11 esperimenti sui contenuti da eseguire per aumentare il traffico

Quando pensiamo alla SEO, tendiamo a pensare alle stesse tipologie di attività per aumentare il traffico organico. Scriviamo contenuti, li pubblichiamo e creiamo collegamenti ad essi, quindi, occasionalmente, torneremo su quei contenuti e li "ottimizzeremo" di nuovo per potenziarli.

E se ti dicessi che questo non è l'unico modo?

In questo articolo discuteremo di 11 esperimenti sui contenuti che puoi eseguire sui contenuti che hai già pubblicato per aumentare il traffico organico verso tali contenuti. Discuteremo anche i diversi tipi di test SEO che puoi utilizzare per decidere se questi esperimenti hanno prodotto risultati positivi o negativi.

Gli esperimenti regolari sui contenuti eseguiti e l'implementazione degli apprendimenti da questi esperimenti possono portare a risultati come questi, se eseguiti correttamente:

Quindi, entriamo subito nel vivo.

Che cos'è un esperimento sui contenuti?

Un esperimento sui contenuti è una modifica che apporti ai contenuti del tuo sito web per vedere qualche tipo di cambiamento.

Alcune aziende eseguono esperimenti sui contenuti per aumentare il traffico organico e questo è il tipo di esperimento sui contenuti su cui ci concentreremo in questo articolo. Tuttavia, altre aziende potrebbero voler eseguire esperimenti sui contenuti per migliorare il numero di lead che arrivano a un'azienda attraverso tali contenuti o i tassi di conversione su determinati tipi di pagine.

Qualunque sia l'obiettivo finale dei tuoi esperimenti sui contenuti, la definizione rimane la stessa. Modifichi il tuo contenuto e poi esegui un test su quella modifica per vedere cosa succede, annotando i risultati per imparare.

11 idee per esperimenti sui contenuti da eseguire

Nella prossima sezione ti forniremo 11 idee che puoi portare con te ed eseguire sui tuoi contenuti per migliorare le tue capacità di sperimentare i contenuti.

Alcune modifiche sono minime e potrebbero avere solo un impatto limitato, mentre altre modifiche sono più estese e potrebbero produrre incrementi più significativi nel traffico organico.

Esperimento 1: aggiunta del commento degli esperti

Se sul tuo sito web sono presenti articoli scritti dal tuo team che attualmente non contengono commenti di esperti del settore, aggiungerli può essere un eccellente esperimento di contenuti da eseguire.

Aggiungere commenti di esperti può essere un ottimo modo per aumentare l'autorità del tuo articolo, il che lo migliorerà quando Google (e altri robot dei motori di ricerca) lo visualizzeranno da una prospettiva EEAT.

Questo prima di menzionare gli aspetti legati all'aggiunta di commenti di esperti che possono migliorare le prestazioni del tuo articolo senza considerare la SEO. Quando un esperto è presente nel tuo articolo, è probabile che lo condivida con i suoi seguaci sui social media, aumentando il traffico verso il tuo articolo da fonti esterne al traffico organico. Gli esperti possono anche scegliere, se lo desiderano, di mettere in evidenza il tuo articolo sul loro sito web (con un backlink), che può quindi aiutare il tuo articolo anche dal punto di vista SEO off-page. Più esperti proponi senza esagerare, più è probabile che i tuoi contenuti ottengano backlink in modo organico. E, naturalmente, questo tipo di link building è perfettamente accettabile secondo le linee guida di Google.

Il processo per farlo è relativamente semplice. Puoi utilizzare siti di social media come LinkedIn o Twitter (X) per cercare commentatori esperti disposti a contribuire al tuo articolo. Puoi anche visitare popolari siti di risposta ai giornalisti come Connectively (precedentemente noto come HARO), Help a B2B Writer e Response Source.

Esperimento 2: riscrivere/migliorare meta titoli e descrizioni

Scegliere di riscrivere e migliorare i meta titoli e le descrizioni è uno degli esperimenti sui contenuti più semplici che puoi eseguire. Ciò può migliorare in modo significativo le prestazioni del tuo articolo dal punto di vista del traffico, poiché può aumentare la percentuale di clic dei tuoi contenuti. Quando misuri questi risultati tramite un corretto test SEO, puoi vedere esattamente quale impatto ha avuto il tuo esperimento sui contenuti sul tuo CTR all'interno delle SERP.

Migliorare i meta titoli e le descrizioni dei tuoi articoli può avere un impatto positivo su:

• Percentuale di clic
• Classifiche delle parole chiave esistenti
• Nuove parole chiave classificate per

Tutto ciò può avere un impatto formidabile sul traffico che riceve il tuo articolo.

