+10 Suggerimenti innovativi per ottimizzare la pubblicazione e la promozione dei contenuti
Pubblicato: 2022-09-02Se vuoi che i tuoi clienti ti trovino facilmente, hai bisogno di una superba strategia per i contenuti. Oltre a portare più contatti, un sistema di marketing dei contenuti ben oliato ha una serie di vantaggi: in particolare, contenuti costantemente eccezionali ti aiutano a posizionarti come un'autorità nella tua nicchia, aumentando anche la visibilità del tuo marchio e aumentando organicamente i collegamenti in entrata.
Sebbene sia facile trovare sistemi che ti aiutino a scalare la produzione di contenuti, i processi di pubblicazione e promozione creano spesso colli di bottiglia imprevisti.
Copia e incolla. Clicca e trascina. Copia e incolla. Clicca e trascina.
Attendi il caricamento... Il computer si arresta in modo anomalo. Conosci la storia.
Il problema è che con una pubblicazione di contenuti coerente puoi aumentare le tue conversioni del 23% .
In questo senso, avrai bisogno di sistemi di pubblicazione e promozione dei contenuti altamente organizzati per tenerti al passo.
Continua a leggere per scoprire i modi più efficaci per semplificare la pubblicazione e la promozione dei contenuti per mantenere coerenti le tue campagne di contenuti.
In che modo è utile semplificare la pubblicazione e la promozione dei contenuti?
La tua strategia di marketing digitale dovrebbe mirare a migliorare la tua valutazione EAT (competenza-autorità-fiducia) per farti salire nelle classifiche dei motori di ricerca. Questo migliora la tua visibilità e, a sua volta, le vendite.
Potresti essere eccellente nella produzione di contenuti di alta qualità che mettono in mostra competenze, stabiliscono autorità e creano fiducia nel tuo determinato settore. È così che Brian Meiggs di My Millennial Guide, un blog di finanza personale per millennial, ha creato un seguito fedele di lettori che vogliono tutti ottenere la libertà finanziaria. Puoi vedere come aumenta la sua valutazione EAT elencando le sue menzioni sulla stampa nella pagina delle informazioni del sito web.
Tuttavia, se il contenuto digitale non viene rilasciato in modo coerente, il conteggio dei visitatori sarà sporadico.
Poiché non mostri costantemente la tua pertinenza alla tua area tematica, Google non metterà i tuoi articoli in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Con i meccanismi strutturati di distribuzione dei contenuti, puoi standardizzare, automatizzare e accelerare la pubblicazione e la promozione dei contenuti.
Ciò significa consegna più rapida, maggiore coerenza e maggiore coerenza. Tutti questi vantaggi funzionano per ottimizzare la tua SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) per una migliore visibilità su Google e aumentare la fiducia del tuo marchio con i tuoi clienti.
Meglio ancora, c'è un trucco per l'equilibrio.
Utilizzando una serie di strumenti di marketing dei contenuti completi, puoi controllare, caricare e pianificare i contenuti automaticamente. Ciò consente di risparmiare tempo, ridurre gli errori e semplificare l'analisi delle prestazioni dei contenuti .
+10 Suggerimenti per ottimizzare la pubblicazione e la promozione dei contenuti
Il tuo contenuto potrebbe essere killer, ma è inutile se si trova in una cartella di Google Drive e non riceve alcun tempo di trasmissione.
La pubblicazione dei contenuti e la pianificazione delle promozioni possono essere difficili. Devi rilasciare i contenuti nei momenti giusti per la massima visibilità e coerenza per migliorare le classifiche SERP.
Prova queste 11 tattiche di pubblicazione dei contenuti per aiutarti a caricare e promuovere i tuoi contenuti senza problemi.
#1 – Standardizzare i protocolli di pubblicazione
Fin dall'inizio, vuoi assicurarti che tu e il tuo team di contenuti conoscete gli standard per i contenuti finiti e il processo per pubblicarli.
Prima ancora di assumere un team o iniziare campagne di marketing digitale, devi elaborare la tua strategia di distribuzione dei contenuti. Questi sono i passaggi end-to-end che attraversa ogni contenuto.
