Sfatare i miti del marketing dei contenuti

I siti web con un blog attivo hanno il 434% di probabilità in più di essere trovati su Google. Questo perché queste aziende hanno più pagine indicizzate che sono pronte e in attesa di essere trovate.

Con statistiche come questa, è facile per le aziende salire a bordo e decidere di avviare il loro viaggio di marketing dei contenuti. Il problema è che la stragrande maggioranza di quei marchi non comprende appieno cosa sia il content marketing o come farlo. Questo grazie a una serie di miti sul marketing dei contenuti che stanno confondendo i marketer e svalutando la loro strategia.

Se sei stato content marketing senza vedere risultati, probabilmente stai commettendo errori di cui è colpa di questi miti. Fortunatamente per te, siamo qui per sfatare questi miti sulla creazione di contenuti per aiutarti a migliorare la tua strategia di contenuti.

Content Marketing e Copywriting sono la stessa cosa

Cominciamo con forse il mito più fuorviante in circolazione. Questo non è solo un mito che confonde le aziende inconsapevoli, ma ha anche convinto un certo numero di esperti di marketing.

Sebbene il content marketing e il copywriting abbiano alcune cose in comune (ad esempio, entrambi coinvolgono la creazione di contenuti), sono tutt'altro che la stessa cosa.

Il content marketing è la creazione di pezzi che sono preziosi per il tuo pubblico. L'obiettivo principale qui è produrre contenuti che il tuo pubblico desidera leggere e da cui trarrà vantaggio in qualche modo, forma o forma. Tieni presente che questo vantaggio potrebbe essere semplicemente un intrattenimento.

Ciò potrebbe avvenire sotto forma di post sul blog, white paper, guida, eBook, articoli di istruzioni e l'elenco potrebbe continuare.

Il copywriting d'altra parte è la scrittura di contenuti pubblicitari che vengono utilizzati per incoraggiare l'azione. Lo scopo di questa scrittura o "copia" è vendere un prodotto o servizio utilizzando un linguaggio e tecniche convincenti. Questa scrittura viene utilizzata su cose come testi pubblicitari pay-per-click, una pagina di destinazione o persino una copia di invito all'azione.

Confondere questi due può essere dannoso per la tua strategia di contenuto. Ti ritroverai con pagine di destinazione deboli e poco interessanti e blog pieni di gergo eccessivamente commerciale.

Il content marketing è solo pubblicità

Questo mito cade sulla stessa falsariga del mito precedente in termini di errori che può farti commettere.

Se hai scritto i tuoi contenuti con l'intento di fare pubblicità e vendere, non c'è da meravigliarsi se non vedi i risultati che desideri. Come accennato in precedenza, la tua scrittura di contenuti dovrebbe essere divertente e aggiungere valore ai tuoi lettori. Mentre l'acquisto del tuo prodotto potrebbe aggiungere valore alle loro vite, leggere il tuo discorso di vendita in forma lunga non lo fa.

Fai un favore a te stesso e ai tuoi follower abbandonando questa mentalità. Invece, posiziona l'intrattenimento del pubblico come numero uno nell'elenco delle priorità di scrittura dei contenuti.

Dovresti pubblicare solo contenuti sul tuo sito web

L'origine di questo mito è perfettamente comprensibile. Dopotutto, come azienda, il tuo sito web è come il battito cardiaco del tuo piano di marketing digitale. In effetti, siamo disposti a scommettere che la maggior parte, se non tutte, delle tue strategie di marketing implicano l'indirizzamento del traffico verso il tuo sito web.

Sebbene indirizzare il traffico verso il tuo sito web sia importante, non è l'unico modo per sfruttare i vantaggi del content marketing.

In effetti, più posti i tuoi contenuti sono disponibili per i tuoi lettori, maggiori sono le possibilità di essere trovato. Oltre a questo, pubblicando in un posto nuovo, potresti raggiungere un pubblico completamente nuovo di cui non sapevi l'esistenza.

Non aver paura di pubblicare i tuoi contenuti su altre piattaforme. Siti come LinkedIn, Facebook, Reddit e persino altri blog rilevanti sono fantastiche opportunità per aumentare la consapevolezza del marchio e creare fiducia con un pubblico nuovo e interessato. In effetti, se inserisci i tuoi link correttamente e utilizzi preziose opportunità di backlinking, anche questi post fuori pagina possono essere un ottimo mezzo per indirizzare il traffico.

Inoltre, non dimenticare il potere del marketing dei contenuti nella tua newsletter via e-mail.

Le immagini non contano

Se stai scrivendo per migliorare la tua SEO, può essere facile rimanere intrappolati nel testo e saltare gli elementi visivi nei tuoi contenuti. Sebbene il testo compensi la maggior parte della creazione di contenuti, non è l'unica cosa da considerare prima della pubblicazione.

