10 idee per la distribuzione dei contenuti per favorire la crescita nel 2024

Ogni giorno vengono pubblicati oltre 6 milioni di post sul blog .

Certo, il 99% di questi non provengono dai tuoi concorrenti diretti, ma sei comunque in competizione con loro per attirare l'attenzione.

La chiave per superare il rumore è trovare nuove idee per la distribuzione dei contenuti per presentare le tue risorse al pubblico giusto e coinvolgere le persone con il tuo materiale.

I dirigenti e i dipartimenti finanziari spesso si preoccupano dei vantaggi tangibili che la distribuzione dei contenuti comporta. Vogliono sapere in che modo queste campagne contribuiscono ad attirare nuovi affari. Abbastanza giusto.

Ebbene, che ne pensi di oltre 26.000 visualizzazioni di pagina in una settimana?

Questi sono i risultati della strategia di distribuzione di Ross per uno dei nostri casi di studio di maggior successo.

Ora, immagina di aver indirizzato questo enorme coinvolgimento verso una pagina di destinazione ottimizzata per la conversione. Ross ha utilizzato tattiche simili per ottenere risultati di marketing incredibilmente impressionanti:

• Essere sulla prima pagina di Reddit sette volte.
• Oltre 1 milione di visitatori tramite traffico social e di riferimento.
• Oltre 1,2 milioni di visualizzazioni su Slideshare.
• 500.000 impressioni su Twitter.
• 40.000 visualizzazioni al mese su LinkedIn.

Questo èil potere della distribuzione dei contenuti .

Con questo in mente, esploriamo 10 idee attuabili per la distribuzione di contenuti che il tuo team di marketing può implementare nel 2024.

10 idee per la distribuzione dei contenuti per espandere il tuo impatto

Dovrei iniziare dicendo che ci sono molte più opzioni di distribuzione dei contenuti disponibili rispetto alle 10 presenti in questo elenco: questo è solo un punto di partenza per iniziare.

Sperimentali con alcuni per vedere cosa funziona e cosa no per la tua attività e il tuo pubblico, e scoprirai di vedere sempre più strade per una distribuzione efficace per espandere la tua presenza online!

1) Aggiungi i contenuti chiave nella parte superiore del tuo account X

Questo è un vecchio ma buono.

Utilizza la funzione 'pin' per assicurarti che i tuoi contenuti più importanti rimangano visibili nella parte superiore del tuo feed per ricevere l'attenzione che meritano per i nuovi follower.

Ad esempio, molti marchi pubblicano annunci di prodotti importanti, rapporti di settore o rebranding, rendendoli il primo contenuto che un visitatore incontra, il che può migliorare i tassi di coinvolgimento e indirizzare il traffico verso i loro contenuti principali.

Amanda Natividad , vicepresidente del marketing presso SparkToro, ha attualmente un thread bloccato con 623 retweet che discutono dell'impatto dei contenuti a zero clic.

È un thread in 15 parti che fornisce molto valore con un collegamento a un post SparkToro di lunga durata che elabora molte delle informazioni del thread.

Invece di fare affidamento esclusivamente sulla SEO o sui collegamenti interni per indirizzare il traffico verso questa pagina, perché non darle un po’ di spazio di prima qualità anche su un’altra piattaforma popolare?

Un solido thread X richiede alcune ore per essere redatto, modificato e pubblicato, il che non è male considerando che si tratta di una strategia di marketing efficace per indirizzare il traffico al tuo sito web. È un solido investimento di tempo per qualcosa che può vivere per anni in cima a un profilo social.

2) Condividi le immagini dalla tua risorsa come post su LinkedIn

Le risorse visive sono un potente strumento per la narrazione. Sono ottimi anche quando si tratta di distribuzione dei contenuti.

Aggiungi grafici, schermate e infografiche accattivanti da contenuti di lunga durata alle tue piattaforme social, come LinkedIn, per fermare gli scroller sulle loro tracce, attirare l'attenzione e generare interesse per i tuoi contenuti. Questa è anche una strategia subdola per rigurgitare materiale precedente con poco lavoro extra.

