8 tendenze di marketing digitale di maggior impatto per il 2023 secondo gli esperti del settore

Negli ultimi anni, il mondo del marketing digitale ha subito un enorme cambiamento. Con i mutevoli comportamenti dei consumatori e le nuove tecnologie, i marchi devono stare al passo con queste tendenze di marketing digitale in continua evoluzione per stare al passo con i tempi e catturare il pubblico previsto. Dall'adattamento all'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili e di TikTok ai nuovi modi di utilizzare la realtà virtuale, ci sono diverse tendenze del marketing digitale del 2023 che stanno avendo un impatto significativo.

Le migliori tendenze del marketing digitale del 2023

Per ottenere maggiori informazioni sulle principali tendenze del marketing digitale del 2023, abbiamo contattato gli esperti del settore per condividere la loro opinione. Dai direttori del marketing e amministratori delegati agli imprenditori, abbiamo acquisito informazioni su come queste tendenze del marketing digitale stanno influenzando il modo in cui i marchi devono elaborare strategie e adattarsi. Continua a leggere per conoscere alcune delle tendenze del marketing digitale di maggior impatto del 2023 e come stanno cambiando il settore.

• Video in forma breve
• Utilizzo della realtà virtuale e aumentata
• Adozione di un approccio mobile-first
• Personalizzazione e relazioni consumatore-marca
• NFT
• Marketing dell'influenza
• Fiducia e riservatezza
• Il contenuto è re (ancora!)

Video in forma breve

Una delle tendenze di marketing digitale più importanti del 2023 è l'ascesa dei video di breve durata. Ci sono molti ottimi motivi per utilizzare il video marketing nella tua strategia di marketing, specialmente nel 2023. Con uno spostamento incentrato sui video sulle piattaforme dei social media, ampiamente influenzato da TikTok, i video di dimensioni ridotte sono l'ultima tendenza nel marketing digitale. Diamo un'occhiata a cosa hanno detto questi esperti del settore su questa tendenza del marketing digitale del 2023.

Matteo Rincon

Mathew Rincon è il fondatore di DigiCoffee, un'agenzia di marketing digitale con sede che aiuta a gestire e ottimizzare le campagne pubblicitarie sui media a pagamento per le piccole imprese in Florida.

“TikTok per il marketing organico e a pagamento: TikTok ha superato YouTube con il tempo più lungo sulla piattaforma e ogni generazione è migrata sulla piattaforma a questo punto. Man mano che l'algoritmo di TikTok migliora, anche la capacità di mercato aumenterà.

Alcune generazioni sentono che la piattaforma non fa per loro, ma quei ritardatari stanno lentamente adottando la piattaforma e lo stile di contenuti video brevi che ora è popolare come Reels su Instagram e Shorts su YouTube. I dollari pubblicitari si stanno spostando da Facebook e YouTube a TikTok man mano che l'attenzione degli utenti si sposta sulla piattaforma e mentre la Gen Z entra nella forza lavoro e inizia ad avere più potere d'acquisto ".

Rahul Mohanachandran

Rahul Mohanachandran è il fondatore e responsabile del marketing di Kasera, una piattaforma di comparazione di mobili con sede nel Regno Unito.

@Rahul-Mohanachandran

“Una delle tendenze in crescita quest'anno nel marketing digitale sarà il video marketing in forma abbreviata. Con TikTok e Instagram Reel che stanno guadagnando molta popolarità con milioni di video pubblicati sui social media, è importante che i marchi utilizzino questi canali per raggiungere e coinvolgere il proprio pubblico. Anche se finora i video di breve durata erano limitati a campagne di sensibilizzazione del marchio e contenuti educativi, ci aspettiamo che vengano utilizzati come strumento per vendere prodotti e servizi online".

Adam Wood

Adam Wood è il co-fondatore di RevenueGeeks, un sito Web che fornisce strumenti utili e consigli su come navigare su Amazon e sull'e-commerce.

