Che cos'è un pilastro dei contenuti e come crearne uno

Ogni giorno vengono pubblicati oltre 7 milioni di post sul blog. In uno spazio digitale così saturo, può essere difficile ottenere il massimo dalla tua strategia di content marketing.

Ecco perché alcuni esperti consigliano di scrivere articoli approfonditi come i pilastri dei contenuti per ottenere il massimo dai tuoi sforzi sui contenuti.

In questo articolo imparerai cos'è un pilastro dei contenuti, come crearne uno e come ottenerne il massimo.

Che cos'è un pilastro dei contenuti?

Un pilastro di contenuto è un contenuto approfondito, informativo e autorevole su un argomento che copre tutti gli elementi essenziali dell'argomento.

È possibile creare un pilastro di contenuto come parte di un cluster/hub di contenuti in cui è l'articolo centrale che si collega ad altri articoli che approfondiscono specifici articoli di sottocluster.

Ad esempio, se un contenuto del pilastro riguarda la dieta paleo, le pagine dei sottogruppi tratteranno argomenti come "cos'è una dieta paleo?" o "come mantenere una dieta paleo".

Ecco un'illustrazione di un cluster di contenuti nella vita reale di BuzzSumo.

Se il tuo pilastro dei contenuti è un post di blog autonomo, di solito è una guida informativa su un argomento particolare. In questo caso, si sforza di esplorare l'argomento in modo ampio e completo e fornisce informazioni più coinvolgenti.

Può essere presentato in un eBook, PDF o in un post di blog suddiviso in diversi titoli e sottotitoli. Ecco un esempio del mondo reale di Drift sui chatbot.

Quali sono i tipi più comuni di pilastri dei contenuti?

Questi sono alcuni dei tipi di pilastri dei contenuti più popolari:

• Il che cos'è : una spiegazione dettagliata di un argomento complesso suddiviso in capitoli e segmenti.
• La guida pratica : un articolo dettagliato che fornisce al pubblico informazioni dettagliate sull'implementazione di qualcosa.
• La guida definitiva : un'analisi completa e limitata nel tempo di ogni aspetto di un argomento.
• L'elenco : un articolo completo che copre tutti i possibili punti su un singolo argomento.

Perché un pilastro dei contenuti è importante in una strategia dei contenuti?

I pilastri dei contenuti sono importanti in una strategia di marketing dei contenuti perché avvantaggiano sia il pubblico che l'azienda in molti modi.

Garantisce un migliore coinvolgimento

Avere un contenuto strutturato e pieno di risorse che parli dei punti deboli del tuo pubblico aumenterà il valore percepito della tua attività/sito web.

A sua volta, la tua frequenza di rimbalzo diminuisce e ottieni traffico diretto. Ciò, combinato con il coinvolgimento sulla pagina che i tuoi contenuti ottengono, spinge i motori di ricerca a dare al tuo sito Web un posizionamento migliore.

Ti aiuta a rimanere in cima alla tua nicchia di lavoro

I pilastri dei contenuti, nella maggior parte dei casi, sono guidati da parole chiave ad alto volume.

Questi tipi di contenuti sono generalmente posizionati per rispondere a tutte le domande che il lettore potrebbe avere, esplorando l'argomento a fondo.

Affrontare argomenti in questo ambito ti aiuta a diventare esperto. E poiché il contenuto è ampio e ampio, si rivolge alla maggior parte del tipo di domande per principianti o principianti che potrebbero avere i ricercatori.

Dopo aver letto i tuoi contenuti, la maggior parte dei lettori ti percepirà automaticamente come leader del settore. Ad esempio, quando un lettore che è nuovo alle vendite e vuole saperne di più scopre la guida definitiva alle vendite di Hubspot, legge l'intero materiale e lo trova utile, percepirà automaticamente Hubspot come il punto di riferimento per tutte le vendite.

