IP dedicati e IP condivisi: tutto ciò che gli esperti di marketing devono sapere

Come marketer, potresti aver sentito parlare di come utilizzare gli IP. Man mano che si entra in alcuni degli aspetti più tecnici dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, diventa difficile distinguere i fatti dai miti. Se scegliere un indirizzo IP dedicato o condiviso è uno di quei problemi tecnici.

Nelle loro fasi iniziali, molte aziende iniziano a utilizzare WordPress con un IP condiviso. Man mano che crescono, però, arriva il momento di decidere se passare a un indirizzo IP dedicato.

Tutte le aziende devono allocare le risorse con saggezza, mostrare stabilità e costruire la reputazione del proprio marchio per promuovere una crescita sostenibile. La scelta di un IP dedicato o condiviso fa parte di queste responsabilità, ma non nel modo in cui potresti pensare.

Comprensione degli indirizzi IP dedicati

Le cose si complicano per gli esperti di marketing quando inizi a parlare di indirizzi IP. Dopotutto, un indirizzo IP è un problema informatico, giusto? Ebbene sì e no.

Qualsiasi marketer degno di nota sa che un dominio di primo livello (TLD) è un must. Tuttavia, solo perché hai un dominio di primo livello non significa che tu abbia un indirizzo IP dedicato.

Condividendo gli indirizzi IP, siti come WordPress consentono a tutti, dai blogger occasionali alle piccole e medie imprese, di condividere le risorse del sito. È impossibile farlo in modo economico se ogni proprietario di dominio di primo livello dispone di risorse server dedicate, quindi condivisione IP.

Prima di immergerti negli indirizzi IP e nella SEO, pensa un po' in anticipo. Ad un certo punto, se non già, potrebbe essere necessario implementare l'email marketing.

Quando si tratta di email marketing, lo spam è un grosso problema. Di conseguenza, i provider di servizi Internet (ISP) monitorano l'attività di rete per assicurarsi che non utilizzi i loro server per inviare e-mail di spam a consumatori poveri e ignari.

Un indirizzo IP dedicato è fantastico da avere se invii un volume e una frequenza elevati di pubblicità via e-mail. Rispettando le migliori pratiche per l'email marketing, costruirai una reputazione positiva con il tuo ISP che è legata al tuo indirizzo IP dedicato.

Perché dovresti conoscere la differenza tra IP dedicati e IP condivisi

Potresti avere un dominio TLD, ma se non sei a conoscenza dello stato del tuo indirizzo IP, è una buona possibilità che tu condivida le risorse con altri proprietari di dominio.

Le imprese più piccole, tuttavia, possono adottare un altro approccio e spesso lo fanno per impostazione predefinita. Molti inserzionisti di piccole e medie dimensioni non producono abbastanza volume di email marketing per costruire una reputazione.

Pertanto, le PMI possono usufruire dei vantaggi degli IP condividendo un indirizzo con altre società che utilizzano pratiche di e-mail marketing etico. Se, ad esempio, invii meno di 50.000 e-mail al mese, molto probabilmente un indirizzo IP condiviso funzionerà correttamente.

In alternativa, i grandi e-mail marketer stanno meglio con un indirizzo IP dedicato. In questo modo, non devono preoccuparsi di ereditare la reputazione di marchi con modelli, stili, volumi e pubblico diversi.

Nel peggiore dei casi, un ISP inserisce nella blacklist un intero intervallo IP se il proprietario di un sito nel suo gruppo attiva segnali di spam. Tale intervallo è composto da 255 indirizzi IP. Per questo motivo, devi scoprire quali altre aziende condividono il tuo indirizzo IP se prendi quella strada.

Quando la tua azienda inizia ad approfondire il marketing, la tua reputazione digitale inizia con la creazione di un indirizzo IP. È una merce d'affari che devi trattare con rispetto.

Il tuo indirizzo IP fa parte della reputazione del tuo marchio. È essenziale configurarlo correttamente e proteggerlo.

IP dedicati e IP condivisi: qual è la differenza?

Tenendo presente l'esempio dell'IP dell'e-mail, è utile comprendere alcune cose sugli indirizzi IP quando stai cercando di decidere se un indirizzo IP dedicato o condiviso è adatto alla tua azienda. Un indirizzo IP dedicato è collegato esclusivamente al tuo dominio. In questo caso, sei l'unica persona che utilizza quell'indirizzo IP.

Tuttavia, gli indirizzi IP condivisi sono associati a più domini. In altre parole, la reputazione del tuo dominio non si basa solo sulle tue attività, ma anche sulle attività degli altri proprietari di dominio che condividono il tuo indirizzo IP.

Uno dei vantaggi di un indirizzo IP dedicato è che ne hai il controllo e la responsabilità completi. Non devi preoccuparti che qualcuno rovini la reputazione del tuo dominio. Un attore malintenzionato o un inserzionista senza scrupoli possono rovinare facilmente la reputazione del tuo dominio con le loro attività.

