5 principali vantaggi degli annunci display reattivi

Google Ads si è concentrato sul miglioramento continuo della propria interfaccia per le campagne di annunci display, dagli annunci di testo agli annunci di testo estesi e persino sull'estensione agli annunci reattivi della rete di ricerca, ora utilizzano la stessa tecnologia per creare annunci display reattivi e impostare il benchmark più in alto per il migliori servizi di campagne pubblicitarie. Gli annunci display reattivi di Google utilizzano l'apprendimento automatico del motore di ricerca per valutare le diverse combinazioni di contenuti degli annunci, da titoli, immagini, descrizioni e loghi, per visualizzare annunci rich media personalizzati per soddisfare la query di ricerca di un utente. Regola automaticamente le dimensioni, i formati e l'aspetto degli annunci per adattarli alla Rete Display di Google, che mostra informazioni visive su siti Web accuratamente selezionati che gli utenti visitano frequentemente.

Gli annunci display reattivi di Google sono una chiara prova degli sforzi costanti del motore di ricerca per migliorare i propri servizi in base al mondo in rapida evoluzione e questo lo rende una piattaforma meravigliosa per le campagne display. Gli utenti di Internet digitano le loro query di ricerca, che cambiano anche in base al tempo e alle tendenze. Google Analytics quindi decifra la combinazione di contenuti pubblicitari basati sul pubblico con le migliori prestazioni per il rispettivo utente e la ricerca su Google e l'annuncio più appropriato viene creato automaticamente da mostrare all'utente. Di seguito, abbiamo delineato cos'è veramente un annuncio display reattivo, come impostarne uno, cinque vantaggi chiave del loro utilizzo e le best practice che gli inserzionisti dovrebbero seguire per ottimizzare gli annunci display reattivi (RDA) per prestazioni migliori.

Che cos'è un annuncio display reattivo?

Come ormai saprai, gli annunci display reattivi di Google funzionano attraverso i contenuti degli inserzionisti combinati con l'apprendimento automatico. È anche una combinazione dei migliori tipi di annunci o formati di annunci di Google: annunci di ricerca adattabili e annunci display intelligenti. Gli annunci adattabili della rete di ricerca sono stati creati per avere controlli per colore e formato, avere supporto per feed e monitorare le impressioni, insieme al supporto di Google AdWords Editor. Gli annunci display intelligenti vantano il supporto multi-asset, insieme ai rapporti sugli asset e alla visualizzazione delle migliori combinazioni. Questa combinazione di annunci reattivi rende gli annunci display reattivi un eccellente strumento di pubblicità display che gli inserzionisti possono utilizzare.

Sebbene il tipo di annuncio predefinito di Google sia un annuncio di ricerca adattabile, gli annunci display adattabili funzionano esattamente allo stesso modo, utilizzando risorse che non sono solo di solo testo. Siti web, app, YouTube e Gmail sono piattaforme per le quali Google crea annunci display reattivi e possono essere utilizzati anche nelle campagne display.

Perché rendere gli annunci reattivi?

La necessità di annunci reattivi è prevalente a causa dell'escalation dell'utilizzo di dispositivi e Internet negli ultimi anni. Sebbene le aziende possano pensare che concentrarsi su opzioni di targeting come il targeting demografico, il targeting per argomento e altre opzioni possa essere sufficiente per raggiungere il pubblico giusto, tutti questi segmenti di pubblico non utilizzeranno lo stesso dispositivo. Il modo in cui i potenziali clienti ricevono la tua campagna display è estremamente importante. Gli annunci reattivi assicurano che il tuo pubblico di destinazione riceva annunci creati con chiarezza, con informazioni organizzate in base al dispositivo e utilizzando lo spazio pubblicitario disponibile per mostrare i giusti elementi interattivi. Garantiscono che le dimensioni dell'annuncio e il testo dell'annuncio si adattino automaticamente al dispositivo e alle dimensioni dello schermo su cui vengono visualizzati. Questo è il motivo per cui gli annunci reattivi sono vitali per una campagna display di successo.

Come impostare annunci display reattivi?

Se desideri utilizzare annunci display adattabili, devi sapere come configurarli. Assicurati di avere un account Google Ads prima di iniziare una campagna. Dopo averlo creato, devi accedere al tuo account Google Ads e selezionare una nuova campagna.

Dopo aver selezionato una nuova campagna, segui questi quattro rapidi passaggi per avviare il processo di configurazione.

