Tendenze di marketing dei contenuti che non puoi ignorare

Oltre il 50 percento di tutte le aziende si affida al marketing dei contenuti per il coinvolgimento dei clienti. C'è una ragione per questo, funziona!

Solo un decennio fa, il content marketing era ancora considerato una parola d'ordine. Tuttavia, ora fa parte del marketing tradizionale. È anche essenziale per raggiungere organicamente i tuoi clienti.

La domanda che la maggior parte degli imprenditori si pone è: cosa accadrà dopo?

È tempo di parlare delle tendenze imminenti del marketing dei contenuti che vanno avanti. Una volta che sai cosa sono, sarai preparato per quello che verrà dopo.

L'era dei contenuti di lunga durata

Nell'immediato futuro, i contenuti di lunga durata saranno più importanti che mai. I motori di ricerca stanno ora premiando i post più lunghi nei risultati dei motori di ricerca. I lettori sono anche alla ricerca di fonti più affidabili.

In generale, i tuoi contenuti dovrebbero essere di 2.000 parole o più per rientrare nella categoria in formato lungo.

Non sei convinto che sia necessario?

Dopo aver esaminato 100 milioni di articoli, è stato rivelato che i contenuti in formato lungo hanno ricevuto più condivisioni sui social rispetto ai contenuti in formato breve. Inoltre, più lunghi sono i tuoi contenuti, più è probabile che vengano condivisi.

Ricorda, lo scopo dei contenuti di lunga durata non è quello di far perdere tempo al tuo lettore. Invece, dovrebbe fornire informazioni ponderate che fungono da risorsa di qualità.

In questo modo, lettori e motori di ricerca favoriranno i tuoi contenuti e dimostrerai di essere un'autorità in materia. Sebbene sia più facile creare contenuti in forma breve, i contenuti in forma lunga valgono l'investimento.

Value Marketing, Trasparenza e Autenticità

Quando si tratta di marketing di qualsiasi tipo, valore, trasparenza e autenticità sono sempre stati importanti.

Tuttavia, se i tuoi contenuti non riflettono questo in modo accurato, il valore che vuoi portare al tuo pubblico di destinazione, la missione della tua azienda e la voce del tuo marchio potrebbero andare persi.

Se non sei convinto, considera quanto segue: l'86% dei consumatori afferma che l'autenticità è un fatto chiave che porta a un acquisto. Inoltre, il 73% dei consumatori ha dichiarato di essere disposto a pagare di più per prodotti di aziende che offrono totale trasparenza.

Inutile dire che le aziende che non offrono trasparenza o che creano contenuti non autentici soffriranno andando avanti.

Lo scopo del content marketing non è mai stato solo quello di vendere i tuoi prodotti o promuovere il tuo marchio. Invece, il content marketing consiste nell'offrire valore al tuo pubblico in qualche modo. Questo viene fatto intrattenendoli, educandoli o qualcos'altro.

Quando lo fai con successo, sei in grado di comunicare un senso di trasparenza e autenticità attraverso i tuoi contenuti. Ti consente di creare un marchio più affidabile per i tuoi clienti.

Diventa più sofisticato

Quando si tratta di maturità nel marketing dei contenuti, solo un piccolo numero di aziende ha raggiunto il livello "sofisticato".

La domanda che probabilmente hai è: "Cosa deve cambiare?" Se vuoi passare da maturo a sofisticato, devi fare dei passi specifici.

Hai bisogno di una misurazione accurata della tua attività e devi iniziare a ridimensionare il marketing dei contenuti in tutta l'organizzazione.

Cosa significa questo?

Significa lavorare con reparti aggiuntivi, come vendite, servizio clienti, risorse umane, ecc. per trovare sinergie ed espandere con successo i tuoi sforzi. Significa anche che devi prendere sul serio la misurazione.

Video in diretta, webcast e webinar

La ricerca continua a mostrare l'innegabile valore offerto dal video marketing. Infatti, il 90% delle persone che guardano un video afferma che ha un profondo impatto sulla loro decisione se acquistare o meno un prodotto.

Il video continuerà a crescere di importanza con esso, rappresentando fino all'82% di tutto il traffico Internet entro il 2021.

Se hai intenzione di integrare i video nel tuo piano di content marketing, tieni presente quanto segue:

-Mantenere un programma di caricamento regolare e ottimizzato

-Crea contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili

-Rimani unico e coinvolgente

C'è un'eccezionale opportunità di crescita per il futuro. Prenditi il ​​​​tempo per capire come ottimizzare i tuoi video e raggiungere più pubblico di destinazione.

