Riassunto del contenuto: cos'è e come scrivere per scopi SEO?

Hai sfogliato un articolo solo per arrivare alla sezione giusta? Non trovi scoraggiante eseguire la scansione dell'intero documento? Quando scrivi un articolo, e altri contenuti sono disordinati se non hai la guida giusta. Ecco perché è importante avere un piano strategico per scrivere un post sul blog ben guidato. Oppure, conterrà solo un mucchio di sciocchezze con troppe informazioni.

I riassunti dei contenuti sono diventati i preferiti dalla folla tra la comunità di scrittori e al giorno d'oggi vengono utilizzati anche per perfezionare e creare articoli di alta qualità anche per scopi SEO. I creatori di contenuti digitali utilizzano questo documento guida per pianificare e raccogliere le informazioni giuste su cosa inserire nei loro articoli. Scrivere un articolo non deve necessariamente consistere in un linguaggio chiaro e conciso, ma anche in una direzione verso dove sta portando un lettore. Se non hai uno scopo direzionale nei tuoi articoli... tenderai a perdere il tuo lettore alla prossima pergamena.

Che cos'è una sintesi del contenuto?

Un riassunto del contenuto è un documento compilato in un formato che funge da guida per uno scrittore di contenuti su come strutturare e scrivere un articolo ben scritto. Viene spesso creato da un content strategist o da un responsabile editoriale che aiuta a pianificare ed eseguire strategicamente il documento. Spesso un riassunto dei contenuti combina perfettamente entrambi gli aspetti della direzione e della pianificazione della strategia dei contenuti per garantire che il contenuto sia informativo e interessante, piuttosto che alcune sciocchezze mumbo-jumbo scritte sulla pagina.

Esistono molti modi diversi per creare un brief di contenuto per aiutare i tuoi scrittori a farsi un'idea di base su come dovrebbero costruire un articolo. È davvero importante ottenerlo, principalmente perché non solo aiuterà lo scrittore ma anche il lettore, oltre a dargli un senso di fiducia, portandolo a tornare e cercare altri articoli. Dopotutto, le persone si fidano di una scrittura facile e coesa con contenuti informativi.

Gli strateghi dei contenuti e gli scrittori dovrebbero lavorare e tenere a mente che andare fuori tema influenzerà le strategie di marketing che avevi nella pianificazione di un post sul blog. Pertanto, l'utilizzo dei riassunti dei contenuti non solo aiuta a produrre il contenuto giusto, ma nel complesso deve essere in linea con la più ampia strategia di marketing dei contenuti SEO in atto. Tuttavia, anche usare troppo SEO può essere dannoso per il tuo articolo. Pertanto, come scrittore, devi assicurarti di ottenere la giusta quantità di contenuti.

Un contenuto davvero buono conterrà le linee guida editoriali e di marca senza soluzione di continuità, la tua visione di un contenuto e, per non parlare, una tabella di marcia su cosa dovresti scrivere esattamente; piuttosto che cercare senza meta nelle SERP di Google. Le sintesi dei contenuti sono specifiche per articoli scritti, recensioni di prodotti, pagine di prodotti e pagine di categorie.

In che modo i riassunti dei contenuti migliorano gli sforzi di marketing dei contenuti?

È comune per gli strateghi dei contenuti provare la delusione di ricevere il lavoro da uno scrittore o un editore e scoprire che non si collega alla visione generale dell'azienda o del progetto. Dal punto di vista dello scrittore, l'insoddisfazione è quando vengono richieste riscritture a causa di un'istruzione inadeguata fin dall'inizio.

Se eseguito correttamente, il brief sui contenuti può ridurre, se non eliminare, questi problemi di comunicazione e il continuo avanti e indietro comunemente associato allo sviluppo dei contenuti. Per massimizzare l'efficacia degli sforzi di marketing dei contenuti, i riassunti dei contenuti devono garantire che chiunque sia responsabile; per la produzione di contenuti scritti è completamente allineato con gli obiettivi della singola campagna e la strategia di content marketing ad alto livello.

Ciò è particolarmente significativo se stai tentando di aumentare la creazione di contenuti e hai diversi scrittori e produttori di contenuti che lavorano su una varietà di progetti contemporaneamente. I brief forniscono agli strateghi dei contenuti e ai leader un metodo per produrre output di alta qualità su larga scala, essenziale per gettare le basi per ottenere risultati coerenti.

