Pianificazione dei contenuti: come creare un piano che porti risultati per il tuo business online?

La pianificazione dei contenuti utilizza da tempo la stessa tecnica, è bene aggiornare regolarmente il tuo piano di marketing dei contenuti. L'aggiornamento dei tuoi contenuti garantisce che siano attuali, originali e coinvolgenti per i tuoi contatti e consumatori, indipendentemente da quando o come intendono acquistare.

Una strategia di contenuti ben congegnata è fondamentale per acquisire nuovi clienti e costruire la tua attività. Tuttavia, non sarai mai in grado di implementarne uno senza prima sviluppare un piano di contenuti sistematico e organizzato supportato da un flusso di lavoro solido e da una procedura coerente.

Se hai difficoltà a pianificare la tua strategia di content marketing o desideri incorporare alcune nuove idee nel tuo piano, continua a leggere. In questo articolo, discuteremo cos'è la pianificazione dei contenuti, come si differenzia dalla strategia dei contenuti e come svilupparne una. Inoltre, esamineremo anche alcuni tipi comuni di piani di contenuto.

Content Planning vs. Content Strategy

Qual è la differenza tra un piano di contenuti e una strategia di contenuti? Le persone spesso pensano che i due termini siano gli stessi e spesso li vediamo confusi. Il riconoscimento delle loro varie funzioni può comportare contenuti più significativi, efficienza del flusso di lavoro e maggiori possibilità di raggiungere i tuoi obiettivi di marketing e commerciali. In questa nota, definiremo ciascuno, spiegheremo come differiscono ed enfatizzeremo gli elementi necessari per costruirli.

Pianificazione dei contenuti

Un piano di contenuti riassume tutti gli strumenti di marketing e la generazione di contenuti necessari per realizzare la tua strategia di contenuti. Ciò include tutte le piattaforme e le tecnologie di marketing digitale necessarie per produrre, pubblicare e gestire i tuoi contenuti. Come parte del tuo piano di contenuti, potresti prendere in considerazione l'utilizzo di un sistema di gestione dei contenuti (CMS), social media, strumenti SEO, analisi, white paper, blog e altri prodotti pertinenti. Analizzare il tuo pubblico di destinazione ti aiuta a decidere quali strumenti di marketing si adattano meglio al tuo piano di contenuti.

Strategia dei contenuti

Una strategia di contenuto stabilisce la struttura per ciò che dovrebbe essere incluso nel piano di contenuto, seguito dalla creazione di contenuto. La strategia dei contenuti descrive anche gli obiettivi di marketing dei contenuti della tua azienda e come raggiungerli. È una panoramica di alto livello delle tue attività di sviluppo dei contenuti che può aiutarti a creare il tuo piano di contenuti. Sì, c'è molto di cui tenere traccia; strategia, pianificazione e produzione. Questo è il motivo per cui tutti i marketer di contenuti investono in software di gestione dei progetti.

Come creare un piano di contenuti?

Dopo aver deciso una strategia per i contenuti, dovrai creare un piano per i contenuti. Questi otto passaggi ti guideranno.

Definisci gli obiettivi

Non ha senso creare contenuti che non hanno scopo. Dovresti impostare obiettivi SMART, sia a breve che a lungo termine. Un obiettivo SMART è specifico, misurabile, realizzabile, realistico e limitato nel tempo.

Conosci le tue Buyer Personas

Il tuo pubblico di destinazione non interagirà con i tuoi contenuti quando non sai per chi stai scrivendo. Considera il tuo pubblico di destinazione quando crei le Buyer Personas. Considera le loro caratteristiche demografiche, i comportamenti dei consumatori, i punti problematici, il tipo di materiale che consumano, ecc.

Sviluppa argomenti

Identifica gli argomenti rilevanti per il tuo profilo cliente e dividili in parti più piccole. Brainstorm idee con il tuo team, visualizzando i risultati dal punto di vista del pubblico di destinazione.

