Improvviso calo del traffico organico? 8 cose da controllare e cosa fare dopo

Cosa causa un calo del traffico web organico?

Molti fattori possono causare un calo del traffico web che porta a un minor numero di conversioni. A volte, potrebbe essere dovuto a cambiamenti nei motori di ricerca e agli aggiornamenti dei loro algoritmi per i quali il tuo sito web è ottimizzato. Altre volte, potrebbe essere causato da un cambiamento nel contenuto pubblicato sul tuo sito Web, ad esempio se hai smesso di scrivere su un argomento specifico che era precedentemente popolare. Potrebbe anche essere che i tuoi concorrenti abbiano iniziato a investire maggiormente nella loro presenza online e stiano superando le tue classifiche di ricerca inferiori.

Questo articolo affronta i motivi per cui il tuo traffico organico è diminuito improvvisamente e le misure da adottare per recuperare.

1. Negligenza SEO tecnica

I problemi tecnici del sito Web impediscono ai motori di ricerca di eseguire la scansione, il rendering o l'indicizzazione di un sito Web.

• Errore recente con robots.txt o tag meta robots.
• Errori di scansione dai collegamenti interni.
• Utilizzo di un reindirizzamento 302 invece di un 301.
• Reindirizzamenti 301 interrotti.
• Struttura di collegamento interna mal eseguita.
• Contenuti duplicati, comuni e di bassa qualità.
• Modifica nel codice di monitoraggio dell'analisi.
• Errori della mappa del sito XML.
• Malware o siti Web compromessi.

2. Modifiche e aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Le modifiche all'algoritmo di Google possono causare una diminuzione del traffico del sito Web se il sito Web non è ottimizzato per l'algoritmo aggiornato. Ad esempio, se Google aggiorna il suo algoritmo per dare priorità ai contenuti che aggiungono nuove informazioni per un argomento e un sito web reitera solo le informazioni esistenti, il sito web potrebbe posizionarsi più in basso nei risultati di ricerca, con conseguente calo del traffico.

3. Scarsa velocità di pianificazione, scrittura e pubblicazione dei contenuti

Un calo della qualità dei contenuti può anche causare un calo del traffico del sito Web e dei risultati organici. Se il contenuto di un sito Web non è più rilevante o interessante per gli utenti, è probabile che smettano di visitarlo e il risultato organico previsto diminuirà. A questo punto, è il momento di migliorare la tua ricerca di parole chiave per trovare e pianificare meglio un calendario dei contenuti.

Inoltre, se la tua velocità di pubblicazione o la frequenza con cui rilasci nuovi contenuti diminuisce, potresti notare una diminuzione del traffico poiché i web crawler di Google visitano il tuo sito con minore frequenza. Ciò potrebbe comportare la mancanza di aggiornamenti del sito da parte di Google, consentendo ai tuoi concorrenti di presentarsi come il fornitore di informazioni più recente.

Inoltre, gli utenti avranno meno probabilità di vedere le tue pagine web se il contenuto di un sito web contiene errori o errori di battitura. Nel terzo e quarto trimestre del 2022, Google ha iniziato a prendere di mira i contenuti AI che sono scritti male o lasciano impronte grammaticali.

4. Cattiva strategia di collegamento in entrata o collegamenti persi

Infine, una diminuzione dei preziosi backlink può anche portare a un crollo del traffico del sito web. I backlink sono riferimenti ipertestuali da altri siti web che puntano al tuo sito web. I collegamenti in entrata incidono pesantemente sull'autorità del sito Web su un determinato argomento in quanto aiutano a migliorare la reputazione del tuo sito Web e l'autorità dell'argomento. Se il numero di link in entrata diminuisce, anche il posizionamento del tuo sito web potrebbe diminuire, con conseguente riduzione del traffico.

Ecco cosa dice Google sui motivi principali del posizionamento e del calo delle impressioni:

• Revisione della proprietà della console di ricerca errata.
• Google deve ancora eseguire la scansione delle nuove modifiche.
• L'errore del sito Web ha causato la scomparsa delle pagine.
• Azioni manuali.
• Problema di sicurezza.
• Richiesta di rimozione dell'URL per errore.
• Modifica del nome dell'host.
• Modifica del protocollo (HTTP rispetto a HTTPS).
• Il traffico o le impressioni diminuiscono a causa della stagionalità.

