Aumenta il buzz del tuo marchio: creare una strategia vincente di PR digitali

La fase di considerazione della decisione di acquisto inizia spesso nello stesso posto: una ricerca su Google. Che stiano cercando recensioni di prodotti o semplicemente vogliano saperne di più sull'azienda, questi risultati possono fare la differenza tra la conversione e il ritorno al tavolo da disegno.

I consumatori di oggi vogliono sentirsi in controllo di questo processo e si fidano della barra di ricerca per trovare le informazioni giuste. I marchi con ottimi siti dotati di backlink di alta qualità costruiranno la fiducia dei potenziali clienti e una strategia di PR digitale potrebbe essere proprio ciò di cui hai bisogno per salire in classifica e dimostrare una validità ermetica.

Le campagne di PR digitali attirano i clienti con contenuti accattivanti e degni di nota relativi alle offerte del tuo marchio che si rivolgono a un vasto pubblico, qualsiasi cosa, dai sondaggi o studi di dati alle classifiche di città e stati.

Cosa può fare una strategia di PR digitale per la tua azienda

Le menzioni sui media online sono fondamentali per aumentare la consapevolezza e la visibilità online e salire nelle classifiche sulla SERP. I backlink possono anche aiutare il tuo marchio ad acquisire autorità agli occhi del tuo pubblico target.

Uno studio di Backlinko ha rilevato che il numero di domini che si collegano a una pagina è il fattore numero uno per il posizionamento su Google. Ma i backlink da soli non sono sufficienti per una vera strategia di PR digitale.

Devi produrre contenuti che siano veramente interessanti e preziosi per il tuo pubblico target; non può semplicemente dare una pacca sulle spalle al tuo marchio e mostrare i prodotti o i servizi del tuo marchio. Invece, le PR digitali riguardano la fornitura di informazioni. Il tuo marchio passa in secondo piano.

Un ottimo esempio di PR digitale è lo studio del marchio di indumenti da notte Little Sleepies sulle popolari tradizioni natalizie. Il brand ha condiviso un’infografica con le tradizioni natalizie più comuni in ogni stato degli Stati Uniti in un formato visivamente accattivante.

Fonte: Piccoli pigiamini

Sebbene questi contenuti non mostrino direttamente i prodotti Little Sleepies, suscitano interesse per il marchio perché sono interessanti e condivisibili e l'infografica invita alla conversazione. L'argomento è anche direttamente rilevante per la campagna natalizia di Little Sleepies: diversi stati hanno partecipato alla tradizione natalizia di abbinare i pigiami natalizi, proprio come i pigiami per le vacanze di famiglia venduti da Little Sleepies.

Ma le PR digitali portano al livello successivo. Per aumentare la portata di Little Sleepies e massimizzare l'impatto dei nuovi contenuti, Wpromote ha presentato i propri contenuti ai media pertinenti e si è assicurata la copertura su domini come Parents.com, MSN e Yahoo. Questi posizionamenti non si limitano ad amplificare il contenuto, i backlink associati aumentano l'autorità del sito di attualità e migliorano il posizionamento nei risultati di ricerca.

Fonte: genitori

Pensa alle PR digitali come a un'opportunità per divertirti, mostrare la voce del tuo marchio e connetterti in modo autentico con un nuovo pubblico. Quindi, come trovare il giusto tipo di contenuto che possa attirare l'attenzione sia del tuo pubblico che delle giuste pubblicazioni multimediali?

Prendi in considerazione l'idea di dare una nuova svolta agli argomenti dello spirito del tempo a cui il tuo pubblico è interessato. Ad esempio, HomeAdvisor ha preso due colossi della cultura pop, Wes Anderson e I Simpson, e ha sfruttato la popolarità di entrambi unendo la loro estetica estremamente diversa ma ugualmente iconica. Questa campagna è stata un successo tra il pubblico di HomeAdvisor perché condivideva immagini accattivanti che erano fedeli ai servizi del marchio senza essere di vendita.

Fonte: HomeAdvisor

Quella visione unica di un tema culturalmente rilevante ha posizionato perfettamente il marchio per una campagna di PR digitale; la campagna è stata ripresa da punti vendita come Apartment Therapy, Nerdist e realestate.com che si rivolgono al pubblico target del marchio di appassionati di decorazioni per la casa esperti di media.