Ad esempio, abbiamo recentemente pubblicato un rapporto di lunga durata che copre i risultati del nostro sondaggio sullo stato dell’intelligenza artificiale nel marketing . Il report è pieno zeppo di grafici ricchi di dati che riassumono visivamente i risultati per un facile consumo.

Questi sono i tipi di immagini perfetti da condividere per gli esperti di marketing affamati di informazioni su LinkedIn.

Se hai investito in qualsiasi tipo di rapporto dettagliato che includa immagini personalizzate, prendi alcuni di quelli più convincenti o controversi e pubblicali sui social media per invogliare gli spettatori a esplorare il documento completo, indirizzando il traffico al tuo sito e aumentando il tuo portata dei contenuti.

Alcuni Mi piace di una manciata di follower interessati possono avviare un effetto valanga che aumenta la visibilità del tuo post apparendo come contenuto suggerito per i loro follower, fornendo valore immediato al tuo pubblico ed espandendo la tua portata.

3) Pubblica pubblicità a pagamento su Instagram

Il targeting degli annunci di Instagram può raggiungere dati demografici specifici per garantire che i tuoi contenuti raggiungano coloro che hanno maggiori probabilità di trovarli utili. Ad esempio, di recente mi sono imbattuto in un annuncio a pagamento di LinearB , una piattaforma di gestione della distribuzione di software, che promuoveva un ebook scaricabile rivolto ai leader dell'ingegneria.

(Non sono un leader dell'ingegneria, ma non li biasimo. Trascorromoltotempo a esplorare i siti Web.)

L'annuncio in sé è accattivante e ben progettato e presenta un CTA semplice e poco impegnativo per scaricare l'ebook.

Il bello della distribuzione di annunci a pagamento è che sai che qualcuno vedrà effettivamente il contenuto. LinearB potrebbe non avere un grande seguito organico su Instagram, ma LinearB può estendere notevolmente tale portata con un annuncio ben realizzato.

L'utilizzo di PPC per i social media ti aiuta a estendere la portata delle risorse di contenuto chiave ben oltre quella del tuo pubblico social esistente.

Per ulteriori suggerimenti su come farlo, abbiamo recentemente esaminato gli annunci a pagamento che marchi come Mimecast e Barracuda utilizzano per aumentare la consapevolezza del marchio e indirizzare i lead verso le pagine di conversione chiave.

4) Crea un post di lunga durata per un subreddit pertinente

Reddit contiene milioni di comunità di nicchia che approfondiscono argomenti specifici, comprese comunità che si concentrano su argomenti professionali (marketing, programmazione, vendite, ecc.) . Ciò lo rende un punto caldo per gli esperti di marketing che hanno bisogno di aiuto in qualsiasi ambito, dalla ricerca dei clienti alla distribuzione dei contenuti.

Distilla i punti chiave dei tuoi contenuti di lunga durata in un post Reddit facilmente digeribile per affermarti come autorità ed eventualmente indirizzare traffico al tuo sito.

Naturalmente, questo è un po’ più complicato che su altre piattaforme. I Redditor sono noti per il loro rilevamento di sciocchezze e qualsiasi post ovviamente promozionale o di spam verrà bocciato o rimosso.

Questo non vuol dire che non puoi utilizzare la piattaforma per il marketing e la distribuzione dei contenuti: molti marchi SaaS lo fanno.

Ecco un esempio dal subreddit r/marketing.

Andrei Zinkevich, co-fondatore dell'agenzia ABM Fullfunnel.io, ha pubblicato un'analisi dettagliata delle lezioni apprese durante la generazione della domanda che ha fruttato oltre 5 milioni di dollari per i suoi clienti. La posta include:

• Cinque aspetti chiave di otto anni di lavoro sulla demand gen e sull'ABM.
• Una panoramica delle specifiche di una campagna di successo.
• Un TLDR che riassume il post per i Redditor a corto di tempo.
• Un gentile invito a seguirlo sui social e ad iscriversi alla newsletter settimanale di Fullfunnel.io.

