Fossato SEO del prefisso di Dialpad: come posizionarsi per 50.000 parole chiave

Cosa fai se ricevi una chiamata da un prefisso che non conosci?

Puoi semplicemente ignorarlo, ma la maggior parte delle volte le persone lo cercano. Quando effettuano questa ricerca, spesso arrivano a una pagina di Dialpad.

Questo perché Dialpad ha progettato il proprio sito Web per acquisire le ricerche di prefissi. Questo non aiuta solo gli utenti a trovare informazioni di base su un numero di telefono, ma si rivolge anche ai professionisti delle vendite e dell'assistenza clienti che cercano di acquistare numeri di telefono con un prefisso specifico.

Questa è una strategia semplice e intuitiva per attirare traffico, così semplice che molti altri siti stanno provando la stessa cosa ma non riscontrano lo stesso successo. Il vero segreto qui è il modo in cui Dialpad lo esegue in modo eccellente.

Immergiamoci nel modo in cui Dialpad attira mezzo milione di visitatori al mese, rivolgendosi al loro pubblico principale e generando entrate direttamente da queste pagine.

Il valore dei prefissi

Quando si considera il valore per Dialpad delle parole chiave correlate al prefisso, ci sono due domande a cui vale la pena rispondere: perché questi termini sono rilevanti per Dialpad e chi li sta cercando?

Analizziamo entrambe le domande per vedere il valore reale nel posizionamento delle parole chiave del prefisso.

Supportare un driver chiave delle entrate

Dialpad è una piattaforma di comunicazione basata su cloud. Aiutano le aziende a potenziare le comunicazioni con i clienti in tre modi principali:

1. Chiamate telefoniche
2. Videochiamate
3. Centri di contatto

Questi prodotti hanno fruttato a Dialpad 200 milioni di dollari di entrate annuali ricorrenti nel 2023 . Uno dei principali fattori di guadagno è la piattaforma di chiamata vocale, in cui Dialpad vende la possibilità di effettuare chiamate vocali illimitate da uno specifico numero locale, internazionale o gratuito, nonché di aggiungere numeri aggiuntivi pagando una piccola tariffa.

Ciò rende il targeting dei prefissi una soluzione naturale per Dialpad. Se le persone cercano numeri di telefono in prefissi specifici, essere il risultato di prima posizione dovrebbe dare loro un vantaggio nel rivolgersi ai propri clienti ideali.

Ma non tutti coloro che effettuano tali ricerche si adattano al profilo del cliente ideale. Ciò fa sorgere le domande successive: chi sta cercando questi numeri e qual è il loro valore per Dialpad?

Guidare 500.000 visitatori organici mensili

I numeri non potrebbero essere più chiari. Il posizionamento in cima alla SERP per un gran numero di ricerche di prefissi porta Dialpad a centinaia di migliaia di visitatori ogni mese.

19 delle 20 pagine con il traffico più elevato di Dialpad si trovano nella cartella dei numeri di telefono locali , che ha registrato una media di oltre 500.000 visite al mese nel 2024. Basta guardare come questo si confronta con il traffico portato dalla home page di Dialpad:

Ma i numeri grezzi del traffico non sono sempre ciò che conta. Invece, diamo un'occhiata a quanto vale quel traffico.

Ci sono due intenti di ricerca principali dietro le persone che cercano i prefissi. Il primo e probabilmente più comune è che le persone si chiedono da dove qualcun altro sta chiamando. Il secondo è il profilo cliente ideale (ICP) di Dialpad: professionisti delle vendite e dell'assistenza clienti che cercano i prefissi da cui potrebbero voler acquistare numeri di telefono da cui chiamare.

Quell'ICP sa che le persone, compresi i loro potenziali clienti e clienti, hanno maggiori probabilità di rispondere alle chiamate dai prefissi locali. Questo è uno dei motivi per cui cercano i prefissi: per vedere quale piattaforma di chiamata li vende.

È difficile dire quanti utenti che effettuano ricerche rientrano in questa categoria o quanti di loro effettivamente effettuano un acquisto. Tuttavia, possiamo stimare il valore della strategia di Dialpad per indirizzarli a partire dai numeri del costo per clic (CPC).

