Come scrivere un brief creativo solido come la roccia [Esempi + Modello]
Pubblicato: 2024-04-02
- 16 marzo 2024
Contenuti
Conosci quelle campagne che hanno colpito il pubblico? Quelli che riescono a lasciare il segno, toccano tutte le corde giuste. Chiamatelo come volete, ma le campagne di questo calibro che mostrano una creatività senza pari di solito non avvengono da un giorno all'altro.
Sono tutti supportati da un brief creativo solido come una roccia.
Gli esperti di marketing oggi non sono disposti ad accontentarsi di qualcosa di meno che leggendario e perché dovrebbero? Secondo un recente sondaggio condotto da Business Wire, design e creatività hanno scalato le classifiche fino a diventare la massima priorità per il 60% dei professionisti del marketing nel Regno Unito e negli Stati Uniti.
C'è bisogno di aggiungere altro? La posta in gioco è alta e ciò che conta è la creatività al massimo.
Quando l'esigenza del momento è semplicemente l'eccellenza, hai bisogno di un piano d'azione eccezionale : un brief creativo avvincente.
In questa rapida guida ti diremo tutto quello che devi sapere sui brief creativi. Inoltre, ti guideremo attraverso le fasi di scrittura di un brief eccezionale e ti mostreremo alcuni esempi classici. Quindi condivideremo un modello di brief creativo personalizzabile per farti decollare.
Per prima cosa, cos’è un brief creativo?
Un brief creativo è la pietra angolare di una campagna di marketing di successo. Scolpisce la campagna delineando l'ambito, fissando gli obiettivi e definendo il pubblico fino a decidere la voce del marchio, i messaggi, i risultati finali e le scadenze.
Inoltre, il brief creativo è un progetto che delinea chiaramente la missione di un progetto creativo, affronta la sfida e delinea il percorso per raggiungere gli obiettivi.
I brief creativi, preparati dagli account manager (o in alcuni casi dai project manager), vengono ripetuti fino all'inizio del lavoro a causa dell'evoluzione delle aspettative e dei requisiti creativi. Tuttavia, una volta avviato il lavoro per la campagna, questa parte del documento funge da principio guida per tutte le parti interessate coinvolte nel processo creativo.
Dipende tutto dallo scopo... perché hai bisogno di un brief creativo?
Senza un brief creativo in atto, i tuoi designer, copywriter e il team di marketing in generale o le agenzie creative esterne non conoscerebbero la visione della campagna, i budget verrebbero gonfiati a dismisura e le tempistiche finirebbero per essere spinte.
Il brief creativo, essendo una pratica standard nella maggior parte delle organizzazioni e agenzie, guida i tuoi team a svolgere il loro lavoro più creativo dall'inizio alla fine.
Ecco alcuni motivi per cui il brief creativo “è il più sacro di tutti i documenti pubblicitari sacri”, come afferma giustamente Will Burns.
Il brief creativo:
- Definisce la visione e lo scopo della campagna per i tuoi team
- Coinvolge tutti a bordo con un piano stabile e garantisce che siano sulla stessa lunghezza d'onda
- Serve come ispirazione e unico punto di riferimento, dirigendo team e terze parti durante tutto il processo
- Garantisce che la strategia creativa sia in linea con il budget e le aspettative stabilite
Conosci il tuo brief: quali sono gli elementi che compongono un brief creativo?
Abbiamo messo insieme una serie di elementi essenziali che elimineranno tutto il avanti e indietro e ti aiuteranno a individuare esattamente ciò che devi includere in un brief creativo. Inoltre, avere un piano adeguato fin dall’inizio ti aiuterà a evitare conflitti inutili lungo il percorso.
Ecco una carrellata di 10 elementi chiave e le domande a cui dovrebbero rispondere:
- Background del progetto e dettagli aziendali: per cominciare, devi definire il background del progetto e della tua attività: perché il progetto è in corso e cosa lo ha portato?
- Prodotto: si tratta sempre del prodotto che hai il compito di vendere: qual è il prodotto, le sue caratteristiche, i vantaggi, il prezzo?
- Obiettivo: cosa stai cercando di realizzare con questo progetto?
- Pubblico target: a quali segmenti ti rivolgi?
- Concorrenti: chi sono i vostri principali concorrenti e qual è la loro attuale quota di mercato?