@ecomwoody

“Dal mio punto di vista, TikTok ha sostituito gli aggiornamenti di stato e le griglie di foto curate con brevi post video. Altre piattaforme sono seguite rapidamente, con il debutto di Instagram Reels e Youtube incentrato sui "cortometraggi". Questi cortometraggi mostrano la necessità di messaggi diretti o materiale divertente che ci inviti a partecipare, sia che si tratti di imparare un nuovo ballo, o partecipare a una sfida, o fare sondaggi e sondaggi. La cosa bella di questi brevi video è che chiunque può realizzarne uno sul proprio telefono. I clienti più giovani desiderano racconti grezzi, dietro le quinte, fai-da-te, autentici e materiale video meno raffinato.

Utilizzo della realtà virtuale e aumentata

Con l'emergere di nuove tecnologie, i consumatori stanno cercando di interagire con i marchi per fornire in modi che lo utilizzano. Due tecnologie che hanno fortemente influenzato il modo in cui i marchi devono fornire sono la realtà virtuale e aumentata. Entrambe queste tecnologie forniscono ai marchi modi nuovi e innovativi per offrire esperienze ai consumatori, rendendoli tendenze di marketing chiave per le aziende su cui rimanere al passo. Questi due esperti del settore spiegano queste nuove tecnologie e come stanno influenzando il modo in cui i marchi commercializzano in un mercato rumoroso.

Josh Pelletier

Josh Pelletier è Chief Marketing Officer di BarBend, un media focalizzato sull'aiutare le persone a vivere stili di vita più forti e più sani attraverso contenuti di fitness ben informati.

@jpelletiercreative

“La realtà virtuale (VR) e la realtà aumentata (AR) sono probabilmente le ultime tendenze del marketing digitale, secondo me. L'AR consiste in immagini generate al computer aggiunte alla tua visione del mondo reale, mentre la realtà virtuale consiste in immagini generate al computer che prendono il controllo del tuo campo visivo e ti consentono di interagire con esse in un modo che replica il mondo naturale. La realtà virtuale richiede occhiali speciali per escludere la visione naturale, facendo sembrare autentiche le immagini generate al computer. I film a 360 gradi aiutano le agenzie immobiliari mostrando virtualmente le case ai potenziali acquirenti. Il settore dei veicoli, d'altra parte, utilizza la tecnologia per fornire ai potenziali acquirenti test drive nel comfort delle proprie case.

Sebbene i progressi siano stati modesti, la realtà aumentata e la realtà virtuale sono attualmente temi caldi negli ambienti di marketing. Il modo in cui la realtà aumentata sembra pronta a prendere il sopravvento negli spogliatoi, in particolare nel settore del fast fashion, potrebbe essere molto vicino a diventare una realtà”.

Rachi Oswal

Rakhi Oswal è il responsabile del marketing digitale e fondatore di Edrio, un negozio di abbigliamento sportivo online.

@rakhioswal

“Secondo le tendenze attuali, ritengo che il predominio dell'intelligenza artificiale sarà la tendenza più importante nel marketing digitale. Grazie a Metaverse, il mondo digitale sta impazzendo con aspettative illimitate dalla realtà aumentata e virtuale. La tecnologia immersiva del Metaverse è una sfida per catturare l'attenzione e il coinvolgimento degli utenti con un possibile nuovo set di metriche delle prestazioni. Visualizzo tutti i tipi di piccole e medie imprese che sperimentano oggetti virtuali per occupare lo spazio virtuale creato dalla tecnologia AI e dalla tecnologia immersiva. L'intelligenza artificiale ha già fatto una forte presenza con i chatbot ampiamente utilizzati, che assisteranno a una crescita in futuro ".

Adozione di un approccio mobile-first

In un mondo sempre più mobile, è importante che i professionisti del marketing incontrino i consumatori dove trascorrono la maggior parte del tempo: sui loro dispositivi mobili. Con l'utilizzo dei dispositivi mobili ai massimi storici, con una stima di 7 miliardi di utenti nel 2022, i marchi devono adattarsi assicurandosi di ottimizzare la loro presenza online per gli schermi mobili. In questo modo, i professionisti del marketing possono migliorare l'esperienza utente sui dispositivi mobili, consentendo loro di connettersi con i consumatori dove conta di più. Diamo un'occhiata a ciò che un CEO ha detto su come e perché dare la priorità a un approccio ottimizzato per i dispositivi mobili.