Molti esperti di marketing credono che molto testo sia l'unico modo per classificarsi bene su Google. Sebbene le pagine con testo basso o assente abbiano difficoltà a ottenere un rango elevato, la risposta è non tralasciare del tutto le immagini. In effetti, migliorare i tuoi contenuti con immagini, infografiche e video interessanti è un ottimo modo per coinvolgere i lettori.

Anche se queste immagini potrebbero non aggiungere tanto al ranking iniziale del tuo contenuto, il tuo alto coinvolgimento lo farà. I lettori inizieranno a rimanere in giro più a lungo e forse anche a condividere quel contenuto o a navigare verso più tuoi post. Google inizierà quindi ad apprezzare che sei una fonte affidabile e affidabile per quell'argomento.

Ciò si tradurrà in migliori risultati a lungo termine sia per i tuoi lettori che per il tuo grado.

Chiave di contenuto in forma abbreviata per intervalli di attenzione ridotti

Sappiamo che la nostra capacità di attenzione sta diventando imbarazzantemente breve grazie a Internet e ai social media. Tuttavia, questo non significa che devi scrivere post sul blog delle dimensioni di una didascalia sui social media per coinvolgere il tuo pubblico.

In effetti, più a lungo puoi mantenere il tuo pubblico sul tuo sito, meglio è. Per fare ciò, dovrai tenere qualche asso nella manica per una scrittura di contenuti efficace.

Innanzitutto, mantieni la formattazione semplice e di facile lettura. Vuoi attirare l'attenzione attraverso il tuo pezzo e utilizzare intestazioni descrittive per facilitare la navigazione nel contenuto. Nessuno vuole leggere un blog che si trova come un enorme blocco di testo. È brutto e travolgente.

Una volta che i tuoi contenuti sono stati suddivisi in parti facilmente digeribili, puoi mantenerli interessanti utilizzando quegli elementi visivi che abbiamo menzionato sopra.

Il content marketing funziona solo per alcune nicchie

Mentre alcune aziende di nicchia potrebbero trovare più difficile creare contenuti accattivanti per il proprio sito, il concetto di marketing dei contenuti può avvantaggiare qualsiasi azienda, grande, piccola, comune o unica.

Alla fine della giornata, i consumatori si rivolgono a Internet per quasi tutto. Anche se potresti non pensare che ci sia molto da leggere su ciò che è divertente nella tua nicchia, probabilmente ci sono centinaia di post che potrebbero essere creati che arricchiranno il web ed educheranno i tuoi follower.

Se stai lottando per trovare idee per i contenuti, prendi in considerazione la possibilità di rivolgerti alle domande più frequenti o persino di cercare ispirazione nei forum locali. Se hai risposto a tutte le domande che ti vengono in mente, dai un'occhiata a ciò di cui parlano i tuoi concorrenti e ricrea le loro idee con il tuo tocco personale.

Anche i tuoi contenuti non devono essere al 100% tuoi. Se qualcun altro ha pubblicato un pezzo che ritieni apprezzerebbe il tuo pubblico, utilizza la cura dei contenuti per presentare quel contenuto. Basta non dimenticare di dare credito adeguato alla fonte.

Vince il sito con il maggior numero di contenuti

Il problema di questa mentalità è che insinua una preferenza per la quantità rispetto alla qualità. Ovviamente non è affatto così.

Anche se avere tonnellate di contenuti che Google può scansionare, indicizzare e presentare ai tuoi utenti è fantastico, è davvero vantaggioso solo se ciascuna di queste pagine è di altissima qualità.

Anche se segui tutte le "regole" SEO per rendere i tuoi contenuti attraenti per gli algoritmi dei motori di ricerca, tali contenuti potrebbero comunque essere scritti male, poco interessanti o difficili da leggere. Sebbene tu possa vedere un leggero cambiamento nel tuo grado, i tuoi contenuti di bassa qualità finiranno effettivamente per perdere traffico, fiducia e, infine, autorità su Google.

Alla fine della giornata, è meglio avere dieci pezzi ben scritti che sono preziosi e affidabili che cinquanta pezzi poco interessanti e privi di valore.

Hai bisogno di un'elevata densità di parole chiave per vedere i risultati

Questo mito è spesso seguito da un numero molto specifico e irrealistico di parole chiave che "devono" essere incluse. La ricerca, il posizionamento e l'utilizzo delle parole chiave sono importanti per influenzare la tua indicizzazione e quindi il tuo posizionamento. Tuttavia, non vale la pena sacrificare un ottimo lavoro per.