Fai ricerca per parole chiave

Le parole chiave sono tutto nei risultati organici. Quali parole chiave inserisce il tuo pubblico di destinazione nel motore di ricerca? Incorpora queste parole chiave nel tuo testo.

Crea un calendario editoriale

Includi il nome del capo progetto, lo stato del lavoro, la durata dei contenuti, le parole chiave da utilizzare, le offerte e così via nel tuo calendario editoriale. Verrà inoltre predisposto il calendario di produzione del contenuto.

Scegli Canale di contenuti

Qual è il modo migliore per condividere i contenuti? È attraverso i social media, i post sul blog o il tuo sito web? Avrai bisogno di un sistema di gestione dei contenuti che ti aiuti a pubblicare su tutti i canali? Al giorno d'oggi, abbiamo numerosi canali di marketing dei contenuti, ma è probabile che il tuo target demografico ne utilizzi solo uno o due. Assicurati di sapere cosa sono, quando e come vengono utilizzati.

Promuovi contenuti

Devi collegare i tuoi contenuti all'acquirente. Ci sono vari metodi per farlo. Puoi promuovere i contenuti su blog, social media o persino un elenco di iscritti. Anche alternative a pagamento, come gli annunci web, sono opzioni praticabili.

Misura e analizza

Certo, non hai ancora finito. Devi monitorare e analizzare costantemente il tuo materiale e utilizzare quei dati per mettere a punto la tua strategia per ottenere i migliori risultati.

3 tipi di piani di contenuto

Abbiamo diviso i molti tipi di strategie di contenuto in categorie in base al pubblico previsto. A seconda degli obiettivi del tuo piano di contenuti, puoi scegliere di concentrarti sulla consapevolezza del marchio, sul posizionamento delle parole chiave o sulle conversioni.

Per la consapevolezza del marchio

Un tipico obiettivo aziendale è aumentare il riconoscimento del marchio. La creazione di contenuti top-of-the-funnel è uno dei metodi più efficaci per far notare la tua azienda. Il materiale di sensibilizzazione del marchio viene generato per informare i potenziali clienti sull'esistenza del tuo marchio e prodotto. Si tratta più di promuovere l'immagine della tua azienda che di promuovere il tuo prodotto da solo.

Per le classifiche delle parole chiave

Aumentare il numero di parole chiave per le quali ti classifichi può aiutarti a guidare il traffico organico dai motori di ricerca come Google. Il posizionamento delle parole chiave sarà praticamente difficile se non viene pubblicato alcun contenuto che abbia come target specifico le parole chiave in questione. Ciò comporta lo sviluppo di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca (SEO), che miglioreranno il posizionamento di tali parole chiave. Questo tipo di contenuto non ha lo scopo di vendere il tuo prodotto o marchio al tuo mercato di riferimento. Invece, ti stai concentrando sulla "vendita" a Google per aumentare la visibilità. Usa le parole chiave SEO nei tuoi contenuti per dimostrare a Google che hai una risposta alla domanda dell'utente.

Per le conversioni

L'obiettivo finale di questo tipo di contenuto è aumentare le vendite. Il contenuto di conversione dei lead è rivolto alle classi di utenti che sono pronte ad acquistare o reagire. Questo materiale propone direttamente il tuo prodotto e tenta di persuadere il tuo pubblico che è un investimento utile.

Conclusione

Il tuo piano di contenuti è un aspetto vitale della creazione di contenuti accattivanti che convertono. Dovresti essere in grado di fornire contenuti che illustrino efficacemente l'obiettivo del tuo marchio o prodotto indipendentemente da dove si trovano i tuoi clienti nella canalizzazione di marketing. Crea un piano di contenuti incentrato su ogni fase della canalizzazione. Conduci ricerche per capire dove sono i tuoi consumatori e cosa li interessa. Con un po' di pianificazione e duro lavoro, noterai un miglioramento significativo nella qualità e nell'accettazione del tuo materiale. Non esitare a contattarci per saperne di più sulla pianificazione dei contenuti e su come possiamo aiutarti con le tue esigenze di creazione di contatti.