Marco Daust

Mark Daoust è l'amministratore delegato di Quiet Light, una società dedicata ad aiutare gli imprenditori ad acquistare e vendere le loro attività Internet.

@markdaoust

“Dai la priorità ai contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili: viviamo in un mondo digitale in cui smartphone e tablet vengono utilizzati per qualsiasi cosa. In effetti, la maggior parte delle persone utilizza i propri telefoni cellulari più dei propri desktop per navigare sul Web. Ciò significa che è più cruciale che mai implementare una strategia di marketing mobile-first se vuoi aumentare il tuo posizionamento nei motori di ricerca. Dovresti ottimizzare il tuo sito Web per adattarlo automaticamente allo schermo di uno smartphone. Assicurati che gli utenti di smartphone possano accedere facilmente a tutti i contenuti del tuo sito Web, proprio come farebbero su un computer. Pensa all'aggiunta di pagine mobili accelerate per aumentare la velocità di caricamento per gli utenti mobili".

Personalizzazione e relazioni consumatore-marca

Un'altra importante tendenza di marketing a cui i professionisti del marketing devono adattarsi è la necessità di una maggiore personalizzazione e messaggistica mirata. In un mondo digitale inondato di contenuti e pubblicità, i comportamenti e le preferenze dei consumatori hanno iniziato a cambiare. I consumatori cercano di entrare in contatto con i marchi da cui acquistano a un livello più profondo, chiedendo maggiore personalizzazione quando si tratta di messaggistica e brand experience. Per questo motivo, sapere come coinvolgere e connettersi veramente con il tuo pubblico è fondamentale ora più che mai. Ecco cosa hanno detto due esperti del settore su questa tendenza del marketing digitale.

Samuel DeCroes

Samuel DeCroes è il presidente di Stock Trend Alerts, un sito Web dedicato ad aiutare gli investitori a generare rendimenti fornendo informazioni sulle azioni e sulle notizie finanziarie più importanti di oggi.

@samdecroes

“La personalizzazione sarà importante nel 2023. Piuttosto che generare contenuti onnicomprensivi con l'intenzione di attrarre quante più persone possibile, la creazione di pubblicità mirata che si rivolga al tuo gruppo demografico produrrà risultati più vantaggiosi. Ma non è semplicemente il materiale che deve essere perfetto. In un panorama troppo saturo, garantire che il tuo pubblico riceva quegli annunci nel momento e nel luogo giusti è fondamentale per il coinvolgimento.

Comprendere le piattaforme utilizzate dal tuo pubblico e il modo in cui le utilizza ti consente di progettare messaggi personalizzati per ogni gruppo demografico. Ciò garantirà che il tuo messaggio raggiunga il target corretto nel modo più accattivante possibile, facendo aumentare la tua spesa pubblicitaria e portando potenzialmente a una maggiore fidelizzazione dei clienti.

Non solo dovresti adattare i tuoi sforzi di marketing a ciascuna piattaforma di social media, ma dovresti anche considerare diverse località e connotazioni culturali, anche se stai offrendo lo stesso prodotto. Perché i clienti che visualizzano il tuo annuncio in più punti di contatto saranno attratti da contenuti diversi, in momenti diversi e in modi diversi. Credici quando diciamo che vale la pena dedicare tempo e sforzi per far sentire il tuo pubblico notato e compreso.

Kevin MRC

Kevin è un blogger di viaggi professionista su Kevmrc.com, dove condivide guide di viaggio, suggerimenti per la pianificazione e altri contenuti di viaggio con oltre 800.000 lettori.

@kev_mrc

“Le persone lasciano molte informazioni online, in cambio, molti di noi cercano una personalizzazione iper mirata. Parlando di marketing digitale, non possiamo escludere questa strategia di marketing. Le persone di solito vogliono vedere il contenuto esatto che desiderano nel momento esatto in cui ne hanno bisogno. Ciò significa che i professionisti del marketing digitale devono personalizzare il loro messaggio di marketing e consegnarlo al momento giusto.