Ti aiuta a costruire una solida risorsa SEO per la tua attività

Secondo Backlinko, i pilastri dei contenuti hanno maggiori possibilità di ottenere classifiche di ricerca in prima pagina su Google rispetto ai normali post. In uno studio, BuzzSumo ha scoperto che i pilastri dei contenuti sono una scelta naturale per i backlink. Inoltre, data la loro natura di lunga durata, mantengono i visitatori più a lungo sul tuo sito web, il che aumenta il tempo di permanenza del tuo sito, indicando contenuti di qualità agli algoritmi di Google.

Ancora più interessanti, diventano una risorsa a cui puoi sempre collegarti negli altri post del tuo blog (ad esempio, simpatia interna). Questo, in cambio, contribuisce a costruire una relazione semantica tra i contenuti del tuo sito web. Puoi facilmente creare un'autorità di attualità, che è uno dei fattori più importanti su Google. Ciò significa anche che Google vedrà il tuo sito come autorevole per il tuo particolare argomento.

Come creare un pilastro dei contenuti per alimentare il tuo marketing dei contenuti

Ecco i diversi passaggi che devi seguire per creare colonne di contenuti eccezionali.

Passaggio 1: determina quali obiettivi aziendali desideri raggiungere con il tuo pilastro dei contenuti

Questo dovrebbe essere il fondamento di ogni azione che intraprendi nel resto dei passaggi. Quali obiettivi vuoi che il tuo pilastro dei contenuti raggiunga?

Vuoi:

• Aumentare la consapevolezza del marchio?
• Educare i tuoi visitatori?
• Creare interesse o desiderio?
• Approfondire il rapporto con i clienti?
• Incoraggiare o aumentare le iscrizioni alla prova gratuita?
• Convertire i lead in clienti paganti?

Una volta capito, puoi facilmente definire i tuoi indicatori chiave di prestazione e come misurare il successo o la mancanza di essi. Ti aiuterà anche a determinare le informazioni che devi coprire, con chi condividerle, ecc.

Passaggio 2: comprendi il tuo pubblico di destinazione

La creazione di un pilastro dei contenuti è un'impresa enorme. Vuoi assicurarti che il tuo pubblico di destinazione lo trovi utile, interagisca con esso e lo aggiunga ai segnalibri o lo condivida.

Pertanto, devi dedicare un po' di tempo a studiare chi è il tuo pubblico, quali punti deboli hanno e perché vogliono risolvere quel problema.

Una forte ricerca sui clienti ha un valore inestimabile qui. La tua ricerca sul pubblico dovrebbe fornire risposte a domande come:

• Quale problema stiamo cercando di risolvere?
• A chi è rivolta la nostra soluzione?
• Cosa sa il nostro pubblico su questo argomento e cosa no?
• Cosa vorrebbero leggere in un contenuto come questo?
• Di quali altri contenuti sui motori di ricerca stanno parlando e perché non possono aiutare gli utenti a migliorare la loro situazione?

Rispondere a queste domande ti aiuterà a decidere cosa includere nel tuo pilastro dei contenuti, semplificando la creazione di contenuti di grande impatto.

A questo punto, dovresti essere in grado di dire quali parole chiave vuoi scegliere come target in base alle informazioni sulla ricerca dei clienti.

Ad esempio, se l'obiettivo principale del tuo pubblico è imparare a concludere affari durante le chiamate a freddo, sai che dovresti creare contenuti sulla "chiusura delle chiamate a freddo". Se stanno lottando per trovare strumenti che li aiutino ad automatizzare le vendite, sai che devi creare contenuti attorno a "strumenti di automazione delle vendite".

Se hai ancora difficoltà a determinare quali parole chiave scegliere come target, puoi utilizzare uno strumento SEO come Ahrefs Keywords Explorer per farlo.

Inserisci una parola chiave generica correlata alla tua nicchia, quindi guarda il rapporto sulla corrispondenza a frase. Sappi che questo vale solo quando vuoi creare il tuo pilastro di contenuti attorno al tuo argomento di business principale.

Ad esempio, se vendi borse online, cerca "zaini".

