Ottimizzazione dell'obiettivo CPA: paga meno per il traffico CPM o CPC ottimizzandolo in base alle conversioni
Pubblicato: 2023-06-19 L'ottimizzazione dell'obiettivo CPA è il modo più avanzato per raggiungere il massimo delle conversioni a un prezzo CPM o CPC accessibile. Gli inserzionisti e gli affiliati di marketing possono ora comandare al nostro algoritmo intelligente di selezionare il traffico corrispondente al loro eCPA target o al numero di conversioni. Questo risolve il problema principale dell'acquisizione massiccia di traffico: trasformare la quantità in qualità.
In questa guida, esamineremo i principali vantaggi dell'algoritmo di ottimizzazione di Adsterra e illustreremo il processo di configurazione passo dopo passo.
- I principali vantaggi dell'obiettivo CPA per gli inserzionisti
- A cosa serve l'ottimizzazione dell'obiettivo CPA?
- Come funziona?
- Caso di studio: eCPA due volte inferiore con l'ottimizzazione basata su regole
- Come utilizzare l'ottimizzazione dell'obiettivo CPA di Adsterra?
- Come regolare e aggiornare le regole?
- Riassumendo i migliori hack per l'ottimizzazione dell'obiettivo CPA
- Domande frequenti (FAQ) sull'obiettivo CPA:
I principali vantaggi dell'obiettivo CPA per gli inserzionisti
- Qualità piuttosto che quantità: acquisti tonnellate di impressioni ma le ottimizzi in base a parametri di marketing critici.
- Sicurezza dal pagamento eccessivo: gli algoritmi controlleranno ogni posizionamento che raggiunge la spesa critica contrassegnata e verificherà se ti offre il numero desiderato di conversioni o eCPA.
- Configurazioni di prezzo flessibili: puoi creare una serie di regole che verificheranno automaticamente il traffico e ordineranno le fette migliori.
- Scollegamento automatico del posizionamento: se un posizionamento non soddisfa le tue regole, verrà scollegato.
- Protezione da falsi scollegamenti: quando un posizionamento pubblicitario raggiunge il livello di spesa critico ma continua a fornirti un numero sufficiente di conversioni o un eCPA desiderabile, lo manteniamo nella tua campagna. Ricontrolleremo il posizionamento dopo diversi giorni per assicurarci che soddisfi ancora i tuoi KPI.
*Puoi anche restituire i posizionamenti non collegati alla tua campagna pubblicitaria. Tratteremo questo argomento nella sezione FAQ alla fine di questa guida.
A cosa serve l'ottimizzazione dell'obiettivo CPA?
Questa funzione è di vitale importanza per gli inserzionisti che hanno inserito le conversioni come KPI, ma acquisiscono traffico utilizzando modelli di prezzo CPM o CPC.
In precedenza, dovevi scollegare manualmente e inserire nella blacklist i posizionamenti che spendono troppo e generano poche conversioni. Ora possiedi uno strumento rivoluzionario per risparmiare budget CPM/CPC.
L'obiettivo CPA scollegherà automaticamente i posizionamenti contrassegnati in base ai criteri da te impostati, eCPA o numero di conversioni. Non dovrai più saltare tra il tuo tracker e Adsterra per creare una lista nera: il nostro algoritmo intelligente farà tutto il lavoro.
Al contenuto ↑eCPA sta per "costo effettivo di conversione". La formula eCPA sarà = Spesa / Numero di conversioni .
Come funziona?
CPA Goal offre la possibilità di acquistare traffico CPM o CPC ottimizzandolo in base a due parametri: il costo medio di conversione e il numero di conversioni. Come funziona? Crei una regola per il nostro algoritmo intelligente.
Innanzitutto, inserisci un importo di spesa critico. Al raggiungimento di questa spesa, il nostro algoritmo controllerà tutti i posizionamenti se rispettano i tuoi prossimi parametri vitali:
- conversioni
- eCPA
Caso di studio: eCPA due volte inferiore con l'ottimizzazione basata su regole
Ecco come Obiettivo CPA ha aiutato il nostro inserzionista diretto, un negozio online locale. Un e-mall brasiliano stava lanciando una campagna promozionale con l'obiettivo di raggiungere un nuovo pubblico. Grazie all'ottimizzazione intelligente, il nostro inserzionista è riuscito a ridurre quasi della metà l'eCPA , aumentando al contempo il numero di conversioni e il ROI.
