9 suggerimenti per il copywriting per i social media che guidano il coinvolgimento

Far risaltare i tuoi post sui social media al giorno d'oggi può essere un compito difficile.

Il tuo pubblico è bombardato da centinaia di titoli e immagini ogni giorno, quindi devi assicurarti che il tuo venga notato e ricordato.

Si scopre che non è proprio così.

Ti sei mai chiesto " Come posso migliorare le mie copie sui social media in modo che le persone agiscano davvero "?

Ci sono così tante variabili che è difficile nominarle tutte.

Per esprimere il tuo punto di vista nel modo più efficace, dovrai sapere come funziona la psicologia umana , cosa funziona e cosa no dal punto di vista del marketing .

E sì, anche come usare correttamente la grammatica .

Bene, non temere perché ho una lista piena di pepite qui solo per te.

Ti mostrerò i 9 migliori consigli di copywriting per i social media che ti aiuteranno ad affascinare il tuo pubblico creando copie che funzionano su quasi tutte le piattaforme.

Quindi andiamo subito a questo.

1. Crea una guida vocale e di tono del marchio

Rispetto a un post di un blog o a una pagina di destinazione, scrivere per i social media è un gioco diverso che richiede abilità diverse, ma che possono essere facilmente apprese con la pratica.

Come possono essere riconoscibili il tuo marchio e il tuo canale di social media?

Lascia che ti dica che molte aziende stanno facendo lo stesso errore qui: vagare nel mondo digitale senza sapere cosa rappresenta il loro marchio.

Quindi, come cambiarlo?

Prima di iniziare a scrivere qualsiasi cosa, devi creare una guida vocale e di tono del marchio .

La guida vocale e di tono è la spina dorsale di qualsiasi buona strategia di copywriting.

Si tratta di stabilire cosa rappresenti, come parli e come vuoi essere percepito dal tuo pubblico.

Ti aiuta a mantenere i tuoi contenuti coerenti su tutte le piattaforme e a garantire che il tuo messaggio venga trasmesso in modo chiaro.

Ecco un esempio di come appare per il lancio di un nuovo prodotto:

Quindi il tuo marchio o prodotto è amichevole, affidabile, degno di fiducia?

Annota gli esempi specifici di come questa percezione sarà trasmessa attraverso tutte le forme di creazione di contenuti, inclusi post sui social media, articoli di blog, case study e così via.

Ecco alcune domande che possono aiutarti in questo processo:

• Come suona la tua azienda?
• Usi lo slang o un linguaggio tecnico?
• Hai il senso dell'umorismo?
• Come rispondi alle critiche?
• Ci sono argomenti specifici di cui eviti del tutto di discutere?
• Che tipo di linguaggio usano i tuoi clienti quando interagiscono con te online?

Rispondere a queste domande e annotarle ti aiuterà a essere chiaro su come vuoi presentare il tuo marchio online.

Attenersi ad esso in ogni tuo post ti aiuterà a essere riconosciuto dal tuo pubblico e ti aiuterà a costruire una forte relazione con loro online.

2. Poni domande aperte

Utilizziamo i social media per comunicare con amici e familiari, ma li utilizziamo anche come piattaforma per commercializzare le nostre attività.

Il fatto è che è più probabile che le persone rispondano ai post sui social media che le coinvolgono.

Come?

Un ottimo modo per farlo è porre al tuo pubblico domande a risposta aperta.

Le domande aperte sono efficaci per attirare l'attenzione perché richiedono una risposta da parte del lettore.

Poiché le persone naturalmente amano parlare di se stesse, rispondere a una domanda consente loro di fare proprio questo.

Inoltre, questo tipo di domande induce le persone a pensare alle proprie risposte prima di darle.

Il che è un ottimo passo per attirare la loro attenzione, giusto?

Ecco alcuni esempi di domande aperte che puoi utilizzare nella scrittura di contenuti sui social media:

• Quali sono i tuoi marchi/aziende preferite in [nicchia specifica]?
• Cosa ti piace di più di [prodotto o servizio]?
• Come utilizzerai [prodotto o servizio]?
• Come sarebbe la tua soluzione ideale?

