10 potenti tendenze di marketing dei contenuti nel 2023

Pubblicato: 2023-01-05

Il content marketing è tutt'altro che facile. Richiede ai professionisti del marketing di comprendere veramente il proprio pubblico e ciò che stanno cercando, tuttavia, con le tendenze dei contenuti digitali che cambiano più rapidamente che mai, questo sta diventando sempre più impegnativo. Ciò che ha funzionato per te l'anno scorso, o anche il mese scorso, potrebbe non essere rilevante e devi rimanere agile e adattare di conseguenza le tue strategie di contenuto.

Rimanere aggiornati con le ultime tendenze del marketing dei contenuti ti aiuterà a stare al passo con i tempi e a fornire contenuti di valore al tuo pubblico che vogliono davvero leggere, non quello che vuoi produrre. Ci sono così tanti nuovi formati e piattaforme di contenuti che si stanno facendo strada sulla scena che non sono mai esistiti prima, come lo streaming live, TikTok, ChatGPT: lo chiami. E se vuoi rimanere rilevante, dovrai provare queste nuove tattiche!

Perché dovresti utilizzare diversi tipi di content marketing?

Ti consigliamo di utilizzare una varietà di diversi tipi di strategie di marketing dei contenuti per mantenere il tuo pubblico coinvolto. Diversificando i tuoi formati di contenuto, sei in grado di fornire informazioni nel modo più efficace, a seconda del tuo pubblico di destinazione, della fase del viaggio dell'acquirente e della piattaforma che stai utilizzando.

Ogni tipo di contenuto ha uno scopo diverso e ti aiuterà a raggiungere un obiettivo diverso. Ad esempio, un post sul blog è ottimo per aiutarti a migliorare il traffico organico sul tuo sito e un video TikTok può aumentare la consapevolezza del marchio. D'altra parte, una testimonianza del cliente può aiutare ad aumentare le vendite e un webinar può migliorare la generazione di lead.

Creando un solo tipo di contenuto, stai limitando il tuo successo online. Considerando che una strategia multicanale che utilizza vari tipi di contenuto può aiutarti a raggiungere il successo a lungo termine, purché i tuoi contenuti forniscano valore.

Le 10 principali tendenze del content marketing da provare nel 2023

Diamo un'occhiata ad alcune delle tendenze emergenti (e già consolidate) del content marketing per il 2023...

Accelera la creazione del blog
Investi nella SEO
Entra nel video
Coinvolgimento in tempo reale
Gestisci i tuoi webinar
Inizia con l'audio
Concentrati sull'esperienza dei contenuti
Crea eBook e whitepaper approfonditi
Incoraggiare i contenuti generati dagli utenti (UGC)
Intelligenza artificiale (AI) e contenuti generati dalla macchina (MGC)

1. Accelera la creazione del blog

Con attualmente oltre 6 milioni di blog online, potresti pensare che i blog siano ormai troppo saturi e di vecchia scuola, ma questo non potrebbe essere più sbagliato. I sondaggi rivelano che il 77% degli utenti di Internet legge regolarmente i blog, sia per cercare una risposta a una domanda, per imparare qualcosa di nuovo, rimanere aggiornato sulle ultime notizie o decidere se acquistare o meno qualcosa. Quindi, i blog non sono certamente morti, ma devi assicurarti che valga la pena leggere i tuoi.

HubSpot riporta che i marchi che pubblicano 16 o più blog al mese ricevono 3,5 volte più traffico rispetto a quelli che pubblicano meno di 4 blog al mese. Ricorda solo che la qualità è sempre migliore della quantità, che vale per il contenuto scritto, la formattazione e le immagini di supporto. Quindi assicurati di non creare solo blog per soddisfare una certa quota, ma crea invece contenuti con uno scopo all'interno della tua risorsa disponibile. E non dimenticare di amplificare i tuoi blog!

2. Investi in contenuti SEO

Studi recenti rivelano che i contenuti SEO stanno diventando sempre più importanti per le aziende, con il 69% dei marketer che attualmente investe in SEO. Il Content Marketing Institute riferisce che il 73% dei marketer B2C e il 78% dei marketer B2B utilizzano la ricerca per parole chiave per creare contenuti, e dovresti farlo anche tu.

