Agenzia o libero professionista? 5 cose da considerare prima di fare un investimento sui contenuti
Pubblicato: 2023-06-20Il content marketing è diventato una pietra miliare del successo del marchio. Mentre intraprendi il tuo viaggio nel content marketing, ti aspetta una decisione cruciale: dovresti assumere un'agenzia per supportare le tue esigenze di contenuto o lavorare con liberi professionisti?
Ci sono vantaggi e considerazioni per entrambe le opzioni e la tua decisione avrà un impatto significativo sull'efficacia della tua strategia di contenuto. Con una migliore comprensione dei vantaggi e dei limiti unici di ciascun approccio, sarai attrezzato per prendere una decisione informata e aprire la strada al successo del content marketing. Quindi, approfondiamo i pro ei contro della collaborazione con un'agenzia per la creazione di contenuti rispetto all'assunzione di liberi professionisti.
Esamineremo i seguenti criteri:
- Competenza e qualità del servizio
- Scalabilità dei contenuti
- Comunicazione e gestione
- Budget
- Impegno per la tua attività
I pro e i contro dell'assunzione di un'agenzia di contenuti rispetto al lavoro con scrittori freelance
| Agenzia | Libero professionista |
| Accesso a un team di esperti in varie specializzazioni | Competenza e specializzazione limitate |
| Possibilità di ridimensionare i contenuti a piacimento | Scalabilità limitata |
| Nominato account manager per una comunicazione eccellente | Tipicamente un "one-man-band" che gestisce le comunicazioni e la consegna dei contenuti |
| In genere fornisce servizi con un canone di trattenuta mensile | Addebiti per progetto o per parola |
| Costruisci un partner impegnato a lungo termine che ti aiuti durante l'intero percorso aziendale e del marchio | Ottimo per piccoli progetti ma ha una mancanza di impegno nei confronti del tuo marchio o della tua attività e potrebbe non essere disponibile per un uso a lungo termine |
1. Competenza e qualità del servizio
Non c'è dubbio che stai cercando di lavorare con esperti in grado di fornire un servizio della massima qualità, ma come si presenta questo per un'agenzia e un libero professionista?
Le agenzie offrono una vasta gamma di competenze ed esperienze
Lavorare con un'agenzia specializzata ti dà accesso a un team di esperti di contenuti con una vasta esperienza in una vasta gamma di settori. Qualunque sia il tuo marchio, puoi fidarti che un'agenzia sarà informata sulle ultime tendenze del settore, le migliori pratiche e tutto il resto. Allo stesso modo, un'agenzia avrà accesso a strumenti e tecnologie leader del settore, che possono essere utilizzati per tenere traccia delle tendenze del settore, ascoltare il pubblico di destinazione, condurre ricerche di parole chiave, misurare il successo dei contenuti e molto altro.
Per non parlare del fatto che, se scegli un'agenzia a servizio completo che offre una varietà di servizi, come contenuti, SEO, social organici e media a pagamento, puoi massimizzare il potenziale dei tuoi contenuti durante l'intero ciclo di vita dei contenuti. Ciò include la creazione del contenuto, l'ottimizzazione per la SEO e la promozione sui social media e sui canali a pagamento per estendere la portata del pubblico. In questo modo, ti garantiamo contenuti della massima qualità che soddisfano le esigenze del tuo marchio, soddisfano il tuo pubblico e raggiungono i tuoi obiettivi SEO.
I liberi professionisti hanno una specializzazione specifica
I liberi professionisti possono essere una scelta eccellente se riesci a trovarne uno specializzato nel tuo settore, poiché saranno esperti nelle ultime tendenze e possono scrivere contenuti di qualità che risuonano con il tuo pubblico di destinazione. Tuttavia, è importante notare che trovare un libero professionista nella tua specializzazione potrebbe non essere così facile come potresti pensare, specialmente uno buono! Inoltre, a meno che non ti sia stato consigliato un freelance o tu non l'abbia già provato e testato, non vi è alcuna garanzia che i contenuti che riceverai saranno di alta qualità.