La cosa fantastica delle domande aperte è che possono aiutarti a costruire relazioni e far sentire le persone più connesse al tuo marchio.

Ma fai attenzione a non oltrepassare il limite nel territorio delle " troppe informazioni ": queste domande possono sembrare invasive o addirittura offensive se non vengono fatte bene.

3. Scrivi la tua bozza, quindi riscrivila

Quando scrivi post per i tuoi canali di social media, non puoi aspettarti che tutto sia fantastico a prima vista.

Ecco perché ci vuole del tempo per pianificare.

E le bozze sono un ottimo modo per annotare tutto ciò che vuoi menzionare nei tuoi post.

Ma prima di iniziare con una bozza, pensa alle emozioni che vuoi evocare. ‍

Questa potente tecnica ti aiuterà a navigare tra i tuoi scritti e farà sentire ai tuoi lettori esattamente quello che vuoi che provino mentre leggono i tuoi post.

Se vuoi che le persone si sentano felici, usa parole che le facciano sentire felici, come " contento " e " contento " invece di " infastidito " o " arrabbiato". "

Se vuoi che le persone si sentano tristi o in colpa dopo aver letto il tuo post, usa parole che evochino quelle emozioni, come " scusa " o " dispiaciuto ".

Quando hai finito con le parole emotive, scrivi i tuoi pensieri in una bozza approssimativa

Non preoccuparti della grammatica, dell'ortografia o della punteggiatura quando scrivi per la prima volta le idee per il tuo post.

Ora, leggi la bozza e organizza i tuoi contenuti in un formato struttura o storyboard.

Avrai un'idea di cosa deve essere incluso e in quale ordine dovrebbe essere presentato.

Ciò potrebbe significare riscrivere intere sezioni o scegliere diversi dettagli di supporto in base alla loro rilevanza per il tuo punto principale.

Rielabora la bozza finché non scorre senza intoppi e ha senso per te (e, si spera, per altri).

Suggerimento per professionisti: un modo semplice che puoi utilizzare per strutturare i tuoi pensieri in un intero post è utilizzare TextCortex Chrome Extension per riscrivere le tue sentenze dalla bozza.

Scrivi i tuoi pensieri, evidenziali e premi il pulsante " Riscrivi ".

Ti aiuterà a trasformare le tue idee in frasi ponderate e di facile lettura che coinvolgono i tuoi lettori.

E non solo.

Può anche creare l'intero post al posto tuo.

Basta inserire l'argomento composto da alcune parole chiave principali, evidenziarle e premere il pulsante " Post a lungo termine ".

Ecco!

L'intero post in solo un paio di secondi.

4. Non aver paura di usare l'umorismo

È facile pensare che devi essere completamente serio e professionale quando scrivi per i social media.

L'umorismo è un modo efficace per entrare in contatto con il tuo pubblico, ma molte aziende hanno paura di usarlo perché pensano che potrebbe non essere preso sul serio.

La verità è che le persone amano l'umorismo, specialmente quando deriva da marchi di cui si fidano e rispettano.

Usare un po' di umorismo nei tuoi post può rendere la tua copia più unica e memorabile e aiutarti a connetterti con il tuo pubblico in un modo più naturale.

Tuttavia, l'umorismo può anche ritorcersi contro se non sai cosa stai facendo.

Ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente quando si utilizza l'umorismo nelle proprie attività di marketing:

• Non forzarlo - Se lo scherzo non si adatta naturalmente al contesto del tuo post, non usarlo. Se la battuta ti sembra forzata, sembrerà sdolcinata e imbarazzante, che è esattamente ciò che non vuoi quando le persone leggono i tuoi post.

• Non ascoltare ciò che dicono gli altri - Alcuni scrittori hanno paura di usare l'umorismo perché si preoccupano di sembrare poco professionali o sciocchi - ma questo non dovrebbe impedire a nessuno di usare l'umorismo se si adatta naturalmente al loro contenuto.

