Errori mortali di marketing su Facebook che possono sabotare la tua attività

Pubblicato: 2022-10-08

Le entrate pubblicitarie di Facebook sono cresciute del 28% tra il 2018 e il 2019. La piattaforma è cresciuta fino a diventare uno dei siti leader per una pubblicità efficace. Tuttavia, saresti sorpreso di renderti conto che un numero significativo di esperti di marketing non riesce a farlo bene.

Gli esperti di marketing tendono a commettere diversi errori di marketing che possono essere costosi per un marchio. Oltre a sprecare denaro per gli annunci a pagamento di Facebook, gli errori di marketing su Facebook possono danneggiare la reputazione del tuo marchio. Se la tua pubblicità su Facebook non sta dando risultati, probabilmente fai parte dei marketer che adottano approcci sbagliati in questa piattaforma.

Stai pensando di pubblicare annunci su Facebook per la tua attività? Dai un'occhiata a questi micidiali errori di marketing di Facebook che devi evitare del tutto.

Errori mortali di marketing su Facebook che possono sabotare la tua attività

Mancanza di obiettivi specifici

Gli obiettivi sono una tabella di marcia in una campagna di marketing. Con obiettivi chiari, puoi sviluppare la giusta strategia che influenzerà il tuo successo nel marketing di Facebook. A seconda dei tuoi obiettivi, gli obiettivi variano da un marketer all'altro.

Se il tuo obiettivo è aumentare il traffico verso il tuo sito, la tua strategia sarà diversa da quella di un marketer il cui obiettivo è eseguire una promozione una tantum per vendere un prodotto. Un altro obiettivo potrebbe essere aumentare i lead diretti o le conversioni. Una comprensione dei tuoi obiettivi prima di iniziare la campagna su Facebook può aiutarti a determinare se i tuoi sforzi stanno dando i loro frutti.

Con i notevoli vantaggi degli annunci di Facebook, farlo bene dovrebbe essere una priorità. Puoi iniziare a sviluppare i tuoi obiettivi di business definendo i tuoi obiettivi. Crea un piano d'azione pratico e imposta i KPI per aiutarti a creare la campagna giusta.

Mancato utilizzo dei pixel di Facebook

Una strategia di marketing che non dispone di funzionalità di monitoraggio e reporting è incompleta. Devi dimostrare che il tuo approccio di marketing è pratico. Fortunatamente, puoi utilizzare i pixel di Facebook per monitorare il tuo annuncio.

Puoi controllare il tutorial sui pixel di Facebook per saperne di più su questo strumento. I pixel utilizzano l'analisi per tenere traccia delle interazioni in corso con il tuo annuncio. Oltre a monitorare le conversioni, i pixel di Facebook ottimizzano gli annunci e aiutano a creare un pubblico personalizzato.

Uno degli errori di marketing che potrebbero avere implicazioni negative sul tuo marketing digitale è la mancata dimostrazione del ROI. Pertanto, potresti voler incorporare i pixel di Facebook per i tuoi annunci per sapere come stanno andando. I dati che raccogli attraverso i pixel di Facebook ti daranno una migliore comprensione del tuo pubblico, che influenzerà ulteriormente il modo in cui pubblichi i tuoi annunci.

Targeting scadente

L'idea di pubblicizzare il tuo prodotto a milioni di utenti di Facebook sembra intrigante. Per un nuovo marketer digitale, non sarebbe sorprendente inserire annunci su più piattaforme con la speranza di attirare il maggior numero possibile di clienti. Tuttavia, la pubblicità su Facebook senza il giusto targeting è una delle maggiori insidie.

Si è tentati di prendere di mira diversi tipi di utenti di Facebook. Tuttavia, devi essere realistico riguardo ai potenziali clienti a cui ti rivolgi. L'ultima cosa che vuoi è che i tuoi contenuti scompaiano tra i milioni di contenuti pubblicati ogni giorno.

La popolarità di Facebook ha guidato la concorrenza. Devi essere specifico affinché i tuoi contenuti raggiungano il pubblico giusto nonostante la concorrenza. Con un targeting per pubblico errato, le possibilità che il tuo annuncio riceva la giusta attenzione sono minime.

Inizia creando il contenuto corretto. I contenuti interattivi spingeranno la tua proposta di vendita al pubblico giusto. Quando definisci il tuo pubblico, considera i dati demografici, la posizione, il coinvolgimento, i comportamenti e gli interessi.

Già che ci sei, assicurati di scegliere come target la dimensione del pubblico appropriata... non troppo ristretta o troppo ampia. Non sarebbe realistico immaginare che milioni di persone sarebbero interessate a un prodotto che hai appena lanciato. Semplifica i dati demografici ed espandi il tuo target man mano che la tua attività continua a crescere.

Ignorando il video marketing di Facebook

Circa il 64% degli utenti online ha maggiori probabilità di acquistare un prodotto pubblicizzato sotto forma di video. Nel panorama del marketing contemporaneo, i video stanno guadagnando il predominio nel marketing dei contenuti. Ignorare i video nelle inserzioni di Facebook è uno degli errori di marketing che potrebbero far sì che la tua pubblicità non attiri i consumatori.