Ottieni chiarimenti sul calo del traffico organico

Se hai bisogno di chiarimenti su cosa ha causato il crollo del traffico organico sul tuo sito web, vale sempre la pena approfondire. Controllare il tuo account Google Analytics per vedere se c'è stato un cambiamento nella sorgente di traffico (diretto, organico, referral, social, email, ecc.) può darti qualche indizio. Allo stesso modo, esaminare il rapporto sul flusso di comportamento può aiutarti a identificare quali pagine stanno perdendo traffico e perché ciò potrebbe accadere. Eseguendo questa analisi, dovresti essere in grado di andare a fondo di qualsiasi tendenza al ribasso del traffico sul tuo sito Web e adottare misure per correggere la situazione.

5. Sono state apportate modifiche recenti al sito web?

Se sono state apportate modifiche recenti al sito Web, come una nuova pagina o funzionalità, potrebbe influire sul traffico. Ad esempio, se è stata implementata una funzionalità che richiede agli utenti di effettuare il login prima di accedere a determinate pagine, ciò potrebbe limitare l'accesso e ridurre il traffico. Allo stesso modo, se alcune pagine sono state rimosse dal sito Web o spostate su un URL diverso, ciò potrebbe comportare una riduzione del traffico. Vale sempre la pena ricontrollare eventuali modifiche recenti apportate per assicurarsi che non causino problemi. Un calo del traffico potrebbe anche indicare un problema con la tua strategia SEO.

6. Il tuo sito web è privo di problemi tecnici?

Suggerimento professionale : controlla il rapporto sulla copertura dell'indice (ora chiamato rapporto Pagine) in Google Search Console. Problemi tecnici come collegamenti interrotti, tempi di caricamento lenti della pagina, modifica della struttura dell'URL ed errori HTML possono portare a un calo del traffico. Il primo passo è garantire che il tuo sito web sia privo di problemi tecnici in modo che gli spider dei motori di ricerca possano eseguire correttamente la scansione, il rendering e l'indicizzazione del sito. Inoltre, la risoluzione di eventuali problemi tecnici generali dovrebbe aiutare a migliorare l'esperienza dell'utente e mantenere i visitatori sul sito. Hai aggiunto il markup dello schema nel tentativo di classificare uno snippet in primo piano? Se lo schema è stato implementato di recente, verificare la convalida.

7. L'amministratore del sito web ha eseguito una migrazione o una riprogettazione?

La migrazione o la riprogettazione di un sito Web a volte può causare un calo del traffico se è stata eseguita in modo errato. Se la struttura dell'URL di un sito Web è cambiata, eventuali vecchi URL collegati da altri siti Web potrebbero non esistere più e generare un errore 404 non trovato. Allo stesso modo, se i reindirizzamenti 301 devono ancora essere implementati correttamente, i visitatori potrebbero arrivare alla pagina sbagliata, diminuendo il traffico.

8. Un nuovo concorrente ha una migliore strategia di ricerca organica?

Vale anche la pena considerare se i nuovi concorrenti hanno una strategia SEO migliore della tua. Se il loro sito web è più ottimizzato per i crawler dei motori di ricerca e include contenuti di qualità superiore, potrebbero apparire più in alto nelle classifiche di ricerca rispetto al tuo, portando a una diminuzione del traffico. Rivedi la tua strategia SEO e confrontala con un'analisi competitiva dei tuoi tre principali concorrenti.

Quali sono i KPI comuni per il traffico organico del sito web?

Se non è possibile misurare il traffico, è estremamente difficile tenere traccia dell'origine degli errori nel calo del traffico. Sebbene esistano diversi modi per misurare il traffico organico, uno dei più importanti è tramite KPI o indicatori chiave di prestazione.

visitatori Singoli

Un indicatore chiave di prestazione (KPI) per i visitatori organici è il numero di visitatori unici che arrivano al tuo sito dal ranking della ricerca organica. Questo numero può darti un'idea di quante persone trovano le tue pagine web attraverso la ricerca organica e quanto bene il tuo sito ottiene visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Sessioni

Un altro KPI per il traffico organico è il numero di sessioni che hanno origine dai risultati di ricerca organici. Una sessione è un lasso di tempo in cui un utente interagisce attivamente con il tuo sito web. Il monitoraggio dei dati della sessione può darti un'idea di quanto tempo gli utenti trascorrono sul tuo sito dopo averlo trovato tramite la ricerca organica.

