Come progettare un sito web per clienti e motori di ricerca

L'esperienza dell'utente e le prestazioni di ricerca organica sono intrinsecamente collegate; il design del tuo sito web è fondamentale per entrambi. Il web design influisce sulla facilità d'uso per i tuoi visitatori, nonché sulla capacità del sito Web di posizionarsi bene per termini pertinenti.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è essenziale per le aziende che vogliono essere in cima alle SERP per il loro settore. Ma se progetti esclusivamente per i motori di ricerca, è probabile che i tuoi contenuti non siano attraenti per gli esseri umani. Questo fa sì che gli utenti si allontanino, il che ha un effetto negativo sulle tue classifiche.

Ma quando un visitatore atterra sul tuo sito, trascorre molto tempo navigando su più pagine, interagendo con i tuoi contenuti e ritorna ripetutamente, Google ti ricompenserà con classifiche più alte. Tuttavia, non ha senso progettare un'esperienza utente straordinaria se nessuno riesce a trovare il sito in primo luogo.

La SEO riguarda l'indirizzamento delle persone al tuo sito, mentre l'UX riguarda il tenerli coinvolti quando ci arrivano. Colpisci il punto giusto con entrambi e sarai ricompensato con un aumento del traffico organico, conversioni più elevate e un aumento della credibilità e dell'autorità del tuo marchio.

1. Progetta pensando al cliente

Che tu stia progettando un sito nuovo di zecca o intraprendendo una riprogettazione, dovresti sempre iniziare con i tuoi clienti. Quali sono gli obiettivi finali del sito web? Di cosa hanno bisogno le persone da te? Vuoi vendere un prodotto o un servizio, informare o consigliare le persone, rafforzare l'autorità del tuo marchio, aumentare la tua mailing list, ecc.?

I tuoi obiettivi finali determinano il flusso di utenti del tuo sito.

Questo è importante perché i motori di ricerca premiano i siti che offrono una grande esperienza agli utenti. Se il tuo sito attira lunghe visite, ha un buon volume di link in entrata e buone condivisioni sui social, dimostra a Google che è un sito di qualità. Quindi chiarisci i tuoi obiettivi finali prima di fare qualsiasi altra cosa.

2. Tracciare una chiara struttura del sito

La struttura del sito consiste nel rendere i tuoi contenuti facili da trovare per gli esseri umani e i robot dei motori di ricerca.

Gli utenti dovrebbero essere in grado di atterrare sul tuo sito Web e navigare in modo intuitivo verso le informazioni che stanno cercando. La maggior parte dei visitatori atterrerà sulla tua home page. Da lì, il loro viaggio dovrebbe condurli attraverso un flusso logico al loro obiettivo finale.

Sebbene siano intelligenti, i bot dei motori di ricerca sono un po' più limitati nel modo in cui scoprono i tuoi contenuti: hanno bisogno di molte utili spinte sotto forma di link. Se non disponi di una buona struttura di collegamento o i tuoi collegamenti sono interrotti o sepolti, i tuoi contenuti non verranno classificati semplicemente perché i robot di ricerca non riescono a trovarli.

Il tuo obiettivo è progettare una struttura del sito che sia intuitiva per gli esseri umani e facile da scansionare per i motori di ricerca.

3. Concentrati sulla fornitura di contenuti di qualità

C'era una volta, la SEO era incentrata sul riempimento delle parole chiave. Ma quei giorni sono lontani. La SEO moderna si concentra sull'offerta di contenuti di qualità.

Ancora una volta, inizia con le esigenze dei tuoi clienti. Prima di progettare ogni pagina, pensa al suo obiettivo specifico. Cosa vuoi che facciano i visitatori dopo essere atterrati lì? Cosa pensi stiano cercando i tuoi visitatori quando arrivano? Determina il miglior tipo di contenuto per guidarli nella giusta direzione. Questo ti aiuterà a progettare la pagina in modo efficace.

Sii coerente nell'aggiungere nuovi contenuti al sito Web in modo che Google sappia che è una preoccupazione continua. Questo può essere sotto forma di post di blog, video o altri media, nuovi prodotti o servizi e così via.

