Il contenuto è davvero re quando si tratta di SEO per piccole imprese?

"Content is king" è una frase che ha guadagnato importanza negli ultimi anni. Quindi, come molte tendenze del marketing digitale, ha guadagnato derisione, quindi un contraccolpo al contraccolpo. Tuttavia, chiunque sia coinvolto nel marketing digitale negli ultimi anni sa che i contenuti sono incredibilmente importanti per guidare il traffico. Tuttavia, la creazione di contenuti utili rimane difficile per la maggior parte delle aziende. In particolare, le PMI faticano già a trovare risorse per il marketing digitale. I contenuti guidano ancora i risultati SEO delle piccole imprese?

Con l'aumentare della concorrenza per il prezioso traffico di ricerca, gli esperti di marketing digitale hanno cercato nuove opportunità per ottenere un vantaggio sulla concorrenza. Ad esempio, link building! Queste tecniche andavano dalle tattiche del "cappello bianco" legittime ma in qualche modo artificiali alle strategie del "cappello nero" più losche e apertamente manipolative. Le tattiche del cappello bianco includevano elenchi di directory e invii di comunicati stampa online. Al contrario, le tattiche black hat includevano lo sfruttamento di link farm, URL fittizi e manodopera a basso costo che creavano link e clic attraverso la forza bruta.

I motori di ricerca forniscono i migliori risultati possibili agli utenti. Naturalmente, lo fanno per vendere i propri annunci in modo più efficace. Pertanto, Google e altri rimangono motivati ​​ad aggiornare costantemente i propri algoritmi filtrando nuove tecniche SEO.

Oltre un decennio in questo gioco del gatto e del topo, il risultato è un insieme incredibilmente intelligente di algoritmi di ricerca. Questo è fantastico per il bene superiore dell'umanità. I risultati della ricerca forniscono le informazioni giuste a portata di mano, istantaneamente. Ma questo non è così fantastico per le aziende che cercano di ottenere un vantaggio nei risultati di ricerca. La credibilità fabbricata sta rapidamente diventando un ricordo del passato... e adesso?

Man mano che l'onnipotente Google diventa sempre più intelligente, i metodi utilizzati in precedenza dagli esperti SEO si sono evoluti e molti sono diventati obsoleti. Ad esempio, alcuni anni fa, la SEO rientrava sostanzialmente in due segmenti complementari: SEO on site e SEO off site.

Attività SEO sul sito

Innanzitutto, eseguiremo attività SEO "sul sito" . La SEO on site ha strutturato il tuo sito web in modo tale che i motori di ricerca capiscano di cosa ti occupi. Ciò include le comprovate tattiche "SEO 101" come titoli di pagina corretti, tag di intestazione e meta-tag. Ciò include anche la strutturazione intelligente dei contenuti per ponderare adeguatamente le pagine all'interno della gerarchia del sito.

Attività SEO fuori sede

Successivamente, attività SEO "off site" . La SEO off-site ha convinto i motori di ricerca che il tuo sito fosse una fonte credibile di informazioni. Utilizzando tutti i mezzi possibili, i team SEO hanno lavorato per ottenere collegamenti ai contenuti dal maggior numero possibile di siti. Il volume e, cosa più importante, la rispettabilità di queste fonti è stato ampiamente accettato per avere un effetto a cascata sulla rilevanza conferita al tuo sito. Più il sito è pertinente, più il sito sale nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

Il contenuto aiuta la SEO per le piccole imprese?

Questo ci riporta al cliché, il contenuto è re. Come convinci Google della tua esperienza? Genera segnali che sei, in effetti, utile e credibile. I team SEO non possono più produrre risultati ingannando l'algoritmo. Ora, i team SEO devono creare e curare contenuti che coinvolgano veramente i lettori. I contenuti guidano la SEO per le piccole imprese allineandosi agli obiettivi degli algoritmi di ricerca. Offri buoni contenuti che li aiutino a vendere pubblicità e aiuti i visitatori a trovarti.

Quindi ora per la fredda dura realtà ... questo è molto più difficile delle precedenti tattiche SEO.

