Un futuro senza cookie e i suoi effetti sul marketing di affiliazione

I cookie sono componenti integranti del marketing di affiliazione. Pertanto, non sorprende che gli esperti di marketing di tutto il mondo stiano sottolineando la morte del cookie di terze parti. In qualità di affiliato di marketing, potresti essere preoccupato di non essere in grado di raccogliere dati rilevanti sul tuo pubblico.

Una volta che i cookie di terze parti diventano obsoleti, molti marchi dovranno rinnovare le proprie strategie di marketing di affiliazione. Fortunatamente, l'utilizzo di cookie di terze parti non è l'unico modo per ottenere credito per le tue promozioni. Con solo un po' di pianificazione, la tua strategia di marketing di affiliazione non sarà molto influenzata dall'eliminazione dei cookie.

In questo post, discuteremo del motivo per cui il futuro sarà "senza cookie" ed esploreremo come influenzerà il marketing di affiliazione. Quindi, delineeremo alcuni suggerimenti che puoi utilizzare per pianificare un futuro senza cookie. Iniziamo!

Cosa sono i cookie (e perché sono importanti)

I cookie sono piccole porzioni di dati che vengono create dai siti web. Forniscono ai marchi informazioni preziose su chi sono i loro clienti creando profili unici con le loro informazioni. Questi dati possono quindi aiutare a migliorare l'esperienza dell'utente, aumentare la funzionalità del sito Web e mettere annunci mirati di fronte al pubblico giusto.

Esistono diversi tipi di cookie. Tuttavia, quelli di prima e di terze parti sono i componenti principali del marketing di affiliazione.

I cookie proprietari esistono sui siti Web e tracciano le operazioni da una pagina all'altra. Consentono ai siti di raccogliere informazioni come credenziali di accesso e informazioni sul carrello per i negozi di e-commerce. Fortunatamente, i cookie proprietari continueranno a far parte di una funzione senza cookie.

I cookie di terze parti vengono invece memorizzati nei browser. Tracciano il comportamento degli utenti e le abitudini online:

I marketer in genere li usano tramite link di riferimento. Quando inserisci i tuoi URL di affiliazione univoci nei tuoi post e nelle tue pagine, i cookie di terze parti tracciano le attività di conversione.

Perché i browser stanno eliminando i cookie

Molti consumatori sono sempre più preoccupati per le violazioni della privacy legate ai cookie. In effetti, fino al 79% degli americani è preoccupato per come le aziende utilizzano i propri dati. Queste preoccupazioni riguardano direttamente i cookie di terze parti e il modo in cui le aziende accedono e controllano le informazioni. Pertanto, molti utenti richiedono trasparenza e controllo su come i siti Web utilizzano i loro dati.

Browser come Firefox e Safari hanno già eliminato i cookie di terze parti in risposta ai problemi di privacy degli utenti. Allo stesso tempo, Google prevede di eliminare gradualmente i cookie di terze parti in Chrome entro il 2023.

Inoltre, Google sta sviluppando la sua iniziativa Privacy Sandbox per prevenire il tracciamento anonimo del Web e fornire agli editori mezzi di monitoraggio meno invasivi.

Come un futuro senza cookie influisce sul marketing di affiliazione

Al centro, il marketing di affiliazione è un'esperienza pubblicitaria intima tra i consumatori e gli affiliati di cui si fidano. Pertanto, l'utilizzo di cookie di terze parti per compilare i dati dei clienti a loro insaputa e la pubblicità potrebbe minare questo rapporto di fiducia.

Inoltre, dovrai essere più creativo su come raccogli i dati sui tuoi clienti. Se desideri monitorare il comportamento degli utenti e sviluppare le tue strategie pubblicitarie, dovrai farlo senza cookie di terze parti.

Tuttavia, non facendo affidamento su cookie di terze parti, il tuo marchio potrebbe essere in grado di raccogliere informazioni più precise. Quindi, puoi utilizzarlo per fornire una migliore esperienza pubblicitaria ai consumatori, portando a più conversioni.

Fortunatamente, molti marchi stanno già utilizzando metodi non invasivi per tracciare i propri clienti. Tuttavia, potrebbe essere necessario rielaborare il piano di marketing per enfatizzare queste strategie.

