Content Audit – La guida passo passo per creare per SEO

Ti senti mai come se stessi girando le ruote e non andando da nessuna parte? Può essere frustrante quando ci impegniamo molto, ma non vediamo i risultati che speravamo. È qui che entra in gioco il processo di controllo dei contenuti! Gli audit dei contenuti aiutano le aziende a identificare i loro punti di forza e di debolezza all'interno della loro strategia di marketing dei contenuti. Una volta che sanno cosa deve essere migliorato, diventa molto più facile apportare modifiche che avranno effetti duraturi sul loro posizionamento SEO.

Di solito, pubblichiamo alcuni contenuti e poi ce ne dimentichiamo. Non ci colleghiamo ad esso da altri post, non lo promuoviamo sui social media e sicuramente non ottimizziamo la pagina per SEO. Sta semplicemente lì sul nostro sito Web a raccogliere polvere...

Gli audit dei contenuti sono un ottimo modo per capire cosa hai già e dove può essere migliorato. In questo articolo, ti guideremo attraverso il processo di conduzione del tuo controllo dei contenuti in modo che anche tu vedrai i risultati!

Che cos'è un controllo dei contenuti?

Un controllo dei contenuti è un processo che ti aiuta a identificare la qualità dei contenuti del tuo sito Web, creare contenuti migliori e migliorare l'esperienza dell'utente. Non si tratta solo di creare un inventario di contenuti, sebbene sia necessario un inventario. Un controllo dei contenuti è uno sguardo completo a tutti i contenuti del tuo sito Web e a come può essere migliorato.

• Quale contenuto ha le prestazioni migliori?
• Quali sono gli argomenti con cui il pubblico si collega di più?
• Cosa deve essere aggiornato, migliorato o rimosso?

Il processo di audit dei contenuti SEO risponderà a queste domande e altro ancora. Una volta che hai tutti i dati, puoi iniziare a migliorare i contenuti del tuo sito web. Lo scopo di un controllo del contenuto è aiutare a identificare la qualità, le lacune e le opportunità di miglioramento del contenuto esistente del tuo sito web. Non si tratta solo di creare un inventario; si tratta di raccogliere dati in modo da poter stabilire la priorità su come migliorare ogni pagina del tuo sito in base al suo stato attuale.

Perché dovresti condurre una verifica dei contenuti?

Se non stai conducendo controlli regolari dei contenuti, stai perdendo molte opportunità per migliorare il tuo sito web e il posizionamento sui motori di ricerca. Gli audit dei contenuti SEO sono un must se hai intenzione di distinguerti dalla concorrenza. Ecco alcuni motivi per cui dovresti condurre un controllo dei contenuti.

Riallinea i tuoi obiettivi

Gli obiettivi cambiano nel tempo. Nel competitivo mondo digitale di oggi, dobbiamo sempre adattarci al mercato. Quindi, i contenuti anche di uno o due anni fa potrebbero non riflettere i tuoi attuali obiettivi aziendali. A meno che tu non esegua un controllo dei contenuti e ne valuti le prestazioni, potresti non sapere se la tua pagina Web o post del blog precedente soddisfa i tuoi obiettivi aggiornati. Affinché i contenuti siano il più pertinenti ed efficaci possibile, devono essere in linea con i tuoi obiettivi attuali. Se non sei sicuro dell'allineamento dei contenuti meno recenti, ti consigliamo di riallinearli!

È fresco?

Con il panorama del marketing digitale in continua evoluzione, i tuoi contenuti possono diventare obsoleti. Non sono solo informazioni, ma anche i tuoi design e stili potrebbero diventare obsoleti. Un controllo del contenuto del sito web eseguito correttamente ti aiuterà a identificare questi punti e migliorare le prestazioni delle tue pagine web. Ciò non solo migliorerà la qualità dei tuoi contenuti, ma aiuterà a mantenere le persone interessate al tuo sito, oltre a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Guida passo passo per condurre una verifica dei contenuti

Controlli dei contenuti regolari e ben pianificati possono aiutarti a identificare contenuti obsoleti, contenuti con una bassa percentuale di visualizzazione e contenuti che non soddisfano le aspettative degli utenti. Condurre un controllo dei contenuti può essere un processo che richiede tempo, quindi assicurarti di avere gli strumenti giusti a portata di mano ti aiuterà a velocizzare le cose. Abbiamo una semplice guida in cinque passaggi per aiutarti a condurre un controllo dei contenuti.

