Tendenze di marketing video creativo che inizierai a vedere sempre di più

Se il contenuto è il re, il video marketing è il suo cavaliere più fidato.

Sono finiti i giorni in cui la produzione di pubblicità video costava decine di migliaia di dollari e veniva trasmessa tra i programmi TV.

Sono anche finiti i giorni in cui uno spot televisivo di marca che veniva ripetuto più e più volte per anni.

Con la crescita sempre più facile per i marchi di creare contenuti video di alta qualità, sta anche diventando sempre più competitivo ed esigente poiché i marchi devono avere sempre un flusso costante di nuovi contenuti video.

Perché il video è di gran moda?

Secondo lo psicologo dell'educazione Richard Mayer, quando l'immagine e il testo vengono utilizzati per trasmettere informazioni, le persone trattengono il 42% in più rispetto al solo testo scritto. Questo lo rende un potente strumento di marketing.

Il video è più coinvolgente dell'immagine fissa perché il contenuto è in continuo movimento e cambiamento. Stimola il nostro naturale senso di curiosità e narrazione.

Secondo Wyzowl, il marketing video ha aumentato gli acquisti di software e app a 8 persone su 10 che hanno guardato video di marca.

In un mondo in cui le persone sono esposte a una media di 5000 messaggi di marketing al giorno, o ti distingui o ti allontani.

Di conseguenza, le persone stanno diventando cieche ai messaggi di marketing. Banner Blindness è un termine usato per descrivere come le persone respingono inconsciamente i banner pubblicitari.

Cosa pensa Google dei video?

Gli algoritmi di Google in realtà danno la priorità ai siti Web con i video. Questo perché gli algoritmi di Google sono progettati per cercare "segnali di pertinenza".

Le parole chiave sono l'indicatore di pertinenza di base a cui una pagina web corrisponde a una descrizione di ricerca, ma Google cercherà quindi altri indicatori, come i video.

I contenuti pertinenti in diversi mezzi aiutano Google a determinare che la tua pagina non è solo piena di parole chiave.

Ottimizzazione dei video per la ricerca

Ci sono una serie di trucchi che puoi usare per aumentare i tuoi video nei motori di ricerca.

È interessante notare che Google e YouTube utilizzano algoritmi diversi per classificare i video, quindi quali funzionalità su YouTube non si classificheranno necessariamente in alto su Google dallo stesso termine di ricerca.

Usa le trascrizioni

L'utilizzo di una trascrizione video (didascalie) migliora la SEO del video fornendo ai motori di ricerca il testo da scansionare. Aumenta anche il coinvolgimento e le condivisioni perché il 92% delle persone guarda i video senza audio.

Ottimizza titolo e meta

Assicurati che il titolo e la meta descrizione del tuo video includano parole chiave pertinenti per i ricercatori. Pensa al titolo del tuo video nello stesso modo in cui pensi al titolo di un blog. Includi parole chiave, ma rendilo anche avvincente.

Tag e categorie

Ovunque puoi, aggiungi i tag e le categorie pertinenti ai tuoi video durante il caricamento. Questo aiuta i motori di ricerca a contestualizzare il tuo video.

Dove dovrebbero essere online i tuoi video?

Questo dipende dai tuoi obiettivi, che tipo di attività sei e chi sono i tuoi clienti. Come per qualsiasi sforzo di marketing, la prima cosa che devi stabilire è cosa vuoi ottenere.

Facebook, Instagram e IGTV

Facebook attrae una fascia demografica di età molto diversa rispetto a Instagram, generalmente di età compresa tra 25 e 34 anni. Se il tuo pubblico di destinazione ha più di 50 anni, Instagram potrebbe non valere la pena preoccuparsi poiché l'età dell'utente principale è compresa tra 18 e 24 anni.

Non vuoi esaurirti nella gestione di ogni piattaforma video su Internet.

Instagram consente il caricamento di video direttamente sul suo sito e ha anche un'app video separata chiamata IGTV. Facebook possiede Instagram, quindi il processo pubblicitario e le opzioni di targeting sono molto simili.

IGTV consente ai marchi di caricare video di lunga durata, a differenza di Instagram in cui i tuoi video vengono ritagliati in un minuto. È anche realizzato appositamente per i video verticali poiché è principalmente un'app mobile, ma (a differenza di Instagram) può essere utilizzata anche su desktop.