Dichiarazioni come queste sono quelle che portano le persone a metodi SEO Blackhat come il keyword stuffing. Sfortunatamente, l'algoritmo di Google apporta costantemente modifiche per migliorare e anni fa si sono accorti del riempimento delle parole chiave. In effetti, il tuo contenuto sarà ora penalizzato per aver provato questa tecnica abbozzata.

Oltre a questo, inserire parole chiave in modo strano nel tuo pezzo più e più volte può renderlo davvero difficile da leggere. Questa leggibilità di bassa qualità finirà per aumentare la frequenza di rimbalzo e sminuire il valore del tuo marchio.

Sebbene le parole chiave siano ottime, il tuo obiettivo dovrebbe sempre essere quello di scrivere prima per le persone e poi per i motori di ricerca.

Puoi automatizzare il marketing dei contenuti

Sul tema delle persone sui robot, affrontiamo questo ridicolo mito con i fatti. Mentre l'intelligenza artificiale sta diventando dannatamente intelligente, i robot non hanno la capacità di creare contenuti da zero. L'unico modo in cui la scrittura dei contenuti può essere parzialmente automatizzata è tramite gli spinner degli articoli. Questi robot utilizzano articoli esistenti e li riformulano per produrre pezzi che non verranno segnalati per plagio.

Il problema con questi è che il contenuto non si legge quasi mai bene ed è piuttosto difficile far passare per scritto da chiunque abbia un'educazione grammaticale e struttura delle frasi.

Che ci crediate o no, le persone vogliono leggere i contenuti che altre persone hanno creato. A loro non importa quale sia l'opinione di un robot sull'argomento, quindi non preoccuparti nemmeno di cercare di ingannarli.

Oltre alla creazione, anche il tuo processo di aggiornamento dovrà essere eseguito da un vero essere umano. Se sei stanco di aggiornare continuamente i tuoi post per creare contenuti sempreverdi. Questo è il contenuto che attirerà continuamente utenti, indipendentemente da quando è avvenuto il post originale. Per fare ciò, dovrai assicurarti che ogni informazione e tutti i collegamenti siano ancora accurati e affidabili.

I risultati sono immediati

Sicuramente ormai gli imprenditori e gli esperti di marketing si renderebbero conto che niente negli affari è istantaneo. Infatti, al di fuori della pubblicità a pagamento, nessuna tecnica di marketing dà risultati in un batter d'occhio.

Ci vorrà del tempo perché il tuo pubblico esistente scopra e legga i tuoi contenuti e ancora più tempo perché quei contenuti ottengano trazione sui motori di ricerca. Fortunatamente, una volta che hai svolto il duro lavoro di scrivere un lavoro eccellente e di alta qualità, quasi sempre ripaga.

Man mano che il tuo blog ti guadagna autorità e quelle pagine diventano sempre più credibili, vedrai risultati duraturi che alla fine possono sembrare molto simili alla pubblicità gratuita.

Devi produrre tu stesso i tuoi contenuti

Abbiamo capito, il tuo marchio è unico e hai una voce molto specifica che vuoi mettere in campo per i tuoi consumatori. Mentre onoriamo i costruttori di business laboriosi che investono lunghe ore nella creazione di contenuti, siamo qui per dirti che va bene lasciarlo andare.

Che ci crediate o no, le società di marketing specializzate nella creazione di contenuti si impegnano molto per garantire che le loro parole siano in linea con l'immagine del vostro marchio. Con una certa direzione e aspettative chiare, puoi ottenere ottimi contenuti che siano fedeli a chi sei e a cosa rappresenti.

Cosa c'è di più, è che le agenzie di creazione di contenuti hanno un set di competenze e conoscenze che tu come imprenditore multi-tasking probabilmente non hai. Sappiamo esattamente cosa funziona e quali tecniche impiegare per rendere i tuoi contenuti divertenti e SEO-friendly in modo che tu possa ottenere il massimo dal tuo investimento.

La verità sul marketing dei contenuti

Ora che conosci la verità dietro questi miti del content marketing, è tempo di mettere alla prova le tue conoscenze. Usa questi suggerimenti e trucchi per assicurarti che il tuo marchio sia sempre in cima al tuo gioco di scrittura di contenuti. Dalla comprensione di cosa sia veramente il marketing dei contenuti alla richiesta di aiuto ai professionisti, siamo fiduciosi che vedrai risultati sorprendenti con la tua strategia per i contenuti nel prossimo anno.

Sei curioso di sapere come si comporta il tuo content marketing? Ottieni oggi la tua recensione gratuita sul marketing digitale per vedere dove il tuo marchio potrebbe utilizzare il lavoro e come possiamo aiutarti a migliorare la tua strategia di contenuto per un successo innegabile.