Inoltre, i liberi professionisti non sempre hanno esperienza in altre aree di marketing, come SEO o social media. Pertanto, dovrai disporre di capacità interne per ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca e promuoverli sui tuoi canali social, per garantire che i tuoi contenuti raggiungano il tuo pubblico di destinazione. Non ha senso creare grandi contenuti se nessuno li vedrà!
Quando lavori con un libero professionista, non puoi sempre tenere conto della provenienza dei tuoi contenuti. È noto che molti liberi professionisti esternalizzano a soluzioni più economiche o addirittura plagiano la copia. Perciò stai attento!
2. Scalabilità dei contenuti
Quando inizi a esternalizzare i tuoi contenuti, devi pensare al quadro più ampio. Questa soluzione di contenuti soddisferà le tue esigenze future e crescerà con la tua attività?
Le agenzie ti danno la libertà di ridimensionare i tuoi contenuti a piacimento
Le agenzie sono generalmente meglio attrezzate per gestire progetti su larga scala che richiedono un volume elevato di contenuti, poiché dispongono di più risorse e di un team più ampio di esperti. Ciò significa che hanno la capacità di ridimensionare la produzione di contenuti in base alle tue mutevoli esigenze e sono particolarmente utili per i marchi con grandi ambizioni!
In alcuni casi, le agenzie possono persino offrire di assumere altri membri del team per soddisfare i tuoi requisiti di contenuto o avere una banca dei propri freelance di fiducia su cui possono contare per il supporto.
I liberi professionisti offrono molta flessibilità ma potrebbero non avere risorse
Molti liberi professionisti lavorano da soli e spesso svolgono più lavori contemporaneamente. Una persona può fare solo così tanto. Ciò significa che se stai cercando di far crescere la tua attività e migliorare la tua produzione di contenuti, un libero professionista potrebbe non essere in grado di tenere il passo con le tue esigenze.
L'unica soluzione a questo sarebbe assumere più liberi professionisti per soddisfare le tue richieste di contenuti. Tuttavia, utilizzare diversi freelance significa che useranno diversi stili di scrittura e metodi di lavoro, il che richiede un alto livello di organizzazione e comunicazione da parte tua. Il tempo è denaro e la gestione di più liberi professionisti potrebbe richiedere più tempo di quanto ne valga la pena!
3. Comunicazione e gestione
Quando scegli di lavorare con un'agenzia o un libero professionista, devi pensare a come desideri che comunichino con te, che si tratti di una stretta collaborazione o di una semplice relazione transazionale.
Le agenzie hanno designato account manager e processi di comunicazione
Una comunicazione e una collaborazione efficaci sono vitali per la creazione di contenuti di successo. Le agenzie spesso dispongono di processi e sistemi di gestione dei progetti consolidati, che facilitano il coordinamento e la comunicazione con il team. Forniscono un punto di contatto centralizzato, garantendo una comunicazione fluida e una collaborazione senza soluzione di continuità.
I freelance sono più accessibili e personali
I freelance invece offrono un approccio più diretto e personalizzato. Quando assumi uno scrittore freelance, non ci sono intermediari. Comunicherai con la persona che scriverà anche i tuoi contenuti. In un certo senso, questo può essere utile in quanto puoi avere un rapporto di lavoro più stretto. Tuttavia, destreggiarsi tra la creazione di contenuti e la comunicazione con il cliente può comportare un compromesso in termini di qualità.
4. Budget
Comprendiamo che una delle considerazioni chiave per il business quando l'outsourcing è il prezzo, che sta spingendo molti a optare per i lavoratori freelance. Tuttavia, ti invitiamo a fare le tue ricerche prima di scegliere l'opzione più conveniente per assicurarti di ottenere il miglior servizio possibile.