I contenuti SEO sono essenziali per aiutare i potenziali clienti a trovarti online aumentando le tue possibilità di posizionarti nelle prime posizioni nella pagina dei risultati di ricerca di Google. A sua volta, questo indirizzerà il traffico verso il tuo sito e incoraggerà i potenziali clienti più vicini alla conversione. Infatti, il 66% dei consumatori conduce una qualche forma di ricerca online prima di effettuare un acquisto online, il che significa che dovrebbe essere la tua priorità portare il tuo sito in cima ai risultati di ricerca.

Inoltre, Google ha lanciato una serie di aggiornamenti nell'ultimo anno, inclusi tre aggiornamenti dell'algoritmo di base. Ciò ha causato un effetto a catena, con molti siti che hanno subito cali di classifica e altre sanzioni, che hanno costretto i professionisti del marketing a rivalutare le proprie strategie e investire più tempo nella SEO. Con così tanti marchi che investono in contenuti SEO e vedono grandi risultati (come questo), i contenuti SEO sono sicuramente una tendenza da seguire.

3. Entra nel video

Nel 2022, si stima che 3,37 miliardi di utenti di Internet consumassero contenuti video e l'82% del traffico Internet globale provenisse da streaming e download di video, e questo dato è destinato solo ad aumentare. Come puoi vedere, i contenuti video sono piuttosto popolari e, come tali, costituiscono uno strumento estremamente potente per i professionisti del marketing.

Secondo Statista, i tipi di video più popolari includono video musicali, video virali, how-to, live streaming, video educativi e recensioni di prodotti. Ciò offre ampie opportunità ai marchi di creare i propri contenuti video con cui il loro pubblico può interagire, che si tratti di una demo del prodotto sul loro sito o di un video divertente su TikTok.

Per molte organizzazioni, la mancanza di competenze interne spesso impedisce loro di raggiungere il loro pieno potenziale utilizzando i video, così come i limiti di budget. Tuttavia, la creazione di video non deve rompere la banca né richiede sempre un videografo esperto. Puoi creare video di qualità utilizzando un treppiede, una luce anulare e uno smartphone e, purché tu disponga di un'efficace strategia di promozione, puoi comunque ottenere ottimi risultati. Con l'86% dei professionisti del marketing video che afferma che il video ha portato a una migliore generazione di lead e l'87% ha riscontrato un ROI positivo, perché non cimentarsi con i video nel 2023?

4. Coinvolgimento in tempo reale

Insieme ai contenuti video, i consumatori si aspetteranno che alcuni marchi facciano un ulteriore passo avanti e attingano a un'altra tendenza dei contenuti dei social media, ovvero fornire coinvolgimento in tempo reale. La ragione principale di ciò è aumentare l'autenticità, costruire una personalità del marchio e interagire direttamente con il tuo pubblico. Di conseguenza, lo streaming live diventerà sempre più popolare, ad esempio su TikTok Lives, Instagram Lives o persino LinkedIn Lives,

Oltre allo streaming live, i marchi dovranno offrire coinvolgimento in tempo reale nei loro dipartimenti del servizio clienti. I consumatori si aspettano che i marchi offrano risposte immediate alle loro domande e soluzioni ai loro problemi attraverso i canali dei social media e le chat dal vivo. Quindi, ora è il momento di iniziare nel marketing conversazionale e creare connessioni in tempo reale con i tuoi clienti.

5. Esegui i tuoi webinar

Le abitudini dei consumatori B2B si stanno evolvendo e i content marketer devono impegnarsi un po' di più per incoraggiarli a completare il viaggio dell'acquirente. Forrester segnala un aumento del 59% del numero di interazioni necessarie prima che i consumatori B2B prendano una decisione di acquisto, poiché ora effettuano più ricerche e si affidano maggiormente anche al feedback dei colleghi. Pertanto, i professionisti del marketing devono diventare più intelligenti nel modo in cui trasmettono le informazioni. Un ottimo modo per farlo è attraverso i webinar.

