Copywriting Portfolio How-To Guide + Esempi per ispirarti

Gli obiettivi primari di ogni copywriter sono impressionare i potenziali clienti con il loro lavoro e ottenere il maggior numero possibile di progetti a pagamento. Avere un portfolio completo di copywriting può aiutarti a raggiungere questi obiettivi!

Un portfolio di copywriting è una raccolta curata dei tuoi contenuti scritti in passato e degli articoli pubblicati. Mostra ai potenziali clienti di cosa sei capace, i tipi di scrittura che puoi produrre, i risultati che hai ottenuto e ciò che i tuoi clienti e clienti passati avevano da dire sul tuo lavoro.

Il tuo portfolio professionale dovrebbe sempre mostrare il tuo lavoro migliore per convincere i tuoi potenziali clienti ad assumerti. I contenuti che scegli di includere nel tuo portfolio dovrebbero dimostrare che sei un copywriter altamente alfabetizzato e capace, che ha esperienza nel tuo settore e può rispettare le scadenze e lavorare secondo istruzioni specifiche.

Il portfolio del copywriter perfetto spesso contiene contenuti sia in forma lunga che breve che abbracciano un'ampia gamma di formati, argomenti e toni. È una buona idea aggiungere campioni di contenuto sia per il lavoro commerciale che editoriale se sei specializzato anche in entrambi i campi.

Diamo un'occhiata più da vicino all'arte di costruire un portfolio di copywriting efficace, cosa dovrebbe contenere il tuo portfolio e come puoi prepararti per il successo nel settore competitivo del copywriting.

Perché ogni copywriter ha bisogno di un portfolio

Ogni potenziale cliente è alla ricerca di un copywriter con competenze e capacità specifiche. Ogni lavoro di copywriting pubblicizzato differisce dal successivo e non tutti gli scrittori saranno adatti a un compito specifico.

Quando un cliente esamina il tuo portfolio di copywriting, in genere avrà in mente tre domande principali:

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1. Chi scrive ha il tono, lo stile e la qualità di scrittura che sto cercando?

2. Questo professionista ha lavorato con aziende o settori simili al mio e ha scritto copie simili a quelle di cui ho bisogno?

3. Chi scrive appare professionale, capace, affidabile e capace di rispettare le mie scadenze?

In definitiva, lo scopo della creazione di un portfolio di copywriting è fornire ai potenziali clienti la prova che è possibile produrre il tipo e la qualità del lavoro di cui hanno bisogno.

Se lavori nel settore del copywriting o stai pianificando di entrarvi presto, potresti già sapere che i potenziali clienti non vogliono dover passare al setaccio dozzine di pezzi del tuo lavoro per valutare i tuoi talenti e abilità. La maggior parte dei clienti e degli editori ha poco tempo e semplicemente non è interessata a passare ore a leggere i tuoi articoli passati.

Il tuo portfolio offre loro alcuni pezzi del tuo lavoro attentamente curati e di alta qualità da valutare, il che rende il loro processo decisionale sull'assunzione più semplice ed efficiente. Ciò offre ai clienti un'ottima impressione di te come professionista fin dall'inizio e garantisce anche che tu possa mostrare costantemente il tuo lavoro migliore.

Cosa deve includere ogni portfolio di copywriting

Ogni portfolio di copywriting differirà dal successivo a causa della natura diversificata e varia del settore della scrittura. Tuttavia, ci sono alcune caratteristiche chiave che ogni portafoglio di successo deve includere.

Il tuo portfolio di copywriting dovrebbe concentrarsi sulla trasmissione di questi quattro gruppi di informazioni ai clienti:

• Le tue abilità, abilità e competenze come scrittore di contenuti. Il tuo portfolio dovrebbe dimostrare chiaramente la tua capacità di scrivere articoli efficaci, accattivanti e grammaticalmente corretti che siano in linea con le esigenze e le specifiche dei tuoi clienti.
• Esempi del tuo lavoro che mettono in evidenza il lavoro che vorresti completare per i clienti in futuro.
• Recensioni e testimonianze dei clienti e altre forme di prove sociali per dimostrare la tua affidabilità e conoscenza nel tuo campo.
• Dettagli dei tuoi progetti in primo piano, inclusi i loro riassunti, metodologie, sfide e risultati.