Youtube

YouTube è il secondo motore di ricerca più grande del Web dopo Google, il che lo rende essenziale. Potrebbe non essere la tua piattaforma più efficace per la pubblicità a pagamento, ma le persone dovrebbero essere in grado di trovarti lì se guardano.

Tic toc

TikTok è un'app video di social media relativamente nuova con 500 milioni di utenti attivi. È immensamente popolare con la Gen Z che costituisce il 60% dei suoi utenti.

Il video in forma abbreviata è al centro di TikTok, il che lo rende molto coinvolgente. È disponibile una piccola gamma di opzioni pubblicitarie a pagamento. L'alto coinvolgimento e la natura divertente di TikTok lo rendono una grande opportunità per i media guadagnati.

Una nota sulla formattazione

Ogni piattaforma video accetta diversi formati video e vale la pena assicurarsi che i tuoi video siano ottimizzati correttamente per ciascuno di essi.

Instagram accetta solo video a bassa definizione e comprimerà automaticamente il tuo video se il tuo file è troppo grande. Questo può lasciare il tuo video come un pasticcio sfocato quando il compressore automatico di Instagram ne ha schiacciato la vita.

YouTube e Facebook accettano video ad alta definizione senza problemi.

È anche fondamentale assicurarsi che i tuoi video abbiano un bell'aspetto sui dispositivi mobili. Il 70% dei video di YouTube viene visualizzato su dispositivi mobili, quindi è necessario realizzare video tenendo presente questo.

Cose come piccole stampe fantasia non saranno leggibili sui dispositivi mobili. Attenersi a un testo chiaro e di facile lettura.

Una nota sull'audio

Ottenere l'audio del tuo video in modo corretto può creare o distruggere il successo del tuo video.

Questo non si applica necessariamente ai video che dovrebbero avere un'atmosfera casual, come una clip divertente nel backstage, ma se stai cercando un tutorial o un'atmosfera professionale, ottenere il tuo audio giusto è d'obbligo.

Il cattivo video può essere ignorato, il cattivo audio no.

Ottenere il tuo audio giusto può essere una curva di apprendimento ripida se trascorri un'intera giornata a filmare solo per renderti conto che tutto sembra terribile e non hai una ripresa audio separata.

Spesso l'audio catturato sul tuo iPhone o sulla fotocamera sarà di scarsa qualità. Se stai cercando quell'atmosfera professionale, assicurati di impostare alcuni microfoni da camera per catturare il suono del tuo video da aggiungere al filmato durante l'editing.

Tendenze di marketing video

Ora, diamo un'occhiata a quali tendenze di marketing video devi prestare attenzione.

Tutorial

I tutorial sono un ottimo modo per fornire valore ai tuoi clienti aumentando la consapevolezza e l'autorità del marchio.

Dato che YouTube è un motore di ricerca così potente, avere contenuti utili che le persone cercano è un ottimo modo per attingere a un pubblico più ampio.

Questa è un'ottima strategia di marketing pull in cui l'obiettivo è attirare il pubblico giusto verso il tuo marchio.

Annunci video

Esistono diversi modi in cui puoi utilizzare i video per la pubblicità a pagamento. Puoi creare brevi annunci video e pagare per mostrarli prima di altri contenuti su YouTube.

Questi si presentano sotto forma di annunci ignorabili o non ignorabili più brevi.

L'altra opzione è semplicemente pagare per promuovere il tuo video. La maggior parte dei siti di social media ha questa opzione. Invece di far riprodurre il tuo video a persone che stanno guardando altri contenuti di YouTube, il tuo video viene messo di fronte al tuo pubblico di destinazione che appare come contenuto organico sul sito.

L'altra opzione è visualizzare la pubblicità con Google Ads. Puoi impostare una campagna per visualizzare il tuo annuncio video su siti Web che attirano il tuo pubblico di destinazione, dando la possibilità di fare clic su una pagina di destinazione.

Immagini del profilo video

Nel 2015, Facebook ha lanciato una funzione che consente le immagini del profilo video. Poiché il video è molto più accattivante dell'immagine fissa, questo è un ottimo modo per attirare l'attenzione su un mercato dei social media allagato, che non è niente da starnutire.

Questo è un ottimo esempio in cui vale la pena investire un po' più del tuo budget di marketing in un video professionale. Sarà in primo piano e al centro di Facebook ogni volta che gli utenti visitano la tua pagina.

Wibbit e altri servizi di automazione video

Questi servizi hanno creato un modo semplice per le aziende di realizzare rapidamente video brevi e divertenti, ma sono limitanti.

