo anche come migliorare i punteggi di qualità sulla piattaforma Google Ads in modo che tutte le tue campagne future siano visibili al tuo pubblico di destinazione.

Che cos'è il punteggio di qualità di Google Ads e perché è importante?

È una valutazione che valuta la qualità dei tuoi annunci Google. Il punteggio di qualità che riceverai sulla piattaforma Google Ads è la valutazione di Google dei tuoi annunci e delle parole chiave pertinenti associate a tali annunci. Google utilizza questi punteggi di qualità per determinare quali annunci vengono visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) ogni volta che un utente digita una query di ricerca.

Un punteggio di qualità basso indica che la qualità o la pertinenza dell'annuncio è bassa e potrebbe anche non essere pubblicata in risposta alle query di ricerca degli utenti. Questo per garantire un'ottima esperienza sui motori di ricerca per gli utenti di Google.

Il punteggio di qualità influisce anche sul costo per clic (CPC). Un punteggio di qualità di alto livello ti consentirà di raggiungere un pubblico più ampio con un prezzo di offerta inferiore. Anche se puoi permetterti un prezzo di offerta elevato, il ranking dell'annuncio viene determinato moltiplicando la tua offerta massima per il tuo punteggio di qualità. Ciò significa che se il tuo punteggio di qualità è troppo basso, non puoi ottenere un ranking dell'annuncio elevato semplicemente spendendo più denaro. Un budget pubblicitario più elevato da solo non ti aiuterà qui.

Maggiore è il ranking dell'annuncio, migliore sarà la posizione e la visibilità dell'annuncio in risposta ai termini di ricerca pertinenti nelle SERP. Un punteggio di qualità più elevato significa che verrà premiato con un ranking dell'annuncio più elevato, solo così sarai in grado di garantire il successo dei tuoi annunci su Google Ads.

I componenti del punteggio di qualità di Google Ads

Google ha una serie di criteri che utilizza per determinare la qualità e la pertinenza degli annunci prima di assegnare a ciascuno il proprio punteggio di qualità. Si dice che Google utilizzi internamente un punteggio di qualità a livello di account per valutare il rendimento storico del tuo account con parole chiave e annunci.

Tuttavia, la società non lo ha confermato ufficialmente, chiunque desideri ricevere un punteggio di qualità più elevato per scalare il ranking degli annunci e abbassare i prezzi delle offerte dovrebbe prestare attenzione ai seguenti componenti del punteggio di qualità. Si tratta della percentuale di clic prevista, della pertinenza dell'annuncio e dell'esperienza sulla pagina di destinazione.

Percentuale di clic prevista (CTR)

La percentuale di clic prevista è il modo in cui Google misura la probabilità che il tuo annuncio venga cliccato quando viene visualizzato nei risultati della query di ricerca di un utente. Più utenti faranno clic sul tuo annuncio nei risultati di ricerca, maggiore sarà la percentuale di clic.

Google utilizzerà il rendimento storico del tuo account Google Ads per determinare il CTR previsto. Ciò significa che se i tuoi annunci precedenti sono stati ritenuti pertinenti dagli utenti e li hanno convinti a fare clic più spesso, qui otterrai un punteggio elevato.

Rilevanza dell'annuncio

La pertinenza dell'annuncio è la misura di quanto l'annuncio corrisponde all'intento di ricerca di un utente e ai termini di ricerca digitati nella query. Se la tua copia dell'annuncio è pertinente alla loro ricerca, la pertinenza del tuo annuncio sarà elevata. Devi essere bravo a trasmettere la tua proposta di valore usando poche parole e convincere l'utente a compiere un'azione, che in questo caso è cliccare sull'annuncio.

Esperienza sulla pagina di destinazione

La misura finale del punteggio di qualità è determinata dall'esperienza sulla pagina di destinazione che hai creato. Se sia l'annuncio che la pagina di destinazione includono la stessa parola chiave che ha attivato l'annuncio in primo luogo, il punteggio di qualità della pagina di destinazione sarà elevato. Questo perché Google esaminerà le parole chiave e capirà che la tua pagina di destinazione è effettivamente pertinente ai termini di ricerca dell'utente. Anche le pagine di destinazione che si caricano velocemente, sono perfettamente funzionanti e forniscono ottimi contenuti sono considerate buone agli occhi di Google.

Come migliorare il punteggio di qualità su Google Ads

Un punteggio di qualità superiore rispetto ai tuoi concorrenti significa che sarai in grado di ottenere la stessa posizione che ottengono nelle SERP a un prezzo inferiore. Pertanto, esiste un incentivo finanziario per ottenere un punteggio di qualità di alto livello su Google Ads. Scopriamo cosa puoi fare per aumentare il tuo punteggio di qualità su questa piattaforma.