Questo è strettamente interno, per aiutare il tuo team a eseguire le operazioni pianificate. Per fare ciò, ti consigliamo di investire in software di automazione dei processi aziendali che ti consentano di standardizzare e ridimensionare le procedure.
È probabile che la strategia di distribuzione dei contenuti assomigli a questa:
- Ricerca
- Breve
- Piano
- Creare
- Modificare
- Controlla la qualità
- Pubblicare
- Promuovere
- Analizza le prestazioni
Stabilisci cosa succede in ogni fase e le azioni che ogni membro è responsabile di eseguire per garantire che tutti i contenuti digitali siano distribuiti in modo coerente. Anche se lavori con un'agenzia esterna per le inserzioni di Facebook , esegui il processo attraverso di esse e notifica loro ogni passaggio che dovrebbero compiere.
Ad esempio, immagina di concentrare la tua strategia di contenuto sulla creazione di link.
Poiché oltre la metà di tutti gli esperti di marketing afferma che la creazione di link influisce direttamente sul traffico organico, è importante assicurarsi che tutti gli articoli pubblicati contengano collegamenti interni.
Stabilisci un protocollo in cui ogni scrittore ed editore sappia che ogni articolo del blog deve contenere un certo numero di link di ancoraggio e dove dovrebbero essere inseriti.
Se tutti sono sulla stessa pagina, significa che gli editori non devono continuare a inviare il lavoro poiché mancano i collegamenti interni.
#2 – Solidificare un calendario dei contenuti
Una volta che hai messo a punto una strategia per i contenuti, devi assicurarti di consolidare un calendario dei contenuti.
Il tuo calendario editoriale ti dirà quando i contenuti devono essere completati, pubblicati e promossi.
Cerca i tempi e i giorni più efficaci per pubblicare contenuti su piattaforme diverse. Ciò aumenterà la visibilità e incoraggerà i clic.
Ad esempio, le campagne e-mail vengono inviate al meglio il martedì e il giovedì. Se invii un'e-mail, fallo di martedì. Se invii un secondo, pianificalo per un giovedì.
Allo stesso modo, gli ascoltatori di podcast ascoltano sette programmi diversi a settimana . A questo proposito, devi pubblicare un podcast settimanale per far tornare gli ascoltatori ogni settimana.
Utilizza uno strumento come Trello, Pipefy o Google Calendar per creare un programma editoriale delle date e degli orari di pubblicazione dei tuoi contenuti.
#3 – Definisci i ruoli del team di contenuti
Per spostare rapidamente i contenuti attraverso le fasi di pubblicazione e promozione, dovrai assicurarti che tutto il tuo team sappia quali sono i loro ruoli.
I tuoi scrittori dovrebbero sapere esattamente come delineare, redigere e scrivere un pezzo. I tuoi grafici dovrebbero sapere esattamente quando consegnare le immagini degli eroi. I tuoi traduttori di contenuti dovrebbero sapere esattamente quale contenuto del blog tradurre. I tuoi social media manager dovrebbero sapere esattamente cosa pubblicare e quando. Consulta il tuo calendario editoriale per guidarti.
Se sai di aver bisogno di articoli, video e un eBook, sai che devi assumere pianificatori, creatori di contenuti, editori, gestori e amministratori per gestire la creazione e la distribuzione di questi contenuti.
È così che LFA Capsule Fillers ottiene oltre 2,5.000 visitatori mensili sul suo sito web.
Creando un team di creatori di contenuti con l'esperienza per gestire i vari tipi di contenuto, LFA è in grado di rilasciare diversi tipi di contenuto su base regolare. Ciò migliora il suo sito Web e aumenta il vantaggio.
Utilizzando questa strategia, il sito Web della società di capsule ora ha oltre 2300 parole chiave organiche e un punteggio di Domain Authority (DA) di 69.
Vuoi ottimizzare le assegnazioni delle attività? Usa uno strumento di pianificazione dei contenuti come monday.com, Asana o Trello per assegnare attività al tuo team di contenuti.