Esperimento 3: riformattare i tuoi contenuti

La riformattazione dei tuoi contenuti è un altro esperimento che puoi eseguire sul tuo sito web per migliorare il traffico che riceve, sia dalla ricerca organica che da altre fonti.

Ogni contenuto che pubblichi avrà una "parola chiave target". Cerca questa parola chiave e guarda la classifica dei contenuti davanti a te. Questi pezzi sono formattati in modo diverso dal tuo contenuto? Riformattare i tuoi contenuti per adattarli al formato di questi articoli di alto livello può essere un ottimo modo per abbinare meglio l'intento di ricerca e aumentare il traffico organico.

Diciamo, ad esempio, che noti che il contenuto di primo livello è formattato come un elenco. Al contrario, hai formattato i tuoi contenuti come un post di blog di lunga durata con più punti di discussione e un numero di parole molto superiore rispetto al contenuto con cui competi. In determinate situazioni, rimuovere alcune parole dal tuo articolo e riformattarlo come un listicle potrebbe avere un impatto significativo sul traffico dei tuoi contenuti.

Puoi anche cambiare questo. Se hai pubblicato un articolo basato su listicle e inizi a posizionarti bene, ma fai fatica a raggiungere la vetta delle SERP mentre competi con altri contenuti listicle, allora potresti provare un contenuto alternativo per dare al lettore una nuova prospettiva sull’argomento.

Esperimento 4: Incorporamento di video

Scegliere di incorporare video da YouTube e/o Vimeo nei tuoi contenuti è un ottimo esperimento da eseguire per verificare se ciò ha un impatto positivo sul traffico dei tuoi contenuti.

Anche se l'incorporamento di video tende a non incidere sulla posizione SEO dei tuoi contenuti, puoi riscontrare cambiamenti positivi nel tasso di coinvolgimento del tuo articolo, nel tempo trascorso sulla pagina e nelle percentuali di clic in altre aree del tuo sito. Poiché sappiamo che, almeno in una certa misura, Google utilizza i dati sui clic nei suoi algoritmi, ciò può potenzialmente aumentare il tuo traffico organico.

Lo screenshot qui sopra mostra l'aumento dei clic che abbiamo riscontrato su uno dei post del nostro blog in seguito all'incorporamento di un video YouTube dal canale YouTube SEOTesting. Non sono state apportate altre modifiche al contenuto. Durante il test SEO di 4 settimane, il nostro post sul blog ha registrato un aumento dei clic giornalieri del 127,27%.

Esperimento 5: Migliorare l'URL del contenuto

Migliorare l'URL del tuo articolo è un'altra modifica che puoi apportare per aumentare il traffico proveniente da fonti organiche.

Spesso, quando ottimizzi il tuo URL, aggiungi la parola chiave target del tuo articolo, rimuovi i parametri inutili e accorcia l'URL, puoi vedere un cambiamento positivo nel traffico del tuo articolo insieme a questo cambiamento. E un esperimento sui contenuti, seguito da un test di cambio URL, può aiutarti a vederlo.

Altri vantaggi derivanti da questa operazione non tengono conto dell’aumento del traffico organico. Gli URL più brevi che chiariscono di cosa tratta l'articolo sono infinitamente più condivisibili sui siti di social media, il che può anche aumentare il traffico che ottieni tramite queste fonti.

Ricorda, ogni volta che modifichi un URL per un contenuto, devi reindirizzare il vecchio URL al nuovo URL utilizzando un reindirizzamento 301.

Esperimento 6: Miglioramento del collegamento interno

Come tutti sappiamo, l'aggiunta di collegamenti interni contestuali pertinenti ai tuoi contenuti può migliorare in modo significativo il traffico organico che ricevi sui tuoi contenuti. Google vede i collegamenti, anche i collegamenti interni, come segnali di autorità, quindi aggiungere più collegamenti interni (di nuovo, a condizione che siano pertinenti) può aiutare Google e altri motori di ricerca a considerare i tuoi contenuti come autorevoli.

Se hai un articolo pubblicato con pochi o nessun collegamento interno che rimanda ad esso, l'aggiunta di collegamenti interni a questo contenuto è un ottimo test. Puoi quindi eseguire un test SEO su questa pagina nell'arco di 6-8 settimane per vedere se questi cambiamenti hanno un impatto positivo sul traffico organico.

Lo screenshot sopra mostra il nostro grafico dei clic dopo un esperimento sul contenuto del collegamento interno. Abbiamo aggiunto collegamenti interni da un articolo con buone prestazioni ad altri articoli correlati e abbiamo riscontrato un buon aumento del traffico organico. I risultati completi per questo particolare test sono i seguenti:

• Un aumento del 32% dei clic al giorno.
• La posizione media della nostra pagina è passata da 47 a 43.
• La percentuale di clic della pagina è aumentata dallo 0,26% allo 0,34%.