Passaggio 1: stabilisci i tuoi obiettivi e le tue metriche

Il primo passo è stabilire obiettivi e parametri chiari. Prendi in considerazione gli obiettivi aziendali, ciò che ti aspetti di ottenere e i vantaggi che otterrai. Una volta stabiliti questi obiettivi, sarà più facile eseguire questo processo che richiede tempo. Ecco alcuni obiettivi che puoi utilizzare per il controllo dei contenuti del tuo sito web.

Migliora i tuoi risultati SEO

L'obiettivo di un audit dei contenuti sarà quello di migliorare i risultati SEO. Dopo un audit dei contenuti, puoi identificare quali pagine web hanno un alto potenziale SEO. Puoi utilizzare queste informazioni per ottimizzare le prestazioni del tuo sito web. Oltre a ciò, identifica quali contenuti devono essere aggiornati o rimossi dal tuo sito web. Controlla e ottimizza i tuoi collegamenti interni e il sito Web per una migliore esperienza utente e coinvolgimento.

Aumenta il coinvolgimento del pubblico

Un altro obiettivo della conduzione di un controllo dei contenuti potrebbe essere quello di identificare il coinvolgimento del pubblico. Sarai in grado di identificare le pagine che creano più impegni e i contenuti che il tuo pubblico ama. Ti aiuterà anche a capire quale tipo di formato di contenuto è preferito dal tuo pubblico. Una volta ottenuti questi dati, sarà più facile creare contenuti più coinvolgenti per loro in futuro.

Migliora il tasso di conversione

Il prossimo obiettivo sarà migliorare il tasso di conversione. Un controllo del contenuto può aiutare a migliorare il tasso di conversione assicurando che il contenuto sia organizzato correttamente. Un controllo del contenuto assicurerà inoltre che non vi siano errori nel contenuto o collegamenti interrotti, in modo che i tuoi visitatori non si sentano frustrati quando cercano di trovare ciò di cui hanno bisogno. Eseguendo un controllo dei contenuti, sarai in grado di comprendere meglio come gli utenti interagiscono con il tuo sito e garantire una migliore esperienza utente.

Se prendi davvero sul serio i contenuti e il tasso di conversione, ti consiglio di leggere le guide sulla strategia dei contenuti. La ricerca sui contenuti è un altro modo per capire come formattare i tuoi contenuti in modo che sia più facile per gli utenti trovare ciò di cui hanno bisogno.

Metriche di marketing dei contenuti

Una volta stabiliti i tuoi obiettivi, devi combinarli nelle tue metriche di marketing dei contenuti. Content Marketing Metrics è la performance del Content Marketing. Le metriche di marketing dei contenuti sono importanti per capire se vuoi che la tua strategia di marketing dei contenuti abbia successo. Come ogni obiettivo aziendale, è fondamentale misurare i nostri sforzi e risultati. Quindi ottimizza per prestazioni migliori nelle campagne future!

Metriche SEO

• Traffico organico
• Backlink
• Classifiche delle parole chiave
• Tempo di permanenza, ecc.

Metriche del comportamento dell'utente

• Visualizzazioni di pagina
• Tempo medio a pagina
• Frequenza di rimbalzo, ecc.

Metriche di coinvolgimento

• Piace,
• Azioni
• Commenti
• Menzioni, ecc.

Metriche di vendita

• Numero di lead
• Tassi di conversione
• ROI, ecc.

Passaggio 2: eseguire un inventario dei tuoi contenuti

Un inventario di contenuti è un elenco di tutte le risorse di contenuto esistenti sul tuo sito. Il tuo inventario includerà in genere testo, immagini, documenti e codici dell'applicazione. Puoi creare il tuo inventario dei contenuti manualmente oppure puoi utilizzare gli strumenti di controllo dei contenuti per automatizzare il processo. Il vantaggio dell'utilizzo di uno strumento è che eseguirà la scansione dell'intero sito e identificherà tutti i file sul tuo sito.

Gli inventari dei contenuti variano da sito a sito. Ma i seguenti punti dati sono generalmente inclusi in un foglio di calcolo di controllo del contenuto. Assicurati che questi siano inclusi nell'elenco di controllo del controllo del contenuto del tuo sito web.