Metriche come il tempo di riproduzione e di visualizzazione sono essenziali per mostrare l'entità della pertinenza dei video di Facebook. I video sono più interattivi, il che offre ai clienti un'esperienza più allettante rispetto all'interazione con i testi. Puoi utilizzare diversi strumenti per realizzare questi video.

È anche fondamentale aggiungere didascalie pertinenti agli annunci video. Con la didascalia giusta, è probabile che aumenti il ​​tempo di visualizzazione dei tuoi video. Facebook ha un potente editor che aiuta a sottotitolare automaticamente i video durante la creazione di annunci.

Quando utilizzi i video di Facebook, non dimenticare di utilizzare le metriche appropriate per stabilirne l'impatto. Ad esempio, il tempo di visualizzazione dei video può aiutarti a decidere se è necessario apportare modifiche. Se non avessi previsto un budget per i video, una presentazione di immagini sarebbe comunque l'ideale.

Concentrandosi esclusivamente sulle vendite

Probabilmente sei nuovo nel mondo degli affari e fare le tue prime vendite significa tutto per te. Quindi, decidi di pubblicare i tuoi annunci ovunque su Facebook. Gli utenti urtano i tuoi annunci nei commenti, nei diversi gruppi e nei loro feed.

Non sarebbe sorprendente per alcuni utenti di Facebook modificare le proprie impostazioni di Facebook per interrompere la visualizzazione dei tuoi annunci. Anche se non è un crimine voler promuovere il tuo prodotto, l'ultima cosa che vuoi è apparire come uno spammer. Evita di essere invadente nel tentativo di fare una vendita.

Considera invece la creazione di una conversazione significativa in cui gli utenti interagiranno con il tuo marchio. Crea contenuti autentici con cui i tuoi follower possono entrare in risonanza. Non ti renderai nemmeno conto che stai già generando lead.

Il principio di 80/20 può essere personalizzato per adattarsi al marketing di Facebook. L'80% dei tuoi post su Facebook e altri siti di social media dovrebbe essere coinvolgente, mentre il 20% dovrebbe riguardare la promozione del prodotto. Questa strategia impedirà al tuo pubblico di sentirsi sopraffatto dai tuoi post.

Evita di utilizzare i profili personali per promuovere la tua attività

Facebook si classifica come la migliore piattaforma di social media su cui fare pubblicità grazie alla sua popolarità. Tuttavia, la pubblicità sul tuo profilo personale potrebbe non produrre i risultati previsti. Semmai, il tuo profilo può essere solo un modo complementare per creare consapevolezza del marchio tra i tuoi follower.

I profili Facebook non dispongono degli strumenti analitici che ti mostrano come il tuo pubblico di destinazione interagisce con le tue inserzioni. Senza analisi, stabilire l'efficacia delle tue analisi è quasi impossibile. Inoltre, Facebook potrebbe eliminare il tuo profilo poiché un'attività di marketing potrebbe finire per violare i termini di servizio del sito.

Con i profili personali, puoi interagire con gli utenti solo se invii una richiesta di amicizia. Andare avanti per promuovere il tuo marchio può essere una svolta per i tuoi amici che non sono in risonanza con i prodotti. Sarebbe meglio avere una pagina o annunci indipendenti in modo che le persone possano impegnarsi liberamente.

Abbandonare le tue inserzioni su Facebook

Uno degli errori di marketing comuni tra gli esperti di marketing è l'abbandono degli annunci dopo averli creati. Devi analizzare i tuoi annunci ogni giorno. In caso contrario, non saprai come sta andando la tua campagna.

Il controllo degli annunci ti aiuta a comprendere la percentuale di clic, il tasso di conversione, i lead generati e il rendimento degli annunci. Di conseguenza, saprai se sono necessarie modifiche. Si consiglia comunque di attendere almeno tre giorni prima di apportare modifiche ai propri annunci Facebook.

Se non sei in grado di analizzare i tuoi annunci ogni giorno, assumi un esperto di marketing di Facebook. Un professionista del marketing digitale conosce gli strumenti giusti per monitorare i dati relativi ai tuoi annunci. Di conseguenza, avrai annunci con buone prestazioni che si tradurranno in più vendite.

Ignorando le immagini

Sapevi che le persone tendono a conservare il 65% delle informazioni abbinate a un'immagine rilevante? Bene, gli elementi visivi porteranno il tuo annuncio dove le informazioni scritte non ti porterebbero. Ignorare le immagini nel marketing di Facebook potrebbe non produrre i risultati desiderati.

Fortunatamente, Facebook ha diversi formati di annunci che ti consentono di includere immagini. Puoi scegliere un formato pubblicitario per slideshow o un carosello. Inoltre, hai la possibilità di aggiungere più foto per catturare l'attenzione dell'utente, il che aumenta la conversione.