Esperimento 7: Migliorare la struttura della pagina

Se la struttura della tua pagina è in qualche modo "disattivata", il suo potenziale per il traffico organico sarà limitato. Migliorare la struttura della tua pagina è un eccellente esperimento di contenuto da eseguire.

Migliorare la struttura della tua pagina potrebbe essere semplice come garantire che abbia un'intestazione e un piè di pagina adeguati e una buona struttura di collegamenti interni, oppure potrebbe significare apportare modifiche più estese al tuo sito.

Come accennato in precedenza, sappiamo (a seguito delle cause antitrust che Google combatte da diversi anni) che Google utilizza i dati sui clic per consentire il funzionamento dei propri algoritmi di ranking. Pertanto, migliorare la struttura della tua pagina potrebbe portare a miglioramenti in questi tipi di metriche che consentiranno ai tuoi contenuti di ottenere risultati migliori nella SERP.

Tuttavia, dovresti eseguire un test SEO per scoprirlo correttamente e garantire che i risultati del test siano statisticamente significativi.

Esperimento 8: aggiunta di una sezione FAQ

Questo è un esperimento sui contenuti che puoi eseguire molto rapidamente, principalmente se hai scritto contenuti di lunga durata che attualmente non dispongono di una sezione FAQ.

L'aggiunta di una sezione FAQ ti consente di classificare ancora più parole chiave man mano che le aggiungi al corpo della pagina, il che ti consente di espandere il contenuto ad argomenti correlati e aggiungere ulteriore autorità all'articolo.

Puoi utilizzare strumenti come Ahrefs e Semrush per trovare domande relative alla tua parola chiave target, a cui puoi quindi rispondere nella nuova sezione FAQ per aumentare il traffico. Un test SEO ti consente di monitorare il posizionamento attuale delle tue parole chiave, le nuove parole chiave per le quali inizi a classificarti, la percentuale di clic dei tuoi contenuti e altro ancora.

Vale anche la pena notare che SEOTesting ti mostrerà query basate su domande per le quali la tua pagina è già classificata tramite una schermata "Dettagli pagina" degli URL all'interno dello strumento:

SEOTesting evidenzia quindi le parole chiave con intenti di ricerca basati su domande per aiutarle a evidenziarle. Puoi aggiungere alcune di queste domande nelle sezioni FAQ per contribuire a migliorare il traffico organico. La tua pagina è già classificata per queste parole chiave e in alcuni casi sta generando clic, quindi è logico che queste siano le prime domande aggiunte alla nuova sezione FAQ.

È anche possibile utilizzare strumenti gratuiti di ricerca di parole chiave come AlsoAsked per trovare domande relative alle tue parole chiave.

Esperimento 9: Aggiungere Contenuti per 'Migliorare' EEAT

Sebbene sia importante notare che non è possibile "migliorare" direttamente l'EEAT, poiché non è una metrica che è possibile monitorare e migliorare, è possibile aggiungere contenuti alle proprie pagine per migliorare meglio i segnali che Google e altri motori di ricerca cercano quando stabiliscono come bene, il tuo sito web funziona dal punto di vista EEAT.

Puoi aggiungere testo ai tuoi contenuti che mostri la tua esperienza nell'argomento, come abbiamo fatto in questo articolo. Puoi anche aggiungere testo per mostrare la tua esperienza, sia direttamente (tramite le biografie degli autori) che indirettamente (tramite commenti di esperti, come discusso in precedenza).

Puoi apportare altre modifiche, come collegarti a fonti web autorevoli quando parli di argomenti importanti o aggiungere contenuti di altri utenti web (le recensioni sono ottime per questo) per dimostrare fiducia nei tuoi contenuti.

Esperimento 10: Crea un sommario

Quando sul tuo sito web sono presenti contenuti di lunga durata, l'aggiunta di un sommario può essere un ottimo esperimento da eseguire, principalmente per aumentare le metriche di coinvolgimento, che Google potrebbe utilizzare per aumentare il posizionamento e il traffico del tuo articolo.

Quando gli utenti hanno un sommario con cui interagire, sanno di più su cosa sarà incluso, il che li aiuterà a decidere di rimanere sulla pagina.

Aumenterà inoltre la possibilità che interagiscano direttamente con i tuoi contenuti facendo clic su un collegamento, il che segnalerà a Google che la tua pagina è, in alcuni casi, più preziosa di altre pagine all'interno della SERP se non dispongono di un sommario da visualizzare. impegnarsi con.

Esperimento 11: aggiungere elementi interattivi alla tua pagina

Se sul tuo sito web sono presenti contenuti di lunga durata, potresti provare ad aggiungere un elemento interattivo alla tua pagina per darle la spinta di cui ha bisogno.