Dovrebbe offrire ai tuoi potenziali clienti questi dettagli su di te e sui tuoi servizi:

• Una pagina "Informazioni personali" che racconta ai clienti la tua formazione, le tue abilità, i tuoi risultati e la tua esperienza nel copywriting.
• I tuoi dati di contatto, incluso il numero di telefono professionale, l'indirizzo e-mail e i collegamenti ai canali social come LinkedIn e Twitter.
• Un elenco completo dei servizi che offri e quanto tempo impiegheresti per completare ogni attività in uno scenario medio. Ciò offre ai clienti un'idea solida e realistica dei tempi di consegna che possono aspettarsi quando lavorano con te.
• I vantaggi che i tuoi servizi offriranno ai tuoi clienti se dovessero scegliere di assumerti.
• Casi di studio dei tuoi progetti passati che mostrano esattamente come hai soddisfatto le esigenze di quei clienti e come hai risolto i loro problemi in modo creativo.
• Testimonianze positive di clienti passati soddisfatti del tuo lavoro e delle tue capacità.
• Un elenco delle tue tariffe.

Cosa dovresti tralasciare dal tuo portfolio di copywriting

Ora che sai cosa dovresti aggiungere al tuo portfolio di copywriting professionale, analizziamo le aggiunte che è meglio tralasciare del tutto.

• Troppi campioni di lavoro. I potenziali clienti non hanno il tempo di leggere tutti gli articoli che hai scritto, quindi è meglio non includerli tutti nel tuo portfolio. Continua ad aggiungere i tuoi scritti più impressionanti e di altissima qualità e ad aggiornare regolarmente il tuo portfolio man mano che la tua carriera si espande.
• Campioni di lavoro di bassa qualità o obsoleti. Gli articoli che hai scritto all'inizio della tua carriera potrebbero non impressionare adeguatamente i tuoi clienti 10 anni dopo. Man mano che acquisisci nuove competenze ed esperienza nel tuo campo di copywriting, aggiungi nuovi e più esempi di lavoro tecnico al tuo portfolio per riflettere accuratamente le tue capacità attuali.
• Dettagli molto personali. La tua sezione "Informazioni personali" dovrebbe sicuramente contenere dettagli sulla tua esperienza lavorativa, i tuoi riconoscimenti professionali e, in una certa misura, anche sulla tua vita personale.

Puoi mostrare parte della tua personalità unica nel tuo portfolio menzionando dove vivi, quali argomenti del mondo ti appassionano e qualsiasi talento o attività professionale che hai insieme alla tua carriera di copywriting. È una buona idea lasciare i dettagli sul tuo stato civile, i figli, l'altezza e il peso e il tuo cibo preferito fuori dal tuo portafoglio.

• Selfie. È un'ottima idea aggiungere una tua foto al tuo portfolio di copywriting nella sezione Informazioni su di me. Tuttavia, questa foto dovrebbe essere un'immagine di alta qualità scattata da un fotografo professionista. Anche l'utilizzo di un'immagine professionale del tuo profilo che hai scattato tu stesso è accettabile, ma evita di utilizzare quel selfie sulla spiaggia delle vacanze come immagine del profilo del portfolio.
• Indirizzi email personali non professionali. Indirizzi e-mail come "[email protected]" semplicemente non stanno bene in un portfolio di lavoro. Puoi creare facilmente un'e-mail personale o aziendale che includa il tuo nome o il nome della tua azienda da aggiungere al documento.

Come impostare il tuo portfolio di copywriting

Ecco la nostra guida completa per creare un portfolio di copywriting di grande impatto per aiutarti a iniziare.

Passaggio 1: cura i tuoi campioni di lavoro

La prima e più importante aggiunta al tuo portfolio dovrebbero essere i tuoi campioni di lavoro. Scegli il lavoro migliore che hai completato finora nella tua carriera e presenta un lavoro in linea con il lavoro che vorresti fare di più in futuro.

Se hai screenshot del tuo lavoro finito, assicurati di ritagliarli e riordinarli prima di aggiungerli al tuo portfolio. Puoi convertire campioni in formato documento in formati .jpg o .pdf per creare prove visibili ma immutabili del tuo lavoro passato.

Passaggio 2: aggiungi la tua pagina "Informazioni personali".

Questa è senza dubbio una delle pagine più cruciali da aggiungere a qualsiasi sito Web di portfolio, indipendentemente dalla piattaforma o dal costruttore di siti Web che utilizzi. La tua pagina Informazioni su di me è il luogo in cui i potenziali clienti conosceranno te, la tua istruzione, le tue capacità professionali e i tuoi risultati e premi nel campo della scrittura di contenuti.

Se sei un libero professionista, il tuo nome è essenzialmente il tuo marchio, quindi dovresti sempre dedicare una pagina del tuo portfolio per promuoverti in modo positivo.

