Sbloccare la creatività: la tua guida all'ideazione dei contenuti

Ti stai tuffando nel vasto oceano del content marketing? Da dove iniziare? Ebbene, quando si tratta di coinvolgimento, la magia sta nell’accattivante invito all’azione o nelle parole chiave guidate dalla SEO che spargete. Esiste nell'essenza stessa del tuo contenuto: sì, l'ideazione del contenuto dietro ogni pezzo.

All'inizio, il brainstorming può inondarti di idee su argomenti, ma fidati di noi, il vero test inizia quando quella nuova scintilla inizia a affievolirsi. Potresti ritrovarti a riflettere: come posso individuare i veri punti dolenti? Come posso offrire continuamente contenuti nuovi e riconoscibili ? Non aver paura.

Mentre viaggiamo insieme attraverso questo post, sveleremo tattiche strategiche per riportare il cuore nella creazione di contenuti e aiutarti a creare pezzi che risuonano e convertono veramente.

Pronti per approfondire?

Comprendere l'ideazione del contenuto: il progetto per la connessione

Probabilmente hai sentito il termine “ideazione di contenuto” rimbalzare negli ambienti del marketing. Allora, qual è il problema?

Fondamentalmente, l'ideazione dei contenuti è l'arte di fare brainstorming su contenuti nuovi e avvincenti per affascinare il tuo pubblico. Ma prima di addentrarci nel nocciolo della questione, analizziamo tutte le nozioni di base. La parola "contenuto" non è solo un termine di fantasia per blog o post sui social media. Pensa in modo più ampio. È quell'infografica scattante, l'episodio del podcast degno di nota o quel video avvincente sulla tua home page. È qualsiasi cosa che il tuo marchio crea per raccontare la sua storia.

L’obiettivo finale è coinvolgere il tuo pubblico. Ma il coinvolgimento non è un termine valido per tutti. Il coinvolgimento ha molti volti, che si tratti di suscitare curiosità per il marchio, condividere la magia dietro il tuo prodotto, favorire quelle dolci conversioni o semplicemente valorizzare i fedelissimi del marchio.

Ricorda che l'ideazione dei contenuti non consiste nel lanciare contenuti nell'universo per capriccio e non è un processo a nastro trasportatore. È più un'arte, dove la qualità supera ogni giorno la quantità. Si tratta di coltivare le idee, lasciarle cuocere a fuoco lento e consegnarle al momento giusto.

Quindi, cosa porta a quel post capolavoro sul blog o a quel video virale? Le fasi dell'ideazione. Si inizia con la comprensione di ciò che il tuo pubblico desidera: conoscere i propri punti deboli, creare idee di contenuti pertinenti che siano in sintonia con le loro sfide, trovare parole chiave per supportare le tue idee e, infine, svelarle al mondo.

Creare contenuti non significa solo mettere insieme parole o immagini; si tratta di connessione, risonanza e autenticità. Questa è la vera magia.

Approvvigionamento di idee di contenuto: la bussola del creatore di contenuti

Nel vivace mercato dei contenuti, non si tratta solo di trovare idee ma di scoprire le gemme. Ma prima di immergerci nelle tattiche, esploriamo le origini di questi pensieri brillanti.

1. Rimanere informati: orientarsi tra le tendenze odierne del settore

Navigare nel panorama affollato dei contenuti può sembrare un labirinto. Ma ecco un trucco ingegnoso: cavalcare l'onda delle tendenze del settore. Dai uno sguardo laterale: come parlano i tuoi concorrenti e gli esperti del settore degli argomenti di tendenza? Non è solo il "cosa", ma il "come" che è oro.

Una ricerca approfondita può essere la tua bussola, guidando la voce del tuo marchio e sintonizzandosi con i desideri del pubblico. E anche se gli argomenti di tendenza sono fantastici, perché non dare loro una svolta fresca? Il semplice rispecchiamento dei contenuti della concorrenza non crea valore. Questa è una notizia vecchia. Per risuonare e affascinare davvero, devi portare qualcosa di diverso sul tavolo.

2. Ottenere il massimo dalle notizie del settore: qual è il buzz?

I consumatori sono affamati di notizie autentiche e affidabili. Che si tratti dell'ultimo scoop finanziario, di un monitoraggio del settore sanitario o di approfondimenti aziendali, queste informazioni danno potere alle aziende quando lanciano prodotti o perfezionano i loro servizi. Ed ecco il vero vantaggio: offrendo notizie curate, il tuo marchio non fa solo eco ai titoli dei giornali; stai diventando l'hub di riferimento per le informazioni.