Pagine per sessione

Un KPI correlato per il traffico del sito web organico è il numero di pagine per sessione che provengono dai risultati organici del motore di ricerca. Le pagine per sessione possono fornire informazioni sulla quantità di contenuti consumati dagli utenti del tuo sito dopo averli trovati tramite la ricerca organica. Se l'utente medio visualizza solo una pagina, potrebbe indicare che i contenuti del tuo sito devono essere più pertinenti alle sue esigenze o che il design del tuo sito impedisce loro di trovare altre pagine a cui potrebbero essere interessati.

Tasso di conversione organico

Un altro KPI importante per il traffico organico del sito Web è il completamento dell'obiettivo e il tasso di conversione. Il tasso di conversione organica è la percentuale di visitatori del sito Web che completano un obiettivo predefinito compilando un modulo, chiamando il numero di telefono in un invito all'azione (CTA), effettuando un acquisto in un negozio di e-commerce o iscrivendosi a una newsletter dopo arrivando al tuo sito da un risultato di ricerca organico. Il tasso di conversione misura l'efficacia con cui il tuo sito converte i visitatori in lead o clienti.

Monitorando KPI come SERP organiche, visualizzazioni di pagina organiche e frequenza di rimbalzo organica, i proprietari di siti Web possono capire meglio come sta andando il loro sito e dove devono migliorare. Monitorando regolarmente questi KPI, i proprietari di siti Web possono garantire che le pagine Web pertinenti ricevano sempre il traffico organico di cui hanno bisogno per prosperare e generare entrate.

Come si analizza il traffico del sito Web in calo?

Un modo per analizzare il traffico del sito web organico è esaminare i dati di analisi del tuo sito web per ottenere una chiara prospettiva delle sorgenti di traffico organico, quali pagine vengono visualizzate, per quanto tempo le persone si soffermano su una pagina web e il sito web nel suo insieme. Google Search Console è uno strumento necessario per determinare se gli errori tecnici stanno causando problemi con l'architettura delle informazioni, i canonici, le pagine scoperte o sottoposte a scansione ma non indicizzate e la segnalazione degli errori lato server e lato client. Queste informazioni possono aiutarti a identificare molti potenziali problemi e apportare modifiche di conseguenza.

Puoi anche consultare esperti nel campo dell'ottimizzazione del sito web. Possono aiutarti a identificare eventuali problemi con il tuo sito Web che potrebbero causare problemi di traffico e iniziare a vedere i risultati desiderati.

Controlla Google Analytics

Il primo passo per analizzare le tendenze al ribasso del traffico del sito Web è controllare il tuo account Google Analytics dopo che i codici di monitoraggio sono stati installati correttamente (ricontrolla per assicurarti che i codici di monitoraggio siano installati correttamente). Google Analytics è uno strumento gratuito che migliora la reportistica del sito web con informazioni dettagliate sul traffico in entrata e in uscita del sito web. Una volta effettuato l'accesso al tuo account, installa il codice di monitoraggio manualmente o con i plug-in di analisi e vedrai quanti visitatori ha avuto il tuo sito Web in un intervallo di date specifico. Le informazioni dei rapporti di analisi possono aiutare a identificare quando il traffico verso il tuo sito web ha iniziato a diminuire.

Identificare la causa della caduta

Una volta determinato quando il traffico verso il tuo sito web ha iniziato a diminuire, dovrai identificare la causa. Esistono molte potenziali cause di perdita di traffico, tra cui modifiche agli algoritmi di Google, concorrenza di altri siti Web e modifiche al design o ai contenuti del tuo sito Web. Se la causa del declino è difficile da identificare, potresti prendere in considerazione l'assunzione di un esperto SEO per aiutarti a risolvere il problema.