Quindi prendi ispirazione dai suggerimenti per le parole chiave.

Ricorda che non tutti gli argomenti o le parole chiave che ti vengono in mente sono adatti per un pilastro di contenuto. Scegli una parola chiave abbastanza consistente da costruire un pilastro di contenuto. Per fare ciò, assicurati che le tue parole chiave o argomento seguano questi criteri.

• Intento informativo : parole chiave che suggeriscono che la persona ha bisogno di informazioni, ha bisogno di capire, ha bisogno di avere la tua opinione sull'argomento o ha bisogno di imparare a fare qualcosa.
• Potenziale di traffico : una parola chiave con un volume di ricerca elevato nel tuo settore.
• Abbastanza ampio : una parola chiave che puoi espandere rapidamente in sottotitoli e segmenti per creare facilmente il tuo pilastro di contenuti.

Passaggio 4: traccia i sottoargomenti o i sottotitoli da trattare

Dopo aver scelto l'argomento e le parole chiave preferiti, delinea il pilastro dei contenuti. Ecco come farlo perfettamente.

1. Fai una ricerca per parole chiave

Esistono due modi per implementare efficacemente la ricerca per parole chiave. In ogni caso, il tuo obiettivo è trovare frasi e parole chiave che le persone cercano che puoi elaborare nel tuo pilastro dei contenuti.

Il primo modo è usare AnswerThePublic. AnswerThePublic è uno strumento per le parole chiave che fa brainstorming sulle ricerche di Google e ti offre le frasi e le parole chiave più ricercate. Queste sono fondamentalmente domande che le persone pongono su quella particolare parola chiave su Google. Tutto quello che devi fare è digitare la parola chiave o l'argomento principale. Ecco il report per la parola chiave “vegano”.

Puoi scorrere la pagina verso il basso per ottenere più risultati.

Il secondo modo è utilizzare uno strumento SEO come Keyword Explorer di Ahrefs o SEMrush. Usiamo SEMrush a scopo di esempio. Supponiamo che il tuo argomento qui sia "podcasting". Digita la tua parola chiave e attendi il rapporto sulla panoramica delle parole chiave.

Ora, i risultati che ti interessano di più sono le variazioni delle parole chiave, le persone fanno anche domande e le parole chiave correlate.

2. Sfrutta le pagine in cima alla classifica per estrarre argomenti secondari

Oltre a fare ricerche per parole chiave, tieni conto anche di ciò che stanno facendo le pagine con il ranking più alto per le tue parole chiave target.

Scorri gli articoli in cima alla classifica sul tuo argomento per estrarre argomenti secondari o titoli che puoi elaborare nel tuo pilastro dei contenuti.

Puoi semplicemente Google e passare attraverso gli articoli in prima posizione. Se vuoi essere più approfondito, usa uno strumento SEO per trovare questi articoli. Puoi usare Ahrefs SERP Checker e BuzzSumo per questo.

Ahrefs SERP Checker è uno strumento di analisi SERP che ti aiuterà a trovare gli articoli più importanti per la tua parola chiave, nonché le loro analisi in modo da poter prendere decisioni informate.

Supponiamo che la tua parola chiave o argomento sia "marketing dei contenuti". Usando il SERP Checker di Ahrefs, puoi vedere quali sono le pagine in cima alla classifica per questa parola chiave.

Puoi anche espandere le funzionalità SERP come "anche le persone chiedono" per trovare ulteriori risultati.

Ora sai quali argomenti secondari devi trattare (a cui le persone sono interessate) per quanto riguarda il "marketing dei contenuti".

BuzzSumo ti aiuta a trovare gli articoli con il maggior numero di condivisioni social. Utilizzando questi dati, puoi replicare i modelli che attivano il coinvolgimento e le condivisioni social nel tuo pilastro dei contenuti.

Digita semplicemente la tua parola chiave e attendi i risultati. Ancora una volta, ecco i risultati per la parola chiave "marketing dei contenuti".