I webinar sono essenzialmente una sessione di formazione online, in cui i delegati si iscrivono con il loro indirizzo e-mail e partecipano tramite piattaforme di conferenza, come Zoom. Come marchio, ospitare un webinar è un modo efficace per dimostrare la tua esperienza in una determinata nicchia e creare autorità.

Puoi anche sfruttare questa possibilità per i potenziali clienti di interagire con te, ospitando successivamente una sessione di domande e risposte. Questo è fantastico per far sentire i tuoi partecipanti visti, creare un pubblico coinvolto e rispondere alle loro domande, che potrebbe essere il passaggio finale prima dell'acquisto. In effetti, gli studi dimostrano che i webinar possono raggiungere tassi di conversione elevati del 30-40% e, se non è ancora una vera vendita, sono una delle migliori tattiche di lead generation per i marchi.

6. Inizia con l'audio

La vita moderna ci ha reso più impegnati. Siamo sempre in movimento e ci spingiamo a lavorare di più, il che può significare meno tempo per il tempo libero. Il consumo di contenuti audio, come i podcast, è un'ottima soluzione per le persone impegnate. Consente loro di divertirsi o imparare cose nuove, senza interrompere il loro programma frenetico, che si tratti di sintonizzarsi durante il tragitto mattutino o di ascoltare in sottofondo durante la giornata lavorativa. Attualmente ci sono 464,7 milioni di ascoltatori di podcast nel mondo e si prevede che saliranno a 504,9 milioni entro il 2024.

I podcast sono fantastici per umanizzare il tuo marchio e creare autenticità, poiché consentono al tuo pubblico di interagire con una persona reale, con una voce reale. Avere un host esperto o invitare collaboratori aiuterà anche il tuo marchio a creare autorità nella tua nicchia e dimostrare la tua esperienza. In sostanza, i podcast forniscono una piattaforma per condividere informazioni, creare una comunità e tagliare tutti i discorsi sulle vendite, concentrandosi esclusivamente sull'aggiunta di valore al tuo pubblico e sulla creazione di fiducia. Più valore fornisci, più è probabile che i tuoi ascoltatori condividano il tuo podcast e contribuiscano ad espandere la tua portata.

E come la maggior parte dei contenuti, i contenuti audio possono essere riproposti in nuovi formati, come post di blog per il tuo sito o morsi audio e infografiche per i social, ad esempio. Ciò ti aiuterà a risparmiare tempo e risorse e a massimizzare il ROI.

7. Concentrati sull'esperienza dei contenuti

L'esperienza del contenuto si riferisce all'intero viaggio che un lettore sperimenta durante il consumo di contenuti, inclusi l'accesso, il consumo e l'interazione con i contenuti su varie piattaforme. Ciò include il modo in cui i contenuti sono organizzati e quanto è facile trovarli, come li hai personalizzati, quanto sono pertinenti e coinvolgenti, le varie piattaforme che utilizzi e come i diversi contenuti si collegano.

Trasformando il modo in cui i tuoi contenuti vengono presentati al tuo pubblico puoi avere un enorme impatto su come vengono ricevuti. Ciò potrebbe includere l'aggiunta di più grafica, la trasformazione di un lungo blog in un video, l'implementazione dell'ottimizzazione per dispositivi mobili o l'utilizzo di più dati sul pubblico per una migliore personalizzazione.

Il bello dell'esperienza dei contenuti è che se investi già del tempo nel content marketing, non è necessario apportare cambiamenti drastici. È semplicemente un nuovo approccio ai contenuti che migliorerà il valore che offri al tuo pubblico e ti aiuterà a distinguerti dalla massa, soprattutto mentre affrontiamo lo shock dei contenuti.

8. Crea eBook e whitepaper approfonditi

Gli eBook e i white paper sono lunghe forme di contenuto che forniscono informazioni approfondite su un determinato argomento o problema. Sono progettati per aiutare i potenziali clienti a comprendere un problema e, in definitiva, a trovare una soluzione, idealmente utilizzando i tuoi servizi o prodotti.