Migliorare la copia dell'annuncio

La copia dell'annuncio deve essere scritta in modo tale da includere le parole chiave a cui ti rivolgerai. Includendo queste parole chiave, non solo comunichi a Google che il testo dell'annuncio è pertinente alla query di ricerca, ma comunichi anche all'utente del motore di ricerca che puoi fornire ciò che sta cercando, convincendolo a fare clic su di esso. Una copia dell'annuncio ben scritta può quindi migliorare la percentuale di clic.

Esistono molti tipi di annunci che puoi creare sulla piattaforma di Google e ognuno di essi ha il proprio stile. In generale, la copia dell'annuncio includerà un'intestazione e una breve descrizione. Includere parole chiave sia nell'intestazione che nella descrizione è il modo per ottenere un punteggio di alta qualità. A parte la relazione pertinente tra parole chiave e punteggio di qualità, anche termini come "consegna gratuita", "sconto" e "offerta limitata nel tempo" possono migliorare il CTR. Questi termini possono anche essere inclusi come richiami sulle estensioni annuncio che tratteremo in seguito.

Struttura organizzata del gruppo di annunci

Dovrai capire come gestire i gruppi di annunci sulla piattaforma per raggiungere qualsiasi livello di successo qui. Ogni campagna che pubblichi sulla piattaforma Google Ads può avere più gruppi di annunci, con un insieme di parole chiave assegnate a ciascun gruppo di annunci. Naturalmente, questo significa che la tua ricerca di parole chiave dovrà essere completata creando gruppi di annunci. È anche importante mantenere le linee di prodotti o i pacchetti di servizi organizzati di conseguenza.

Puoi assegnare una parola chiave o un insieme di parole chiave correlate a ciascun gruppo di annunci e scrivere la copia dell'annuncio per ciascun gruppo di annunci come indicato in precedenza. Nel caso di parole chiave che generano traffico elevato, puoi persino creare gruppi di annunci con una sola parola chiave. A ogni gruppo di annunci verrà inoltre assegnata una pagina di destinazione in base al prodotto o servizio offerto.

Costruisci pagine di destinazione pertinenti

Dovrai creare pagine di destinazione in base ai prodotti o servizi che offrirai ai potenziali clienti. Ognuna di queste pagine di destinazione verrà assegnata a un gruppo di annunci in base ai termini di ricerca scelti come target. Ad esempio, se un utente cerca "pantaloni di jeans", dovrebbe essere indirizzato alla tua pagina di destinazione correlata a quella parola chiave.

Un rivenditore che gestisce un negozio di e-commerce può richiedere migliaia di pagine di destinazione per soddisfare le esigenze dei clienti. Questi tipi di aziende possono utilizzare strumenti automatizzati che consentono loro non solo di generare rapidamente queste pagine di destinazione uniche, ma anche le copie degli annunci che devono essere assegnate ai gruppi di annunci pertinenti insieme alle parole chiave.

Utilizza le estensioni degli annunci di Google

Un'altra cosa che influisce sulla formula del punteggio di qualità sono le estensioni annuncio che forniscono informazioni aggiuntive alla copia dell'annuncio. Queste estensioni possono fornire dettagli di contatto, prezzi dei prodotti e collegamenti ai siti per indirizzare gli utenti a pagine secondarie specifiche del tuo sito web, alla sede della tua attività, alle recensioni di Google per la tua attività e altro ancora.

L'utilizzo corretto delle estensioni annuncio può aumentare la percentuale di clic poiché forniscono un contesto aggiuntivo che può aiutare a convincere un utente a fare clic sul tuo annuncio. Pertanto non dovresti dimenticare di utilizzare questo semplice metodo per migliorare il tuo punteggio di qualità.

Usa parole chiave a corrispondenza inversa

Potrebbero esserci termini di ricerca non pertinenti alla tua attività. Il modo migliore per evitare che questi attivino i tuoi annunci è utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa. Questo è importante poiché le parole chiave a corrispondenza inversa che attivano i tuoi annunci causeranno una diminuzione della pertinenza e del CTR dell'annuncio poiché gli utenti non vorranno fare clic su qualcosa a cui non sono interessati. Fai attenzione a questi termini di ricerca non correlati e includili come parole chiave a corrispondenza inversa quando configuri il tuo annuncio gruppi. Ciò impedirà a questi termini di abbassare il tuo punteggio di qualità.

Continua a sperimentare per migliorare i punteggi di qualità

Il punteggio di qualità come menzionato sopra è influenzato da una varietà di fattori. Potresti provare diversi gruppi di annunci, testi pubblicitari e pagine di destinazione per vedere come influiscono sul tuo punteggio di qualità. Puoi monitorare il rendimento dei tuoi annunci per scoprire quali stanno generando più conversioni e quali sono meno performanti con punteggi di bassa qualità.

Nel tempo, migliorerai nello sviluppo di annunci con un punteggio di alta qualità e sarai in grado di competere meglio con altri inserzionisti sulla piattaforma Google Ads.

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