Annunci discovery: cosa sono e come usarli

Il futuro della pubblicità è qui. Dopo mesi di suspense, Google ha annunciato durante il suo discorso di apertura di Google Ads Innovation a maggio il rilascio di annunci Discovery.

Se non hai l'app Google sul tuo smartphone ti starai chiedendo cosa siano gli annunci Discovery. Il nostro team ha condotto ricerche approfondite per creare questa utile guida sugli annunci discovery e sul loro significato per il futuro della pubblicità.

Scoperta di Google

Google Discovery è il nuovo nome per il feed di notizie di Google. Ti mostra storie su argomenti che potrebbero interessarti. Google Discovery può mostrarti informazioni sulle tue squadre sportive preferite o da siti di notizie che frequenti.

Agli utenti iPhone e Android che hanno installato l'app di ricerca di Google sui propri smartphone vengono mostrati questi feed di notizie personalizzati. Google potrebbe avere in programma di mostrare Google Discovery sui computer desktop quando visiti Google.com.

Attualmente, più di 800 milioni di persone utilizzano il feed per rimanere aggiornati sui propri interessi e quel numero è in aumento. Google News Feed è in circolazione dal 2018, ma con il lancio di Discovery, Google ha rinominato il feed e lo ha reso più intuitivo.

Le intestazioni degli argomenti dicono all'utente perché stanno vedendo tipi specifici di contenuto e ti consentono di approfondire quell'argomento. Accanto al nome dell'argomento c'è un'icona Discovery in cui gli utenti possono "Seguire" argomenti per vedere più di quel tipo di contenuto nel feed.

Discovery presenta contenuti nuovi e tempestivi, nonché contenuti sempreverdi a cui l'utente potrebbe essere interessato. Anche se questi contenuti possono essere presenti sul Web da un po', sono sempre nuovi per l'utente.

Ecco un esempio. Diciamo che stai pianificando un viaggio a Chicago e hai fatto delle ricerche su Google per pianificare. Improvvisamente un articolo pubblicato tre mesi fa sugli hotel a Chicago è opportuno per te, anche se non è stato pubblicato oggi.

Google Discovery cerca anche di sapere quanto è coinvolto l'utente in un argomento particolare. Se non conosci la chitarra, cercherà di offrirti contenuti che corrispondono al tuo livello di esperienza. La parte migliore è che è totalmente personalizzabile.

Annunci di scoperta di Google

Gli annunci discovery sono annunci nativi che si trovano all'interno del feed di notizie Discovery di Google. Con la campagna Discovery, Google afferma che hai il potenziale per raggiungere 2,9 miliardi di persone attraverso il feed Discovery di Google. Questa è una grande notizia per gli esperti di marketing che utilizzano Google Ads.

Proprio come Google AdSense, gli annunci discovery saranno in grado di indirizzare un pubblico specifico in base ai loro segnali di intenti. Ciò può aiutare i professionisti del marketing a offrire un'esperienza pubblicitaria altamente visiva e personalizzata alle persone che potrebbero essere interessate a scoprire e interagire con il tuo marchio.

Quando Google ha lanciato gli annunci Discovery in forma beta nel novembre 2019, i marketer hanno fornito la possibilità di indirizzare gli annunci in base alle funzionalità di Google Discovery.

Lo scopo degli annunci discovery è mostrare al tuo pubblico qualcosa di interessante che potrebbe desiderare prima ancora di rendersi conto di volerlo. Piuttosto che rispondere alla domanda, gli annunci discovery funzionano meglio generando domanda.

Gli annunci discovery non vengono visualizzati solo nell'app Google sul tuo smartphone, Google li ha anche implementati in Gmail e YouTube, che attira un gran numero di utenti di computer desktop. Attualmente, YouTube è classificato il secondo più grande sito di motori di ricerca al mondo dietro a Google.

Non è un segreto che Google abbia creato gli annunci Discovery per imitare l'aspetto e l'uso degli annunci di Facebook e Instagram. Sono altamente sfogliabili e basati sui feed, proprio come le pubblicità dei giganti dei social media. Se pensi che i siti di social media conoscano abbastanza bene il tuo pubblico, aspetta di vedere cosa può fare Google.

Gli annunci discovery utilizzano l'apprendimento automatico

Come discusso in precedenza, l'obiettivo di Google Discovery è fornire agli utenti risposte prima ancora che abbiano la domanda. come possono farlo? La risposta è utilizzando l'apprendimento automatico o l'intelligenza artificiale.

Google Discovery ci mostra dove si dirigerà l'IA nei prossimi anni e i vantaggi che avrà per i professionisti del marketing.