Cos'è la cura delle notizie? Consideralo come selezionare manualmente le informazioni più interessanti su un argomento, dargli una buona scossa analitica e poi distribuirlo alle persone che lo apprezzeranno di più. Si tratta di vagliare il rumore e mettere in luce ciò che conta.

3. Rimanere alla moda: sfruttare al massimo gli argomenti di tendenza e il newsjacking

Vuoi essere una mente creativa dei contenuti? Non si tratta solo di riformulare ciò che c'è là fuori. Immergiti in Google Trends, trova le parole d'ordine del settore che stanno diventando sempre più popolari e integrale nei contenuti prima di chiunque altro. Strumenti come Google Alert e BuzzSumo ti terranno aggiornato, fornendoti i titoli più interessanti.

Il newsjacking consiste nel cogliere i momenti più importanti delle notizie e renderli rilevanti per il tuo marchio. Ad esempio, un'interruzione di corrente in tutta la città potrebbe essere una miniera d'oro per i contenuti di un'azienda di candele. Il newsjacking richiede che tu stia attento e pronto a saltare su quell'onda di tendenza. Altrimenti sei solo rumore di fondo.

4. Raccogliere saggezza: perché le chat di gruppo offrono più delle pause caffè

Non limitarti a remare nell'angolo del tuo team di marketing. Getta una rete più ampia in tutta l’azienda. Rimarrai stupito dalle informazioni che i team di vendita, di prodotto o persino di sviluppo aziendale possono offrire. Le loro esperienze in prima linea con clienti e potenziali clienti possono apportare prospettive nuove e incentrate sul pubblico alla tua strategia di contenuti.

La leadership e i team di assistenza clienti possono essere ottime fonti di informazioni per comprendere i punti deboli, le sfide e i premi dei clienti. Le loro intuizioni possono alimentare idee di contenuti che hanno risonanza e coinvolgono.

Come attingere a questo serbatoio di idee? Prendere in considerazione:

• Scrivere in regolari riunioni di brainstorming con i responsabili del dipartimento
• Configurare una casella di posta o un modulo dedicato per le idee e garantire che siano sul radar di tutti
• Curare una serie su misura di domande di indagine per ciascun team: più specifiche sono, meglio è

5. Liberare la creatività del tuo team: il progetto di brainstorming

Il brainstorming è comune, ma farlo in modo efficace? Questa è un'arte. Ecco come far valere quelle sessioni:

• Mescolare gli stimoli creativi : noti che alcuni membri del team si trattengono?Dai il via alle cose con un rompighiaccio spensierato per creare l'atmosfera e aprire la strada al flusso delle idee.

• Promuovere un parco giochi aperto : in questa fase, non c’è spazio per il “no, ma”: puntare sul “sì, e”.Promuovi ogni idea, assicurandoti che ogni voce si senta ascoltata e convalidata.

• Concentrarsi sull'entusiasmo : caccia a concetti che accendono l'eccitazione, risuonano profondamente e ispirano l'azione.Se la sessione di brainstorming devia dal tracciato, riportala delicatamente indietro utilizzando questi punti di contatto.

• Documenta la magia : ogni idea, non importa quanto selvaggia, merita il suo momento.Annota tutto su una lavagna, acquisiscilo visivamente o utilizza piattaforme digitali come ClickUp o altre per documentare sessioni remote . Preserva questi momenti: spesso sono i semi della brillantezza.

6. Scorrere, cercare, avere successo: dare un senso al ritmo dei social media

Mentre navighi nel panorama digitale, eludere i social media significa evitare un significativo coinvolgimento del pubblico. Tuttavia, l’efficacia dei contenuti varia, soprattutto nell’ambito delle condivisioni social. Immergiti nei post di creatori di contenuti esperti su queste piattaforme e raccoglierai moltissime idee. La bellezza? Il feedback istantaneo è a portata di mano: Mi piace, condivisioni e commenti ti forniscono approfondimenti in tempo reale.

Ti consigliamo anche di approfondire le comunità sociali in cui il tuo pubblico frequenta e rimanere in sintonia con le loro domande e ostacoli. Da qui puoi raccogliere informazioni più approfondite sui punti critici dei clienti, una parte essenziale della creazione di contenuti mirati che siano significativi per il tuo pubblico.

Le piattaforme social spesso fungono da parco giochi creativo di un marchio, rivelandone la voce unica. Puoi amplificare questa voce e coltivare connessioni più profonde con il tuo pubblico con una strategia di contenuti accuratamente calibrata.