Sfondo:
- Verticale: commercio elettronico
- Flusso di conversione : primo ordine
- Geo : Brasile
1a campagna
- 14 giorni
- Determinazione del prezzo CPM (nessuna ottimizzazione automatica)
- eCPA = $ 12
- 2327 conversioni
2a campagna – con ottimizzazione
- 14 giorni
- Determinazione del prezzo CPM con obiettivo CPA aggiunto
- Regola: se l'eCPA è > $ 7, scollega il posizionamento
- eCPA = $ 6-7
- 2619 conversioni
Le regole intelligenti consentono di gestire enormi volumi di traffico e di raggiungere i KPI desiderati molto più velocemente.
Al contenuto ↑Come utilizzare l'ottimizzazione dell'obiettivo CPA di Adsterra?
Prima che inizi
Per cominciare, hai bisogno dell'account di un inserzionista. Ricordati di confermare la tua email durante la registrazione.
Il tuo prossimo passo dopo la registrazione - se prevedi di acquisire traffico - normalmente sarà mettere fondi, ma ora salteremo questa parte. Con Adsterra puoi accedere a qualsiasi funzione senza ricaricare il conto.
Il monitoraggio S2S è un must per qualsiasi attività basata sulla conversione, quindi assicurati di averlo configurato.
Come impostare lo strumento Obiettivo CPA?
Il passaggio successivo consiste nel creare o scegliere una campagna CPM o CPC da ottimizzare. Supponiamo che tu intenda crearne uno nuovo. Dal menu verticale, seleziona Campagne > Crea .
Nella prima schermata sono elencate solo le impostazioni generali. Aggiungi il nome della tua campagna, scegli l'unità pubblicitaria (ad es. In-Page Push), scegli il traffico e il tipo di connessione, decidi il tipo di dispositivo e aggiungi l'URL della tua pagina di destinazione.
Ricorda di includere il token ##SUB_ID_SHORT(action)## nell'URL e di abbinarlo al "clickID" del tuo tracker.
Per abilitare un'ulteriore ottimizzazione, seleziona il tipo di prezzo CPM o CPC.
Ora scegli un paese e aggiungi un pagamento (offerta). Puoi utilizzare gli indizi dello Strumento per la stima del traffico e inserire l'offerta consigliata.
Rimane un passaggio per attivare l'obiettivo CPA: vai al Passaggio 4 – Impostazioni avanzate. Scorri fino alla sezione Obiettivo CPA . Aggiungiamo ora una nuova regola.
Parametri importanti da includere nella tua regola
Ok, stai per aggiungere una nuova regola. Come abbiamo scoperto, c'è una metrica fondamentale: l'importo della tua spesa. Premendolo, la tua campagna verrà controllata dagli algoritmi AI di Adsterra. Inserisci questo importo nel campo Speso ($).
Successivamente, aggiungi uno dei parametri di ottimizzazione che indicheranno al nostro sistema di scollegare un posizionamento se raggiunge questo segno. Può essere eCPA o il numero di conversioni.
Fai clic su AGGIUNGI alla fine.
Non appena aggiungi la regola e fai clic sul pulsante INVIA , la tua campagna entrerà in una fase di verifica. Dopo aver verificato la tua campagna, sarai in grado di pubblicarla e l'algoritmo intelligente verrà applicato immediatamente a tutto il traffico CPM/CPC che ricevi.
Come regolare e aggiornare le regole?
In realtà, esiste un modo più conveniente per creare, modificare e aggiornare le regole per l'ottimizzazione basata sull'intelligenza artificiale. Dalla barra di navigazione verticale, fai clic su Campagne > Regole obiettivo CPA . In una nuova pagina, puoi creare regole per applicarle facilmente a qualsiasi campagna.
Di seguito è riportato l'elenco di tutte le regole di ottimizzazione aggiunte. Facendo clic sull'icona Modifica, è possibile correggere i parametri e le modifiche verranno applicate immediatamente.