- Messaggi e tono: qual è il messaggio principale della tua campagna e qual è il tono che vorresti utilizzare?
- Budget: quanti soldi intendi sborsare per questo progetto?
- Stakeholder: chi farà cosa?
- Approvazioni e risultati finali: quali sono i risultati finali e chi sarà responsabile delle approvazioni durante tutto il processo?
- Tempistiche: quali sono le scadenze a cui bisogna attenersi?
Il processo passo passo per scrivere un brief creativo
Costruire un brief creativo non è un compito facile : quando hai così tanti dettagli importanti da coprire, come riesci a racchiudere tutto in un unico documento?
Fortunatamente per te, ti stiamo rendendo partecipe del processo di scrittura di un brief convincente e conciso (non più di 2 pagine).
Cerchiamo solo di essere chiari su una cosa: non tutti i brief creativi devono essere uguali : il punto è trovare ciò che funziona per te. Puoi andare avanti e includere elementi secondo le esigenze della tua campagna. Detto questo, toccare gli aspetti seguenti può aiutarti a scrivere un brief efficace.
1) Imposta la scena con lo sfondo del progetto e una breve panoramica
Fornisci una breve panoramica della missione del brand e di ciò che intendi ottenere con questa campagna. Devi anche delineare il profilo aziendale e i dettagli che distinguono il tuo marchio.
2) Affrontare la sfida e definire l'obiettivo:
Parla delle sfide e dei problemi che stai cercando di risolvere e poi passa agli scopi e agli obiettivi. Assicurati che questi obiettivi siano legati alle sfide che hai menzionato sopra e stabilisci i KPI in base ai quali puoi monitorarli e misurarli.
3) Definisci il tuo pubblico
Ritaglia le personalità dei clienti e analizza i loro dati demografici, interessi, stili di vita, ecc. Menziona anche qual è la loro attuale percezione del tuo marchio e come vorresti cambiarla.
4) Valutare la concorrenza
Quando si parla della concorrenza, è importante sapere qual è la loro strategia di marketing e quali canali utilizzano per raggiungere il pubblico. Perché? Sapere cosa hanno fatto ti aiuterà a elaborare strategie migliori (idee che hanno perso), dandoti un vantaggio sul mercato.
5) Descrivi il concetto principale del messaggio, il tono e stabilisci il budget
Menziona l'essenza del messaggio e specifica il tono che desideri utilizzare. Stabilisci le linee guida del marchio che devi seguire e gli elementi obbligatori che devi includere nella campagna.
Non è necessario che il bilancio sia scolpito nella pietra. Potresti fare qualche spesa aggiuntiva, ma è sempre meglio attenersi al budget iniziale.
6) Menzionare le parti interessate, i risultati finali e le tempistiche
È fondamentale assegnare ruoli e definire aspettative chiare con ciascun membro del team coinvolto nel progetto.
Una campagna creativa prevede più fasi di approvazione, specifica chi ne sarà responsabile. Indica chiaramente quali risultati finali e risorse ti aspetti durante il processo.
La gestione del tempo è fondamentale qui. Quali sono le scadenze per ciascuno dei processi coinvolti? E qual è la data di scadenza per l'attivazione della campagna?
Esempi di brief creativi stellari
Ci siamo imbattuti in due ottimi esempi di brief creativi dei giganti del marketing Nike e Netflix. Questi brief sono perfetti e sottolineano tutti gli elementi fondamentali : hanno anche un'ottima rappresentazione visiva.
Fonte: Gwil Harris
Fonte: Laura Ferrari
Il modello di brief creativo definitivo
Ti avevamo promesso un modello proprio all'inizio ed eccolo qui. Scarica un modello personalizzabile che ti metterà sulla strada giusta e ti farà iniziare in pochissimo tempo.
Linea di fondo
Pronto a lanciare brillanti brief creativi? Scommettiamo di sì! Con i passaggi di esempio e il modello condivisi sopra, hai tutto ciò di cui hai bisogno per dare corpo a un brief creativo avvincente e salpare verso il successo.
Una volta redatto il brief, ti consigliamo di condividerlo con gli altri team dell'organizzazione per informarli sui requisiti da parte loro e sugli obiettivi di base della campagna.
