Come creare una pagina di destinazione in 7 passaggi

Una landing page è spesso il punto di partenza per le campagne digitali, progettate strategicamente per acquisire lead o stimolare azioni specifiche da parte dei visitatori che “atterrano” su di essa. Dalla generazione di vendite alla raccolta di informazioni di contatto o alla promozione di un evento, le pagine di destinazione sono fondamentali per convertire potenziali clienti in partecipanti attivi.

Ogni pagina di destinazione che creerai sarà personalizzata per soddisfare obiettivi distinti, ma tutte aderiscono a un quadro e a una metodologia comuni. In questo articolo, approfondiamo come creare pagine di destinazione accattivanti, consentendoti di massimizzarne l'efficacia e ottenere i risultati desiderati.

1. Scegli un obiettivo finale

Ogni progettazione di una landing page inizia con un obiettivo. Quale azione vuoi che le persone intraprendano quando arrivano a quella pagina del tuo sito web? La risposta guiderà ogni elemento di design e decisione durante la creazione di una landing page.

• Lead Generation: incoraggia i visitatori a fornire informazioni di contatto tramite un modulo o un'offerta di partecipazione.
• Vendite: convinci i visitatori a effettuare un acquisto direttamente con una descrizione del prodotto accattivante, un chiaro invito all'azione e processi di pagamento fluidi.
• Registrazione evento: chiedi ai visitatori di iscriversi a un evento fornendo i dettagli necessari e la registrazione.
• Download dell'app: offri un'applicazione mobile evidenziando funzionalità, vantaggi e accesso agli app store.
• Coinvolgimento dei contenuti: evidenzia contenuti come whitepaper, ebook, guide o tutorial video con un download o altro accesso.
• Registrazione di prova: offri una prova gratuita di un prodotto o servizio.
• Iscrizione all'abbonamento: chiedi ai visitatori di iscriversi a newsletter, aggiornamenti via email o programmi di abbonamento.
• Partecipazione al sondaggio: ottieni feedback per raccogliere informazioni, ottenere feedback sul prodotto o raccogliere dati.
• Generazione di referral: motiva i visitatori a segnalare amici, familiari o colleghi con programmi di referral incentivati.

Tutti questi obiettivi della pagina di destinazione terminano con lo stesso elemento: un invito all'azione chiaro e attuabile che aiuta gli utenti a compiere i passaggi desiderati quando arrivano alla pagina di destinazione.

Una landing page solida è progettata con un obiettivo unico e diretto in mente. Non costringere gli utenti a pensare a quale azione intraprendere; rendilo chiaro con un solo obiettivo per pagina di destinazione.

2. Trova una piattaforma o un modello

Molte organizzazioni creano pagine di destinazione piuttosto spesso. È importante avere un punto di partenza su cui più persone del tuo team di marketing possano lavorare con agilità.

Un designer può creare un modello personalizzato all'interno del tuo sito Web WordPress che puoi replicare con modifiche al contenuto per contribuire a mettere rapidamente online nuove pagine di destinazione.

Se hai qualche capacità di sviluppo, puoi creare una landing page personalizzata con HTML, CSS e JavaScript, anche se non è sempre un'opzione a causa delle capacità, del tempo o del budget.

Anche i non designer possono creare pagine di destinazione da soli. L'abbinamento di una piattaforma web come WordPress con gli strumenti di Kadence offre alcune soluzioni chiavi in ​​mano che semplificano la creazione di pagine di destinazione. Esistono anche alcuni strumenti progettati specificamente per la creazione di pagine di destinazione, come Unbounce, che utilizza l'intelligenza artificiale per aiutarti a creare qualcosa in base alle tue esigenze.

3. Scrivi la tua copia

Una volta che hai gli obiettivi e un'idea di base della tua piattaforma e di come potrebbe apparire, puoi iniziare a pensare al testo per la pagina di destinazione.