• ID contenuto univoco
• Titolo
• URL
• Formato file (HTML, PDF, DOC, TXT...)
• Autore o fornitore
• Posizione fisica (nel sistema di gestione dei contenuti, sul server, ecc.)
• Meta descrizioni
• Parole chiave
• Categorie/ Tag
• Date (creato, revisionato, consultato)

Passaggio 3: raccogliere e analizzare i dati

Dopo aver raccolto i dati grezzi nel tuo inventario, devono essere trasformati in informazioni utili se vuoi sfruttare appieno il tuo controllo dei contenuti. I dati devono essere puliti, organizzati e analizzati.

Interpreta i tuoi dati di controllo dei contenuti

Devi esaminare i dati raccolti nel loro insieme per valutare lo stato dei contenuti del tuo sito web. Sarai anche in grado di vedere quali contenuti vale la pena mantenere e quali contenuti devi migliorare o eliminare.

La fase di analisi può essere eseguita in diversi modi, ma la parte più importante è assicurarsi che sia completa. Devi esaminare tutti gli aspetti del contenuto del tuo sito Web, inclusi il titolo della pagina, la meta descrizione, il testo alternativo, le parole chiave target, tutti gli URL, le pagine di destinazione, le pagine di contenuto, ecc.

Valuta le tue risorse di contenuti

Dopo aver raccolto e valutato i tuoi dati, il passaggio successivo nell'audit dei contenuti consiste nell'utilizzare i dati raccolti, per valutare ogni contenuto in base ai tuoi obiettivi e alle tue metriche. Puoi misurare ogni risorsa di contenuto in più modi, quindi scegli quelli che sono più rilevanti per te. Ecco una guida semplice per valutare il contenuto delle tue pagine web e dei post del blog.

Continua così

L'audit del contenuto ti aiuterà a identificare il contenuto che sta funzionando bene e che è aggiornato. Ciò significa che puoi lasciarli continuare come sono per un po' di tempo fino al prossimo audit. Non dimenticare che, indipendentemente dalle prestazioni dei tuoi contenuti ora, possono sempre cambiare.

Aggiorna e riutilizza

L'audit del contenuto ti aiuterà sicuramente a identificare il contenuto che non sta funzionando bene, aggiornarlo e riutilizzarlo. Aggiorna le informazioni se non sono più valide o aggiungi nuovi approfondimenti per renderle più coinvolgenti. Puoi anche riutilizzare il contenuto in diversi formati come presentazioni SlideShare, video, infografiche o persino podcast.

Dire addio!

Dopo il controllo del contenuto, troverai contenuti non più validi e obsoleti oppure potrebbero esserci contenuti duplicati. Potresti non essere in grado di aggiornarli, riutilizzarli o migliorarli in alcun modo. Allora è il momento di lasciarsi andare. Anche se si sono comportati bene in passato, è tempo di salutarli.

Passaggio 4: elaborare un piano d'azione

Per condurre con successo l'audit dei contenuti, il quarto passaggio consiste nell'elaborare un piano d'azione. Assicurati di avere un obiettivo chiaro in mente. È quindi possibile utilizzare un piano d'azione per elencare i passaggi necessari per raggiungerlo.

Dai priorità alle tue azioni

Dopo aver scritto i tuoi obiettivi, inizia a lavorarci uno alla volta in base alla priorità. In questo modo, se qualcosa ostacola il completamento di un passaggio con successo, non ridurrà tutti i tuoi sforzi!

Crea un piano d'azione per ogni contenuto

Dopo un audit SEO, ogni contenuto dovrebbe avere il proprio piano d'azione. Senza una strategia adeguata, i tuoi contenuti saranno disorganizzati e potrebbero diventare inefficaci. La creazione di un piano d'azione chiaramente definito per ogni tipo di contenuto garantirà che siano ottimizzati e raggiungano il pubblico giusto.

Riutilizza i tuoi contenuti

Riutilizza i tuoi contenuti esistenti per creare una nuova risorsa di contenuti. Questo è un approccio molto efficace per migliorare i tuoi contenuti. Forse un post sul blog con una portata inferiore può avere più successo come podcast. Non lo saprai mai se non ci provi.

Riscrivi i tuoi contenuti

Riscrivi i post del tuo blog con prestazioni inferiori con contenuti nuovi ed entusiasmanti. Cambia tono, scrivi in ​​un linguaggio semplice che i tuoi lettori trovano facile da seguire. Organizza il flusso del post in modo che le informazioni vengano trasferite senza intoppi.