Interattività e personalizzazione dei contenuti

Un gran numero di consumatori afferma che i contenuti che sono personalmente rilevanti sono un fattore importante per effettuare o meno un acquisto. Infatti, il 49% degli acquirenti ha effettuato un acquisto d'impulso dopo aver ricevuto un qualche tipo di raccomandazione personalizzata.

Inoltre, ci sono diversi vantaggi offerti dall'interattività. Consente a un marchio di differenziarsi dalla concorrenza, porta a un maggiore coinvolgimento e aiuta a promuovere un maggiore senso di credibilità e fiducia tra i lettori.

Mentre continui ad espandere il tuo piano di marketing, devi trovare diversi modi per creare contenuti più personalizzati che richiedano al tuo pubblico di interagire con la tua attività o marchio.

Crea una strategia di marketing dei contenuti documentata (quella giusta)

Hai una strategia di content marketing documentata? In caso contrario, non preoccuparti, non sei solo. Tuttavia, ora è il momento di crearne uno.

Una strategia di marketing dei contenuti documentata è la migliore indicazione di successo in futuro. Anche se hai già una strategia in atto, se non rende facile capire su quali metriche concentrarsi, allora deve essere rivista.

Con le giuste metriche, hai la possibilità di:

-Sperimentare e apportare miglioramenti

-Misura le tue conversioni

-Collega la tua attività alle tue entrate

-Segnala le entrate alla tua C-suite

Ora è il momento di documentare la tua strategia. Senza questo, potresti non avere molto successo con i tuoi futuri sforzi di marketing.

La rivoluzione della ricerca vocale

Gli acquirenti utilizzano i loro altoparlanti intelligenti più che mai. In effetti, il 42% degli acquirenti statunitensi li ha definiti "essenziali" e stanno ancora crescendo in popolarità.

Nel prossimo futuro, diventeranno una parte importante della vita quotidiana. In quanto tali, stanno creando cambiamenti radicali nel comportamento dei consumatori.

Sai cosa significa questo per il tuo piano di content marketing che guarda al futuro?

È probabile che inizierai a vedere più pubblicazioni che utilizzano contenuti audio per stare al passo con la domanda dei consumatori. Significa anche che ci saranno anche nuove piattaforme pubblicitarie in uso.

Devi assicurarti che il tuo piano di marketing includa sforzi per adattare la tua strategia SEO per rispondere alle varie richieste di ricerca vocale utilizzate.

Aumento della collaborazione con il marchio

I marchi stanno ora collaborando più che mai per creare tutti i tipi di contenuti. Un esempio di questo è il contenuto collaborativo creato dal progetto "Stratos" di GoPro e Red Bull.

Anche la società di condivisione di corse Uber ha utilizzato questo metodo, collaborando con Spotify e Pandora per personalizzare le corse degli utenti con la loro musica preferita.

Alcuni degli altri modi in cui puoi utilizzare il contenuto collaborativo includono quanto segue:

- "acquisizioni" sui social media

- Casi di studio e ricerca collaborativa

-Interviste podcast

Quando i marchi collaborano per creare contenuti, il contenuto è ospitato su entrambi i canali del marchio oppure può essere ospitato su un unico canale condiviso da ciascun marchio nella collaborazione.

Aggiungi una promozione a pagamento

Questo non è qualcosa di importante come alcuni degli altri in questo elenco, ma è comunque importante. Anche se fare affidamento sulla copertura organica e sui tuoi abbonati esistenti va bene, se desideri espandere la portata dei tuoi contenuti, aggiungere una promozione a pagamento è una mossa intelligente.

Perché dovresti affidarti alle persone per scegliere i tuoi contenuti? Invece, vai là fuori e trova coloro che trarranno beneficio dal vederlo. Con gli annunci di ricerca a pagamento e gli sforzi sui social media a pagamento, puoi raggiungere più persone e ottenere una strategia di contenuto più completa e di successo.

Chatbot

Più che mai, le aziende si affidano ai chatbot per aumentare e personalizzare il coinvolgimento dei clienti. Si prevede che il settore dei chatbot crescerà in modo impressionante poiché le aziende ridurranno i costi operativi utilizzandoli.