Agire per risolvere il problema

Una volta individuata la causa principale del calo di traffico, risolvi il problema creando una strategia e un preciso piano d'azione. A seconda della causa del rifiuto, ciò potrebbe comportare modifiche alla strategia per i contenuti di alta qualità del tuo sito Web o alla codifica. Se hai bisogno di aiuto per apportare queste modifiche da solo, potresti assumere uno sviluppatore web o un'agenzia di marketing digitale per aiutarti ad apportare le modifiche necessarie.

Monitora i livelli di traffico in futuro

Dopo aver agito per risolvere il problema che ha causato il calo del traffico del tuo sito web, monitora i livelli di traffico controllando regolarmente gli strumenti di misurazione del tuo sito web. Monitorando i livelli di traffico, puoi sapere se le tue modifiche hanno avuto un impatto positivo sui livelli di traffico o se sono necessarie ulteriori modifiche.

Quali strumenti possono aiutare a diagnosticare il calo del traffico organico?

Come sa qualsiasi professionista del marketing digitale, il traffico organico è la linfa vitale di qualsiasi sito web. Il traffico organico in entrata dalle SERP tende ad essere di qualità più elevata rispetto ad altre forme di traffico. Ciò può essere devastante quando il traffico organico diminuisce improvvisamente. Fortunatamente, alcuni strumenti possono aiutarti a diagnosticare la causa di un improvviso calo del traffico. Google Analytics, ad esempio, può fornire informazioni su quali pagine registrano i cali più significativi. Allo stesso modo, Google Search Console può aiutarti a identificare eventuali cali improvvisi delle percentuali di clic. Utilizzando questi e altri strumenti, è spesso possibile diagnosticare la causa di un improvviso calo del traffico e prendere provvedimenti per correggerlo.

Pacchetto di dati analitici

Il pacchetto di analisi di Google può aiutarti a identificare le tendenze organiche al ribasso nel traffico organico mostrandoti il ​​numero di visitatori del tuo sito e la loro fonte di traffico. È molto semplice aggiungere il codice di monitoraggio al sistema di gestione dei contenuti.

Console di ricerca di Google

Google Search Console (GSC) è un altro strumento gratuito di Google in grado di monitorare il traffico del sito web. Può fornire dati sulle parole chiave utilizzate dalle persone per trovare il tuo sito e sul numero di clic e impressioni che il tuo sito sta ottenendo.

Strumenti per i webmaster di Bing

Bing Webmaster Tools è uno strumento prezioso e gratuito di Microsoft in grado di monitorare il traffico del sito web. Fornisce dati simili a GSC.

Come si recupera un sito Web dai cali di traffico organico?

Un arresto anomalo del traffico di un sito Web può essere un incubo per qualsiasi imprenditore. Un improvviso calo delle impressioni del sito Web, delle percentuali di clic e del traffico può causare una grave perdita di entrate. Sta identificando la causa del problema e intraprendendo azioni immediate per correggerlo che fermerà gli arresti anomali del traffico organico.

1. Controlla i log del server.
2. Correggi errori e problemi di reindirizzamento.
3. Identifica i contenuti errati e i contenuti duplicati interni.
4. Migliora la strategia dei contenuti del tuo sito web.
5. Migliora il processo per la pubblicazione di contenuti ottimizzati.
6. Investi in backlink di alta qualità.
7. Investi nel marketing sui social media.
8. Usa la pubblicità di ricerca a pagamento.
9. Ottimizza il sito web per le prestazioni.

Conclusione: i cali di traffico organico possono essere causati da vari fattori all'interno e all'esterno del tuo sito web. Supponiamo che tu stia riscontrando un calo del traffico e desideri diagnosticare il problema e trovare una soluzione. In tal caso, è meglio assumere un professionista SEO con esperienza nella diagnosi e nella correzione dei cali di traffico organico. Un'azienda SEO di prim'ordine ha accesso a strumenti e dati e sarà in grado di aiutare a fermare il crollo del traffico prima che causi danni a lungo termine alla tua attività.

In definitiva, riconoscere un improvviso calo del traffico del sito Web (o delle impressioni e dei clic) potrebbe essere dovuto a diversi fattori. Pertanto, vale la pena rivolgersi a un consulente SEO esperto per identificare la causa del problema e aiutarti a mettere insieme un piano.