Espandi i tuoi contenuti

Avere short può influenzare il posizionamento nei motori di ricerca. Rendi i tuoi contenuti più informativi con le informazioni provenienti da siti di alta autorità. Usa esempi in modo che i lettori possano comprendere concetti difficili.

Aggiorna i tuoi contenuti

A volte, non è necessario riscrivere i tuoi articoli. Puoi aggiornarli con statistiche o informazioni aggiornate da fonti pertinenti e forse alcune infografiche interessanti per presentarle.

Struttura i tuoi contenuti

Puoi aggiornare la struttura dei tuoi contenuti per creare un migliore coinvolgimento degli utenti. Guida i tuoi utenti nella lettura di contenuti accuratamente strutturati. Rompi testi più lunghi con titoli e paragrafi. In questo modo sarà più facile interagire con contenuti più lunghi.

Aggiorna le tue CTA

Il tuo invito all'azione (CTA) potrebbe presentare offerte della scorsa stagione. Scoraggerà gli utenti dal interagire con i tuoi contenuti. Assicurati che le tue CTA siano aggiornate con informazioni nuove di zecca.

Aggiungi video

I contenuti video sono più coinvolgenti. Includere video interessanti e pertinenti nei tuoi post genererà più traffico sul tuo sito.

Aggiungi immagini

Funzionalità come Google Immagini nei motori di ricerca danno la priorità alle immagini. I tuoi contenuti dovrebbero includere immagini sia per la SEO che per il coinvolgimento degli utenti.

Ottimizza i metadati

Riformula i metadati del tuo sito web; titolo della pagina, meta descrizione, testo alternativo, ecc. Aggiungi meta descrizioni con frasi ricche di parole chiave pertinenti. Questi verranno rilevati dai crawler di ricerca come opzioni migliori perché indicano all'algoritmo di cosa tratta il contenuto.

Ottimizza il collegamento interno

I contenuti che creano consapevolezza dovrebbero portare a contenuti che promuovono la considerazione. Da lì l'utente dovrebbe essere indirizzato a prendere decisioni sui contenuti. Assicurati che la tua strategia di link building interna sia ottimizzata per questo flusso. Sarà più efficace.

Usa reindirizzamenti 301

Se hai rimosso una pagina web dal tuo sito, un utente che fa clic su un collegamento a quella pagina sarà deluso quando riceverà un messaggio di errore. Potrebbe indurli a lasciare il tuo sito. Ma reindirizzare gli utenti alla pagina aggiornata pertinente li manterrebbe coinvolti più a lungo.

Passaggio 5: rinnova la tua strategia di marketing dei contenuti

Il rinnovamento della strategia di marketing dei contenuti è essenziale per qualsiasi azienda oggi. Sebbene lo sviluppo di piani e strategie di contenuti possa sembrare un processo semplice, può essere difficile trovare il giusto mix di tipi di contenuti e argomenti che coinvolgano il tuo pubblico e li faccia tornare per saperne di più.

Un modo per mantenere la tua strategia di content marketing è valutare regolarmente cosa funziona e cosa no. Dai un'occhiata ai tuoi dati analitici per vedere quale contenuto sta ottenendo il maggior coinvolgimento (condivisioni, commenti, Mi piace, ecc.) e prova a creare più di quel tipo di contenuto.

Conclusione

Condurre un controllo dei contenuti è un must per qualsiasi organizzazione, che si tratti di un'azienda o di un creatore di contenuti. Un audit dei contenuti identificherà le aree che necessitano di miglioramenti, fungendo anche da guida interna per ciò che funziona bene e dovrebbe essere continuato, il tutto tenendo presente la SEO. Ci auguriamo che questa guida dettagliata abbia fatto luce sul percorso lungo e difficile per eseguire un audit dei contenuti per il tuo contenuto e il suo potenziale di miglioramento.

L'audit dei contenuti è un passaggio fondamentale per migliorare la SEO del tuo sito web. Prendendoti del tempo per rivedere i tuoi contenuti e apportare modifiche ove necessario, puoi migliorare il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca e portare più traffico organico. Gli audit dei contenuti richiedono molto tempo e fatica, ma i risultati ne valgono la pena. Dopo aver completato il controllo dei contenuti, non dimenticare la SEO: continua a ottimizzare i tuoi contenuti.