La buona notizia è che ci sono molti strumenti di marketing che lo rendono possibile consentendo la personalizzazione automatizzata, sia che si tratti di pubblicità con annunci Google o di invio di email di benvenuto tramite Mailchimp. Quando creo annunci sui social media, non mi rivolgo solo ai miei follower, ma mi concentro anche sui diversi tipi di clienti che potrebbero essere interessati al mio prodotto e creo serie di annunci su misura per le loro preferenze. Tuttavia, devo stare attento durante la creazione di messaggi personalizzati. Alla gente piacciono gli annunci pertinenti, ma potrebbe dare di matto se mostri loro quanto sai delle loro preferenze".

Jenny Ly

Jenny Ly è una travel blogger professionista e imprenditrice di Go Wanderly, un sito Web che offre una vasta raccolta di guide di viaggio.

“Le tendenze possono andare e venire nel mondo del marketing tanto rapidamente quanto nella moda, nella tecnologia o nella cultura pop. Ma è abbastanza facile stare al passo con il gioco. I contenuti interattivi, a mio parere, saranno la tendenza del marketing digitale di maggior impatto nel 2023.

Il concetto di avere una relazione con un'azienda si sta sviluppando mentre i social media continuano a connettere i clienti e i marchi da cui acquistano a nuovi entusiasmanti livelli. Sì, i tuoi clienti desiderano un rapporto più personale con te. Le persone, tuttavia, sono alla ricerca di esperienze di contenuto che vadano oltre il testo tradizionale, indipendentemente da quanto possano essere accattivanti tali informazioni. Per molto tempo, i contenuti interattivi sono stati una delle tendenze di marketing in più rapida crescita e si prevede che questa tendenza continuerà oltre il 2023. Coinvolgi il tuo pubblico con materiali di marketing unici e coinvolgenti che li invitano a partecipare all'esperienza. Ciò fornisce ai consumatori la connessione personale, il coinvolgimento e la freschezza che cercano nei contenuti di marca".

NFT

Un NFT, o token non fungibile, è una sicurezza finanziaria costituita da un asset digitale memorizzato in una blockchain. Quindi, come stanno influenzando il mondo del marketing digitale? I marchi hanno trovato il modo di utilizzare gli NFT per interagire con i consumatori in un modo completamente nuovo, utilizzando queste risorse digitali per promuovere nuovi prodotti, aumentare la consapevolezza del marchio e incorporarle in generale nelle campagne. Diamo un'occhiata a cosa hanno detto questi tre esperti di marketing su questa tendenza del marketing digitale.

Sara Johansson

Sarah Johansson è Customer Success Manager presso Onsiter, un'azienda che offre soluzioni e strumenti che supportano le aziende di tutte le dimensioni nella ricerca, nell'assunzione e nella gestione dei consulenti.

“I token non fungibili sono risorse digitali negoziabili. Ogni NFT include un token univoco che indica che sei il proprietario dell'NFT originale. Gli NFT hanno sconvolto il mondo dell'arte e della tecnologia, ma ora stanno iniziando a penetrare nel settore del marketing.

Gli NFT gratuiti vengono presentati come premi in una lotteria per i loro obiettivi di marketing primari. Ad esempio, Marriott Bonvoy ha organizzato una lotteria in cui i vincitori hanno ricevuto il proprio NFT e 200.000 punti Bonvoy.

Solo aziende di lusso, come Adidas, Marriott, ecc., hanno utilizzato questo tipo di attività di marketing digitale. Una volta che un numero crescente di marchi utilizzerà gli NFT come strumento di marketing, la crescita e le prospettive saranno illimitate".

Tim Parker

Tim Parker è il direttore del marketing di Syntax Integration, una premiata società con sede nel Regno Unito che lavora per fornire soluzioni IT alle aziende.

@tim-parker

“Anche se non investi in criptovaluta, negli ultimi anni è stato difficile ignorare l'aumento delle valute online e degli NFT. In apparenza, potrebbe non sembrare una tendenza che avrà un impatto sulla tua strategia di marketing, ma non è il tipo di pensiero passivo che stiamo cercando nel 2023!

Con i social network come Twitter che adottano misure per integrare i pagamenti in criptovaluta e una tendenza crescente per gli strumenti di visualizzazione che evidenziano gli acquisti NFT in-app, ora è il momento di valutare come la tua azienda può entrare a far parte. Facebook sta già sostenendo l'uso delle opzioni di visualizzazione e degli avatar NFT e ci aspettiamo che altre aziende seguano l'esempio.