Un breve contenuto di buona qualità fornirà agli scrittori una guida su come:

• Il pubblico di destinazione
• La persona dell'acquirente
• Il messaggio, il tono e i prodotti del marchio
• Le domande a cui l'articolo dovrebbe rispondere
• Suggerimenti per titoli e sottotitoli

Quando lo stratega dei contenuti ha allineato tutti questi dettagli per lo scrittore, ottiene un quadro più ampio su come strutturare correttamente i propri articoli e fornire un articolo meglio prodotto.

Cosa dovresti includere nel tuo riassunto dei contenuti?

I marketer dei contenuti e gli strateghi SEO supervisionano la ricerca per definire la strategia materiale e come i contenuti editoriali si adattano all'intero schema delle cose. Dopo il processo di ricerca, particolari contenuti vengono mappati in piani di contenuto e pianificati su un calendario dei contenuti, che funge da rappresentazione visiva del materiale. Gli scrittori possono quindi andare a lavorare sul processo di creazione del contenuto stesso. È qui che entra in gioco il processo di briefing.

Ogni contenuto che intendi inviare allo scrittore, deve includere un riassunto del contenuto in quanto aiuterà lo scrittore a trasmettere il messaggio giusto al lettore. Inoltre, questo ti aiuterà anche a eseguire e lavorare con la tua strategia e cioè a generare risultati come: traffico organico, copertura sociale e prestazioni migliori dopo il contenuto.

Il riassunto del contenuto è il collegamento tra la ricerca e la creazione effettiva del contenuto. Questo dà anche un impatto per aiutare gli scrittori ad avere un perfetto esempio di ciò che deve essere scritto piuttosto che andare in tilt su cosa inserire negli articoli. I brief sono ciò che aiuta a indirizzare il traffico e ottimizzare i contenuti, al massimo delle sue potenzialità: colpisci un homerun con i contenuti che creano!

Questo aiuta anche i gestori dei contenuti a dedicare meno tempo alla modifica e all'ottimizzazione della copia. Si traduce anche in contenuti di qualità superiore che possono aiutare ad alimentare e aumentare la portata ottimale per la tua attività. L'utilizzo di uno strumento di intelligenza artificiale può aiutare a ottenere le parole chiave più ricercate che possono aiutare lo stratega dei contenuti a creare e realizzare brief di contenuti migliori in generale.

Contenuto-lunghezza

La lunghezza del contenuto può variare da articolo a articolo. La lunghezza media di un contenuto è di circa 810-1000 parole secondo uno studio SEMrush del 2018. Allo stesso tempo, lo studio afferma che avresti bisogno di una media di 1137 parole per un posizionamento migliore. La lunghezza del contenuto può essere un fattore determinante se si utilizzano modalità precise e complete relative all'argomento per garantire che il contenuto sia informativo

Suggerimenti per argomenti

Se non hai in mente un contesto particolare, ci sono alcuni approcci che potresti usare per inventare qualsiasi cosa

• Osservando Quora, le recensioni e le domande più frequenti di Google sull'argomento in oggetto, puoi fare ricerche sul pubblico per identificare i problemi più urgenti che i tuoi clienti stanno riscontrando.
• Prendi in considerazione la possibilità di condurre un sondaggio sulle tue piattaforme di social media per scoprire quali argomenti i tuoi fan sono più interessati a leggere.
• Esamina il materiale prodotto dalla concorrenza. Conduci uno studio sul gap di parole chiave per identificare i termini per i quali i tuoi rivali si classificano ma per i quali non ti classifichi. Sarai in grado di ottenere informazioni su aree che il tuo sito web non affronta già.
• Riutilizza il materiale dei tuoi concorrenti per rendere i tuoi articoli più fruibili e utili al lettore.
• Usa gli strumenti di ideazione dei contenuti per identificare i temi più popolari che avranno anche un punteggio elevato nei risultati di ricerca.

Suggerimenti per le parole chiave

Quando crei il tuo brief di contenuto, le parole chiave sono un requisito importante. E come farebbe uno scrittore a conoscere le parole chiave per le quali vuoi che i tuoi contenuti vengano classificati a meno che tu non glielo dica? Un approccio intelligente consiste nell'eseguire una ricerca per parole chiave prima di fornire al tuo scrittore un elenco di linee guida per le quali desideri apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca.

La preparazione di un elenco di parole chiave è il primo passo, con la tua parola chiave seed che appare in cima all'elenco, seguita da parole chiave a coda lunga. Quando si esegue una ricerca per parola chiave, è necessario considerare le parole chiave a coda lunga con volume di ricerca e CPC elevati, nonché una bassa difficoltà SEO.