1 – Seleziona “Traffico del sito web”

2—Seleziona "Visualizza"

3 – Scegli “Campagna display standard”

4 – Inserisci l'indirizzo del sito web della tua azienda

All'interno del tuo account Google Ads, la tua dashboard è classificata in due parti. Il lato destro visualizzerà un'anteprima del tuo annuncio, mentre il lato sinistro è costituito dalle informazioni richieste che abbiamo raccolto per te proprio di seguito.

Grafica e Loghi

Hai bisogno di un minimo di 1 immagine orizzontale e 1 quadrata. Di conseguenza, devi assicurarti di caricare l'adattamento corretto. Usa sempre immagini ad alta risoluzione e non accontentarti mai del minimo indispensabile. Carica più immagini e Google ti farà sapere quale di esse funziona meglio.

Titoli

I titoli sono vitali per i tuoi annunci, ma non usarli con moderazione. Hai fino a cinque titoli che puoi utilizzare. Lo standard dovrebbe essere ormai chiaro: più titoli è la strada da percorrere.

Titolo ampio

I titoli lunghi con un limite di 90 caratteri sono l'ideale per fornire informazioni di supporto per la tua pubblicità verranno mostrati invece del tuo titolo più breve. In caso contrario, la priorità passa alla prima descrizione. Gli inserzionisti devono utilizzare queste informazioni con saggezza durante la creazione di testi pubblicitari.

Descrizione

Gli inserzionisti dovrebbero utilizzare lo spazio descrittivo per trasmettere la loro proposta di vendita unica. I titoli generalmente hanno meno spazio, quindi i titoli brevi orientati alle parole chiave abbinati al contenuto giusto nella sezione della descrizione sono la chiave per ottenere risultati di successo della campagna.

Nome della ditta

Hai 25 caratteri e sai cosa succede qui.

5 principali vantaggi degli annunci display reattivi

Gli annunci display adattabili sono un'opzione di formato avanzata che consente agli inserzionisti di ottimizzare le proprie strategie pubblicitarie. Ecco cinque vantaggi chiave dell'utilizzo della pubblicità display tramite RDA.

Ottimizza i tuoi annunci

L'ampio apprendimento di Google sugli strumenti pubblicitari e sulle risposte degli utenti agli annunci e alle risorse correlate aiuta il motore di ricerca a ottimizzare i tuoi annunci confrontando diverse combinazioni di risorse per visualizzare l'annuncio display più efficace per le tue campagne display o per qualsiasi esigenza di pubblicità display.

Portata aumentata

Google consente il caricamento di più risorse: titoli, descrizioni, loghi e immagini. La stessa rete di visualizzazione di Google aiuterà queste risorse a adattarsi alle proporzioni e ad altri componenti orientati alle dimensioni in base allo spazio pubblicitario disponibile. Ciò significa che un annuncio display reattivo può avere molte forme, da banner pubblicitari a diversi annunci illustrati o annunci di testo mobili, a seconda di ciò che viene visualizzato.

Usa i video

Le risorse video possono essere utilizzate anche sulla rete di visualizzazione. Google Ads mostrerà i tuoi video come parte della pubblicazione di annunci. Le metriche mostrano che porterà prestazioni migliori rispetto alle immagini.

Risparmia tempo

Google Ads fa il tuo lavoro relativo alla gestione dei gruppi di annunci e delle campagne pubblicitarie, quindi non devi perdere tempo.

Quando si utilizzano i feed

Creare feed e aggiungerli alle tue campagne può aiutare gli annunci reattivi a mostrare contenuti personalizzati per i tuoi utenti. Questi possono essere mostrati in formati sia dinamici che statici e sono ottimi per il successo dei tuoi annunci display di Google.

Best practice per gli annunci display adattabili

C'è stato un innegabile passaggio dagli annunci di testo agli annunci display adattabili di cui abbiamo discusso su questo blog. Come puoi sfruttare al meglio le opportunità offerte dagli annunci display di Google essendo reattivo sulla rete display di Google?

Ecco le best practice che gli inserzionisti possono implementare per incoraggiare le persone, i clienti esistenti o i nuovi clienti a interessarsi ai tuoi annunci!