Quando gli utenti interagiscono con Google Discovery, vengono fornite ulteriori informazioni che insegnano al sistema quali tipi di contenuti desiderano vedere e quali non vogliono vedere. Ciò incoraggia il feed di notizie di Google a conoscere le preferenze dell'utente e, in definitiva, modella il suo feed.

Anche se all'inizio può sembrare spaventoso, stiamo iniziando a vivere ai tempi dell'IA e, a quanto pare, Terminator non era una rappresentazione accurata. Le macchine stanno cambiando le nostre vite in modi fantastici, migliorando la nostra routine quotidiana e completando per noi compiti semplici. L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico sono progettati per migliorare le nostre vite e fornire valore.

Gli esperti di marketing stanno ottenendo un nuovo fantastico strumento negli annunci di Google Discovery perché l'IA aiuta il feed di Google Discover a personalizzare il contenuto dell'annuncio. Quando gli esperti di marketing impostano un annuncio discovery, possono inserire cinque diversi titoli e descrizioni.

Da lì, Google Discovery seleziona quale combinazione di titoli e descrizioni risuonerebbe meglio con l'utente e seleziona quella combinazione da mostrare.

Questo è un altro modo in cui Google sta cercando di ottimizzare il processo di pubblicità. Gli esperti di marketing possono indirizzare più utenti e visualizzare messaggi più pertinenti. Ciò significa che la tua attività può finire con alcuni annunci degni di clic.

Gli annunci discovery sono interattivi

Insieme agli annunci su Display, YouTube e Shopping, ora gli esperti di marketing avranno un'altra opzione per catturare l'attenzione del pubblico. Mostra i tuoi prodotti e racconta la storia del tuo marchio con gli annunci Discovery.

Gli annunci consentono agli esperti di marketing di mostrare un'immagine o di farla apparire in un formato carosello scorrevole (pensa agli annunci carosello di Instagram).

Per anni, Facebook ha consentito ai marketer di essere più interattivi con i browser passivi, consentendo loro di scorrere immagini attraenti e creative. Questi annunci hanno attratto molti clienti per le aziende, in particolare per le aziende di moda ed eCommerce.

Ora gli esperti di marketing possono fare la stessa cosa con Google. Google spera di fare un ulteriore passo avanti con questi annunci interattivi con la sua capacità di targeting. Ciò offre agli esperti di marketing la possibilità di raccontare le storie del proprio marchio in un modo nuovo e di attrarre nuovi potenziali clienti e potenziali clienti qualificati.

Gli annunci discovery hanno raggiunto

Il fatto che Google abbia fatto questo annuncio durante il suo discorso di apertura ci dice due cose. Uno, questa sarà una grande opportunità per gli inserzionisti. Due, è enorme anche per Google. Gli annunci discovery offrono a Google un modo unico per monetizzare il feed di notizie di Google Discover.

Il newsfeed di Discover continua il viaggio di fornire risposte senza domande. Trasforma gli annunci di Google da annunci incentrati sul testo a annunci visivamente più accattivanti. Questi annunci, basati sull'apprendimento automatico, personalizzeranno ulteriormente la messaggistica per i consumatori e amplieranno la portata dei tuoi annunci.

Ora gli esperti di marketing hanno una piattaforma completamente nuova per raggiungere potenziali potenziali clienti in un modo nuovo con un targeting migliore. Scopri gli annunci presenti anche in Gmail e YouTube, i tuoi annunci possono raggiungere tonnellate di membri del tuo pubblico. Crea una rete più ampia utilizzando gli annunci di Google Discovery.

Quando dovrei usare gli annunci discovery?

Le campagne di annunci discovery possono essere una buona scelta per te se desideri aumentare le conversioni attraverso l'uso dei tuoi media su larga scala. Ad esempio, se la tua azienda sta cercando di aumentare le iscrizioni alla newsletter o le visite ai siti Web a un livello enorme, gli annunci discovery andranno a beneficio della tua attività.

Se la tua azienda sta cercando di raggiungere nuovi clienti con i tuoi media, prova gli annunci discovery. Questi annunci sono visivamente ricchi e creativi. Vengono mostrati su più proprietà di Google e possono attirare nuovi clienti disposti a provare il tuo marchio.

Gli annunci Google Discovery possono anche essere un'ottima scelta se desideri riconnetterti con i tuoi clienti più preziosi. Man mano che i consumatori tornano al feed delle notizie Discovery nel tempo per trovare più contenuti che apprezzano, gli annunci Discovery offrono alla tua attività maggiori opportunità di azione.