Riassumendo i migliori hack per l'ottimizzazione dell'obiettivo CPA
Ci siamo assicurati che fosse una strategia di ottimizzazione avanzata basata su algoritmi intelligenti. Consente agli inserzionisti e agli affiliati di marketing di raggiungere il pagamento target per una conversione (CPA) durante l'acquisto di traffico CPM o CPC. In questo modo, pagano meno per il traffico poiché pagano per le impressioni o i clic dell'annuncio, ma ottengono risultati migliori ottimizzando questo traffico in base alle conversioni o all'eCPA.
- Abbraccia enormi quantità di traffico durante il test e il ridimensionamento delle tue campagne di marketing digitale
- Gestisci il numero di conversioni che puoi ottenere con le impostazioni di targeting e
- Controlla le tue spese e alloca in modo virtuoso i budget per le campagne a lungo termine
- Imposta campagne pubblicitarie di portata globale senza rischi di spese eccessive
Domande frequenti (FAQ) sull'obiettivo CPA:
Sebbene entrambi gli strumenti siano correlati all'ottimizzazione del traffico, c'è una differenza nel loro approccio. Con il CPA target, contrassegni principalmente un costo per conversione concreto a cui miri. Questo è ciò che accade quando scegli questi strumenti da AppleAds. Al contrario, Obiettivo CPA ti chiede di inserire parametri critici per filtrare i posizionamenti degli annunci che difficilmente invieranno conversioni di qualità sufficienti.
Sì, utilizziamo algoritmi avanzati di machine learning per ottimizzare l'inventario CPM/CPC per le conversioni e l'eCPA. Questi algoritmi eseguono complesse analisi dei dati per identificare la concorrenza e selezionare i posizionamenti degli annunci in linea con i tuoi KPI.
L'obiettivo CPA di Adsterra non è un modello di offerta. Invece, è un algoritmo di ottimizzazione che può essere applicato al CPM o al traffico. Ti consente di rimuovere automaticamente i posizionamenti degli annunci ed escludere quelli che producono meno conversioni o costano troppo.
Lo strumento potrebbe non essere adatto a tutte le campagne. Richiede un numero considerevole di impressioni dal tuo targeting e potrebbe non essere lo strumento ideale per conversioni complesse e costose come acquisti e ordini. Se la tua campagna prevede tali conversioni e sei nuovo su Adsterra, è meglio eseguire una classica campagna CPM, ottimizzando manualmente il traffico sezione per sezione. In precedenza, abbiamo pubblicato una guida alla pubblicazione di annunci di e-commerce in cui abbiamo elencato diversi suggerimenti professionali dei nostri esperti.
Con alcune offerte e prodotti, è molto più economico acquistare impressioni o clic. Nell'e-commerce, ad esempio, ogni azione dell'utente costa parecchio. Ma quando acquisti traffico CPM/CPC, puoi provare tutti i target e abbracciare più impression mantenendo al sicuro i tuoi KPI grazie all'ottimizzazione intelligente.
Dipende da molti fattori, come la tua strategia, il tuo verticale, il tuo targeting e altro. Se noti che non ricevi abbastanza traffico, è meglio ricontrollare l'attuale quantità di traffico disponibile per la tua area geografica (puoi farlo utilizzando il Grafico del traffico) e l'offerta consigliata.
Apri la tua campagna attuale con una regola attiva e scorri verso il basso fino alla sezione Impostazioni avanzate . Tutti i posizionamenti non collegati verranno elencati in una tabella.
In questa tabella, ottieni tutti gli ID esclusi dalla tua campagna corrente e la data in cui sono stati scollegati. Puoi cercare un ID posizionamento specifico utilizzando il campo di ricerca, selezionare e copiare gli ID, scaricare tutti i posizionamenti non collegati come .CSV per salvarlo come lista nera per le tue ulteriori campagne.
E la mossa più importante: puoi rimuovere il posizionamento o un gruppo da questo elenco riportandoli alla tua campagna. A tale scopo, seleziona uno o più posizionamenti e fai clic su Rimuovi ID selezionati . 
Ovviamente. Puoi creare, modificare e salvare tutte le regole necessarie e applicarle a qualsiasi campagna dalla pagina Regole obiettivo CPA.