È probabile che la maggior parte degli utenti di Facebook che scorrono il proprio feed prestino attenzione a un'immagine anziché al testo. Assicurati che l'immagine scelta si colleghi al servizio, al prodotto o all'offerta. Una foto casuale potrebbe non indurre i potenziali clienti ad agire nonostante catturi la loro attenzione.

Ancora più importante, la tua immagine dovrebbe essere priva di distrazioni. Evita di avere testi non necessari sull'immagine. Il coinvolgimento che il tuo pubblico di destinazione avrà con l'immagine dipende dalla sua qualità.

Ignorando i commenti

Almeno l'83% degli utenti dei social media si aspetta che un'azienda risponda ai commenti entro 24 ore o meno. Con la crescente necessità di comunicazione istantanea, rispondere ai commenti sia positivi che negativi sulla tua pagina Facebook non è discutibile. Una risposta rapida a un commento non significa necessariamente che è necessario fornire una soluzione.

Se i tuoi follower lasciano commenti, rispondi. È bello sapere che qualcuno dall'altra parte sta ascoltando. Una pagina Facebook che ignora i commenti dei suoi follower ha poche possibilità di successo.

Inoltre, la risposta reindirizza l'utente Facebook alla tua pagina tramite una notifica. Più follower visitano la tua pagina, più è probabile che si convertano. Non esitare ad affrontare le recensioni sia positive che negative dei tuoi fan.

Ricorda che non puoi evitare del tutto il feedback negativo. Tuttavia, puoi rispondere a un commento negativo per dare più trazione al tuo marchio. Saresti sorpreso dal numero di concorrenti e potenziali clienti in attesa di vedere come affronterai un commento o una recensione negativi.

Più annunci con un budget limitato

Tra gli errori di marketing comuni con gli annunci di Facebook c'è avere più campagne che non risuonano con il tuo budget. Un account pubblicitario con molti set di annunci può creare confusione. Può ridurre ulteriormente la tua efficienza pubblicitaria.

Se capisci come funzionano gli algoritmi di Facebook, ti ​​renderai conto dell'importanza di avere tra le 50 e le 100 conversioni settimanali per ogni gruppo di inserzioni. Pertanto, hai bisogno di un budget realistico per consentire la pubblicazione efficiente dei tuoi annunci. Con un maggiore investimento nella tua campagna, il tuo ROI e le tue conversioni saranno lodevoli.

Anche se vorresti testare diversi annunci, sii sistematico. Testare più variabili contemporaneamente potrebbe non darti risultati accurati. Pubblica annunci gradualmente mentre esamini la reazione dei tuoi follower.

Titoli poveri

Sapere come attirare più follower sui social media è il sogno di ogni marketer digitale. Tuttavia, molti di questi esperti di marketing non prestano attenzione a elementi vitali come i titoli dei giornali. Contrariamente alla credenza comune, i titoli non sono solo una dichiarazione che mostra ciò che stai offrendo.

Un titolo dovrebbe mostrare al pubblico di destinazione il valore che otterranno dai tuoi prodotti. Se il titolo non invoglia gli utenti di Facebook a fare clic, ti stai perdendo qualcosa. Il tuo titolo dovrebbe avere una connessione emotiva con l'utente, che è realizzabile sottolineando il suo dolore e come il tuo prodotto può essere di aiuto.

Il tuo titolo dovrebbe evidenziare le caratteristiche ei vantaggi del prodotto che stai promuovendo. Tuttavia, accorcia il titolo. È probabile che gli utenti si impegnino di più se i caratteri sono inferiori a 40.

Contenuto sbagliato

Mentre il contenuto è il re, il tipo sbagliato di contenuto può essere disastroso per le tue inserzioni su Facebook. Se pubblichi materiale irrilevante, i risultati non saranno niente di meno. Concentrati sull'utilizzo di tendenze, hashtag e informazioni appropriati.

Non comprare il cliché che qualsiasi pubblicità è buona pubblicità. Nel social media marketing, la tua pubblicità dovrebbe essere positiva. Il tuo marchio non deve utilizzare un hashtag illogico su Facebook per ottenere pietre miliari.

La creatività e l'originalità ti daranno risultati rapidi. Le tue immagini, video e testo dovrebbero essere accurati. Cercare di suscitare le emozioni degli utenti con i contenuti sbagliati farà deragliare la tua crescita.

Evita gli errori di marketing di Facebook

Per la maggior parte dei marketer digitali, avere annunci Facebook di successo è un sogno che diventa realtà. Tuttavia, non accade semplicemente senza sforzo. Diversi errori di marketing possono ostacolare la tua efficienza di marketing su Facebook.

Devi capire come funziona Facebook per determinare le strategie da adottare e gli errori da evitare. Con il giusto approccio, ti godrai l'aumento del traffico e delle conversioni del sito web.

Se non hai dimestichezza con il marketing digitale, prendi in considerazione l'assunzione di un esperto di marketing di Facebook. Un professionista con conoscenza del social media marketing saprà come evitare questi errori comuni. Sei un marketer digitale? Consulta la nostra recensione del mercato digitale per sapere come puoi massimizzare le entrate, guidare i lead e aumentare il traffico attraverso i nostri servizi.