Il post ha generato molto coinvolgimento per un subreddit specifico del settore, inclusi molteplici thread di dialogo tra Andrei e gli esperti di marketing interessati. Ciò include fare il possibile per le persone fornendo analisi ancora più dettagliate su più thread di commenti.

Reddit è piuttosto una bestia nel marketing, ma questo è un altro esempio di come investire un po' di tempo nella fornitura di contenuti di alto valore sulla piattaforma può aumentare sia il marchio personale che quello aziendale.

5) Scrivi alle persone che mostrano interesse per il tuo argomento

La messaggistica diretta alle persone che mostrano interesse per i tuoi argomenti di contenuto su piattaforme come Reddit, Quora, X, LinkedIn e Instagram dimostra un coinvolgimento genuino e può convertire la curiosità in contatti concreti.

ABBRACCIA LA POSTA IN ARRIVO + I DM

Raggiungi le persone nella tua rete. Non tutti sono online allo stesso tempo e alcuni di loro si sono persi la tua grande novità. Ma adorerebbero aiutarti e promuoverti.

Quindi colpiscili. Invia loro un DM o un'e-mail.

Fai sapere loro 1-1 che hai pubblicato qualcosa.

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 20 settembre 2021

La chiave è contattare le persone che hanno lasciato una domanda o un commento a cui puoi rispondere. Sono finiti i giorni in cui dovevi scrivere a qualcuno per vendere il tuo servizio solo perché gli piaceva una delle tue foto.

Inoltre, contattare influencer o individui che citi nei tuoi contenuti (esperti in materia o leader di pensiero di spicco) può coltivare relazioni e incoraggiarli a condividere i tuoi contenuti con i loro follower, amplificando la tua portata.

6) Crea playlist di YouTube per argomenti di contenuto popolari

La popolarità dei contenuti video continua ad aumentare e la creazione di playlist YouTube su argomenti popolari relativi al tuo prodotto SaaS può attirare un pubblico più ampio. Investire nei video è più semplice per i marchi più grandi con budget di produzione ampi, ma rimarrai sorpreso da quanti creano video e poi li lasciano stare.

Oltre al SEO YouTube che dovresti fare per aumentare la visibilità, puoi organizzare i tuoi contenuti in playlist tematiche, consentendo agli utenti di fruirne facilmente.

Ahrefs è uno dei migliori quando si tratta di creazione e distribuzione di video.

Invece di consentire agli utenti di cercare i contenuti desiderati attraverso le schede “più recenti” o “popolari”, Ahrefs organizza la sua home page di YouTube in una serie di playlist tutorial. In questo modo, qualcuno che visita il sito in cerca di informazioni sui trucchi SEO riceverà non solo un video ma più di una dozzina.

Questo è un ottimo modo per mantenere coinvolti gli spettatori e garantire che le visualizzazioni di uno dei tuoi video più popolari possano trasferirsi ad altri e affermare il tuo marchio come esperto del settore.

7) Commenta i contenuti social di altre persone

Interagire con i contenuti di altre persone lasciando commenti ponderati e inserendo in modo subdolo i tuoi contenuti pertinenti può riportare traffico al tuo sito. Questa strategia aumenta la tua visibilità e posiziona il tuo marchio come partecipante attivo nelle conversazioni di settore, costruendo credibilità e autorità nel tuo campo.

LinkedIn è la principale piattaforma di networking professionale, quindi questa strategia è particolarmente efficace su questo canale. In effetti, la nuova funzionalità degli articoli collaborativi di LinkedIn è progettata per promuovere questo tipo di coinvolgimento.

Questo è un altro tipo di distribuzione in cui Ross eccelle. È molto attivo su LinkedIn ma non solo attraverso i post. Qualsiasi @menzione o post di tendenza su argomenti rilevanti è l'occasione perfetta per intervenire e condividere contenuti.

Nell'esempio sopra, un utente LinkedIn menziona Ross e la Fondazione in un commento al post originale, offrendogli l'opportunità perfetta di condividere un Loom che ha creato sull'intelligenza artificiale e sul content marketing .