Assicurati di fornire il volume di ricerca delle parole chiave in modo che lo scrittore possa determinare quali parole chiave devono essere incluse nelle intestazioni, nel corpo del testo, nell'URL e nella meta descrizione della pagina in questione.

Tono di voce

Quando scrivi per la prima volta un blog, devi assicurarti che lo stile che stai utilizzando rispecchi la voce del marchio. Ciò include il tipo di linguaggio che usi e che tipo di tono vuoi che abbia il blog? Usare un tono di voce può aiutare molte persone a capire di cosa tratta esattamente l'articolo. Che si tratti di un tono tecnico, casual o anche solo spiritoso. Dovrebbe risuonare con il messaggio che stai cercando di trasmettere.

Se non conosci la scrittura di blog, prenditi del tempo per giocare con il tono, ricerca su come vorresti suonare e anche a quale tipo di tono rispondono i lettori. Ci sono molti modi in cui puoi "suonare" con il tono. Assicurati SEMPRE di mantenere il tuo pubblico agganciato al marchio e apportare modifiche per ogni nicchia. La sperimentazione è FONDAMENTALE quando si costruisce una community basata sui fan.

Risultato previsto

Cosa ti aspetti dal tuo articolo? O meglio, qual è lo scopo del tuo brief sui contenuti? Quando crei un brief per la prima volta, chiediti sempre cosa vuoi che il tuo pubblico senta? Qual è il risultato previsto del tuo blog?

Se il tuo articolo ha lo scopo di attirare lettori sul tuo blog, c'è un'alta probabilità che tu scelga un titolo "accattivante" e utilizzi un fattore WOW che potresti dover utilizzare per catturare i tuoi clienti. Considerando che, se è per il tuo lettore abituale, potresti voler utilizzare un blog utile, dove vuoi dare ai tuoi lettori un articolo approfondito.

Cliente ideale

Anche se uno scrittore ha familiarità con il tuo settore, non dare per scontato che conoscerà tutti i dettagli. Un'azienda potrebbe voler scrivere di un post "specifico", ma se non informi il tuo scrittore su chi ti rivolgi, potrebbe non sapere da dove iniziare e dove finire. Scrivere in qualche modo ha bisogno di indicazioni o l'articolo potrebbe facilmente andare in tilt e potresti non sapere perché

Collegamenti e Statistiche

Quando scrivi un blog, assicurati sempre di fornire allo scrittore un link di riferimento o una guida su come dovrebbe essere scritto, altrimenti potrebbe avere un sovraccarico di informazioni che inserirà nel blog. Spesso, assicurati di avere una buona fonte di informazioni quando si tratta di scrivere. L'aggiunta di statistiche può aiutare in termini di lettori all'interno del paese; per far loro sapere dove andare, o quanto costerà. Non dare per scontato che gli scrittori lo troveranno o lo scriveranno da soli.

concorrenza

Se assumi spesso uno scrittore freelance, potrebbe accidentalmente collegare i tuoi blog con i tuoi concorrenti. Ci sono casi in cui dovresti prendere nota, o meglio informare il tuo scrittore su quali siti web/attività dovresti evitare. Prendi in considerazione la possibilità di scrivere una nota a margine sul brief, dicendo "Non condividere link a questi marchi". Elencando i tuoi concorrenti come un modo per presentare il tuo scrittore a sapere anche su quali articoli non ricercare.

Esempi di contenuti che ti piacciono

Molti scrittori esperti chiederanno ai potenziali clienti di inviare campioni di lavoro che ritengono più adatti al loro settore. Potrebbe trattarsi di materiale che hai scritto o contenuto che qualcun altro ha pubblicato sul tuo blog. Può provenire da un blog rivale o anche da un'altra fonte online senza alcun collegamento al tuo settore.

Condividi almeno uno o due link a cose che ritieni ti si addicono meglio, quindi descrivi cosa ti piace. Ti piace il tono o che è pesante con un sacco di statistiche? Credi che fornisca esempi o casi di studio sorprendenti? Ancora una volta, più lo scrittore capisce, meglio può offrire ciò che vuoi vedere la prima volta.

Visuale

Gli elementi visivi sono importanti per lo scrittore, in quanto forniranno un'idea di base del tipo di foto che possono utilizzare per il blog. Siti web di immagini stock che conosci o ritieni forniscano immagini valide e pertinenti per il tuo blog. Prendi in considerazione l'utilizzo di questi siti Web:

A cosa dovresti prestare attenzione per scrivere a scopo SEO?