Con NFT e bitcoin, l'attenzione si concentra su come vendere il marchio al di là di prodotti e servizi, e potenzialmente il marchio stesso e l'etica che rappresenta".

Marco Genaro Palma

Marco Genaro Palma è un Web Developer e SEO Manager di PRLab, un'agenzia di PR che opera ad Amsterdam, Stoccolma e Monaco di Baviera.

@marco-genaro-palma

“Il mondo digitale sta rapidamente conquistando i riflettori, con i token non fungibili (NFT) che stanno diventando sempre più importanti. Si prevede che si infiltreranno anche nel mondo del marketing digitale. Le aziende utilizzeranno gli NFT per essere in grado di soddisfare gli interessi delle comunità e fare in modo che il loro pubblico di destinazione associ una linea di NFT al loro marchio. In questo modo le persone avrebbero un ricordo duraturo della loro esperienza e collegherebbero il loro NFT all'esperienza. Questa è senza dubbio una tendenza che vale la pena seguire, poiché continuerà ad apparire in diversi settori”.

Marketing dell'influenza

L'influencer marketing è stata una tendenza in aumento negli ultimi anni e continua a salire costantemente oggi. Secondo Collabstr, una piattaforma di influencer marketing, si prevede che l'influencer marketing crescerà fino a $ 15 miliardi nel 2022. È più del doppio rispetto alle dimensioni del mercato nel 2019! Allora perché il marketing degli influencer sta crescendo così velocemente e perché i marchi dovrebbero interessarsene? Questi due esperti condividono la loro visione di questa tendenza del marketing digitale del 2023.

Clint Sanchez

Clint Sanchez è il proprietario di BlakSheep Creative, la principale agenzia di marketing digitale di Baton Rouge.

“Penso che la tendenza del marketing digitale che avrà l'impatto più significativo quest'anno sia l'influencer marketing. Perché? Guarda il successo di TikTok. Gli influencer su quella piattaforma hanno un'enorme influenza sui loro ampi seguaci. Possono creare o distruggere un prodotto.

Sono anche molto riconoscibili e degni di fiducia per i loro fan. E sono ovunque. Puoi trovarli su ogni piattaforma di social media, da YouTube a Instagram a Snapchat. Ciò significa che i marchi devono iniziare a prestare attenzione all'influencer marketing e alla collaborazione con influencer in linea con i loro valori.

Fatto bene, l'influencer marketing può essere uno strumento potente per raggiungere nuovi segmenti di pubblico e generare conversioni. È un investimento che penso ripagherà alla grande per i marchi quest'anno.

Sofia Morales

Sofia Morales è Chief Marketing Officer di MediaPeanut, la fonte definitiva di informazioni su computer, tablet, dispositivi mobili, streaming e altro ancora.

@sofia-morales

“Come esperto di marketing digitale e come CMO di MediaPeanut, ci sono molte tendenze che hanno cambiato il panorama del marketing dallo scorso anno. Ma per concentrarmi su un aspetto particolare, poiché l'uso dei social media dovrebbe espandersi ulteriormente quest'anno, lasciatemi concentrare sull'Influencer Marketing. Vedo le tendenze del marketing online andare e venire nella mia esperienza quasi decennale nel marketing digitale. E per il 2023, vedo un enorme potenziale di crescita per la conversione solo se i marketer online posizionano le loro carte su Micro Influencer e piattaforme come TikTok e Instagram.

Gli esperti di marketing non dovrebbero prendere di mira i soliti grandi influencer con un enorme seguito nei social media che di solito hanno enormi pagamenti e contratti per agire come ambasciatori del marchio dell'azienda. I grandi influencer che vengono sfruttati per le campagne di marketing non sono più richiesti e spesso sono disconnessi dai loro follower. Hanno milioni di follower e hanno firmato contratti enormi in passato, ma i marchi hanno notato che le partnership con loro non si traducono in vendite. I loro milioni di follower sono spesso troppi e diversi che è abbastanza difficile raggiungere. Ciò che i brand cercano nel 2023 sono i micro-influencer.