Ricorda, condividere contenuti su LinkedIn non dovrebbe sembrare invadente o imbarazzante. Più sei attivo online, maggiori saranno le opportunità che avrai di condividere contenuti pertinenti in un modo che i tuoi colleghi apprezzeranno.

8) Crea preventivi condivisibili all'interno delle tue risorse web

Rendi i punti chiave dei tuoi contenuti facilmente condivisibili su piattaforme come X e LinkedIn per trasformare i lettori in distributori di contenuti. Alcune piattaforme di creazione web offrono funzionalità che consentono agli utenti di evidenziare il testo e condividerlo direttamente sui propri social network, sfruttando in modo efficace le reti del tuo pubblico per aumentare la portata dei tuoi contenuti.

Se desideri un esempio di come incorporare citazioni condivisibili nei tuoi contenuti, consulta il nostro post sul ROI del content marketing .

Una volta impostate le funzionalità nel tuo sito web, è una ricetta semplice per la distribuzione dei contenuti. Tutto quello che devi fare per assicurarti che i tuoi contenuti siano:

1. Prezioso per il tuo pubblico.
2. Facile da capire.
3. Vale la pena condividere.

Ciò significa investire in contenuti educativi, divertenti, responsabilizzanti e, soprattutto, coinvolgenti.

9) Invia risorse chiave alla tua mailing list

Invia regolarmente contenuti pertinenti e di alta qualità alla tua lista e-mail per mantenere i tuoi contatti coinvolti e calorosi. Questo approccio garantisce che i tuoi follower più devoti non perdano i tuoi ultimi contenuti e possa aumentare in modo significativo il traffico verso le tue nuove risorse.

È fondamentale che i contenuti condivisi aggiungano valore, evitando la percezione di spam e incoraggiando i destinatari ad attendere con ansia le tue email.

Questa strategia di distribuzione è vantaggiosa anche perché ti aiuta a mostrare più contenuti di alto livello a persone che sono già entrate nella tua canalizzazione.

10) Partecipa ai podcast pertinenti per collegare i tuoi contenuti

Appari su podcast di settore come esperto ospite per una piattaforma per discutere le tue intuizioni e inserire risorse di contenuto chiave. Questa strategia raggiunge il pubblico che preferisce i contenuti audio e può aumentare significativamente la notorietà del tuo marchio.

Oltre ad avere un podcast tutto suo , Ross salta spesso al microfono con altri creatori di contenuti nello spazio di marketing per aiutare a diffondere il suo marchio come leader di pensiero ed esperto ad altro pubblico.

Il mio episodio con il team di @insightly su “Closing Time” è in diretta e vale la pena ascoltarlo. Ci immergiamo in:

– Come l’intelligenza artificiale viene utilizzata come strumento di vendita
– Previsioni sulla corsa all’oro dell’IA
– I rischi legati ai deepfake

E molto, molto altro ancora.

Dai un'occhiata qui: https://t.co/U26AEDOOkF pic.twitter.com/AXktmPLE4F

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 7 febbraio 2024

Partecipare a un podcast sembra un compito arduo.

Ma al momento ci sono oltre 2 milioni di podcast in circolazione. Certo, solo una piccola parte di questi riguarda il marketing o la tecnologia, ma questi programmi sono costantemente alla ricerca di nuove persone con cui parlare: tutto ciò che devi fare è fare il salto.

Porta i tuoi contenuti al pubblico giusto con DREAM

Bene, ecco 10 idee per la distribuzione dei contenuti che puoi utilizzare per iniziare e assicurarti che i contenuti in cui hai investito non restino semplicemente seduti a raccogliere polvere.

Se vuoi arrivare in prima pagina su Reddit, generare milioni di impressioni su X e far scaricare i tuoi contenuti da innumerevoli altri, inizia a utilizzare queste tattiche di distribuzione dei contenuti.

Se sei pronto per fare il passo successivo nel tuo percorso di distribuzione dei contenuti, dai un'occhiata al playbook DREAM che Ross ha utilizzato per guadagnare milioni di visualizzazioni di pagina.