Come prepararsi per un futuro senza cookie (3 metodi)

Un futuro senza cookie non significa la fine della pubblicità di affiliazione. Al contrario, significa solo che il tuo marchio dovrà essere più creativo e trasparente nel modo in cui raccoglie i dati dei clienti. Diamo un'occhiata più da vicino alle forme non invasive di raccolta dati per il marketing di affiliazione e come sfruttare al meglio queste informazioni!

1. Raccogliere dati Zero-Party

I dati zero party sono un modo trasparente per raccogliere informazioni accurate direttamente dai consumatori. È una forma conveniente di raccolta dei dati che consente ai marchi di raccogliere i dati direttamente dalla fonte. Inoltre, ti consente di interagire con i tuoi clienti in modi significativi.

Sondaggi, quiz e omaggi di prodotti sono tutte forme di raccolta di dati a zero party. Stai essenzialmente creando un modo divertente per i clienti di fornirti le loro informazioni senza violare la loro privacy:

Gli utenti aderiscono a questi concorsi, quindi sarai libero di utilizzare i loro dati. Con le informazioni, puoi creare campagne pubblicitarie personalizzate e indirizzare meglio i tuoi contenuti al tuo pubblico.

2. Utilizzare i codici di riferimento

I codici di riferimento personalizzati sono metodi semplici e privi di cookie per monitorare le conversioni di affiliazione. Possono assumere la forma di coupon che i clienti applicano ai loro acquisti. Quando questi consumatori utilizzano i codici di riferimento per acquistare articoli, il marketer che possiede il coupon riceverà credito.

Puoi creare banner con coupon incorporati o semplicemente fornire codici ai tuoi clienti. Utilizzando questo metodo, vedrai anche quali tipi di clienti utilizzano diversi tipi di coupon.

Se gestisci il tuo programma di affiliazione, puoi impostare codici coupon con il nostro plugin gemello Easy Affiliate. Utilizzando lo strumento Creatività link e banner, puoi generare coupon e caricarli nella dashboard di affiliazione:

Quindi, puoi assegnare coupon a diversi affiliati all'interno del tuo programma. Potrai visualizzare una panoramica dei dati dei clienti dalla dashboard di Easy Affiliate.

3. Organizza e comprendi i tuoi dati

In un futuro senza cookie, non sarai in grado di utilizzare cookie di terze parti per analizzare i dati dei clienti. Tuttavia, puoi utilizzare strumenti come Google Analytics per visualizzare il comportamento e i dati demografici dei consumatori.

Il nuovo Google Analytics 4 mira a colmare le lacune create da un futuro senza cookie. Questa versione del software utilizza cookie proprietari per tracciare i dati. Si concentra inoltre maggiormente sul monitoraggio delle conversioni basato sugli eventi:

Utilizza gli eventi per raccogliere dati sulle azioni dei clienti. Ad esempio, l'evento YouTube Web Engaged View Conversion (EVC) identifica quando un utente guarda un video di YouTube per più di dieci secondi. Ti informa anche se quel cliente ha completato una conversione sul tuo sito Web entro tre giorni.

L'utilizzo di Google Analytics è parte integrante di quasi tutte le strategie di marketing di affiliazione. Pertanto, ti consigliamo di dedicare un po' di tempo a familiarizzare con la piattaforma.

Conclusione

Il marketing di affiliazione è diventato una forma sempre più popolare di pubblicità in grado di generare un flusso di reddito passivo. Tuttavia, molte strategie di affiliazione si sono affidate a cookie di terze parti per raccogliere i dati degli utenti. Con una transizione verso un futuro senza cookie, dovrai essere più creativo per conoscere i tuoi potenziali clienti.

Per ricapitolare, puoi prepararti per un futuro senza cookie:

1. Raccolta di dati zero party da quiz e omaggi
2. Utilizzo dei coupon per monitorare le conversioni
3. Organizzare e comprendere i dati dei tuoi clienti con Google Analytics 4

Hai domande sulla preparazione della tua strategia di marketing di affiliazione per un futuro senza cookie ? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto!

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