Traffico diretto vs traffico organico: in cosa differiscono?

Comprendere la differenza tra traffico diretto e traffico organico è importante per i professionisti del marketing, i proprietari di siti Web e chiunque desideri migliorare le metriche positive del proprio sito. Sapere quale tipo di traffico arriva al tuo sito web può essere utile per capire come i visitatori interagiscono con i tuoi contenuti, risorse, promozioni e offerte di prodotti o servizi.

Il traffico diretto e il traffico organico non possono più essere semplicemente differenziati dal fatto che il primo ha una fonte nota e il secondo no. C'è di più e scopriremo tutto in questo post sul blog. Analizziamo cosa significa ogni tipo di traffico e come differiscono proprio sotto.

Perché è importante differenziare il traffico organico e il traffico diretto?

Comprendere le differenze tra traffico organico e diretto è una parte importante della gestione delle analisi del tuo sito web. Il traffico organico, noto anche come risultati naturali dei motori di ricerca, è costituito dalle visite al tuo sito da una varietà di fonti come i link dei motori di ricerca o i siti di riferimento. Il traffico diretto è quei visitatori che vanno direttamente al tuo sito digitando il tuo URL o facendo clic su un segnalibro.

La differenziazione di queste categorie ti consente di identificare i canali di maggior successo per attirare potenziali clienti sul tuo sito Web e può aiutarti a individuare le aree di miglioramento. Sapere quali fonti di traffico generano lead, conversioni e vendite può anche aiutarti a determinare quali strategie sono più efficaci per le tue campagne di marketing online. Differenziando il traffico organico da quello diretto dei visitatori del tuo sito web, avrai un'idea migliore di quali canali e tattiche dovrebbero essere attivati ​​o rifiutati per ottenere il massimo successo con gli sforzi di marketing digitale.

Cos'è il traffico diretto?

Il traffico diretto è il traffico che arriva direttamente al tuo sito web, senza alcun rinvio da un altro sito web. Questo può accadere in diversi modi. Ad esempio, un utente potrebbe digitare l'URL del tuo sito web direttamente nel proprio browser oppure potrebbe aggiungere un segnalibro al tuo sito web e fare clic sul segnalibro per visitarlo. Il traffico diretto può anche provenire da utenti che fanno clic su un collegamento in un'e-mail o in un documento PDF che li porta al tuo sito web.

Cos'è il traffico organico?

Il traffico organico, d'altra parte, è il traffico che arriva al tuo sito web attraverso i motori di ricerca. Quando un utente inserisce una query in un motore di ricerca, il motore di ricerca restituisce un elenco di risultati. Questi risultati sono classificati in base a una varietà di fattori, come la pertinenza e l'autorità. Se un utente fa clic su uno dei link nei risultati del motore di ricerca, viene indirizzato al sito Web e questo è considerato traffico organico.

Le impostazioni sulla privacy influiscono sulla classificazione del traffico?

Le impostazioni sulla privacy possono anche influenzare il modo in cui il traffico viene classificato. I visitatori hanno autorità su questo: con un solo tocco, gli utenti possono istruire il proprio browser a interrompere la segnalazione da dove proviene. Secondo Simpleview, Google ha anche adottato misure per salvaguardare la riservatezza crittografando i dati delle parole chiave.

Ciò significa che se un individuo naviga su un sito Web mentre è connesso al proprio account Google, il proprietario del sito non sarà in grado di vedere i termini di ricerca utilizzati per arrivarci. Di conseguenza, una quantità significativa di traffico organico è stata etichettata erroneamente come diretta.

Qual è la differenza tra traffico diretto e traffico organico?

Mentre sia il traffico diretto che quello organico sono importanti, ci sono alcune differenze fondamentali tra i due.

La fonte del traffico

Una delle principali differenze è la fonte del traffico. Come accennato in precedenza, il traffico diretto proviene direttamente dall'utente, mentre il traffico organico proviene dai motori di ricerca. Ciò significa che è più probabile che il traffico diretto provenga da persone che hanno già familiarità con il tuo marchio o sito Web, mentre è più probabile che il traffico di ricerca organico provenga da persone che cercano qualcosa di specifico.

Monitoraggio e sicurezza

In relazione alla fonte di traffico, ciò che significa quando diciamo che il traffico diretto proviene da una fonte sconosciuta è che il punto di riferimento non può essere tracciato. In confronto, il traffico organico può essere monitorato in quanto proviene dai risultati che emergono dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca o dai collegamenti in entrata al sito Web da altri siti. Hubspot ha un termine specifico attribuito a questo tipo di traffico organico del sito Web, come "visite non pagate" dai motori di ricerca poiché gli annunci di ricerca a pagamento sono classificati separatamente.

Con Google che modifica i fattori che possono influenzare il ranking di ricerca di un sito per dare maggiore importanza nella pagina dei risultati del motore di ricerca a siti più "sicuri", il confine tra traffico di ricerca organico e traffico diretto è diventato più sottile.

Quindi, in che modo il monitoraggio e la sicurezza svolgono un ruolo nella differenziazione del traffico organico e diretto? In parole povere, qualsiasi traffico da un'origine di riferimento incerta a un sito abilitato per HTTPS non può essere registrato. Il traffico organico, secondo queste interpretazioni, ha una fonte di riferimento, ma se l'analisi dei dati non è in grado di determinare da dove proviene il traffico di riferimento, viene classificato come diretto.

Intento dell'utente

Più visitatori del traffico diretto hanno un'idea di ciò che vogliono esattamente, motivo per cui possono semplicemente digitare immediatamente l'URL e navigare fino alla sezione che desiderano su un sito. Ad esempio, se un utente desidera scarpe di una marca particolare, digiterà la marca e il tipo di scarpa per accedere direttamente alla sezione del sito che elenca i prodotti desiderati.

D'altra parte, il traffico organico è costituito dagli utenti che decidono quale marca o tipo di scarpa è la migliore per loro. Oppure potrebbero dirigersi da un collegamento su una piattaforma di social media per saperne di più su qualcosa a cui sono interessati. Questa fonte tracciabile con intenzioni dell'utente meno definite è ciò che rende il traffico organico diverso dal traffico diretto.

Il traffico organico e diretto sono entrambi fattori essenziali

Anche se spesso pensato come traffico separato, diretto e organico sono due facce della stessa medaglia. Sono entrambi necessari per un portafoglio di traffico completo che può portare a conversioni. Considera il tuo pubblico e cosa speri che portino via dal tuo sito prima di decidere a quale percorso dare la priorità quando pianifichi la tua strategia di marketing. Devi eseguire regolarmente analisi del traffico per identificare anche le prestazioni del tuo sito.

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