L'aggiunta di elementi interattivi, se eseguita correttamente, può avere un grande impatto su:

• Il tempo che gli utenti trascorrono sulla tua pagina.
• Il tasso di coinvolgimento complessivo dei tuoi contenuti.
• Clic sulla tua pagina.
• Il numero di pagine visitate nel tuo sito web.

Tutto ciò può portare a un traffico organico migliore grazie al miglioramento di queste metriche sulla pagina, e questo per non parlare dei vantaggi del tuo articolo su altri mezzi come i social media e il traffico dai referral!

Alcuni dei miei esempi preferiti sono i calcolatori di mutui degli istituti di credito. Leggere di mutui, di quanto puoi permetterti, di quanto dovresti pagare al mese, tutto ciò può essere estenuante. E provare a capirlo nella tua testa o con un blocco note non è produttivo. Pertanto, la maggior parte degli istituti di credito oggigiorno dispone di un calcolatore interattivo sui propri siti in modo da poter visualizzare rapidamente queste informazioni.

Tipi di test SEO per esperimenti sui contenuti

Dopo l'implementazione dei tuoi esperimenti sui contenuti, puoi eseguire diversi test SEO per misurare l'impatto di questi cambiamenti. In questa sezione verranno discussi questi tipi di test e per quali esperimenti sui contenuti possono essere utilizzati.

Test SEO a pagina singola

Il test SEO a pagina singola è ottimo per testare qualsiasi modifica avvenuta su una pagina del tuo sito web. Ciò include modifiche come:

• Aggiunta di commenti di esperti
• Riscrivere e migliorare le meta informazioni
• Riformattare i tuoi contenuti
• Incorporamento di video da YouTube o altre fonti
• Aggiunta di collegamenti interni
• Miglioramento della struttura della pagina
• Aggiunta di sezioni FAQ o sommario

Un test SEO a pagina singola è eccellente per modificare solo una pagina del sito web. Questo noterà quindi il rendimento della tua pagina prima della modifica e monitorerà la pagina per lo stesso periodo di tempo dopo la modifica per darti un risultato su cosa le è successo.

Test SEO di gruppo

Il test SEO di gruppo funziona esattamente allo stesso modo del test SEO di una singola pagina, ma è eccellente quando si testano contemporaneamente le modifiche su più pagine.

Supponiamo, ad esempio, che tu abbia un gruppo di post di blog di lunga durata sul tuo sito web e desideri aggiungere un sommario a ciascuno. Questo è il tipo di esperimento sui contenuti in cui sarebbe utile un test SEO di gruppo.

Il test funziona esattamente come un test SEO su una singola pagina, ma questa volta monitora le statistiche di tutte le pagine che hai aggiunto al gruppo. Puoi anche approfondire per esaminare i risultati del test pagina per pagina.

Test di cambio URL

Il test del cambio URL è eccellente per qualsiasi esperimento di contenuto che comporti modifiche all'URL sul tuo sito web. Se hai modificato l'URL di un contenuto per renderlo più breve, includere una parola chiave o rimuovere parametri non necessari, devi implementare un test di cambio URL per verificare se la modifica dell'URL ha avuto un impatto positivo o negativo sul traffico.

Una volta implementato un reindirizzamento 301, puoi impostare il test di cambio URL all'interno di SEOTesting. Ciò gli consente di raccogliere dati per determinare se il test funziona.

Concludere le cose

Il potenziale per aumentare il traffico organico del tuo sito web attraverso esperimenti sui contenuti è immenso.

Questo articolo ha delineato 11 potenti strategie che possono aumentare il traffico del tuo sito web, aumentare il coinvolgimento degli utenti e migliorare la qualità complessiva dei contenuti.

Implementando questi esperimenti, dall'arricchimento di articoli con commenti di esperti all'ottimizzazione di meta titoli e URL, non stai solo modificando i contenuti, ma li trasformi in uno strumento dinamico che coinvolge e fidelizza attivamente il tuo pubblico.

Ricorda, la chiave del successo sta nella pianificazione meticolosa, nell’esecuzione di questi esperimenti e nel testare rigorosamente il loro impatto utilizzando vari tipi di test SEO.

Grazie a queste informazioni, sei ben preparato per perfezionare la tua strategia di contenuti, adattarti alle tendenze SEO in evoluzione e indirizzare un traffico significativo al tuo sito. Quindi, applica queste idee in modo creativo ai tuoi contenuti e guarda i tuoi parametri di traffico aumentare vertiginosamente.

Se stai cercando una soluzione di test SEO per monitorare i risultati dei tuoi esperimenti sui contenuti, non cercare oltre SEOTesting . Disponiamo di una vasta gamma di tipi di test, tra cui:

• Test SEO a pagina singola
• Prove di gruppo
• Test di cambio URL
• Test divisi

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