5. Evita di scrivere grandi blocchi di testo

Quando si scrivono frasi e paragrafi per i post sui social media, è essenziale assicurarsi che siano facili da leggere.

Le persone di solito non hanno molto tempo sui social media, quindi è improbabile che leggano post lunghi o guardino video lunghi.

Vuoi che i tuoi lettori siano in grado di leggere i tuoi contenuti rapidamente, senza dover scorrere molto in basso la pagina.

Uno dei modi più efficaci per farlo è mantenere il testo breve , semplice e facilmente digeribile , suddividendolo in brevi paragrafi .

Ecco come farlo in modo efficace:

• Usa frasi brevi - Mantieni un'idea per frase.
• Mantieni la struttura della tua frase il più semplice possibile - Non usare un linguaggio complicato che potrebbe alienare i tuoi lettori, soprattutto se non sono madrelingua inglese.
• Non cercare di essere troppo intelligente con le tue parole - Rendi il tuo post facile da capire per un bambino di 5 anni.

Vuoi che il tuo pubblico capisca subito cosa stai dicendo, quindi mantieni le cose semplici e chiare quando possibile.

6. Usa sempre i punti elenco per una facile lettura

I post sui social media sono generalmente veloci e facili da leggere, ma i tuoi contenuti possono perdersi nel rumore se non li strutturi bene.

Soprattutto se questi sono i post di lunga durata che si sforzano di fornire più valore al tuo pubblico.

Suddividendo i paragrafi più lunghi in elenchi puntati o numerati, puoi aiutare i lettori a scansionare più facilmente il tuo post alla ricerca di punti chiave che potrebbero essere loro utili.

Questo rende facile per i loro occhi spostarsi da un punto all'altro senza dover leggere molte parole tra ogni punto.

Quindi, anche se hai molte informazioni da condividere, prova a suddividerle in paragrafi più brevi con sottotitoli e grafica quando possibile.

Nota: per una migliore esperienza di lettura, assicurati che ogni punto elenco non sia lungo più di cinque o sei parole.

7. Testare diversi framework di scrittura

Il modo migliore per iniziare con il copywriting sui social media è avere una strategia prima di iniziare.

Ad esempio, invece di dire semplicemente " acquista questo prodotto ", dovresti spiegare perché le persone ne hanno bisogno e come può risolvere i loro problemi.

E il modo per ottenere esattamente questo è utilizzare un framework specifico che farà risaltare il tuo passo di vendita.

In questo modo, i tuoi lettori vedranno il valore di ciò che offri loro.

Esistono diversi framework per il copywriting che possono aiutarti a trovare idee per i tuoi post sui social media.

Ecco due dei più popolari che puoi usare:

1. AIDA - sta per Attenzione , Interesse , Desiderio e Azione .

Quando utilizzi questo framework, il tuo obiettivo è prima di tutto attirare l'attenzione dei tuoi lettori ponendo una domanda o scrivendo una dichiarazione controversa.

Quindi suscitare il loro interesse fornendo maggiori informazioni nel corpo del post.

E infine spingili a intraprendere una sorta di azione, sia che si tratti di iscriversi alla tua newsletter o di scaricare il tuo ebook.

2. PAS - Un framework che sta per Problema, Agitare e Soluzione .

Utilizzando questo framework, vuoi iniziare con l'identificazione di un problema che colpisce le persone che possono utilizzare il tuo prodotto o servizio (ad esempio, "Odio cucinare").

Quindi devi agitarli con qualcosa del tipo "Non sei solo, abbiamo un microonde per te".

Infine, fornisci una soluzione dicendo loro quanto è bello aver risolto il loro problema (ad esempio "Ora non ho più questo problema".

L'uso di questi framework e renderli parte della tua scrittura può davvero trasformare la tua attività e rendere il tuo pubblico i tuoi più grandi fan.