In definitiva, stai cercando di ottenere il ROI più alto, quindi devi garantire che vedrai i risultati desiderati dal tuo investimento iniziale. Solo qualche spunto di riflessione...
Le agenzie offrono soluzioni di contenuti scalabili per soddisfare i tuoi budget di marketing
Grandi o piccoli, c'è una soluzione per tutti. Le agenzie offrono soluzioni flessibili che aggirano i tuoi budget. In genere, sarai in grado di negoziare i risultati dei contenuti e ricevere un flusso costante di contenuti su base mensile, che verrà prezzato in base alla tariffa giornaliera dell'agenzia. Questo sarà pagato come acconto mensile.
Sebbene gli scrittori freelance siano in genere più economici rispetto all'assunzione di un'agenzia, questo potrebbe non essere il caso di progetti più grandi. Pagare una quantità massiccia di lavoro freelance può effettivamente finire per costare molti più soldi a lungo termine. Le agenzie sono più inclini a offrire pacchetti e sconti per economie di scala. Pertanto, ti consigliamo di non essere troppo veloce nel giudicare i prezzi delle agenzie e di valutare le tue opzioni prima di prendere una decisione.
I liberi professionisti offrono contenuti a prezzi accessibili per budget ridotti
Probabilmente avete tutti sentito parlare del detto "ottieni quello per cui paghi" e questo è il caso quando si tratta di assumere scrittori freelance economici. Sfortunatamente, a meno che tu non disponga di un elenco di liberi professionisti completamente controllato con comprovati anni di esperienza, potresti mettere la reputazione del tuo marchio nelle mani di chiunque! Detto questo, gli scrittori freelance sono spesso un'opzione più conveniente per i marchi con budget ridotti, ma assicurati di fare le tue ricerche o rischi di non ottenere i risultati desiderati.
5. Impegno per la tua attività
Dovrai considerare la natura dei tuoi contenuti per determinare se stai cercando una partnership a lungo termine per mantenere il tuo successo o una rapida correzione dei contenuti su termini basati sul progetto.
Solo una nota: prendilo dagli esperti, chiunque cerchi di venderti contenuti come una "cosa una tantum" probabilmente non sa cosa sta facendo! Se vuoi risultati a lungo termine, devi essere coerente. Purtroppo non ci sono scorciatoie!
Le agenzie offrono una partnership a lungo termine
Il contenuto è un lavoro continuo. Il tuo marchio deve creare contenuti nuovi e accattivanti su base regolare per rimanere pertinente. In definitiva, questo significa che vorrai un team di autori di contenuti su cui fare affidamento a lungo termine. Un'agenzia di contenuti fornisce proprio questo e altro ancora. Il team di un'agenzia ha le risorse e le competenze per costruire una profonda comprensione del tuo marchio, sviluppare un tono di voce coerente ed eseguire una strategia di contenuto a lungo termine che offra risultati misurabili.
I liberi professionisti forniscono contenuti una tantum
D'altra parte, i liberi professionisti sono in genere più utili per i contenuti una tantum o al massimo per piccoli progetti. Se stai cercando un lavoro continuo e un successo sostenibile, assumere un libero professionista per i contenuti potrebbe non essere l'opzione più adatta a te.
Detto questo, alcuni freelance potrebbero voler costruire relazioni a lungo termine con il tuo marchio, tuttavia, a causa della natura casuale dei freelance, non hanno l'obbligo di rimanere fedeli a te. Se si presenta un'altra opportunità o se non vogliono più lavorare con te, possono andarsene come e quando vogliono.
Considerazioni finali: agenzia o libero professionista?
La scelta se collaborare con un'agenzia di contenuti specializzata o assumere un libero professionista dipenderà dalle tue esigenze specifiche. Ora dovresti avere una buona comprensione di ciò che ciascuna opzione può offrire al tuo marchio, il che dovrebbe darti più chiarezza su ciò che sarà meglio per te.