Scrittura di contenuti: in cosa differisce dal copywriting?

Il marketing digitale dipende molto dalla creazione di contenuti che prevedi effettivamente di pubblicare per il tuo sito Web. In effetti, i clienti non troveranno il tuo sito durante la ricerca sul Web a meno che tu non trovi contenuti. Il contenuto è il motore di tutte le fiorenti campagne di marketing digitale come il social media marketing (SMM), le campagne pubblicitarie pay-per-click (PPC) e l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Ogni contenuto indica un'opportunità unica per il tuo e-commerce di collegarsi con potenziali clienti. Ma ciò non significa che tutti i metodi di creazione offrano gli stessi risultati.

Questo articolo discute la scrittura di contenuti che a volte viene utilizzata in modo intercambiabile con il copywriting. Sebbene i due termini si trovino solitamente nello spazio del marketing digitale, si adattano a scopi diversi. Se in genere utilizzi il marketing digitale per promuovere la tua attività, dovresti conoscere gli aspetti che differenziano la scrittura di contenuti dal copywriting.

Che cos'è la scrittura di contenuti?

La scrittura di contenuti ha a che fare con la creazione di testi per scopi informativi o educativi. E il testo può anche consentire alle persone di acquistare il prodotto che stai vendendo. Tuttavia, questa di solito non è la funzione chiave della scrittura di contenuti. Quando si tratta di scrivere contenuti, lo scopo principale è quello di informare ed educare i lettori garantendo che il contenuto sia creato con alto valore e qualità.

Esempi chiave di scrittura di contenuti includono post di blog, white paper, e-book, tutorial, newsletter via e-mail, articoli di notizie, articoli evergreen, case study e post sui social media.

Lo scopo della scrittura di contenuti

Lo scopo essenziale della scrittura di contenuti è garantire che il lettore ottenga informazioni preziose e di qualità. Anche se può persuadere i potenziali clienti ad acquistare da un negozio, la funzione principale è quella di educare e informare. In altre parole, stai informando i clienti che potrebbero diventare i tuoi potenziali clienti in seguito, ma lo stai facendo senza alcuna anticipazione diretta.

Tipici progetti di scrittura di contenuti

Tipici progetti di scrittura di contenuti per uno scrittore di contenuti sono post di blog, ebook, case study e white paper. O qualsiasi cosa che coinvolga contenuti per costruire una relazione con i tuoi lettori. La maggior parte degli scrittori per la scrittura di contenuti di solito afferra una nicchia che comprende appieno. Ad esempio, alcuni scrittori possono scrivere bene contenuti su auto-aiuto, moda, lussi, tecnologia e altro. Più approfondisci la tua specializzazione, meglio diventi un buon scrittore di contenuti. È anche importante sapere che la scrittura di contenuti implica un'intensa ricerca. Puoi raccogliere le informazioni più utili che puoi ottenere dal web.

Che cos'è il copywriting?

Il copywriting ha a che fare con la persuasione dei potenziali clienti usando parole scritte. È una modalità di scrittura tattica che ogni frase scritta abbia un ruolo. Accompagni i tuoi clienti usando la tua copia mentre li persuadi a fare clic o ad agire. L'azione può anche comportare la richiesta loro di registrarsi con la loro e-mail per un servizio che stai offrendo.

A differenza della scrittura di contenuti per informare, il copywriting è molto diverso. Inoltre, è molto diverso dalla scrittura accademica. La maggior parte delle persone di solito non se la cava bene. Spesso immaginano che il copywriting debba essere molto formale. È vero il contrario. Vuoi annotare i contenuti per il copywriting come se stessi parlando con il tuo amico. In quanto tale, il lettore si sentirà come se stessi conversando con loro.

Differenze chiave tra scrittura di contenuti e copywriting

Ora abbiamo discusso le due forme di scrittura, confrontiamo le differenze chiave tra loro.

Informare contro vendere

La principale differenza tra la scrittura di contenuti e il copywriting è il loro scopo. La scrittura di contenuti mira a informare mentre il copywriting mira a vendere qualcosa. La scrittura di contenuti è ricca di informazioni, statistiche e altre informazioni preziose, mentre il copywriting mira a realizzare una vendita con poche parole.

Senso di urgenza e risposte emotive

I copywriter di solito cercano di convincere le persone ad agire immediatamente. Convinceranno gli utenti a iscriversi alla newsletter, a scaricare o persino ad acquistare un determinato prodotto. D'altra parte, uno scrittore di contenuti di solito mantiene gli utenti mantenendoli coinvolti. Come accennato in precedenza, in genere mirano a creare fiducia e a porre il marchio come fonte chiave di informazioni affidabili.

Le basi per le vendite future

Il copywriting mira a fare una vendita rapida mentre la scrittura di contenuti pone le basi per le vendite future. Sebbene gli autori di contenuti non cerchino di vendere direttamente servizi o prodotti, continuano a vendere. E nella maggior parte dei casi, le vendite sono spesso il riflesso della fornitura di contenuti di valore.

Ottimizzazione del motore di ricerca

Gli autori di contenuti hanno il compito di migliorare il traffico in entrata. Pertanto, si concentrano maggiormente sulla SEO. Ti aiutano a trovare quegli argomenti dopo aver cercato alcuni termini per raggiungere i tuoi obiettivi di business. La scrittura dei contenuti è ricca di parole chiave e ottimizzata per i motori di ricerca.

Copia in formato breve e copia in formato lungo

I copywriter di solito escono con una copia di cataloghi, contenuti di pagine Web, testi di jingle, cartelloni pubblicitari, cartoline, social media, sceneggiature video e molti altri. D'altra parte, gli autori di contenuti escogitano contenuti di lunga durata come e-book, libri, post di blog, articoli, white paper, podcast, ecc.

Strategia a lungo termine

Puoi sempre essere consapevole ogni volta che un copywriter annota un buon annuncio. Puoi controllare anche i tassi di apertura e i tassi di clic. Per gli autori di contenuti, può essere difficile monitorarli in un periodo più breve. Inoltre, la maggior parte dei contenuti dei blog ha una durata di conservazione più lunga. Questo non può essere paragonato a e-mail e annunci perché i blog possono pagarti continuamente nel tempo.

Guida il traffico organico

Gli autori di contenuti di solito si concentrano sul traffico organico mentre i copywriter trasformano questo traffico in più vendite. La maggior parte degli imprenditori vorrebbe ottenere il meglio dai due. Tuttavia, i contenuti attirano traffico organico per un tasso di conversione più elevato. Quindi, i contenuti guidano i traffici mentre le copie di vendita si occupano di migliorare le vendite.

Conclusione

La maggior parte delle persone di solito confonde il copywriting e la scrittura di contenuti, ma ora sai che il copywriting convince mentre la scrittura di contenuti informa. Se hai bisogno di creare contenuti in grado di convertire, è importante costruire una forte relazione con il tuo pubblico creando contenuti coinvolgenti. Tieni presente che il contenuto che crei influisce sul modo in cui ti offrirà risultati.