Analizza i risultati e prendi ogni pagina come base per costruire il tuo schema.

È interessante notare che la casella di ricerca suggerisce anche alcune parole chiave che troverai utili. Potresti anche voler includerli nel contenuto del tuo pilastro.

3. Sii supponente

È probabile che non sarai l'unico sito Web su Google a cercare di attirare traffico sullo stesso argomento. Ci saranno anche i tuoi concorrenti. Quindi, devi trovare angoli/prospettive uniche e fresche che rendano unico il tuo pilastro dei contenuti.

Distinguiti dalla massa condividendo la tua opinione, analizzando l'argomento da diverse prospettive, utilizzando esempi unici, presentando una visione contrarian o facendo riferimento alla cultura popolare.

Passaggio 5: scrivi il tuo pilastro dei contenuti

Ora è il momento di scrivere il tuo pilastro dei contenuti. Questa risorsa sulle tattiche di creazione di contenuti può aiutarti a iniziare. Ma per essere più specifici, ecco alcune cose che devi tenere a mente.

• Aggiungi un sommario cliccabile.
• Formatta il post per una lettura facile e conveniente.
• Usa frasi e paragrafi brevi.
• Imposta i titoli per seguire una struttura logica facile da capire e scansionabile.
• Assicurati che gli esempi siano attuali e pertinenti in modo che i lettori possano cogliere i concetti più rapidamente.
• Ogni sezione dovrebbe fornire una spiegazione esauriente dell'idea.
• Mantieni una transizione graduale tra i paragrafi.
• Rendilo bello suddividendo il testo con immagini, video e infografiche.

Non dare per scontato il posto. Investi nell'aspetto e nella UX. Se necessario, assumi un designer. Vale la pena investire nel lungo periodo.

Passaggio 6: collegamento

Collegare il tuo pilastro dei contenuti ad altri articoli sul tuo sito web si riduce alla creazione di un cluster. L'essenza di un cluster di contenuti in una strategia di content marketing è creare un insieme coerente di contenuti complementari attorno al tuo argomento di business principale, un determinato problema o fornire informazioni complete su una nuova offerta che stai lanciando.

Detto questo, l'interconnessione è il modo in cui tieni insieme tutti i contenuti come un unico hub. Nell'hub, il pilastro dei contenuti è il fulcro, il più dettagliato e tiene insieme il tutto. Ora, questa struttura consente ai motori di ricerca di eseguire correttamente la scansione del tuo sito grazie ai collegamenti tra gli articoli secondari e il pilastro dei contenuti. Migliora anche l'esperienza del visitatore, poiché i visitatori possono navigare facilmente negli articoli collegati e trovare contenuti pertinenti che si completano a vicenda.

Ma anche se stai costruendo un pilastro di contenuti autonomo, è comunque una buona pratica collegarsi ad altri articoli sul tuo sito web. Ad esempio, puoi eseguire un controllo dei contenuti sul tuo sito e trovare articoli che rientrano nello stesso campo di gioco (in base a parole chiave o argomento) del tuo pilastro dei contenuti e collegarli ad essi.

Passaggio 7: ottimizza il tuo pilastro dei contenuti per la SEO

Dopo aver creato il tuo pilastro dei contenuti, devi ottimizzarlo per posizionarti su Google. Questo è, in generale, uno dei motivi principali per la creazione di contenuti di lunga durata. Quindi devi essere sicuro che il tuo pilastro dei contenuti sia all'altezza.

Ecco alcune pratiche SEO che puoi sfruttare.

• Esercitati con la SEO on-page per evitare insidie ​​e sanzioni di Google. Usa le parole chiave nel titolo e nei tag di intestazione in modo efficace.
• Scrivi un'ottima meta descrizione.
• Sfrutta i markup dello schema delle FAQ per rispondere a domande specifiche con i tuoi contenuti.
• Ottimizza tutte le immagini aggiungendo testo alternativo e utilizzando parole chiave.
• Tieni d'occhio la velocità della pagina per migliorare l'esperienza dell'utente.
• Ottimizza sia per dispositivi mobili che desktop.

