Aggiornamento dei contenuti utili di dicembre di Google

Importante da sapere

L'utile sistema di contenuti di Google è stato introdotto il 25 agosto 2022. Il 5 dicembre 2022 Google ha eseguito il primo aggiornamento annunciato di questo sistema, la cui implementazione richiederà fino a due settimane . Lo chiamiamo aggiornamento dei contenuti utili di dicembre (HCU) .

L'utile aggiornamento del contenuto di dicembre 2022 è stato rilasciato il 5 dicembre, iniziando a diventare più visibile oggi e ci vorranno circa due settimane per implementarlo completamente. Migliora il nostro classificatore e funziona su contenuti a livello globale in tutte le lingue. La nostra pagina di aiuto spiega di più: https://t.co/MS7hbcBTsp

— Google Search Central (@googlesearchc) 6 dicembre 2022

Il sistema di contenuti utili è progettato per promuovere contenuti utili e non contenuti scritti solo per scopi SEO. Ho trovato interessante quando HJ Kim ci ha detto che l'algoritmo Panda di Google è stato originariamente creato per questo scopo. Google si è reso conto di aver creato un problema sul Web in cui venivano creati molti contenuti solo per cercare di posizionarsi bene su Google. L'utile sistema di contenuti ha lo scopo di elevare i contenuti scritti da persone per le persone.

Il primo utile aggiornamento dei contenuti ha avuto un impatto minimo sulla maggior parte dei siti web. Ne ho esaminati diversi che sono stati colpiti. Tutti erano siti che avevano utilizzato l'automazione per generare grandi quantità di contenuti. È importante sapere che Google non è contrario all'automazione o ai contenuti generati dall'IA in generale. Vogliono scoraggiare la creazione di contenuti al solo scopo di migliorare le classifiche di ricerca piuttosto che fornire valore agli utenti.

Ad esempio, un sito interessato era un aggregatore di informazioni sul Web. Avevano migliaia di pagine piene di statistiche e descrizioni generate dall'intelligenza artificiale. In superficie, si potrebbe pensare che questo contenuto sia stato utile, ma in realtà pochissime persone lo leggerebbero davvero. Il motivo principale per utilizzare l'intelligenza artificiale per generare questo contenuto era includere parole chiave nelle pagine per rendere il contenuto più pertinente per i motori di ricerca.

Google ci ha detto che l'HCU è un modello di machine learning che apprende e migliora continuamente . Possiamo aspettarci di vedere MOLTO di più dall'HCU nei mesi a venire. Resta da vedere cosa cambierà l'HCU del 5 dicembre, ma molto probabilmente con ogni aggiornamento Google migliorerà un po' nel classificare i contenuti creati veramente per aiutare le persone.

Novità dell'aggiornamento di dicembre dell'HCU

• Ora riguarda tutte le lingue a livello globale (in precedenza era solo l'inglese)
• Il sistema viene aggiornato con " segnali aggiuntivi per aiutare Google a identificare più contenuti creati principalmente per i motori di ricerca rispetto alle persone".
• Con questo aggiornamento Google ha migliorato il classificatore utilizzato per identificare se il contenuto è utile.

Impatto

I primissimi sondaggi mostrano che c'è un certo impatto. È interessante vedere che molti affermano che il loro traffico è aumentato con questo HCU. In precedenza, abbiamo visto siti colpiti e pochissimi siti con guadagni evidenti.

Super presto sondaggio HCU. Pensi di essere stato influenzato finora?

— Dr. Marie Haynes🐼 (@Marie_Haynes) 7 dicembre 2022

Entro 24 ore dall'annuncio di questo aggiornamento ho già diverse richieste di aiuto nella mia casella di posta. Sembra che questo aggiornamento sarà significativo. Finora, al 7 dicembre, il sensore Semrush non mostra segni di turbolenza evidente. Penso che questo cambierà.

La diagnosi può essere difficile

Potrebbe essere estremamente difficile determinare se un sito è interessato dall'HCU di dicembre o se c'è un altro motivo. Recentemente abbiamo apportato diverse modifiche significative che potrebbero avere un impatto sul traffico del sito.

Se il tuo traffico è in calo all'inizio di dicembre, potrebbe essere dovuto a:

• L'HCU di dicembre (5 dicembre-?)
• Scorrimento continuo sul desktop - Ora, per le ricerche in inglese negli Stati Uniti non ci sono più pagine su una ricerca su Google. (5 dicembre)
• Funzionalità di Google Explore che appaiono nei risultati di ricerca di tanto in tanto
• Anche ChatGPT di OpenAI è esploso in popolarità questa settimana. Personalmente, ho utilizzato questo strumento per rispondere a molte domande per le quali in precedenza avrei effettuato ricerche su Google. Discusso di più nell'episodio 264 della mia newsletter (in uscita questo venerdì).