Inoltre, è più facile risolvere i problemi relativi all'IP quando si affitta un indirizzo IP dedicato. Se utilizzi un indirizzo IP condiviso, può risultare difficile per i professionisti IT trovare un problema e risolverlo. Con un indirizzo IP dedicato, invece, devi solo mantenere il tuo dominio.

Alcuni ISP non consentono IP condivisi. Per questo motivo, un indirizzo IP condiviso non è una buona scelta per tutte le organizzazioni. Tuttavia, alcune aziende possono trarre vantaggio dalla condivisione.

Un IP dedicato è ottimo per il branding, per la SEO, non tanto

Ci sono state molte discussioni tra i marketer su questo argomento. Sì, ci sono differenze tra indirizzi IP dedicati e condivisi, ma oggi non importa per la maggior parte dei proprietari di siti web.

Quando qualcuno digita il tuo TLD, viene indirizzato al tuo sito web. Nella maggior parte dei casi, è sufficiente.

Tuttavia, non è stato sempre così facile per i fornitori di servizi. In passato non era possibile installare un certificato SSL utilizzando un indirizzo IP condiviso. Ora, i fornitori di servizi possono installare più certificati di sicurezza su un singolo indirizzo IP, quindi non è più un problema.

Oggi, sia gli indirizzi IP dedicati che quelli condivisi sono sicuri. Se hai un server in loco, ad esempio, la sicurezza di quell'hardware è più un problema della sicurezza del tuo indirizzo IP.

Toccando di nuovo l'esempio dell'e-mail, gli esperti di marketing si chiedono comprensibilmente se un indirizzo IP può influire sul posizionamento SEO. La risposta breve è no.

Non importa se utilizzi un indirizzo IP condiviso o un indirizzo IP dedicato quando si tratta di influenzare il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Almeno, questa è la parola secondo autorevoli rappresentanti di Google come John Mueller, un analista di tendenze senior dell'azienda.

Ciò che Mueller cita come un problema è la mancanza di contenuti originali. Questo problema sorge a partire dai giorni in cui i professionisti SEO black hat creavano domini con contenuti duplicati. L'obiettivo qui era quello di indirizzare le parole chiave per i collegamenti in entrata.

Quando questo metodo non etico funzionava ancora, era economico e facile farlo utilizzando l'hosting condiviso. Poiché i siti condividevano un server, condividevano anche un indirizzo IP con questi particolari praticanti black hat.

Questo scenario è probabile in cui l'idea che un indirizzo IP condiviso possa influenzare il ranking SEO. Tuttavia, questa convinzione è infondata nell'ambiente SEO di oggi.

Lavorando dal basso

Prima che aziende, speculatori e consumatori acquistassero ogni risorsa immaginabile, i nuovi IP erano una risorsa inestimabile per gli hacker. A quei tempi, non esisteva una reputazione di invio.

I fornitori di servizi di posta elettronica non hanno tracciato l'attività del mittente. Ciò significava che chiunque poteva inviare qualsiasi volume di e-mail a tutte le persone che desidera, nonostante la qualità dei propri messaggi. Questa scappatoia ha inaugurato l'era d'oro dello spam.

Fortunatamente, è stato molto tempo fa. Da allora, sono successe un paio di cose che hanno reso questo pozzo apparentemente senza fine.

Per cominciare, le nuove IP hanno seguito la strada del dodo bird. Vale a dire, si sono estinti.

Non ci sono più IP rimasti. Questa circostanza, tuttavia, ha presentato un problema quando l'Internet of Things (IoT) ha iniziato ad allungare le sue potenti braccia.

Di conseguenza, gli ingegneri hanno dovuto sviluppare uno schema IP completamente nuovo chiamato IPv6. Con lo schema, ogni dispositivo nell'universo IoT può avere il proprio indirizzo IP, supportando la comunicazione e rendendoli identificabili in modo univoco.

Ora, un nuovo indirizzo IP deve dimostrare il suo merito. Gli utenti di un nuovo indirizzo IP non possono più inviare e-mail, volenti o nolenti. In altre parole, un nuovo IP deve creare una reputazione positiva nel tempo prima che un ISP gli consenta di inviare e-mail a volume.

Se ne hai bisogno e sei abbastanza fortunato da mettere le mani su un nuovo indirizzo IP, dovrai metterti alla prova. Se non invii mai abbastanza comunicazioni per consentire a un ISP di valutare le tue qualità, alla fine rimarrai un rischio agli occhi del servizio finché non lo farai.

Colore tra le righe: rimani sul lato positivo di Google

C'è un modo in cui l'attività dei tuoi coinquilini IP può influenzare la tua classifica. Se un proprietario di dominio discutibile pratica il cloaking, puoi essere danneggiato. Questa possibilità evidenzia l'importanza di conoscere il tuo indirizzo IP compagni di castello.