Quando stai preparando un riassunto dei contenuti o meglio scrivendo, devi assicurarti di avere le linee guida SEO in atto; soprattutto quando stai cercando di scrivere per scopi SEO. Dopotutto, evocare un post sul blog con uno scopo SEO non è la stessa cosa che scrivere per il tuo blog. Ecco un elenco di suggerimenti che dovresti prendere in considerazione quando scrivi per SEO, in quanto ti aiuterà a indirizzare il traffico e raggiungere più audience.

Intestazioni (inclusi i meta titoli)

Intestazioni: include tutte le cose relative al titolo e all'intestazione. Sono solo i dati strutturati che i lettori non vedono. Ma l'indice di scansione di Google lo fa. Per un miglior posizionamento con Google, devi assicurarti di ottimizzare i tuoi dati strutturati, che ti daranno una visita guidata su come apparirà il tuo sito web ai visitatori del tuo sito web.

Leggibilità

Un punteggio di leggibilità aiuta a tenere sotto controllo il tono e lo stile di scrittura. Più difficili sono le parole su una pagina, più è probabile che un lettore perda interesse. Alla fine della giornata, nessuno vorrebbe cercare definizioni su Google. Mantieni i post del tuo blog in un inglese semplice, con punteggiatura e grammatica corrette.

Volume e posizionamento delle parole chiave

Il volume delle parole chiave è un termine generale, del volume o (numeri) delle ricerche per una determinata parola chiave in un dato momento. Ci sono almeno 6,5 miliardi di ricerche al giorno su Google; il che significa che la densità delle parole chiave è probabilmente di 2 trilioni di ricerche su scala globale. Un volume di ricerca di parole chiave fornisce agli esperti di marketing un senso generale di competitività su una parola chiave.

Il posizionamento delle parole chiave è quando hai una parola chiave in Google per un determinato periodo di tempo. In altre parole, si riferisce alla posizione nei risultati di ricerca per una determinata parola chiave o frase di ricerca in cui ti trovi ora. La competizione per le stesse parole chiave è impegnativa e il tuo compito è convincere Google che sei il migliore nel tuo campo .

Collegamento

La creazione di link è il processo di generazione di backlink da altri siti Web, che tornano al tuo sito Web o blog. I link sono visti da Google come uguali a voti positivi per il tuo sito web. Maggiore è il numero di voti positivi, maggiore sarà il posizionamento del tuo sito nei risultati dei motori di ricerca.

Immagini e immagini ALT

Le immagini ALT sono "testi alternativi" per un'immagine. Questi sono molto probabilmente usati per descrivere qualunque cosa l'immagine rappresenti. Una delle funzioni principali delle immagini ALT è che aiuta gli utenti con disabilità in Internet a guardare attraverso e che utilizzano i browser dello schermo per leggere. Considerando che, le immagini vengono utilizzate per rendere un sito Web professionale o "assemblato in quanto aiuterà a legare insieme tutti gli elementi scritti sullo schermo. Alcuni contenuti grafici possono includere:

• Infografica
• Fotografie
• immagini
• Rapporti statistici

Meta Description

La Meta Description è un frammento di un brief o un (riassunto) che aiuterà a guidare un lettore/visitatore del tuo sito o meno. Quando scrivi una meta descrizione, devi assicurarti di inserire la parola chiave nel contesto. Una meta descrizione può essere di qualsiasi lunghezza, ma Google ottimizza solo i primi 155-160 caratteri. Quindi, è meglio avere un'idea di base di quanto dovresti aggiungere.

Costruzione di listino

Per dirla in altro modo, un elenco è un articolo scritto nello stile di un elenco. In genere, un elenco contiene alcune frasi o numerosi paragrafi per ogni elemento dell'elenco ed è destinato a educare o piacere ai lettori.

Numero di parole

Il numero di parole si riferisce al conteggio delle parole che devi scrivere. C'è un conteggio di parole standard di 1500 - 2000 parole per post del blog. Dovresti sempre assicurarti di ottenere l'esatta quantità di conteggio delle parole o (altrimenti) potresti dover continuare a scrivere e beh, il tuo articolo non farà il taglio.

Conclusione

Avere una sintesi del contenuto, quindi, sarà vantaggioso per gli scrittori, che possono ottenere il massimo dall'utilizzo della guida direzionale di cui hanno bisogno. Quando inizi a scrivere per un argomento specifico. Un riassunto del contenuto può darti una serie di regole su come raggiungere quell'obiettivo specifico. Quindi, può essere utilizzato per scrivere più contenuti di qualità.