Questa sezione dovrebbe includere un breve riassunto di chi sei e ha bisogno di un tono amichevole ma professionale. Cerca di mantenere la tua biografia breve e dolce. Il tuo obiettivo è offrire informazioni sufficienti su di te per incuriosire i potenziali clienti e motivarli a saperne di più su di te.

Molti copywriter sviluppano potenti slogan e li includono sopra il testo in questa sezione per un maggiore impatto. Puoi anche aggiungere una fotografia di buona qualità a questa sezione.

Passaggio 3: elenca i tuoi servizi

Questa pagina dovrebbe aiutare tutti i tuoi potenziali clienti ad accertare rapidamente se puoi aiutarli o meno con un'attività disponibile. Usa questa pagina per dettagliare i campi del copywriting in cui stai lavorando. Ad esempio, potresti essere uno specialista in contenuti di e-commerce, copywriting pubblicitario, scrittura di blog, scrittura di contenuti di social media, copywriting di email marketing o scrittura di landing page.

Questa sezione dovrebbe includere i tuoi argomenti di interesse e conoscenza, come tecnologia, finanza, affari, salute e benessere o istruzione.

Passaggio 4: menziona i vantaggi di assumerti

Questa dovrebbe essere la pagina più avvincente e convincente del tuo sito Web portfolio, quindi è consigliabile riflettere per scriverla bene! Questa sezione dovrebbe dire ai potenziali clienti esattamente cosa possono guadagnare lavorando con te.

Sei eccellente nel rispettare scadenze ravvicinate o puoi offrire forme specializzate di copywriting che pochi dei tuoi colleghi possono eguagliare? Sei orgoglioso di essere in grado di scrivere testi commerciali accattivanti che aumentano i dati di vendita o sei particolarmente abile nella scrittura tecnica?

Offrite tariffe competitive di copywriting per freelance? Elenca i vantaggi di lavorare con te e come le tue capacità e competenze possono aiutare a soddisfare le esigenze dei tuoi clienti.

Molti scrittori aggiungono fatti e cifre a sostegno di queste affermazioni nelle pagine di motivazione del loro portfolio di copywriting.

Ad esempio, potresti notare che hai scritto 100 post di Facebook che hanno ricevuto oltre 50 Mi piace e condivisioni, 85 pagine di destinazione che hanno aiutato i tuoi clienti ad aumentare le loro vendite o contenuti di campagne di email marketing per startup di recente costituzione che sono state recentemente oggetto di un importante pubblicazione aziendale.

Passaggio 5: scrivi casi di studio convincenti

Non è sufficiente aggiungere i tuoi migliori lavori di copywriting al tuo portfolio. Devi creare e aggiungere casi di studio che mostrino ai potenziali clienti esattamente come lavori in base ai tuoi punti di forza, abilità ed esperienze.

Per ottenere il massimo effetto, scrivi i tuoi casi di studio in un formato attività, soluzione, risultato. Racconta ai potenziali clienti di ciascuna delle attività che hai completato, le tecniche e le competenze che hai utilizzato per sviluppare soluzioni alle esigenze dei tuoi clienti passati e come queste soluzioni hanno influenzato le loro attività. Questa sezione dovrebbe dire ai tuoi potenziali clienti esattamente cosa puoi ottenere utilizzando le conoscenze che applichi quotidianamente.

Passaggio 6: aggiungi le testimonianze dei clienti

Le recensioni personali sono ottime per convincere i potenziali clienti a investire nei tuoi servizi. Sono ancora più convincenti quando si aggiungono fotografie, collegamenti ai profili social dei clienti che hanno scritto le recensioni e persino testimonianze in formato video.

Passaggio 7: dettaglia le tue tariffe

Questa è un'aggiunta semplice ma essenziale a qualsiasi portfolio di copywriting. Elenca chiaramente i prezzi che addebiti per i tuoi servizi e aggiungi dettagli su eventuali sconti o promozioni che potresti offrire.

È importante descrivere le tue tariffe in dettaglio in modo che i potenziali clienti capiscano esattamente cosa riceveranno per i loro soldi. Specifica le tariffe per conteggi di parole specifici, formati di copywriting, variazioni, modifica, correzione di bozze e qualsiasi altro servizio rilevante per la tua attività.

Passaggio 8: annota i tuoi dettagli di contatto

La sezione "Contatti" del tuo portfolio di copywriting online dovrebbe essere immediatamente accessibile a tutti i visitatori del tuo sito web. Idealmente, dovrebbero essere in grado di fare clic sulla tua pagina di contatto da qualsiasi altra pagina del tuo sito utilizzando un'opzione di menu o un'icona nell'angolo superiore o nel piè di pagina dello schermo.