Per determinare se è probabile che tu venga colpito, ecco alcuni dei miei pensieri basati sulle utili domande sui contenuti di Google.

I tuoi contenuti offrono un valore superiore a quello di altri siti?

Ecco un esempio basato su un sito cliente che ho analizzato che è stato influenzato dall'HCU di agosto. Ho modificato alcuni dettagli per proteggere il mio cliente, ma spero che questo mi aiuti a spiegare.

Supponiamo che tu abbia un sito che recensisce automobili. Per ogni auto, hai presentato agli utenti le informazioni importanti che vogliono sapere, aggregate da fonti su Internet. Ma questo è lo stesso contenuto che hanno tutti gli altri. Quindi, per farlo sembrare rilevante per i motori di ricerca, aggiungi del testo..."La gamma BMW Serie 8 2023 offre alcune nuove funzionalità...", o "Ecco alcune statistiche sulle vendite di questo modello negli Stati Uniti" forse.

Sebbene il tuo contenuto in questa pagina possa essere unico , è improbabile che abbia un valore unico per un ricercatore se confrontato con le informazioni che potrebbero essere trovate sul sito Web di BMW.

Se hai eliminato tutto il contenuto della tua pagina che sta semplicemente rigurgitando ciò che dicono gli altri, cosa rimane? Un ricercatore troverebbe utile leggere sia la tua pagina che le pagine che riassume?

In passato, un buon SEO poteva creare contenuti e creare collegamenti per mostrare agli algoritmi di Google che i contenuti erano più pertinenti e utili rispetto alla fonte originale. Man mano che le capacità di intelligenza artificiale di Google migliorano, aumenta anche la loro capacità di riconoscere quando il contenuto presente in una pagina esiste semplicemente per i motori di ricerca o quando il contenuto è lì per educare il pubblico esistente di un marchio.

I tuoi contenuti dimostrano competenze di prima mano?

Molte delle utili domande sui contenuti di Google riguardano competenze di prima mano:

Per un numero crescente di query, Google sta ora classificando i contenuti che provengono da un qualche tipo di luogo di esperienza diretta. Questo significa che uno chef che scrive un articolo che recensisce i frullatori deve utilizzare personalmente ogni singolo frullatore che recensisce? No! Ciò che conta è che quello chef sia conosciuto come chef -- come qualcuno che la gente riconosce come noto per capire quali sono le caratteristiche di un buon frullatore.

Se l'esperienza di prima mano è qualcosa che gli algoritmi di Google ritengono utile quando rispondono a una domanda, allora i loro algoritmi di apprendimento automatico possono pesare maggiormente i contenuti che hanno identificato come scritti dall'esperienza diretta.

Come possono determinarlo? Penso che ci siano molti segnali che Google potrebbe prendere in considerazione quando valuta le competenze di prima mano:

• Connessioni del grafo della conoscenza. Se il KG mostra che i tuoi autori o il tuo marchio hanno molti collegamenti con gli argomenti su cui scrivi, questo può dimostrare competenza di attualità.
• Competenza di attualità nei tuoi contenuti . Se disponi di un corpo di contenuti utile su un argomento, questo probabilmente aiuta Google a fidarsi della tua esperienza su un argomento.
• Come sono scritti i contenuti . Posso inserire contenuti in uno strumento di intelligenza artificiale e chiedere allo strumento se è scritto in modo professionale. Di solito è corretto. Sono sicuro che Google può utilizzare l'intelligenza artificiale per determinare se il contenuto è scritto con una prospettiva di prima mano.
• Cosa dicono gli altri. Le linee guida per i valutatori della qualità di Google menzionano ripetutamente che ciò che conta è ciò che altri esperti su un argomento hanno da dire su di te. Il modo in cui viene determinata la reputazione varia notevolmente per i diversi argomenti. Per un sito medico, essere riconosciuto da altri esperti medici parla di EAT. Per un sito di ricette, la popolarità e la fama di avere buone ricette possono essere più importanti.

Vale la pena notare che gli algoritmi di Google sono ponderati, il che significa che fonti autorevoli come articoli di notizie potrebbero ancora essere in grado di classificarsi in modo competitivo rispetto ai contenuti scritti dall'esperienza diretta.

Come puoi dimostrare esperienza di prima mano?

Se il tuo obiettivo è determinare come dimostrare competenze di prima mano quando nessuna è effettivamente presente, avrai difficoltà!

Sarà utile aggiungere un autore esperto o un revisore esperto? Forse. Penso che l'aggiunta di citazioni di esperti possa aiutare. Se riesci a ottenere citazioni da esperti che sono uniche per i tuoi contenuti, è ancora meglio.

Tuttavia, se gli algoritmi di Google pesano molto sull'esperienza per le tue query, potresti scoprire che è difficile classificarti a meno che tu non possa essere veramente conosciuto come IL posto dove andare per informazioni su un argomento.