Il tuo team dei contenuti può registrare digitalmente i progressi che stanno facendo in modo che i colli di bottiglia possano essere affrontati all'istante.
#4 – Ottimizza i processi di creazione dei contenuti
Se vuoi pubblicare il contenuto in tempo, è necessario che sia prodotto in tempo .
La tua libreria di contenuti dovrebbe essere piena di contenuti di pilastri e cluster che creano una rete di argomenti correlati interconnessi.
Ogni pezzo dovrebbe essere completato con un'immagine di intestazione di alta qualità. Le immagini degli eroi con illustrazioni personalizzate sono eccellenti per questo.
Per garantire che questo processo si svolga senza intoppi, dovresti disporre di modelli e brief dettagliati per aiutare il tuo team di contenuti a produrre contenuti con messaggi, branding e formattazione coerenti.
È così che la guida del sonno, sleepjunkie , ha costruito un impero di oltre 43.000 parole chiave e oltre 15.000 backlink sul suo sito web.
Combinando contenuti di alta qualità incentrati sulla soluzione con un'immagine del marchio coerente, sleepjunkie crea una sofisticata libreria di contenuti per il suo pubblico di destinazione.
Pubblicando contenuti almeno una volta alla settimana, la guida al sonno fornisce una fonte rilevante di informazioni basate sul sonno visualizzate da oltre 18.000 visitatori mensili.
Esternalizzando i contenuti a un team di grafici, scrittori ed editori dedicati, il processo di creazione dei contenuti è ottimizzato per essere distribuito ogni volta.
#5 – Non aver paura di riutilizzare
Col tempo creerai una libreria completa di contenuti. Sfortunatamente, i vecchi contenuti non appariranno così in alto nelle classifiche dei motori di ricerca.
Tuttavia, se il contenuto è pertinente, non aver paura di riciclare i precedenti articoli del blog.
Fallo aggiornando statistiche, citazioni e casi di studio per aggiornare i tuoi articoli. Prova ad aggiungere nuove teorie o a mostrare come le tendenze sono cambiate nel tempo.
In alternativa, utilizza il contenuto dei tuoi vecchi articoli per riformularlo come nuove sezioni nel contenuto del tuo blog in arrivo e ricollegarlo.
È così che Joy Organics ottiene quasi 7000 visitatori mensili e ha oltre 8000 parole chiave di ranking.
Riciclando e riassumendo i vecchi contenuti, Joy Organics si collega ai contenuti passati per aumentare la pertinenza e accelerare la pubblicazione dei contenuti.
#6 – Implementare i controlli di qualità
Non dimenticare di assicurarti che i tuoi contenuti siano di prim'ordine prima di pubblicarli. Non c'è niente di peggio di un errore di battitura per minare la tua credibilità.
Implementa solide procedure di controllo della qualità nel processo dei contenuti.
I migliori strumenti di controllo della qualità dei contenuti includono:
- Grammarly o Writer per controllare l'ortografia e la grammatica
- Hemingway per verificare la leggibilità
- Easybib o Rilevatore di plagio per verificare la presenza di plagio
Dovresti anche assicurarti di avere un editor di contenuti, un editor video, un editor audio e un editor di immagini dedicato, a seconda del contenuto che produci.
Con strumenti come Hemingway, puoi persino elencare la quantità di tempo di lettura su ogni articolo che pubblichi, come fa Take Spruce :
#7 – Controlla la SEO dei contenuti
Avresti potuto scrivere il prossimo Catcher in the Rye .
Se il tuo SEO non è all'altezza, nessuno lo vedrà.
Assicurati di eseguire un audit SEO per assicurarti che il tuo contenuto SEO e SEO tecnico soddisfino il voto.
È più facile utilizzare la tecnologia per farlo, piuttosto che cercare di trovare parole chiave e controllare manualmente i metadati.
Prova a utilizzare il plug-in Yoast per l'analisi dei contenuti in tempo reale su WordPress. Puoi controllare i tuoi articoli per ottimizzarli per Google prima di pubblicarli.