Includi tutti i tuoi contatti professionali in questa pagina, tra cui:

• I tuoi numeri di cellulare e di rete fissa, se applicabile
• Un indirizzo email professionale
• Il tuo indirizzo di lavoro legale
• Il tuo orario di lavoro, programma e fuso orario
• Una posizione in Google Maps per dire ai potenziali clienti in quale parte del mondo risiedi
• Informazioni sulla tua azienda se operi con il nome di una società. Includere il nome ufficiale, i dettagli legali e i metodi di pagamento accettati.
• Metodi di contatto alternativi, come handle di social media, informazioni di contatto di messaggistica istantanea, collegamenti a gruppi social su Facebook e LinkedIn e un modulo Web di feedback.

3 esempi di portfolio di copywriting per ispirarti

#1: Kelsey O'Halloran

La scrittrice di Portland Kelsey O'Halloran ha un portfolio di copywriting altamente efficace ed esteticamente gradevole che i suoi clienti possono esaminare. Il suo sito Web è elegante e facile da navigare e offre tutte le aggiunte essenziali alla home page che dovresti includere nel tuo portfolio.

Il portfolio online di questo copywriter inizia con una sua foto professionale e una breve descrizione che ti dice esattamente cosa puoi aspettarti dalla sua attività. In questo caso, si tratta di una copia del sito Web basata su interviste per gli imprenditori nel settore dei servizi.

O'Halloran mostra le testimonianze dei suoi clienti passati, che forniscono prove sociali ai nuovi clienti e dimostrano che possono fidarsi della sua esperienza e abilità. Oltre alla sua breve descrizione in prima pagina, ha aggiunto una singola frase biografica, un'altra fotografia e un link alla sua pagina Chi sono.

Il portfolio di O'Halloran presenta i suoi migliori progetti insieme alle descrizioni di ciascuno. Ogni progetto ha un pulsante di invito all'azione allegato su cui i clienti possono fare clic per saperne di più. Infine, questo portfolio consente ai clienti di entrare facilmente in contatto con lo scrittore grazie ai suoi numerosi pulsanti di contatto e a un indirizzo e-mail ben visibile.

#2: Gari Cruze

Passa al portfolio di copywriting di Gari Cruze e conoscerai immediatamente il background dell'agenzia di questo scrittore. Cruze ha dozzine di progetti impressionanti nel suo portfolio e i migliori sono in primo piano sulla sua home page utilizzando immagini in miniatura luminose e colorate.

Puoi passare il mouse su ciascuna di queste immagini per scoprire che Gary ha lavorato per artisti del calibro di Lyft, Slack, Folgers Coffee e persino il Dipartimento dell'Istruzione degli Stati Uniti. Si tratta di un portfolio creativo e unico che susciterebbe gli interessi della maggior parte dei clienti abbastanza a lungo da indurli a fare clic.

Gari ha reso facile per i visitatori saperne di più su di lui nel suo collegamento Informazioni, che si trova nel menu principale del sito web. Ha persino incluso una bizzarra pagina "17 cose casuali" su se stesso, insieme a un curriculum professionale e ai suoi dettagli di contatto.

#3: Sara Frandina

Dai un'occhiata al portfolio di copywriting di Sara Frandina e puoi immediatamente dire che prende sul serio il copywriting. Si commercializza come una "copywriter di conversione", uno slogan che si trova direttamente sotto il suo nome sulla prima pagina del suo sito.

Frandina ha un formato standard che usa per tutti i suoi casi di studio, il che rende il suo portfolio ordinato, coerente e semplice da navigare. Ha diviso la prima parte di ciascuno dei suoi casi di studio in due colonne. Uno che contiene i nomi dei clienti, le date del progetto e gli screenshot della copia completata. La colonna di sinistra contiene maggiori dettagli sullo sfondo di ogni progetto.

Poiché la maggior parte dei progetti di portfolio di copywriting di Frandina sono campagne e-mail e testi di siti Web, ha incluso i risultati del suo lavoro nel suo portfolio. Aggiunge numeri specifici che descrivono in dettaglio come la sua copia ha migliorato la conservazione, la conversione e i tassi di vendita per i suoi clienti passati.

Include anche testimonianze dopo questi casi di studio, seguite da un potente invito all'azione per costringere i potenziali clienti a mettersi in contatto.

Rendi il tuo portafoglio una risorsa

Se stai considerando una carriera nel copywriting o lavori già nel settore del copywriting, è tempo di costruirti un portfolio di copywriting di grande impatto.

Il tuo portfolio attirerà potenziali clienti e fornirà loro tutte le informazioni, prove, esempi di lavoro e testimonianze brillanti di cui hanno bisogno per decidere di lavorare con te e mettersi in contatto.

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