I sondaggi rivelano che il 71% dei lettori B2B fa affidamento su eBook e white paper per prendere decisioni di acquisto informate. In molti casi, i marchi sono interessati ai tuoi servizi, ma devono presentare un business case a importanti stakeholder, i veri responsabili delle decisioni. In quanto tali, hanno bisogno di tutte le informazioni che possono ottenere e di dati concreti a cui attingere. Pertanto, queste forme di contenuto più lunghe sono sicuramente qualcosa da considerare quest'anno, in particolare se vendi ad altre aziende.

Poiché questo tipo di contenuto fornisce molte informazioni preziose, inclusi approfondimenti e dati esclusivi, puoi anche renderlo recintato. Ciò significa che gli utenti devono fornire alcuni dettagli personali, come il titolo di lavoro e l'indirizzo e-mail, per poter accedere al contenuto. Questo è molto efficace per la generazione di lead e può anche aiutare a informare la tua segmentazione della posta elettronica e le strategie di marketing, in quanto puoi ottenere una comprensione più profonda del tuo pubblico di destinazione.

9. Incoraggiare i contenuti generati dagli utenti (UGC)

È stato riferito che il 92% dei consumatori si fida del passaparola o dei consigli personali rispetto a qualsiasi tipo di pubblicità creata dal marchio. E con la fiducia dei consumatori attualmente in declino, costruire un forte legame con i clienti, guadagnare fiducia e offrire un'esperienza personalizzata dovrebbe essere una priorità assoluta quest'anno.

I contenuti generati dagli utenti, noti anche come UGC, offrono un enorme potenziale per i marchi che cercano di costruire la fiducia del marchio e la fedeltà dei clienti. Gli UGC possono presentarsi in molte forme, come testimonianze, recensioni di prodotti, blog o post e storie sui social media, qualsiasi cosa sia stata creata da chiunque non sia il tuo marchio.

I vantaggi degli UGC sono infiniti, aiutano a sostenere i tuoi obiettivi di coinvolgimento sociale, attirano più traffico sul tuo sito web o addirittura incidono direttamente sulle tue vendite. Vendasta riferisce che un sorprendente 92% dei consumatori legge almeno una recensione online prima di prendere una decisione di acquisto e legge una media di 7 recensioni prima di effettuare un acquisto. Quindi, in molti casi, i contenuti generati dagli utenti sono essenziali per i consumatori che completano il processo di acquisto.

UGC è un'opzione fantastica per le aziende con budget limitati, poiché in molti casi i contenuti vengono creati gratuitamente, per scelta, dai sostenitori del marchio: quelli della tua comunità che amano così tanto il tuo prodotto o servizio, vogliono semplicemente condividere la loro esperienza con altri!

10. Intelligenza artificiale (AI) e contenuti generati dalla macchina (MGC)

Ultimo ma non meno importante, abbiamo AI e MGC. Con il recente rilascio di ChatGPT e altre intelligenze artificiali per la creazione di contenuti, non c'è dubbio che AI e MGC diventeranno oggetto di sperimentazione nel mondo del marketing quest'anno e cresceranno fino a diventare una nuova tendenza nella creazione di contenuti.

Sebbene queste tecnologie siano in grado di produrre contenuti di alta qualità, che possono essere utilizzati in una certa misura per la ricerca, l'ideazione e la cura dei contenuti, ci sono certamente molti limiti. Ad esempio, ChatGPT non può fornire fonti attendibili e senza contesto, non sempre fornisce le informazioni corrette. Può anche essere ripetitivo e non fornirà una risposta esauriente alle tue domande. Lungi dall'essere perfetti, AI e MGC possono ancora essere utilizzati come parte delle tue strategie, in tandem con l'esperienza umana.

Queste tendenze dei contenuti hanno suscitato il tuo interesse? Dai un'occhiata ai nostri servizi di content marketing o mettiti in contatto per scoprire come possiamo aiutarti a iniziare nel content marketing e raggiungere i tuoi obiettivi digitali.