I micro-influencer sono utenti di social media che rientrano nella fascia di 3.000-100.000 follower/iscritti e in nicchie specifiche come animali domestici, cucina, bellezza/trucco, finanza/investimenti spesso non hanno un seguito enorme come le più grandi star di TikTok o IG. Ma perché i marchi stanno spostando le campagne su di loro? Come qualcuno che ha visto la crescita di questo settore, vedo che i micro-influencer non hanno nessuno dei milioni di abbonati su Instagram, TikTok, YouTube e altri social media, ma la loro efficacia come testimonial è dimostrata da molti marchi. In qualità di professionisti del marketing digitale, li consideriamo i più redditizi e promettenti perché attirano un pubblico più coinvolto e sono convenienti poiché i marchi cercano di restringere il budget a causa della pandemia.

Il settore dell'influencer marketing ha anche cambiato le metriche dal numero di abbonati a informazioni e impegni reali basati sui dati che possono essere facilmente convertiti in vendite. I marchi e i rivenditori commerciali sono ora più disposti a lavorare con i micro-influencer perché sono convenienti e sono visti dal loro pubblico coinvolto come autentici e personali rispetto ai più grandi e affermati influencer del settore.

Fiducia e riservatezza

Negli ultimi anni, i consumatori hanno iniziato a diventare più consapevoli di come i marchi raccolgono i loro dati online. Con ciò, stanno diventando sempre più stanchi di questa raccolta di dati, che ha un impatto sul modo in cui i professionisti del marketing devono lavorare per proteggere la privacy dei consumatori e infondere fiducia in loro. Anche Google ha messo in atto importanti cambiamenti a causa di questa preoccupazione, annunciando il passaggio a un mondo senza cookie entro il 2023. Con i consumatori che cercano un maggior grado di privacy e cambiano le capacità di tracciamento, i professionisti del marketing devono adattarsi e imparare a proteggere i consumatori per creare fiducia. Ecco cosa ha detto uno specialista di e-commerce su questa tendenza del marketing digitale.

Michael Hesse

Michael Hess è l'eCommerce Strategy Lead presso Code Signing Store, un'azienda che aiuta le aziende a firmare digitalmente software, codice e applicazioni per promuovere una maggiore fiducia nei consumatori.

“I consumatori stanno diventando sempre più scettici nei confronti dei contenuti con cui vengono presi di mira a causa della sovrabbondanza di pubblicità digitale. Di conseguenza, i professionisti del marketing digitale dovrebbero prepararsi a normative sulla privacy più severe nel 2023 (che continuano le normative sulla privacy degli ultimi anni), che cambieranno il modo in cui possono monitorare il comportamento dei loro consumatori. Google ha dichiarato che eliminerà gradualmente i cookie di terze parti entro il 2023. Ciò significa che molti operatori di marketing e inserzionisti dovranno ripensare i propri metodi.

Tuttavia, i contenuti e il marketing basati sui dati non sono morti. Inoltre, non è la fine della pubblicità su misura. Se vuoi dare una buona impressione alla fine dei monopoli del marketing digitale così come li conosciamo, considera questo: è l'inizio di una nuova era di fiducia e trasparenza tra azienda e consumatore. Informa i clienti sul tipo di dati che stai raccogliendo e perché. Semplifica e velocizza la disattivazione in qualsiasi momento. E non raccogliere più informazioni del necessario. Come detto in precedenza, i clienti sono più interessati che mai a mantenerlo reale; abbracciare questa nuova tendenza del marketing digitale creerà sicuramente risultati eccellenti per le interazioni con i clienti.

Il contenuto è re (ancora!)

"Content is king" è una citazione che probabilmente hai sentito inondare il mondo del marketing digitale per decenni, grazie a Bill Gates. Questo suona ancora vero nel 2023, tuttavia, i professionisti del marketing ora più che mai devono considerare la qualità dei loro contenuti. La generazione di contenuti per il sito Web e la presenza digitale del tuo marchio è importante per una serie di motivi, dall'apporto di valore SEO alla creazione di modi di qualità per connettersi con il tuo pubblico. Ecco cosa hanno detto due esperti di marketing digitale sul motivo per cui il contenuto è il re delle abilità nel 2023.

Cynthia Spires

Cynthia Spires è Head of Content, Product, and Digital Marketing presso Acrolinx, un'azienda che utilizza software basato sull'intelligenza artificiale per generare contenuti.