Ogni parola chiave ha un CPC approssimativo se desideri acquistare un annuncio Google per posizionarti in alto. Se osservi il traffico effettivo verso un sito da ciascuna parola chiave e lo moltiplichi per il CPC, ottieni l'importo che Google addebiterebbe a un'azienda per gli annunci a pagamento che indirizzano lo stesso traffico ai loro siti.

Se Google valuta il CPC in modo accurato in base al suo valore, possiamo utilizzarlo per calcolare il valore del traffico che Dialpad riceve dalla cartella dei numeri di telefono locali: più di 3 milioni di dollari all'anno.

Per ottenere maggiori informazioni su questa strategia, ho parlato con Debbie Chew , responsabile SEO globale di Dialpad.

Mi ha detto che il volume di ricerca mensile (MSV) e la difficoltà delle parole chiave (KD) in realtà non sono i fattori più importanti che influiscono sugli argomenti su cui sceglie di concentrarsi.

"Non abbiamo esaminato solo i parametri "tipici" di MSV e KD", ha affermato Chew. "Abbiamo anche collaborato con il nostro team di dati per capire quali prefissi sono i più popolari tra i nostri clienti."

Naturalmente, molte persone che non fanno parte dell'ICP cercano questi prefissi. Ma anche la sensibilizzazione generale è molto preziosa. Ecco perché aziende come Dialpad acquistano spot pubblicitari del Super Bowl che costano 7 milioni di dollari . Chiaramente, i vantaggi derivanti dal miglioramento del riconoscimento del nome, della fiducia e del valore del marchio valgono il costo.

Attirare 500.000 visitatori ogni mese è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio Dialpad. Aiuta anche a creare autorità d'attualità: il modo in cui Google classifica quali siti hanno esperienza su argomenti specifici.

Questa strategia ha avuto così tanto successo che uno dei maggiori concorrenti di Dialpad, RingCentral , ha iniziato a provare a copiarla, anche se deve ancora raggiungere il livello di volume di traffico riscontrato da Dialpad.

Abbattimento delle pagine dei prefissi del tastierino

Le pagine dei prefissi di Dialpad sono un ottimo esempio di SEO e web design mirati ed efficienti, realizzati sia per attirare traffico che per convertire direttamente tale interesse in lead e vendite. Ecco uno sguardo più da vicino agli elementi chiave che rendono queste pagine così efficaci.

Come si classificano

La pagina del prefisso 646 di Dialpad è un ottimo esempio della strategia che stanno utilizzando con questo tipo di contenuto. Questa pagina, come molte altre nella directory dei numeri di telefono locali, è strutturata per fornire le informazioni essenziali proprio in alto. I visitatori apprendono immediatamente le informazioni più importanti sul prefisso 646: ha sede a Manhattan.

Chew mi ha detto che Dialpad "sta davvero cercando di creare pagine di prefissi utili e penso che questo sia parte del motivo per cui si posizionano bene".

Il trucco sta nel modo in cui trasformano quei contenuti utili in testi di vendita altamente efficaci.

Nota nell'immagine seguente come le informazioni su questo specifico prefisso vengono immediatamente inserite in un invito all'azione (CTA) , offrendo un'immediata opportunità di conversione delle vendite.

Altri dettagli pratici, come la copertura geografica e la sovrapposizione con altri prefissi, arrivano poco dopo, dopo le informazioni chiave. Questo approccio garantisce che il contenuto sia direttamente pertinente alla query dell'utente, concentrandosi sulla fornitura di valore senza alcun riempitivo.

Dopo l'introduzione della pagina, otteniamo una sezione altamente snippet con maggiori dettagli sul prefisso, il che significa che è facile per i motori di ricerca ottenere risposte dirette dal contenuto per gli snippet in primo piano.

Questa sezione si concentra sulla fornitura di informazioni concise e accurate sotto un H2 che presenta una parola chiave secondaria (prefisso 646) annidata all'interno di una domanda pertinente (dov'è il prefisso 646?). Tutto ciò è chiaramente impostato per apparire come uno snippet in primo piano in Google.

Questa strutturazione strategica dei contenuti gioca un ruolo fondamentale nel modo in cui queste pagine si posizionano in modo così efficace nonostante non abbiano necessariamente un numero significativo di parole, la valutazione del dominio più alta o il maggior numero di backlink.

Riesci a indovinare come appare la parte superiore della SERP per "prefisso 646"?