Una volta che le pagine sono attive, analizza la SEO dei contenuti e la SEO tecnica con SEO Tester Online. Puoi vedere le prestazioni complessive di ogni pagina web e come migliorarne il contenuto.
Come puoi vedere, la società di analisi Amazon, Aurora , potrebbe migliorare la coerenza del titolo dell'articolo per aumentare la SEO.
Sebbene Aurora abbia oltre 1100 visitatori al mese, la correzione dei tag del titolo aiuterà i contenuti a salire nelle classifiche SERP.
#8 – Semplifica i caricamenti nella tua libreria di contenuti
Il processo di pubblicazione dei contenuti può essere un vero incubo se non snellisci le procedure di caricamento.
Ad esempio, lo spostamento di contenuti da Google Docs a WordPress può richiedere anni. È complicato ed è facile non inserire i dati SEO chiave.
Usa uno strumento come Wordable per semplificare il processo di caricamento dei contenuti in modo che non ci siano ostacoli tra Google Docs e WordPress.
#9 – Pianifica il contenuto da pubblicare automaticamente
Approfitta degli strumenti di pianificazione nel tuo sistema di gestione dei contenuti (CMS).
È spesso possibile produrre in batch contenuto e programmarne il rilascio automatico in un determinato periodo.
In questo modo, puoi caricare in anticipo la produzione di contenuti in modo che il tuo team lavori in anticipo su se stesso.
In questo modo avrai il tempo di affrontare eventuali problemi imprevisti senza preoccuparti della produzione immediata di contenuti.
# 10 – Pianifica i tuoi contenuti sui social media
Quando si tratta di promozione dei contenuti, i social media sono un focolaio di coinvolgimento dei clienti.
Per aumentare la visibilità sui canali social, vuoi dare la priorità ai contenuti condivisibili come grafica divertente e video coinvolgenti.
Considera che l'88% dei marketer prevede di pubblicare video su YouTube, il 76% pianifica di pubblicare video su Facebook e il 65% pianifica di pubblicare video su Instagram.
Poiché l'87% degli esperti di marketing concorda sul fatto che i video aumentano il traffico web, è importante pianificare le campagne sui social media per raggiungere il pubblico giusto al momento giusto.
Ad esempio, se pubblichi su una Pagina aziendale di Facebook, otterrai un coinvolgimento ottimale pubblicando cinque volte a settimana.
Troverai più facile creare in blocco contenuti per le campagne di Facebook. In questo modo, puoi pianificare il rilascio automatico di questo contenuto in linea con il tuo calendario dei contenuti. Puoi utilizzare uno strumento di pianificazione dei social media per farlo.
#11 – Analizza regolarmente le prestazioni dei tuoi contenuti
Per creare continuamente contenuti accattivanti in tempo, devi assicurarti che le idee continuino a fluire.
Se cerchi costantemente idee per i contenuti o crei contenuti che non raggiungono l'obiettivo, perderai tempo e denaro. Vedrai anche un calo del morale della squadra.
Combatti questo problema analizzando regolarmente il contenuto che pubblichi per trovare ciò che funziona.
Usa strumenti come Google Analytics per capire quali contenuti ottengono più traffico sul tuo sito web e da dove provengono questi contenuti.
Avrai anche un'idea delle tendenze che stanno emergendo nel tuo settore e sarai in grado di profilare meglio il tuo pubblico di destinazione.
Sfrutta le analisi sui tuoi canali social per capire quali contenuti ottengono i più alti livelli di coinvolgimento.
Monitora quali articoli condividono di più, quali post di Facebook ottengono più clic, quale tweet di Twitter viene retwittato di più, quali prodotti acquistano gli utenti di LinkedIn e così via.
Conclusione
Ora puoi vedere i vantaggi di semplificare la pubblicazione e la promozione dei contenuti digitali, è il momento di mettere in atto queste tattiche di ottimizzazione .
Migliora la SEO con gli strumenti di audit SEO. Migliora la qualità dei contenuti con le app di garanzia della qualità. Pianifica i contenuti utilizzando i sistemi di gestione dei contenuti. Allinea i tuoi post sui social media e analizzali utilizzando gli strumenti di pubblicazione sui social media.