Il contenuto è un po' come il cibo spazzatura, può sembrare di cattivo gusto se abusato. Essere completamente automatizzati significa anche che possono facilmente scontrarsi con il tuo marchio.

Questi tipi di siti sono ottimi per facilità d'uso e budget, ma sicuramente non dovrebbero dominare i tuoi contenuti video.

Utilizzo di modelli

I modelli video sono un ottimo modo per realizzare video coinvolgenti e dall'aspetto professionale. Sono facili da usare e sono perfetti per la pubblicità di prodotti e per le aziende che iniziano con i contenuti video.

Poiché consentono così tanta coerenza, possono essere uno strumento utile per rimanere sul marchio.

I servizi di modelli video sono facili da trovare con una ricerca su Google. Se sei un po' più esperto di tecnologia, puoi creare i tuoi modelli con intestazioni, filigrane e filtri.

Un'altra cosa utile dei modelli è che consentono di creare miniature di video coerenti e facili.

GIF

Le GIF creano dipendenza da guardare perché sono così brevi e facili da consumare. Hanno un sacco di potenza per un mezzo così semplice. Sono anche facili e veloci da realizzare online.

Funzionano bene per la visualizzazione rapida di prodotti e CTA. Non puoi quasi evitare di prestare loro attenzione, il che li rende un'ottima opzione per qualsiasi piattaforma satura.

Video in formato breve vs formato lungo

La forma lunga è la nuova forma abbreviata.

Gli studi stanno scoprendo che i video più lunghi mantengono più spettatori di quelli più brevi, ma questo funzionerà solo nel contesto.

La lunghezza del tuo video deve corrispondere ai tuoi obiettivi. Questo davvero non può essere sottovalutato.

È importante capire la differenza tra pubblicità e content marketing e come questo dovrebbe modellare i tuoi contenuti video di marketing.

Video di lunga durata e marketing dei contenuti

Il content marketing è quello che sembra, usando il contenuto come strumento di marketing.

Questo è anche ciò che chiamiamo "pull marketing". L'idea è quella di creare contenuti che soddisfino un'esigenza del cliente invece di provare a spingere i prodotti su di essi tramite la pubblicità.

Dove lo inchioda nel loro video di lunga durata su come le donne si vedono l'un l'altra. È coinvolgente per il pubblico, e solo all'ultimo minuto ti rendi conto che in realtà è stato realizzato da Dove.

Un altro termine per questo è contenuto di marca.

Video in forma abbreviata e pubblicità

Tradizionalmente, gli annunci TV durano circa 15 secondi. Questo perché le persone si annoiano rapidamente di questo contenuto. In realtà non offre loro altro che avere un marchio dopo l'altro spinto in faccia.

Questo è anche chiamato push marketing perché il messaggio deve fondamentalmente essere spinto sullo spettatore.

Il content marketing è l'opposto di questo.

Mantieni i tuoi video pubblicitari sotto i 30 secondi se offrono solo informazioni sul tuo marchio o prodotto. Il coinvolgimento diminuirà più a lungo durerà il video, quindi mantienilo breve.

Investi in accessori video economici

In questi giorni i filmati dei cellulari rivaleggiano con quelli delle videocamere che costano migliaia di dollari. Sono spesso utilizzati da videografi professionisti.

Puoi anche investire in apparecchiature economiche come i gimbal per iPhone per rendere le tue riprese video professionali.

Pianifica per i tuoi clienti, non per te stesso

Pensa a ciò che realmente interessa ai tuoi clienti.

Si aggiungerà all'esperienza dell'utente vedere un annuncio video professionale di 3 minuti da $ 5.000 sul tuo bar, o otterrebbero di più da un video TikTok sfacciato di 1 minuto dello chef che balla in cucina?

È allettante lasciarsi trasportare dall'idea di diventare il più grande e professionale possibile, ma se vuoi che il tuo marketing video sia sostenibile, dovrai renderlo tempestivo e conveniente.

Avvolgendo

Le tendenze del marketing video sono infinite e in continua evoluzione. La cosa più importante è fissare obiettivi per i tuoi video ed essere creativo su come raggiungerli.

Man mano che il video diventa più impegnativo, produce anche risultati impressionanti per le aziende.

Cerca ispirazione su YouTube e trascorri il tempo per imparare cosa è veramente importante per i tuoi clienti.

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