Non è che le aziende non possano scrivere i propri contenuti. Quando lo fanno, la loro esperienza è evidente e la voce è autentica. Molto spesso è il contenuto più puro e migliore. È che il più delle volte i dipendenti o le parti interessate con la conoscenza e la capacità di scrivere non hanno il tempo. Questi sono in genere membri dello stesso team principale che si destreggiano tra molti altri aspetti dell'attività quotidiana. Che si tratti del primo giorno o dei sei mesi di un piano di marketing dei contenuti, altre priorità molto reali prevalgono inevitabilmente sulla scrittura di blog, post, tweet e white paper.

Questo lascia i professionisti del marketing digitale in un pasticcio. I clienti vogliono più di un consiglio consultivo su cosa dovrebbero fare, hanno bisogno di un team che si tolga il lavoro dal piatto ed esegua. Allo stesso tempo, gli esperti di marketing sanno cosa dovrebbero fare i loro clienti, ma senza la conoscenza esperta del business.

Se hai il tempo, le risorse e le competenze per creare e promuovere internamente ottimi contenuti, questo è un ottimo modo per indirizzare il traffico pertinente che ti aiuterà a far crescere la tua attività.

Tuttavia, la maggior parte delle PMI non dispone di queste risorse. Quindi, come puoi pensare di eseguire la creazione e la promozione di contenuti se non disponi di questa capacità e competenza interna?

Piano SEO per piccole imprese basato sui contenuti

Ecco un piano in 10 fasi che proponiamo per superare le tradizionali sfide dello sviluppo dei contenuti.

1. Definire gli interessi del pubblico di destinazione sulla base di una comprensione iniziale del business. Usa i dati di vendita e di marketing passati, l'analisi attuale, la ricerca di parole chiave e le tecniche di ascolto sociale per fare una "prima ipotesi migliore" sui contenuti coinvolgenti.

2. Assicurati che siti Web, account di social media e altre risorse digitali siano configurati correttamente per tenere traccia di tutto ciò che può essere monitorato.

3. Verifica le ipotesi senza perdere troppo tempo nella generazione di contenuti interni . Cura i contenuti da fonti esterne tramite influencer o fonti a pagamento e sfrutta questi contenuti sul sito e sulle piattaforme social.

4. Eseguire ricerche indipendenti sugli argomenti target per i contenuti.

5. Creare un elenco di domande da porre all'esperto o agli esperti in materia appropriati del cliente. L'elenco non dovrebbe contenere più di 5-10 domande, ma fornisce materiale più che sufficiente per un contenuto di lunga durata.

6. Programmare e condurre un colloquio con il cliente. Se possibile, registra la sessione. Il nostro mantra è trattare il tempo del cliente come oro e chiedere loro di ripetere o chiarire ciò che ha detto perché non abbiamo preso appunti non è accettabile.

7. Crea contenuti di lunga durata (come post di blog o pagine di contenuti) con le conoscenze acquisite dall'intervista, arricchite con ulteriori ricerche. Ottimizza il contenuto utilizzando le tradizionali tattiche SEO "on site".

8. Fornire il contenuto all'esperto per la revisione, offrendo (ma non richiedendo) un tempo per discutere eventuali modifiche richieste.

9. Pubblica il contenuto in formato lungo ed estrailo in modo aggressivo come fonte per qualsiasi numero di post più brevi, tweet o altri elementi di contenuto.

10. Promuovi il contenuto in modo aggressivo. I social media, il potenziamento sociale, la sensibilizzazione degli influencer e la ricerca a pagamento sono solo alcuni dei modi per spingere i contenuti davanti al consumatore.

Dopo aver seguito questi 10 passaggi, misurare i risultati, risciacquare e ripetere se necessario.

Mentre la transizione dalla SEO tradizionale al content marketing continua, strategie come queste diventeranno sempre più importanti per un efficace programma di marketing digitale. Ci piacerebbe sapere come gli altri stanno superando la sfida di sviluppare e sfruttare contenuti originali di alta qualità e facili da cercare.