Decifrare l'analisi di siti Web e blog: le basi

Molti pianificatori finanziari sanno che è saggio tenere traccia delle analisi del loro sito web. Tuttavia, se hai mai guardato una console di Google Analytics, sai che può creare una confusione incredibile! Con così tanti indicatori chiave di prestazione (KPI) diversi da monitorare, è una sfida sapere esattamente quali componenti sono importanti da monitorare e in che modo influiscono sugli sforzi di marketing della tua azienda.

In Perfectly Planned Content, incoraggiamo i nostri clienti a semplificare il loro marketing quando possibile. Maggiore è l'erbaccia che ottieni con il monitoraggio delle analisi, meno è probabile che tu:

1. Continua con il monitoraggio continuo.
2. Adotta misure attuabili per rispondere ai tuoi dati in modo positivo e di grande impatto.

Analizziamo una manciata di KPI a cui credo valga la pena prestare attenzione quando si tratta di analisi del tuo sito Web e blog e cosa fare con le informazioni che stai raccogliendo.

Visitatori del sito

Il numero totale di visitatori che sono sul tuo sito web o che leggono il tuo blog è un buon numero da seguire. Consiglio di effettuare il check-in mensilmente o trimestralmente per vedere quanti utenti (visitatori unici del sito Web) e sessioni (visite totali al sito, visitatori unici e ricorrenti) il tuo sito sta attirando.

Idealmente, man mano che pubblichi più contenuti o porti traffico al tuo sito Web attraverso il marketing digitale, questi numeri aumenteranno costantemente. Potresti anche essere in grado di monitorare le stagioni più lente quando le sessioni totali del sito diminuiscono, il che può aiutare per la pianificazione aziendale futura.

Frequenza di rimbalzo e durata della sessione

Fermiamoci qui per definire i termini.

Una frequenza di rimbalzo è la percentuale di persone che "rimbalzano" lontano dal tuo sito dopo aver visitato solo una pagina.

La durata della sessione è il tempo medio che gli utenti trascorrono sul tuo sito.

Il tuo obiettivo è mantenere bassa la frequenza di rimbalzo e alta la durata della sessione. I fattori che contribuiscono a una bassa frequenza di rimbalzo e a un'elevata durata della sessione sono:

1. Una home page con un chiaro invito all'azione che indirizza gli utenti a un'altra pagina e un linguaggio che attira l'attenzione.
2. Un sacco di collegamenti interni su diverse pagine e post per consentire ai tuoi utenti di esplorare più informazioni dal tuo marchio.
3. Un menu scritto in modo chiaro che consente agli utenti di trovare ciò di cui hanno bisogno da te (come servizi e prezzi, maggiori informazioni sul tuo team, ecc.).

Idealmente, la frequenza di rimbalzo dovrebbe essere del 50% o inferiore. Qualsiasi cosa inferiore al 40% significa che stai andando bene! La durata della sessione può essere più difficile da calcolare, ma una buona regola pratica è quella di puntare a 2 minuti o più. Se il tuo sito non è ancora disponibile, non preoccuparti! Puoi aggiungere contenuti aggiuntivi al tuo sito Web, lavorare sull'aggiornamento della copia della tua home page in modo che sia più personalizzata per la nicchia, incorporare video per prolungare la durata della sessione e potenziare i collegamenti interni per iniziare ad avere un impatto rapido.

Canale di traffico

È qui che le persone trovano il tuo sito! I canali di traffico comuni che potresti vedere sono:

1. ricerca organica
2. Diretto
3. E-mail
4. Social media

Probabilmente avrai una varietà di canali di traffico che indirizzano gli utenti al tuo sito e potrebbero cambiare a seconda del tipo di marketing che stai facendo. Ogni volta che hai risultati di ricerca organici o una ricerca diretta, significa che le persone ti stanno trovando attraverso una ricerca incentrata sulle parole chiave o stanno cercando direttamente la tua attività.

Quello che trovo interessante quando si tratta di canali di traffico è prestare attenzione a quali canali di social media (se presenti) indirizzano gli utenti al tuo sito. In altre parole, dove ti trovano i tuoi follower e dove fanno clic sui link che pubblichi? Questo può aiutarti ad affinare i tuoi sforzi di marketing sui social media.

Pagine visualizzate

Questo è il grande! Dal punto di vista del content marketing, vuoi sapere a quali tipi di argomenti sta rispondendo il tuo pubblico. Puoi raccogliere dati sulle preferenze dei contenuti tramite sondaggi o guardando le tendenze sui social media, ma scavare nelle analisi del tuo blog è più veloce e ti fornisce informazioni più accurate.

Ecco cosa fare:

1. Se utilizzi Google Analytics, fai clic su "Rapporto pagine" in "Quali pagine visitano gli utenti?"
2. Se utilizzi uno strumento come Jetpack, vai su "Post e pagine" o "Insights".
3. Imposta l'intervallo di date su 30, 60 o 90 giorni per avere un'idea di alto livello di quali contenuti hanno un buon rendimento.
4. Dai un'occhiata alle tue prime 10-30 pagine visualizzate.

Alcune delle tue pagine più visualizzate saranno ovvie. Ad esempio, non è un segreto che la maggior parte dei visitatori del sito, a un certo punto, atterrerà sulla tua home page. Le informazioni che stai cercando vanno oltre gli ovvi "vincitori" che sono in classifica. Quali post del blog vengono visualizzati costantemente nei tuoi più visti? Ricevi un numero davvero elevato di visitatori mensili alla tua pagina Informazioni, ma non hai lo stesso numero di potenziali chiamate prenotate tramite il sito?

Le tue "pagine visualizzate" possono aiutarti a guidare il tuo piano di marketing dei contenuti e mostrarti dove apportare piccole modifiche al tuo sito Web per aumentare le conversioni.

Ad esempio, se i post del tuo blog sulla sicurezza sociale hanno un buon rendimento, potresti prendere in considerazione la possibilità di scrivere di più su quell'argomento o creare un magnete guida incentrato sulla sicurezza sociale. Se la tua pagina Informazioni è la pagina più visualizzata sul tuo sito web, considera di inserire un modulo incorporato nel tuo Calendly lì o un link per pianificare una chiamata in modo visibile above the fold per aumentare le conversioni.

In caso di dubbio: mantieni le cose semplici

Il monitoraggio dell'analisi può essere entusiasmante, soprattutto quando vedi che i tuoi numeri migliorano costantemente man mano che la tua attività cresce. Per semplificare le cose e ottenere continuamente il massimo dalle tue analisi, trovo utile controllarle mensilmente o trimestralmente con un obiettivo finale in mente. Metti insieme un rapido elenco di controllo degli elementi di azione che porti via da ogni check-in in base ai KPI che stai monitorando. Ecco un rapido esempio:

Visitatori del sito → Il mio numero totale di utenti unici è in aumento o in diminuzione? Cosa ho cambiato nella mia strategia di marketing per avere un impatto su questo?

Durata della sessione e frequenza di rimbalzo → La durata della mia sessione sta aumentando? In caso negativo, posso aggiungere altri link interni in posizioni importanti? La mia frequenza di rimbalzo è bassa? In caso contrario, posso abbellire la copia della mia home page per essere più allettante?

Canale di traffico → Da dove provengono i visitatori del mio sito web? Dovrei appoggiarmi a uno specifico canale di social media sulla base di queste informazioni?

Pagine visualizzate → Un argomento specifico è costantemente ad alte prestazioni? Posso sfruttare quell'argomento come generatore di email?

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