È importante creare titoli e testi concisi e accattivanti. Tutto il tuo linguaggio dovrebbe concentrarsi sui vantaggi del tuo prodotto, servizio, evento o invito all'azione. Cosa puoi dire o condividere che incoraggerebbe qualcuno ad agire?

Le pagine di destinazione generalmente non sono eccessivamente lunghe, ma contengono più punti di copia per condurre gli utenti all'azione desiderata. Posiziona strategicamente i pulsanti con azioni di conversione dopo i punti chiave del testo nel design della pagina di destinazione.

4. Usa il marchio

Anche se una pagina di destinazione potrebbe non sembrare identica alle altre pagine del tuo sito web, dovrebbe essere in linea con il tuo marchio. Un visitatore della pagina dovrebbe riconoscere il contenuto e associarlo al tuo marchio e alla tua attività.

Quando crei una landing page, utilizza elementi comuni del brand:

• Logo
• Colori
• Caratteri
• Immagini
• Voce e stile

5. Aggiungi contenuto visivo

Non importa l’obiettivo, un forte elemento visivo è un must per creare pagine di destinazione. Può trattarsi di una foto, un video o un'illustrazione, ma non sono necessarie molte immagini. Un elemento forte può spesso essere sufficiente per sostenere il design della pagina.

Se l'elemento visivo non contribuisce direttamente al tuo obiettivo finale, non utilizzarlo. Meno è meglio quando si tratta di immagini.

Gli elementi visivi più importanti sono quelli sopra la piega, ovvero la prima cosa che vedi prima di scorrere. Quest'area può unire più elementi, tra cui un campo visivo, di testo e un pulsante o un modulo. Modifica gli elementi visivi secondo necessità e cerca di ottenere contenuti essenziali "above the fold".

6. Includere un modulo o pulsanti

L'ultimo elemento da considerare quando si crea e si progetta una landing page è la call to action, che generalmente è un modulo o un pulsante. Tieni a mente il tuo obiettivo quando scegli se hai bisogno di un modulo, di un pulsante o di entrambi.

Se il tuo obiettivo termina con l'invio di un modulo, l'obiettivo è chiedere solo ciò di cui hai bisogno per mantenere il modulo conciso e veloce da compilare. Idealmente, il modulo dovrebbe apparire nella metà superiore della pagina in modo che gli utenti possano vederlo immediatamente e avere una chiara comprensione dell'azione che dovrebbero intraprendere sulla pagina.

Se il tuo obiettivo termina con un clic su un pulsante, il pulsante dovrebbe essere abbastanza grande da poter essere visto facilmente. Dovrebbe includere anche istruzioni specifiche che spieghino quale azione sta accadendo in modo che gli utenti sappiano cosa aspettarsi dopo. Se utilizzi i pulsanti come azione di conversione su una pagina di destinazione, tutti i pulsanti dovrebbero portare alla stessa posizione o risultato finale, che può essere un modulo sulla pagina stessa.

Ricorda, una pagina di destinazione dovrebbe avere un obiettivo unico da completare per gli utenti.

7. Rivedi e pubblica

Dopo aver creato una pagina di destinazione progettata per le conversioni, ti consigliamo di completare alcuni controlli finali prima di pubblicare e condividere:

• Controlla e ricontrolla l'accuratezza e gli errori nella copia
• Assicurati che tutti i pulsanti e i collegamenti funzionino correttamente
• Assicurarsi che il contenuto visivo sia di buona qualità e facile da comprendere
• Controlla tutti i moduli inviati in modo da sapere che sono funzionali

Dopo aver visualizzato l'anteprima della pagina e completato questi passaggi finali, sei pronto per la pubblicazione!

Crea una landing page con Kadence

L'utilizzo delle pagine di destinazione per l'interazione diretta con il cliente o l'utente è un modo efficace per generare lead, coinvolgimento e vendite. Seguendo questi sette passaggi, puoi creare le tue pagine di destinazione personalizzate in modo rapido e semplice.

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