Rileggi sempre accuratamente prima di premere Pubblica per verificare che l'ortografia, la grammatica e la punteggiatura siano corrette, che non hai usato frasi molto lunghe e che i blocchi di contenuto siano interrotti con immagini e molti spazi bianchi.

4. Gestisci le tue immagini

Le immagini e altri media sono ottimi strumenti di coinvolgimento, ma a meno che non siano gestiti con attenzione, potrebbero fare più male che bene alla tua SEO.

Dal punto di vista degli utenti, le immagini dovrebbero sempre avere un motivo strategicamente importante per essere sulla pagina, sia per mostrare un prodotto o evidenziare qualcosa di cui hai scritto nel testo.

I robot di ricerca, tuttavia, non possono "vedere" quale sia l'immagine. Hanno bisogno di essere raccontati. Quindi, quando carichi un'immagine, includi sempre un titolo e una descrizione in modo che possa essere classificata correttamente e consigliata nelle ricerche online pertinenti.

Inoltre, le tue immagini dovrebbero essere modificate e ridimensionate di conseguenza. Se le immagini e altri media sono troppo grandi, rallenteranno un sito. E sappiamo tutti cosa pensano gli utenti dei siti Web a caricamento lento...

5. Rendilo veloce

Il tuo sito potrebbe essere bello da vedere e progettato con un flusso di navigazione intuitivo, ma se impiega troppo tempo a caricarsi, i tuoi utenti saranno disattivati. E Google ne prenderà atto. I siti a caricamento lento subiscono la doppia ignominia degli utenti che rimbalzano via e un calo delle SERP.

Oltre a ottimizzare le tue immagini e altri media, adotta misure per ridurre al minimo il rigonfiamento sulla tua pagina eliminando i plug-in non necessari, abilitando la memorizzazione nella cache del browser, riducendo al minimo i reindirizzamenti e le richieste HTTP e abilitando la compressione e il caricamento lento.

Ciò è particolarmente importante poiché la maggior parte delle ricerche oggi avviene su dispositivi mobili.

6. Sii reattivo

Oggi, più persone navigano sul Web tramite smartphone e tablet rispetto a un computer tradizionale. Quindi, se il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, frustrerai i tuoi clienti e rischierai di essere penalizzato da Google.

Avere un sito Web reattivo ti fornisce una buona base: manterrai Google felice e i tuoi utenti non dovranno ricorrere a pizzicare e scorrere per trovare la loro strada.

Dovresti anche assicurarti di progettare da una prospettiva "mobile first", poiché gli algoritmi di Google utilizzano principalmente la versione mobile del tuo sito per classificare i tuoi contenuti. E tieni presente che alcuni dei tuoi clienti cercheranno tramite la ricerca vocale: gli esperti hanno consigliato di aggiungere una sezione di domande e risposte al tuo sito per soddisfare l'aumento delle ricerche basate su domande che questo potrebbe produrre.

7. Assicurati che il tuo sito sia sicuro

Infine, la sicurezza del tuo sito influisce sulla sicurezza dei visitatori che utilizzano il tuo sito. Se il tuo sito sembra obsoleto e non è sicuro, è molto più probabile che le persone guardino altrove. Avere un certificato SSL aumenta la fiducia che le persone hanno nel tuo sito web, le fa sentire più sicure nell'usarlo e aumenta le tue possibilità di ottenere una conversione.

Inoltre, Google tiene conto della sicurezza del tuo sito quando classifica il tuo sito. Senza un certificato SSL, è probabile che tu sia molto indietro rispetto ai tuoi principali concorrenti che hanno siti Web sicuri.

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PER SAPERNE DI PIÙ

Mentre l'esperienza utente e la SEO sono entrambi ugualmente importanti durante la progettazione o la riprogettazione di un sito Web, la buona notizia è che ciò che è una buona pratica per uno di solito è vantaggioso anche per l'altro. Seguendo questi utili suggerimenti, dovresti ottenere un sito Web che attrae sia gli esseri umani che i robot di ricerca.

Quali ritieni siano i fattori più importanti da considerare quando si progetta per clienti e motori di ricerca? Puoi aggiungere qualcosa alla mia lista? Dimmelo nei commenti qui sotto.

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Questo articolo è stato aggiornato da quando è stato originariamente pubblicato il 6 aprile 2018.