Il cloaking è una forma di esca e interruttore. Immagina, ad esempio, che il proprietario di un sito Web mostri contenuti mirati alle SERP che contengono giochi gratuiti. La SERP, a sua volta, invierebbe traffico organico che include persone che vogliono divertirsi in digitale gratuitamente.

Tuttavia, se si tratta di un IP nascosto, gli utenti di Internet potrebbero scoprire di essere passati a un casinò quando tutto ciò che volevano fare era giocare a un gioco gratuito. In questo esempio, il proprietario del dominio ha intenzionalmente indotto la SERP a pensare che il contenuto fosse per giochi gratuiti quando in realtà è un casinò.

Questo scenario crea un'esperienza orribile per gli utenti di Internet. Inoltre, fa sembrare pessime le SERP. Alle SERP non piace fare brutta figura e per questo ti puniranno.

Ricordi, l'esempio di posta elettronica? Se rientri in una classe di indirizzi IP, una SERP potrebbe penalizzarti, insieme agli altri 254 amici IP condivisi.

Google, ad esempio, ha un team specializzato che ha un unico compito, monitorare il cloaking.

Qual è la punizione? Se vieni sorpreso a nasconderti, Google ti rimuoverà completamente dal suo indice di ricerca. Prova, te ne sei andato.

Fortunatamente, Google gestisce questo problema con un team umano piuttosto che con un algoritmo. Ad esempio, il tuo sito potrebbe indirizzare utenti di diverse aree geografiche a pagine con lingue diverse.

In questo caso, non verrai penalizzato per l'occultamento. Per ora, è improbabile che un computer possa fare questa distinzione.

Allora, qual è il prossimo?

Se scavi un po' e scopri di avere un indirizzo IP condiviso, non perdere il sonno a preoccuparti di problemi come il cloaking. Per eseguire una frode di cloaking, il proprietario di un sito Web deve fornire contenuti specifici all'indirizzo IP di un crawler dei motori di ricerca.

Tuttavia, questo funziona solo se il crawler utilizza lo stesso indirizzo IP per identificarsi. Per questo motivo, la maggior parte dei crawler dei motori di ricerca ora utilizza un indirizzo IP dinamico per contrastare il cloaking.

Inoltre, a Google non importa se ottimizzi le tue pagine di destinazione per le persone che parlano diverse lingue. Quello che importa è quando i proprietari di siti web dicono a Googlebot le loro pagine una cosa, ed è davvero qualcos'altro.

Tuttavia, è un bene che tu abbia pensato a questo argomento. Ora, hai imparato che devi prestare attenzione a cosa sta succedendo se usi un indirizzo IP condiviso. Ora sai in che modo l'attività online di qualcun altro può influire sulle tue risorse digitali.

Non c'è molto che un indirizzo IP dedicato faccia per il ranking SEO. Inoltre, c'è un rischio minimo che lo spam o il cloaking su un IP condiviso ti influiscano perché gli ISP e le SERP lavorano 24 ore su 24 per fermare questo tipo di attività. Per la maggior parte degli attori maliziosi, non ne vale la pena, ma quelli che non conoscono meglio possono provare.

Ciò che è importante quando si tratta di strategia per la SEO sono le basi, come backlink, parole chiave, contenuti significativi e collegamenti interni. Inoltre, ricorda di creare un buon titolo SEO e una meta descrizione.

Dedicato contro condiviso: mettere le cose in prospettiva

Oggi, sei più pressato a preoccuparti del tempo di caricamento della pagina e della compatibilità mobile piuttosto che di IP dedicati rispetto a IP condivisi. Invece, concentra le tue energie sulla pubblicazione di contenuti di qualità e sulla costruzione dell'autorità del sito web. Nessuna di queste attività ha nulla a che fare con il tuo indirizzo IP.

Le SERP come Google continueranno ad aggiornare i loro algoritmi per migliorare l'esperienza dell'utente. Andando avanti, sembra che gli esperti SEO dovranno seguire una regola pratica: "Cosa c'è per l'utente?" In poche parole, questo è il futuro della SEO.

Rimani attento, tieniti informato: la SEO è in continua evoluzione

Nel dominio digitale, la parte del leone del traffico va ai primi risultati nei motori di ricerca. Guadagnare questo ambito posto è il Santo Graal dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Come mai? Perché solo una piccola percentuale di utenti Internet si preoccupa di scorrere verso il basso e solo l'8% passa alla pagina successiva.

Se hai cercato di valutare i vantaggi degli IP dedicati rispetto agli IP condivisi per la tua organizzazione, Five Channels può aiutarti. I nostri esperti ti mostreranno come aumentare il traffico, i lead e le vendite utilizzando tecniche SEO etiche.

Contattaci oggi per una revisione gratuita della strategia di marketing digitale e inizia a vincere la battaglia SERP.