8. Racconta storie

Le storie sono una delle forme di comunicazione più antiche e funzionano ancora oggi perché sono così potenti nel creare una connessione emotiva con il tuo pubblico.

Come scrive Ann Handley nel suo libro "Everybody Writes":

"Le storie sono molto più efficaci dei fatti e delle cifre nel comunicare le informazioni."

"Ci fanno provare qualcosa".

"Evocano emozioni".

"Ci attirano".

Quindi, se vuoi vendere più prodotti o servizi online, impara a raccontare storie che si collegano con il tuo pubblico di destinazione in modo significativo.

Quindi condividi quelle storie su piattaforme di social media come Facebook, Twitter o LinkedIn.

Più risonanza emotiva ha la tua storia con il tuo pubblico di destinazione, più è probabile che saranno interessati ad acquistare da te.

Inoltre, quello che puoi fare per supportare le tue storie è usare gli elementi visivi .

Le immagini ti aiuteranno a raccontare storie migliori sui social media perché danno alle persone qualcosa a cui aggrapparsi quando hai finito di raccontarle.

Secondo un'analisi di BuzzSumo, i post che includono foto hanno un tasso di coinvolgimento 2,3 volte migliore rispetto a quelli senza foto.

Puoi raccontare storie condividendo aneddoti o esperienze personali relative alla tua attività o condividendo fatti e cifre che dimostrano quanto i tuoi prodotti o servizi siano fantastici nel rendere felici le persone (o qualsiasi altra cosa sia importante per loro).

Se vuoi andare alla grande con questa tattica, prova a usare un personaggio immaginario o una trama come un modo per coinvolgere il tuo pubblico in modo più profondo a livello emotivo: fa miracoli!

9. Sii coerente e onesto

È importante che la tua presenza su Facebook, Twitter, Instagram e altre piattaforme di social media sia coerente.

Non devi pubblicare post tutti i giorni, ma cerca di essere presente regolarmente in modo che le persone non dimentichino chi sei o di cosa stai parlando.

Se non sei coerente con i tuoi contenuti, gli utenti si dimenticheranno rapidamente di te e passeranno a qualcun altro su cui possono contare per avere buoni contenuti con cui interagire.

Assicurati inoltre che tutto ciò che pubblichi sia rilevante per il tuo pubblico e che lo aiuti a risolvere un problema o a rispondere a una domanda che potrebbe avere sulla tua attività o settore.

Il modo migliore per assicurarsi di essere coerenti è impostare un programma e attenersi ad esso.

Ad esempio, se pubblichi due volte al giorno su LinkedIn, fallo alle 10:00 e alle 15:00 o qualunque cosa funzioni per il tuo pubblico.

Ovviamente, non devi pubblicare esattamente alla stessa ora ogni giorno, ma cerca di mantenerlo il più vicino possibile in modo che le persone sappiano quando possono aspettarsi aggiornamenti da te.

L'eccezione: se stai andando in vacanza o sei in viaggio per lavoro e non pubblicherai per un periodo di tempo prolungato, informa le persone in anticipo e dì loro quando dovrebbero aspettarsi il tuo ritorno.

Essere onesti.

L'onestà è sempre la migliore politica quando si tratta di narrazione.

Essere autentici su chi sei e cosa fai ti aiuterà a essere più memorabile per il tuo pubblico.

Conclusione

Essere presenti sui social media è un fattore molto importante per costruire il tuo business e la tua presenza online.

Mantenere il tuo pubblico coinvolto ti aiuterà a essere costantemente nella sua mente, il che ti aiuterà a ottenere un ROI migliore nel gioco a lungo termine.

Ci auguriamo che questi suggerimenti per il copywriting per i social media ti aiutino a migliorare la tua presenza e a coinvolgere il tuo pubblico in modo più efficiente.

Ma – capiamo anche che a volte non sai cosa scrivere nei tuoi post sui social media o come descrivere un prodotto senza essere ripetitivo o insipido?

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