Si tratta di persone che conoscono già il tuo marchio ed è probabile che interagiranno di nuovo con te. Potrebbero essere persone che hanno già visitato il tuo sito Web o addirittura effettuato un acquisto.

Scoperta delle specifiche degli annunci di Google

Se sei interessato a eseguire una campagna di annunci discovery, è utile conoscere le specifiche degli annunci. Se non hai le specifiche corrette, potresti scoprire che Google Discovery non funziona con la tua campagna. Segui queste semplici regole per rendere eccezionale la tua campagna Discovery.

Non puoi inserire un elemento di invito all'azione nell'immagine : in poche parole, se l'immagine include testo cliccabile o un pulsante, o anche imita testo cliccabile o un pulsante, non sarà consentito. Assicurati che le immagini che utilizzi nella tua campagna siano conformi a questa norma.

Non puoi includere informazioni fuorvianti : Google vuole assicurarsi che tutte le tue informazioni siano accurate. Non saranno consentiti annunci discovery che tentano di indurre in errore o indurre l'utente a fare clic su di essi.

Non puoi avere una qualità dell'immagine scadente: tutte le immagini utilizzate nella tua campagna di annunci discovery devono soddisfare gli standard di qualità di Google. Il layout deve essere conforme agli standard degli annunci di Google e non può essere sfocato. Per ulteriori informazioni sulla qualità delle immagini, consulta le informazioni sulle norme sulla qualità delle immagini di Google.

Il tuo annuncio discovery avrà un titolo: questi titoli sono diversi dagli esempi di annunci display di Google perché sono più visivi. Il titolo può contenere fino a 40 caratteri. I marketer potranno inserire fino a cinque titoli.

Avrai bisogno di una buona descrizione del tuo annuncio discovery: la descrizione corrisponderà al titolo e inviterà le persone a compiere l'azione desiderata. Anche in questo caso, puoi avere fino a cinque descrizioni per una singola creatività.

Per ottenere la massima copertura, carica più immagini orizzontali 1,91:1: gli esperti di marketing possono caricare fino a 15 immagini di marketing per una singola creatività. La dimensione minima per un'immagine orizzontale 1,91:1 è 600×314. Google consiglia di utilizzare immagini 1200×628 con una dimensione massima del file di 5 MB. Scegli immagini che siano file JPG o PNG e che funzionino bene con qualsiasi titolo e descrizione.

Specifiche degli annunci di Google Carousel Discovery

Gli annunci Google Carousel Discovery hanno requisiti diversi. Prima di tutto, gli esperti di marketing dovrebbero notare che se una carta non è approvata nel tuo carosello, lo stato dell'annuncio verrà contrassegnato come "approvato (limitato)" e entro 24 ore verrà cambiato in "non approvato".

L'annuncio non verrà pubblicato in questo caso. Questo è un problema noto che Google sta cercando di risolvere con gli annunci a carosello Discovery.

Avrai bisogno del titolo e della descrizione come prima. Con gli annunci carosello, puoi avere un minimo di due immagini e un massimo di 10 immagini. Sono consentite entrambe le immagini orizzontali e quadrate; tuttavia, tutte le immagini devono avere le stesse proporzioni.

Ad esempio, se la prima immagine mostrata nel carosello è quadrata, tutte le altre immagini devono essere quadrate. Allo stesso modo, con il paesaggio. Non puoi saltare da un paesaggio a immagini quadrate nel carosello.

Le immagini verranno mostrate in uno strumento di anteprima delle immagini, così puoi vedere come appare il tuo carosello prima che sia attivo. È possibile associare all'annuncio un solo nome commerciale e devi avere un logo quadrato da utilizzare insieme all'annuncio.

Con gli annunci carousel discovery puoi avere una pagina di destinazione specifica per ogni immagine mostrata. Questo può essere utile per i siti di eCommerce che mostrano alcuni dei loro cataloghi. L'invito all'azione può anche essere ottimizzato per la lingua migliore per convertire potenziali utenti in base alle lingue che usano e con cui interagiscono.

La tua azienda può trarre vantaggio dagli annunci discovery

Gli annunci discovery sono un modo completamente nuovo per aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di destinazione e raccontare loro la storia del tuo marchio. Possono aiutarti ad attirare nuovi potenziali clienti o interagire con la tua attuale base di clienti.

Gli annunci discovery saranno importanti per Google e Marketers. Se la tua azienda è interessata a diventare uno dei primi ad adottare questa nuova piattaforma pubblicitaria, possiamo aiutarti.

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