Come scegliere le pubblicazioni giuste per il tuo brand

Qualsiasi campagna di PR digitale inizia con la ricerca delle pubblicazioni giuste da proporre. Questa è la più grande differenza tra PR digitali e content marketing: stai cercando piattaforme aggiuntive per massimizzare la portata dei tuoi contenuti e aumentare l'autorità del tuo marchio con i motori di ricerca.

Inizia con il tuo pubblico target: che tipo di pubblicazioni e siti stanno visitando? Ciò varierà ampiamente a seconda del prodotto o del servizio del tuo marchio; ad esempio, un marchio di articoli per la casa potrebbe cercare di entrare in contatto con proprietari di case per la prima volta o hobbisti di ristrutturazioni del fine settimana e rivolgersi a punti vendita come blog di fai da te di alta autorità o Architectural Digest.

È importante scegliere come target siti pertinenti che attraggono un vasto pubblico. Le piattaforme più grandi hanno una portata più ampia nel loro campo, quindi il tuo marchio può presentarsi a un pubblico con stili di vita e dati demografici diversi, tutti all'interno dello stesso insieme di interessi.

Una volta trovate le pubblicazioni giuste, è il momento di presentare la proposta. Strumenti come Cision possono aiutarti a ottenere contatti con i media per raggiungere giornalisti di diverse pubblicazioni. Mentre prepari la tua presentazione, ricorda che questi contatti con la stampa sono come qualsiasi altro pubblico a cui devi rivolgerti: le tue e-mail devono essere interessanti e piene di informazioni preziose per convincerli a rispondere.

Fonte: Cision

I giornalisti sono persone impegnate, quindi assicurati che tutti i tuoi punti siano esposti in modo chiaro (e conciso) nella tua email in modo che abbiano tutte le informazioni di cui hanno bisogno per scrivere un articolo a portata di mano. Altrimenti, potrebbero semplicemente passare alla proposta successiva nella posta in arrivo.

Prepara il tuo marchio per il successo delle PR digitali

Ci sono alcune cose da tenere a mente quando lanci una campagna di PR digitali:

• Definisci il successo: stabilisci obiettivi chiari prima del lancio per mantenere la tua campagna responsabile. I tuoi KPI e obiettivi dipenderanno da ciò che stai cercando di ottenere, come un aumento del traffico, un aumento delle menzioni del marchio o più backlink. Se non disponi di parametri di successo, ti stai preparando al fallimento e potresti rendere i futuri sforzi di PR digitali difficili da vendere per il consenso dei dirigenti.
• Fai la dovuta diligenza: quando ti viene in mente una nuova entusiasmante idea, devi fare un po' di lavoro prima di premere Vai sull'e-mail di presentazione. Soprattutto, assicurati che l'argomento non sia stato trattato un milione di volte prima. Se scegli un argomento saturo, dovrai trovare una prospettiva nuova che distingua il tuo marchio dalla massa.
• Resta al passo con il ciclo delle notizie: quando crei contenuti PR, sei sempre tentato di cogliere l'ultima tendenza nei media, che si tratti di pettegolezzi sulle celebrità o di una sfida su TikTok. Tendenze come queste possono essere un ottimo modo per portare il tuo marchio davanti a un pubblico più ampio e attirare la stampa, ma solo se arrivi presto. Se sei in ritardo, è meglio saltare l'argomento piuttosto che proporre qualcosa che sia già datato al momento del lancio della campagna.
• Non aver paura di toccare argomenti controversi: gli argomenti caldi possono spaventare gli esperti di marketing. Dopotutto, il tuo marchio sta cercando di attirare un pubblico, non di allontanare le persone. Ma se lo fai bene, affrontare un problema difficile e tempestivo può attirare molta attenzione sul tuo marchio. Ad esempio, all’inizio della pandemia, un marchio ha intervistato le persone sulle loro opinioni sui passaporti vaccinali. Il loro sondaggio ha colpito il ciclo delle notizie nel momento perfetto per la massima portata e ha avuto un enorme successo nel generare backlink. La chiave è considerare attentamente la propria posizione se si intende intervenire. Un modo per ridurre il rischio ma raccogliere i frutti: creare contenuti più neutrali attorno a una questione controversa, come uno studio imparziale o un'infografica che possa generare conversazione ma sia meno rischia di offendere i potenziali clienti.

Indipendentemente dal pubblico che il tuo brand vuole raggiungere, le campagne di PR digitali possono aiutarti a creare fiducia e riconoscimento nella canalizzazione superiore, il tutto senza spendere un centesimo.

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