Esatto, è una citazione diretta dallo screenshot precedente. Dialpad ha identificato che la chiave del successo SEO qui è rispondere alla query di ricerca nel modo più diretto e conciso possibile, prima di entrare in maggiori dettagli. È tutto killer, nessun riempitivo.

Questa pagina ha un numero di parole inferiore, una valutazione del dominio inferiore e meno backlink rispetto ai suoi concorrenti. Ma essere altamente pertinenti, concisi e includere contenuti ben costruiti come questo gli consente comunque di raggiungere la vetta della SERPS.

Come generano entrate

Queste pagine di prefissi costituiscono una macchina finemente sintonizzata per massimizzare le conversioni dalle ricerche.

Il meccanismo alla base di questo processo di conversione è sofisticato ma semplice, incentrato sul coinvolgimento immediato dei lettori, sul posizionamento strategico dei CTA e sullo sfruttamento della psicologia delle intenzioni dell'utente.

Diamo uno sguardo più da vicino.

CTA multipli e inequivocabili: Dialpad utilizza un approccio su più fronti ai propri CTA, offrendo cinque opportunità per iscriversi per una prova gratuita o programmare una demo su ciascuna pagina di prefisso.Non c'è dubbio: è progettato per aumentare le vendite.

Contenuti mirati per un pubblico definito: il contenuto di queste pagine va oltre il mero valore informativo sui prefissi.Dialpad li progetta intenzionalmente per parlare con i professionisti delle vendite e del servizio clienti, non con qualcuno che si chiede pigramente da dove provenga una chiamata.

Questa attenzione al pubblico di destinazione garantisce che i loro sforzi di marketing siano diretti dove contano di più: verso un pubblico con un intento di ricerca commerciale.

Ottimizzazione tramite test A/B: una delle chiavi del successo di Dialpad con queste pagine è il loro potenziale di miglioramento continuo tramite test A/B.Esistono 70 di queste pagine, quindi possono testare diversi layout, posizionamenti CTA e messaggi contemporaneamente.

In questo modo, Dialpad può perfezionare in modo iterativo ogni pagina e migliorarne l'efficacia. Questa incessante ottimizzazione potrebbe aiutarli a continuare a migliorare i tassi di conversione nel tempo.

Personalizzazione per obiettivi di alto valore: per i prefissi con un significativo appeal commerciale, come il 646 di Manhattan, Dialpad offre contenuti personalizzati che sottolineano i vantaggi unici di assicurarsi un numero in tali aree.

Copiare come il testo nello screenshot qui sotto potrebbe richiedere del tempo per essere messo insieme, ma aggiunge ancora più valore alla pagina.

Ciò non solo aumenta l'attrattiva della pagina per le aziende che desiderano stabilire una presenza locale prestigiosa, ma segnala anche ai motori di ricerca il valore unico della pagina, aumentandone potenzialmente le prestazioni SEO.

Secondo Debbie Chew, prendono sul serio questo livello di personalizzazione in tutte le 70 pagine di prefissi. "Sebbene i layout di pagina siano gli stessi, vogliamo assicurarci che ogni pagina che creiamo manualmente sia davvero utile", ha affermato Chew. "Di conseguenza, c'è meno somiglianza tra le pagine."

Unendo design strategico, targeting preciso dei contenuti e ottimizzazione continua, le pagine dei prefissi di Dialpad esemplificano come trasformare il traffico web specifico e ad alto intento in un flusso di entrate sostanziale.

Questo approccio non solo sottolinea l’importanza di allineare i contenuti web con gli obiettivi aziendali, ma evidenzia anche il potenziale delle strategie SEO di nicchia nel portare risultati aziendali significativi.

Ulteriori analisi SEO

Le pagine dei prefissi di Dialpad dimostrano il chiaro valore di trovare la tua nicchia e creare articoli informativi, facili da costruire, di alta qualità che parlino direttamente a quella nicchia. Il risultato è un traffico del valore di milioni. Ma potresti chiederti: "Qual è l'equivalente dei prefissi nel mio settore?"

Dialpad non è l'unica azienda che si posiziona costantemente in alto utilizzando articoli brevi e mirati con la stessa struttura. Questo stesso metodo ha funzionato per aziende come BambooHR , Grammarly e DataBricks . Spesso questo approccio avviene in un glossario o in un centro di apprendimento .

Sentiti libero di controllare una qualsiasi di queste suddivisioni per ulteriori modi in cui puoi applicare questo metodo tu stesso.