Passaggio 8: distribuisci il contenuto del tuo pilastro

A questo punto, il tuo pilastro dei contenuti è pronto, ben ottimizzato e pubblicato sul tuo sito. Ora devi assicurarti di farlo conoscere al tuo pubblico di destinazione.

Il tuo obiettivo è guidare il maggior numero possibile di occhi. Quindi, devi iniziare con l'ideazione di una strategia di distribuzione dei contenuti.

Puoi prendere in considerazione la condivisione organica attraverso i tuoi account sui social media, la condivisione nelle comunità online o persino la promozione a pagamento per garantire la massima copertura. Assicurati sempre di condividere in luoghi in cui il tuo pubblico di destinazione lo vedrà e interagirà con esso.

Passaggio 9 (bonus): riutilizza il tuo pilastro dei contenuti

Il tuo pilastro dei contenuti è una risorsa piena di risorse che puoi utilizzare su più piattaforme, quindi sfruttalo su larga scala attraverso il riutilizzo dei contenuti.

Considera di trasformare il tuo pilastro dei contenuti in un video per YouTube e i social media. Puoi creare thread di Twitter, domande e risposte su Quora e Reddit. Puoi creare Slideshare da suggerimenti e strategie, ecc.

Passaggio 10 (bonus): ottieni backlink

I backlink sono segni di fiducia provenienti da altri siti che indicano a Google la qualità dei tuoi contenuti. Se il tuo pilastro dei contenuti è abbastanza eccellente, puoi ottenere link a ritroso in modo organico dalle persone che leggono i tuoi contenuti. Più backlink hai, più la tua Domain Authority (DA) crescerà e più il tuo pilastro dei contenuti si classificherà.

Se decidi di ottenere backlink tramite campagne di sensibilizzazione pubblicitaria, assicurati di ottenere backlink solo da siti con DA superiore al tuo.

Ecco le prime due strategie che puoi utilizzare per questo.

• Guest blogging : è qui che raggiungi siti Web con un pubblico di destinazione simile a te, crei contenuti sul loro blog e li colleghi di nuovo al tuo sito. Puoi collegarti al tuo pilastro dei contenuti se si adatta ai punti che stai sottolineando o esplora l'argomento più a fondo. Leggi il nostro post sul blog degli ospiti per saperne di più.
• Sensibilizzazione dei blogger : è qui che contatti altri blog che sai troveranno valore nel collegarsi al tuo pilastro dei contenuti e suggerire loro di farlo. Leggi il nostro post sulla sensibilizzazione dei blogger per saperne di più.

I pilastri dei contenuti supportano il tuo sito

Un pilastro dei contenuti non è un post normale e non arriva così facilmente. Ci vuole una buona pianificazione, investimento (tempo, risorse di conoscenza e budget) ed esecuzione per crearne uno. Prima di iniziare a crearne uno, ecco alcune cose da tenere a mente.

1. Assicurati che abbia un design unico

Il tuo pilastro dei contenuti deve essere diverso dagli altri articoli nel cluster o sul tuo blog. È necessario chiarire che si tratta di contenuti particolarmente pieni di risorse. E questo inizia con il suo fascino visivo.

L'assunzione di grafici assicurerà che immagini, infografiche, grafici, dati e citazioni abbiano un design di prim'ordine nel pilastro dei contenuti.

2. Assicurati che sia orientato al valore

Mentre la ricerca per parole chiave potrebbe indicare le frasi che le persone stanno cercando su SERP, potresti anche prendere in considerazione l'idea di parlare con alcuni dei tuoi clienti per ottenere informazioni reali su ciò che li interessa veramente. Una cosa è fornire informazioni, un'altra è fornire informazioni a cui il tuo pubblico di destinazione apprezza veramente e si preoccupa.

Prima di partire, ecco alcuni strumenti di contenuto che puoi utilizzare per creare un solido contenuto pilastro.