“Il marketing digitale è alimentato dai contenuti digitali. I contenuti digitali sono una delle risorse più importanti che le aziende utilizzano per costruire relazioni con i clienti. Crea una prima impressione con il tuo pubblico. Accende il loro interesse. E alimenta il loro viaggio per diventare un cliente abituale. I contenuti digitali sono fondamentali per il successo della tua attività. Rafforza il tuo marchio, stabilisce la tua leadership di pensiero e supporta i dipartimenti di marketing nei loro sforzi per creare e mantenere entrate.

Quindi non sorprende che una delle più grandi tendenze del marketing digitale del 2023 sia quella di concentrarsi sull'impatto dei contenuti. In passato, i professionisti del marketing si concentravano meno sulla qualità e sullo scopo dei contenuti, privilegiando invece l'efficienza della creazione e il risparmio sui costi a scapito dell'impatto sul pubblico.

La parola chiave sopra è impatto. I contenuti di impatto sono preziosi. I contenuti di impatto risuonano con il tuo pubblico. I contenuti di impatto educano il tuo pubblico. I contenuti di impatto spingono il tuo pubblico ad agire. Qual è l'impatto desiderato dei tuoi contenuti? E come misuri se i tuoi contenuti soddisfano tale aspettativa? In quasi tutti i casi, sviluppiamo contenuti pensando al "completamento", non all'"impatto". La necessità di lanciare contenuti supera la necessità di assicurarsi che il contenuto sia costruito per fornire risultati di business.

La maggior parte delle aziende spende considerevoli quantità di budget per rendere i propri contenuti reperibili, attraverso l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), e indirizzare le persone verso quei contenuti, attraverso programmi pay-per-click (PPC). Ma se quel contenuto non è chiaro, coerente, nel tono di voce del marchio e utilizza il linguaggio giusto, non fornirà i risultati desiderati o attesi.

In poche parole: i contenuti scritti male non favoriranno i tuoi obiettivi. Ciò significa che il contenuto di impatto è il percorso principale per la connessione. Il contenuto deve essere allineato al pubblico e adatto, quindi è pronto per funzionare e fornire i risultati giusti. Le aziende utilizzano le piattaforme Enterprise Content Impact per aumentare le prestazioni e l'impatto dei loro punti di contatto dei contenuti. Gli ECIP acquisiscono un'ampia gamma di linee guida sui contenuti di un'azienda e quindi allineano i contenuti scritti con esse. Forniscono inoltre analisi sul processo di creazione dei contenuti e creano una connessione diretta tra il modo in cui i contenuti vengono scritti e le loro prestazioni.

Paola Glynn

Paula Glynn è la direttrice del marketing di ricerca e della strategia digitale di Pixelstorm, un'agenzia di marketing digitale con sede in Australia.

@paula-glynn

“La qualità rispetto alla quantità come approccio organico alla strategia dei contenuti è una tendenza del marketing digitale che sta diventando sempre più importante quest'anno. I giorni in cui il keyword stuffing era considerato buono sono passati e una solida strategia SEO che consideri prima di tutto l'intento è la chiave per una strategia di contenuto di successo.

Questa tendenza è importante perché un'eccezionale esperienza del cliente è essenziale nel clima odierno. La creazione di contenuti attorno a una parola chiave pertinente per il pubblico è la cosa più importante. Il contesto è fondamentale: rispondi alle domande dei clienti reali? Sono rilevanti per il tuo marchio? Se basi i tuoi contenuti sull'intenzione del ricercatore, vedrai l'impatto sul numero di clienti e sulle conversioni".

È importante che i professionisti del marketing digitale rimangano al passo con queste tendenze di marketing del 2023 per raggiungere il loro pubblico in modo più efficace ed efficiente. Adattandosi alle mutevoli tendenze e utilizzando le tecnologie più recenti, i marchi possono stare al passo con i tempi e raccogliere i vantaggi che il mutevole panorama del marketing ha da offrire. Utilizzando queste tendenze di marketing del 2023, insieme all'intuizione che questi esperti avevano da offrire, i professionisti del marketing possono essere preparati meglio per rimanere competitivi e continuare a crescere.