7. Dietro le quinte: qual è la prossima mossa del tuo concorrente?

I tuoi concorrenti possono essere le tue muse più perspicaci. Mentre ti immergi nell'analisi competitiva, medita su queste domande essenziali:

• Quali contenuti sostengono i miei concorrenti?Avviare un’analisi del gap competitivo. Implica la comprensione degli argomenti attorno ai quali i tuoi concorrenti intrecciano contenuti giustapposti alla tua strategia.
• Quali mezzi di contenuto risuonano di più?Dove il tuo concorrente riscontra il maggior coinvolgimento? Post di blog, social media o il loro sito web principale? Sebbene l'imitazione non sia il gioco, i loro trionfi possono guidare la direzione della tua strategia.

• Come affrontano argomenti complessi?Quando decidi come articolare argomenti complessi, trai ispirazione dai tuoi concorrenti. Stanno infondendo un umorismo inaspettato o un angolo narrativo che devi ancora considerare?

• Dove potrebbero trovarsi le opportunità di contenuto?Esamina il tuo repertorio di contenuti, individua le lacune e confronta il modo in cui i concorrenti coinvolgono il loro pubblico. Tali approfondimenti potrebbero spingerti a sperimentare o a fare perno , presentando argomenti con una svolta rinfrescante.

8. Imparare direttamente dalla fonte: perché la voce del tuo pubblico è più importante

A volte, l'ispirazione più profonda per i contenuti deriva da approfondimenti curati interagendo direttamente con il pubblico. Spesso possono illuminare prospettive che potrebbero esserti sfuggite.

Attingere ai desideri del tuo pubblico può essere una strategia semplice. Presenta un sondaggio conciso ai lettori della tua newsletter, offrendo un menu di scelte di contenuti. In alternativa, affidati al potere dei social media e dei sondaggi in loco, incoraggiando il dialogo aperto con domande stimolanti. La semplicità è il gioco: assicurati che la tua voce rimanga in prima linea.

I seguenti strumenti possono aiutarti a iniziare:

• Quora : uno spazio digitale vibrante in cui le menti curiose pongono domande e la comunità fornisce approfondimenti in modo collaborativo, promuovendo un ricco ecosistema di conoscenza condivisa
• Reddit : una piattaforma dinamica in cui si sviluppano storie, approfondimenti e discussioni, spesso definita la "prima pagina di Internet"
  
  

• AnswerThePublic : una finestra sulla curiosità dei consumatori, che aggrega i suggerimenti di ricerca di Bing e Google e li presenta in un cloud di ricerca visiva

9. Sfruttare i contenuti concessi in licenza: intelligente, semplificato ed efficace

Stai affrontando la sfida di aggiornare costantemente la tua banca di contenuti? Considera l'idea di affidarti a contenuti concessi in licenza per rafforzare la credibilità del tuo marchio. È una mossa strategica, che attinge a stimati articoli editoriali di luminari del settore e pubblicazioni leader.

Ed ecco un dato interessante: il 65% degli acquirenti si orienta verso contenuti autorevoli creati da pionieri del settore. Infondere nella tua strategia di contenuti voci così affidabili può diversificare la tua offerta di contenuti e affascinare il tuo pubblico in modi nuovi e risonanti.

Strategia dei tuoi contenuti

Dopo aver compilato e perfezionato concetti di contenuto straordinari, si tratta di distribuirli con intento. Ottimizziamo la distribuzione dei tuoi contenuti per entrare davvero in sintonia con il tuo pubblico.

Trovare il tuo ritmo: l'importanza di un tema forte

I temi dei contenuti fungono da stella polare. Sono categorie generali che ti assicurano l'allineamento con gli obiettivi del tuo marchio e i desideri del tuo pubblico, semplificando i processi di brainstorming e pianificazione.

L'adozione di un approccio tematico nella cura del calendario dei contenuti garantisce risultati mirati. Questo metodo ti garantisce di concentrarti su contenuti che risuonano veramente piuttosto che gettare una rete troppo ampia.

Ecco perché questa strategia è un punto di svolta:

• Autorità del marchio : approfondisci aree selezionate, posizionando il tuo marchio come leader di pensiero.
• Padronanza SEO : restringendo il campo, migliori il tuo gioco SEO.I motori di ricerca ora possono individuare facilmente la tua specialità.
• Innovazione con chiarezza : sorprendentemente, limitarsi a temi specifici può stimolare più creatività.Rimuove la paralisi delle infinite possibilità.
• Centralità dell'utente : la segmentazione dei contenuti in temi distinti semplifica l'esperienza dell'utente, rendendo la navigazione un gioco da ragazzi.