Inoltre, i miglioramenti nell'intelligenza artificiale e nella tecnologia di apprendimento automatico significano che le funzionalità dei chatbot stanno diventando molto più adattabili e simpatiche per i consumatori di oggi.

Un chatbot di qualità può utilizzare l'elaborazione del linguaggio naturale e l'apprendimento automatico per rispondere a domande aperte e fornire le risposte migliori. Con i chatbot, puoi anche mantenere un livello di servizio clienti standard e previsto. Questo è sempre amichevole e mai impaziente.

I chatbot offrono anche un servizio clienti 24 ore su 24, 7 giorni su 7, il tutto conservando le informazioni da utilizzare in futuro.

Usa gli influencer come il tuo team di contenuti ad hoc

Mentre la popolarità dell'influencer marketing continua a crescere, vale anche la pena ricordare che diversi marchi hanno iniziato a utilizzare un approccio inverso a questa tattica di marketing.

Ciò significa che invece di collaborare con influencer per la promozione del marchio sui tuoi canali, li inviti a creare contenuti che vengono visualizzati sul tuo sito. Quando hai un influencer che crea contenuti sul tuo canale, può aggiungere più credibilità al tuo marchio.

Inoltre, è probabile che la persona che ha creato i tuoi contenuti inizi a condividerli con il proprio pubblico. Ciò si traduce in una visibilità ancora maggiore per il tuo marchio.

Continua a lavorare per costruire la tua comunità

La costruzione della comunità e la partecipazione del pubblico sono parti altamente trascurate delle strategie di marketing dei contenuti. Per i marketer di oggi, questo dovrebbe essere un gioco da ragazzi. Ci sono più opzioni disponibili per comunicare e costruire relazioni che mai, usale!

Dovresti avviare un dialogo, incoraggiare la conversazione, essere disponibile su piattaforme di social media come Facebook e Snapchat e partecipare a vari forum di nicchia. La cosa più importante è aiutare il tuo pubblico a formare un'identità di comunità. Il cuore di questa community dovrebbe essere il tuo marchio.

Sfrutta i micro-momenti

I consumatori di oggi sono solitamente concentrati su risposte rapide alle domande che hanno in questo momento.

Google ha classificato questi "micro-momenti" come segue:

-Voglio comprare

-Vuoi fare

-Voglio andare

-Voglio sapere

Di conseguenza, devi assicurarti di creare contenuti che capitalizzino questi micro-momenti.

Come fai a fare questo?

Rispondi alle domande del tuo pubblico. Sebbene i contenuti di lunga durata siano importanti, ciò non significa che tutti i contenuti che crei debbano essere così completi. Non trascurare l'importanza di creare:

-Contenuti audio da riprodurre come briefing flash (pensa agli altoparlanti intelligenti)

- Storie di Facebook e Instagram

-Pagine FAQ

Devi anche assicurarti che questo tipo di contenuto sia disponibile con metodi efficienti e distribuirlo attraverso i migliori canali. Ad esempio, non è necessario avere un video esplicativo di cinque minuti sui metodi di pagamento che accetti. È più adatto per la tua pagina delle domande frequenti.

Abbina i tuoi contenuti al percorso del tuo acquirente

Il percorso del tuo acquirente dovrebbe determinare il tipo di contenuto che crei. Questo dovrebbe fornire informazioni su tutto, dall'argomento alla tua parola chiave fino all'esecuzione generale.

Prova a trovare un mix di contenuti di attrazione, coinvolgimento e stato di conversione. Tuttavia, la maggior parte della tua attenzione dovrebbe essere su quella fase iniziale.

Tendenze del marketing dei contenuti per plasmare la tua strategia futura

Quando si tratta di tendenze di marketing dei contenuti per il futuro, cerca di tenere a mente i suggerimenti che abbiamo delineato qui per assicurarti che la tua strategia abbia successo. In questo modo, la tua azienda avrà le migliori possibilità di successo nel marketing dei contenuti andando avanti.

Non sei sicuro di poterlo gestire da solo? È così, ci sono buone notizie: ci sono professionisti di terze parti là fuori per fornirti assistenza. In effetti, puoi richiedere una revisione gratuita del marketing digitale per iniziare a rinnovare la tua strategia.

Non rimanere bloccato nel passato o nel presente. Per avere successo, devi capire e adattare le nuove tendenze che stanno arrivando. Ciò ti aiuterà a mantenere il successo e la tua strategia di content marketing ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi a breve e lungo termine.