Per dimostrare esperienza diretta, puoi ottenere indizi dalla documentazione di Google sulla creazione di contenuti utili:

• Fornire rapporti, ricerche o analisi originali che un utente potrebbe trovare utili.
• Fornisci informazioni basate sulla tua esperienza.
• Fai un brainstorming su come rendere i tuoi contenuti sostanzialmente più preziosi attingendo alla tua esperienza e ai tuoi dati.
• Dimostra la tua esperienza utilizzando immagini e video.

Come riprendersi da un colpo all'HCU di dicembre

Per recuperare dovrai identificare il motivo per cui sei stato colpito e quindi rimuovere i contenuti offensivi dal tuo sito. Se hai utilizzato l'intelligenza artificiale per generare testo per popolare le parole chiave sulla pagina affinché i motori di ricerca possano leggerle, ad esempio, puoi rimuovere questo testo dalle pagine. Molto probabilmente, per vedere il miglioramento non sarà sufficiente rimuovere solo il testo. dovrai dimostrare di avere anche contenuti straordinariamente utili.

Il sistema di contenuti utili è continuamente in esecuzione. Se sei stato influenzato dall'HCU di dicembre, ti consiglio di leggere attentamente quanto segue:

• Informazioni di Google sul sistema di contenuti utili
• Il mio articolo sul primo HCU con un sacco di informazioni su come funziona e su come recuperare se colpito
• Il mio articolo su Search Engine Land con molto di più sulla comprensione delle domande HCU di Google
• La guida di Google sulla creazione di contenuti utili, comprese le domande sui contenuti utili
• Il mio elenco di aggiornamenti Google noti e sospetti

Come funziona l'HCU

Questo è un algoritmo appreso dalla macchina che è in costante miglioramento. L'aggiornamento del 5 dicembre rappresenta un miglioramento del modo in cui Google rileva i contenuti non utili.

Se sei stato colpito, dovrai porre rimedio al problema (rimuovere i contenuti non utili e probabilmente anche migliorare il modo in cui presenti i contenuti utili), quindi attendere fino a quando il classificatore di contenuti utili non vede che i tuoi contenuti sono ora utili .

Quanto tempo ci vorrà per vedere il recupero? Una volta inserita la classificazione "non utile" sul tuo sito, gli algoritmi di Google vogliono vedere non solo che il contenuto inutile è stato rimosso, ma che è rimasto tale per diversi mesi .

Storie di recupero dell'HCU (prossimamente)

Riferirò quando vengo a conoscenza di casi in cui i siti sono stati ripristinati da un hit del 25 agosto 2022, anche se non sono sicuro che l'aggiornamento funzioni in questo modo. Con gli aggiornamenti di base abbiamo generalmente visto che se un sito è stato colpito potrebbe riprendersi la volta successiva che Google ha eseguito un aggiornamento di base. Non sono sicuro se vedremo i siti che sono stati colpiti il ​​25 agosto riprendersi in questo giorno o se il ripristino avverrà a un certo punto nel tempo una volta che il classificatore sarà soddisfatto che il sito è rimasto privo di contenuti inutili per un po'.

L'ho chiesto a Danny Sullivan su Twitter. Speriamo che chiarirà.

Questo è coperto alla fine. Se il nuovo classificatore trova miglioramenti, la classificazione inutile verrebbe cancellata. pic.twitter.com/0kRq13vXfd

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 dicembre 2022

Come assumere un aiuto professionale per valutare la tua situazione

Poiché il sistema di contenuti utili è nuovo, non ci sono professionisti SEO che comprendono a fondo come funziona e come recuperare.

I miei consigli se vuoi saperne di più

• I consigli di Google sulla valutazione dei cali di traffico
• La mia guida per valutare un calo del traffico organico di Google
• Il mio libro sull'utilizzo delle informazioni contenute nelle Linee guida per i valutatori della qualità come lista di controllo per migliorare la qualità del sito. Questa è la versione 2020, quindi le domande sui contenuti utili non vengono valutate qui. Puoi iscriverti per ricevere una notifica quando saranno disponibili il mio libro e corso del 2023 sugli algoritmi di Google, EAT, QRG e gli algoritmi di ricerca guidati dall'intelligenza artificiale.

Se vuoi assumere un professionista per valutare il calo del tuo traffico

Attualmente sono in un anno sabbatico dal lavoro con i clienti mentre sto lavorando al mio nuovo libro. Tuttavia, sto analizzando i siti colpiti dall'HCU di dicembre in modo da poter capire meglio cosa sta facendo Google. Anche se non posso prometterti una risposta, più persone inviano informazioni per aiutarmi, meglio posso consigliare le persone sul recupero.

Puoi inviare il tuo sito per aiutarmi con la mia ricerca, oppure posso consigliarti un professionista da assumere.

Invia il tuo sito per aiutare con la ricerca di Marie

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