Ottimizzazione del ridimensionamento dell'immagine

Le risorse immagine hanno due orientamenti in cui possono essere caricate: orizzontale e quadrata. Sebbene ciò fornisca una variazione del caricamento in base all'orientamento che riteniamo più adatto, tutte queste immagini vengono ridimensionate in base allo spazio pubblicitario. Garantire che le tue immagini, orizzontali o quadrate, servano allo scopo quando si ridimensiona o aumenta, garantisce prestazioni migliori per tutti i dispositivi e gli schermi.

Nessuna dimensione è opzionale

Non scegliere o scegliere un paesaggio o un quadrato. Ottimizza l'uso di entrambe le dimensioni dell'immagine, preferibilmente utilizzando immagini diverse. Se prevedi di utilizzare la stessa immagine (solo se non ne puoi scegliere di più), regola le dimensioni sia in orizzontale che in quadrato in modo da poter massimizzare tutto lo spazio pubblicitario che ottieni.

Sii il più adattabile possibile con il tuo logo.

Non ritagliare o forzare i tuoi loghi per adattarsi al paesaggio o alle dimensioni quadrate. Lavora su alternative al tuo logo che possano adattarsi meglio allo spazio senza perdere la sensazione del tuo marchio. Anche se potresti preferire utilizzare le stesse specifiche del logo, potrebbe non avere un bell'aspetto quando lo ridimensioni verso l'alto o verso il basso. Trova una via di mezzo e crea loghi con dimensioni variabili per essere evidenti e chiari in tutte le dimensioni.

Combinazioni di testo da evitare

Hai quattro diverse risorse di testo: un titolo breve di 25 caratteri, un titolo lungo di 90 caratteri, una descrizione di 90 caratteri e un nome commerciale di 25 caratteri. Gli inserzionisti hanno l'imbarazzo della scelta, ma devono sapere che tutte queste informazioni non verranno visualizzate insieme o completamente. Sapere come funzionano queste combinazioni e assicurarsi che il testo sia alla pari è una buona pratica. Ad esempio, i titoli potrebbero essere visualizzati senza descrizioni, quindi è necessario assicurarsi che il titolo attiri abbastanza l'attenzione! Ricerca ed essere consapevole delle varie combinazioni di testo e ottimizza i tuoi contenuti per adattarli a loro.

Esamina e condividi anteprime

Ci sono molte varianti e combinazioni con cui questi annunci possono essere visualizzati, che non possono essere visualizzati attraverso le anteprime. Tuttavia, c'è ancora una sezione che mostra le anteprime di come potrebbero apparire i tuoi annunci durante la creazione, quindi presta attenzione e usali con saggezza. Una volta creato, puoi fare clic sulla casella "anteprima" quando fai clic sull'annuncio nell'interfaccia di Google Ads e ti indirizzerà a un collegamento che ti porterà a una pagina di destinazione che ti mostra il miracolo degli annunci display reattivi.

Prestare attenzione alla sicurezza e ai regolamenti del marchio

A seconda del settore della tua nicchia, i marchi potrebbero dover essere consapevoli dei diversi problemi di sicurezza e delle normative di cui devono essere a conoscenza ed evitare durante la creazione di annunci. Alcuni marchi non amano l'incertezza del mix di componenti di Google durante la creazione di un annuncio e quindi ricorrono all'esecuzione solo di banner pubblicitari sulla rete display di Google. Alcuni inserzionisti non possono divulgare tutte le informazioni sul marchio e quindi devono colmare le lacune solo con testo e immagini. Questo potrebbe non essere l'uso migliore della rete display e ricorrere agli annunci reattivi della rete di ricerca potrebbe essere un'opzione migliore.

Conclusione

L'apprendimento automatico di Google e le molteplici risorse fornite dagli inserzionisti aiutano Google a scegliere la migliore combinazione di risorse per creare un annuncio display come risultato delle query di ricerca degli utenti. Gli annunci display adattabili sono una combinazione di campagne display intelligenti e annunci display adattabili che uniscono tutti i loro vantaggi collettivi. Ha cinque vantaggi chiave che aiutano a ottimizzare i tuoi annunci, dare ai tuoi annunci e al tuo marchio una portata più ampia, ti consentono di caricare video, che Google mostrerà automaticamente se hanno il potenziale per attirare i consumatori più della visualizzazione di immagini e, infine, ti fanno risparmiare carichi di tempo per concentrarti su altri fattori relativi al rendimento, mentre gli annunci display adattabili si prendono cura delle tue campagne.