HubSpot ha coniato questo approccio come “cluster di argomenti”. Guarda il seguente video e scopri come funziona l'azienda e come avvantaggia il tuo posizionamento SEO:

Utilizzo di tempistiche strategiche: sfruttare la stagionalità nel piano dei contenuti

Utilizzare contenuti stagionali significa cavalcare le onde di tendenze ricorrenti, eventi e momenti annuali che entrano in risonanza con il tuo pubblico. Si tratta di fondere il carattere del tuo marchio con il ritmo del tuo settore.

Se eseguiti con precisione, i contenuti stagionali attirano nuovi volti verso il tuo marchio, aumentano il coinvolgimento e li integrano perfettamente nel tuo percorso di vendita. È una testimonianza della vitalità e della rilevanza del tuo marchio in un panorama in rapida evoluzione. Al contrario, trascurare questo aspetto potrebbe segnalare che il tuo marchio ha perso il suo entusiasmo.

Ricorda, gran parte del panorama dei contenuti è modellato dai ritmi della stagionalità e delle festività. Sfrutta questo flusso ritmico ideando e creando in sincronia con questi modelli. L'utilizzo di strumenti come i social media e i calendari editoriali può essere determinante per mantenere il tuo team all'avanguardia. Pianifica in anticipo, segmenta i tuoi alloggi e fissa la tua attenzione strategicamente in anticipo.

Adattarsi ai cambiamenti: un caso di studio su Airbnb

Il COVID-19 ha influenzato in modo significativo i viaggi globali e Airbnb, radicata nelle esperienze di viaggio internazionali, ha trovato i suoi contenuti disallineati in un mondo con restrizioni di viaggio. In risposta a questi cambiamenti, Airbnb ha modificato il suo approccio ai contenuti:

• Offerte virtuali: Airbnb ha introdotto le “Esperienze online”, in cui gli host possono fornire attività virtuali come cucinare o meditare.
• Focus locale: Airbnb ha messo in risalto la scoperta di tesori vicini, affrontando lo spostamento verso soggiorni ed esperienze locali.
• Misure di sicurezza: Airbnb ha introdotto il programma "Enhanced Clean", creando contenuti sulle linee guida per la sicurezza e la pulizia.

Per comunicare questi cambiamenti, Airbnb ha utilizzato numerosi strumenti:

• Aggiornamenti del blog: il blog di Airbnb ha evidenziato storie di host che si adattano al nuovo ambiente e di ospiti che scelgono soggiorni a lungo termine.
• Comunicazione via email: gli ospiti hanno ricevuto informazioni sulle misure di sicurezza e sulle promozioni di Airbnb per i soggiorni locali.
• Social media: le piattaforme di Airbnb presentavano esperienze virtuali e enfatizzavano i viaggi locali.

Qual è stato il risultato di questi cambiamenti di strategia? Mentre le prenotazioni tradizionali sono diminuite, le esperienze online di Airbnb hanno guadagnato terreno. L'enfasi sui soggiorni locali ha portato ad un aumento di tali prenotazioni. E la chiara comunicazione dell'azienda in merito alla sicurezza e al supporto per gli host ha contribuito a mantenere la fiducia.

La capacità di Airbnb di adattare la propria strategia sui contenuti durante la pandemia dimostra l'importanza di essere reattivi e comprendere le esigenze del proprio pubblico target. Questo approccio ha aiutato Airbnb a rimanere rilevante e a sostenere la sua community durante un periodo difficile.

Riproporre vecchi contenuti

Infine, quando si percorre il percorso di creazione dei contenuti, è essenziale ricordare che la creazione dei contenuti non deve diventare obsoleta. L'innovazione spesso sta nel rivisitare ciò che è già stato realizzato.

Dare nuova vita ai contenuti esistenti non è solo una soluzione alternativa: è una mossa strategica. Puoi amplificare il tuo messaggio senza partire da zero, perfezionando o reinventando ciò che è già nel tuo arsenale.

Immergetevi nella Whiteboard Friday di Ross Simmonds per vedere come rivitalizza magistralmente i contenuti precedenti :

Mantenerlo reale con i contenuti

La creazione di contenuti può sembrare travolgente, ma l'importante è comprendere il pubblico di destinazione e rimanere fedeli alla voce del proprio marchio. In definitiva, i contenuti di grande impatto parlano davvero al loro pubblico e creano connessioni durature.

Puoi navigare in modo efficace nel panorama in continua evoluzione del content marketing rimanendo informato, adattabile e genuino. Unisciti alla nostra community Foundation Labs Inner Circle per approfondimenti esperti sul content marketing.