Contenuto vs. Copywriting: come conoscere la differenza

Gli scrittori possono servire un numero apparentemente infinito di scopi di marketing. Quando le competenze richieste per due nicchie si sovrappongono, può essere facile presumere che siano identiche. Tuttavia, non notare le distinzioni tra contenuto e copywriting può compromettere il successo del tuo marchio.

Fortunatamente, ci sono alcune variazioni chiave che possono aiutare a risolvere questa confusione. Apprezzando le differenze tra i due tipi di scrittura, puoi massimizzare l'efficacia di ciascuno e trovare nuovi modi per farli lavorare insieme.

In questo articolo, ti forniremo una panoramica del motivo per cui è importante distinguere tra contenuto e copywriting. Quindi ti guideremo attraverso tre differenze chiave per aiutarti a focalizzare il tuo approccio. Iniziamo!

Perché dovresti distinguere tra contenuto e copywriting

La scrittura di contenuti e il copywriting sono due stili di scrittura separati. Sebbene possano – e nella maggior parte dei casi dovrebbero – lavorare insieme, sono comunque strumenti distinti. Sapere cosa li distingue può aiutarti a capire quali abilità devi usare per ottenere i risultati desiderati.

Diciamo che hai un affiliato che crea contenuti meravigliosi. Tuttavia, noti che stanno lottando per sviluppare inviti all'azione (CTA) efficaci. Se non riesci a distinguere tra creazione di contenuti e copywriting, potresti non sapere quali passi intraprendere per migliorarne le prestazioni.

D'altra parte, conoscere la differenza tra queste abilità può aiutarti a indirizzare i problemi direttamente. Se sai che le CTA richiedono competenze di marketing nel copywriting, puoi inviare all'affiliato una copia rapida. Non devi sprecare tempo e risorse fornendo supporto che non soddisfa le loro esigenze.

È fondamentale distribuire lo strumento di scrittura corretto al momento opportuno. Ti dà un vantaggio nella strategia del tuo marchio, fa un uso efficiente delle tue risorse e chiarisce il tuo approccio di marketing.

La differenza tra scrittura di contenuti e copywriting (3 distinzioni chiave)

Ora che capisci perché è importante distinguere tra queste due forme di scrittura, diamo un'occhiata a tre differenze chiave tra loro.

1. L'investimento di tempo necessario per ottenere risultati

La prima distinzione di cui dovresti essere a conoscenza è la sequenza temporale prevista per ciascuna tecnica. La scrittura di contenuti mira a incoraggiare l'interazione del pubblico per un periodo di tempo. In altre parole, gli autori di contenuti giocano a lungo.

Considera Starbucks, per esempio. Ecco un esempio della sua scrittura di contenuti:

Lo scopo di questo contenuto è creare un blog utile che gli utenti possono visitare regolarmente. Non c'è una data di fine fissa su questo obiettivo. Gli autori di contenuti possono prendersi il loro tempo per costruire relazioni con i clienti e affermarsi come leader di pensiero nel settore.

Al contrario, il copywriting è più uno sforzo a breve termine. Ha lo scopo di incoraggiare un'azione immediata in qualche modo. Per un quadro più chiaro di cosa significhi, puoi confrontare il seguente copywriting dall'app Starbucks con il contenuto precedente:

Questa breve frase mira a motivare i clienti a partecipare al programma di premi Starbucks. Piuttosto che darti un'idea del marchio, presuppone che tu abbia già familiarità con esso e mira a capitalizzare tale conoscenza. Una copia simile potrebbe invitare gli utenti a iscriversi a newsletter o diffondere uno slogan accattivante.

2. La sottigliezza del messaggio

Il prossimo passo è l'immediatezza del messaggio. La scrittura di contenuti è rivolta a coloro già interessati a ciò che l'azienda ha da dire. Questo investimento consente agli scrittori di costruire lentamente un'identità di marca sottile attraverso vari mezzi.

La scrittura di contenuti non usa la vendita dura. In effetti, non ha affatto bisogno di vendere direttamente. Taco Bell ha stabilito la sua identità di marchio come un'attività divertente e rilassata attraverso la scrittura di contenuti come questo:

Non c'è un finale diretto in questo articolo oltre a coinvolgere il pubblico con download giocosi. Questo post e altri simili hanno lo scopo di stabilire una persona coerente. Lo stesso vale per le newsletter inviate di settimana in settimana o gli script scritti per i video.

D'altra parte, il copywriting tende ad arrivare al punto in poche frasi. Mira ad attirare l'attenzione dei lettori e consegnare un messaggio rapidamente. Puoi vedere come Taco Bell adatta il suo approccio quando scrive una copia per il suo account Twitter:

Il copywriting sotto forma di slogan o post sui social media è intrinsecamente limitato dalle dimensioni. Deve interessare i lettori con un uso efficiente e diretto di parole potenti. La scrittura dei contenuti, in confronto, ha già ottenuto l'attenzione del lettore e può utilizzare un approccio meno ovvio.

3. L'area di competenza

Infine, ci sono differenze tra le competenze degli autori di contenuti e dei copywriter. La scrittura dei contenuti si concentra sui visitatori che sanno già cosa stanno cercando. Di solito devono competere con un mare apparentemente infinito di risultati nei risultati dei motori di ricerca, come illustra questa ricerca di esempio:

Gli autori di contenuti utilizzano tecniche collaudate per portare il loro lavoro in cima a queste liste. Devono comprendere l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), le lunghezze dei contenuti con le migliori prestazioni e le opzioni di formattazione più efficaci. Inoltre, i loro contenuti devono costruire il marchio e coinvolgere gli utenti.

In confronto, il copywriting si basa maggiormente sulle capacità pubblicitarie. Il marketing richiede esperienza nel targeting e nella comunicazione con un pubblico chiave. Mentre uno scrittore di contenuti potrebbe essere in competizione per i posti per una ricerca relativa alla valigia, i copywriter stanno lavorando per venderti direttamente una valigia.

Puoi vederlo dimostrato nella seguente descrizione del prodotto Swissgear:

Scrivere testi per convincere le persone ad acquistare qualcosa richiede capacità diverse. Devi sapere chi è più propenso ad acquistare il tuo prodotto, quale CTA sarà più efficace per loro e che tipo di verbosità può aiutarti a portare a casa la tua presentazione.

La scrittura di contenuti è particolarmente adatta per raggiungere un pubblico che potrebbe non essere ancora coinvolto con il marchio. Il copywriting è meglio per vendere un prodotto a chi è già interessato. Lavorando insieme, questi due formati possono creare un'ampia rete e attirare molti potenziali clienti.

Come nota a margine, sebbene ci siano aree di competenza tecnicamente separate, probabilmente scoprirai che molti scrittori di marketing sono abili nello scrivere sia il contenuto che il testo.

Conclusione

Diversi tipi di scrittura servono a vari scopi. Anche se distinguerli può essere complicato, farlo può aiutarti a creare una strategia che sfrutti i rispettivi punti di forza e li aiuti a lavorare meglio insieme.

In questo articolo, abbiamo trattato tre distinzioni chiave tra scrittura di contenuti e copywriting:

1. La sequenza temporale prevista per completare i propri obiettivi.
2. Il livello di comunicazione di marketing diretto coinvolto.
3. Le aree di competenza utili al successo.

Hai domande su come conoscere la differenza tra l'utilizzo di contenuti e il copywriting per creare una campagna di marketing efficace ? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto!

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