DSP vs. SSP: una guida completa alle piattaforme di pubblicità programmatica

Pubblicato: 2024-09-05

Nella pubblicità programmatica, due strumenti essenziali – le piattaforme lato domanda (DSP) e le piattaforme lato offerta (SSP) – sono responsabili dell’automazione del modo in cui gli annunci digitali vengono acquistati e venduti.

Sebbene entrambi svolgano un ruolo cruciale, operano sui lati opposti della transazione:

Le DSP aiutano gli inserzionisti a trovare e acquistare spazi pubblicitari adatti al loro pubblico,
Mentre gli SSP assistono gli editori nella vendita del loro inventario disponibile al miglior offerente.

Questa guida spiega come queste due piattaforme interagiscono, garantendo che gli annunci vengano posizionati in modo efficace e aiutando sia gli inserzionisti che gli editori a raggiungere i propri obiettivi.

Che cos'è una piattaforma lato domanda (DSP)?

Una piattaforma lato domanda è uno strumento programmatico utilizzato dagli inserzionisti per acquistare automaticamente inventario pubblicitario da varie fonti. Consente agli inserzionisti di semplificare il processo di acquisto di annunci tra più editori e piattaforme senza negoziazioni dirette.

Ad esempio, piattaforme come Amazon DSP consentono agli operatori di marketing di inserire annunci su proprietà di proprietà di Amazon come IMDb e Twitch, ma si estendono anche a siti esterni, fornendo un'ampia portata al pubblico mirato.

Le DSP sfruttano i dati per aiutare gli inserzionisti a ottimizzare le proprie campagne in base ai segmenti di pubblico. Questo approccio basato sui dati garantisce che gli annunci vengano offerti agli utenti più pertinenti, migliorando l'efficienza e il ritorno sulla spesa pubblicitaria. Ad esempio, le DSP si integrano con le piattaforme di gestione dei dati (DMP), che consentono agli inserzionisti di archiviare e analizzare i dati dei clienti per un migliore targeting.

Punti chiave:

Le DSP consentono agli inserzionisti di acquistare spazi pubblicitari in modo programmatico su più piattaforme.
Ottimizzano i posizionamenti degli annunci utilizzando il targeting basato sui dati.
L'integrazione con le DMP migliora la segmentazione del pubblico e la precisione del targeting.

Cos’è una piattaforma lato offerta (SSP)?

D'altro canto, gli SSP vengono utilizzati dagli editori per vendere l'inventario pubblicitario disponibile. Queste piattaforme mettono in contatto gli editori con più DSP e scambi di annunci, garantendo che il loro spazio pubblicitario raggiunga un vasto pubblico di potenziali acquirenti.

Gli SSP mirano a massimizzare il valore di ciascuna impressione automatizzando il processo di offerta e facilitando le aste in tempo reale.

Gli editori traggono vantaggio dagli SSP attraverso un migliore controllo sui prezzi e sulla qualità degli annunci. Ad esempio, gli SSP consentono agli editori di impostare i prezzi minimi (il prezzo minimo al quale il loro inventario può essere venduto) e di gestire le whitelist e le blacklist degli inserzionisti per garantire la sicurezza del marchio e prevenire le frodi pubblicitarie.

Inoltre, funzionalità come le offerte su intestazioni consentono agli editori di offrire il proprio inventario a più fonti di domanda contemporaneamente, aumentando la concorrenza e, in definitiva, le entrate.

Punti chiave:

Gli SSP aiutano gli editori a vendere spazi pubblicitari a un ampio pool di inserzionisti.
Ottimizzano le entrate pubblicitarie sfruttando le offerte in tempo reale (RTB) e le impostazioni del prezzo minimo.
Gli editori mantengono il controllo sui prezzi e sulla qualità degli annunci tramite whitelist e blacklist.

DSP vs. SSP: tabella comparativa

Aspetto	DSP (piattaforma lato domanda)	SSP (piattaforma lato offerta)
Scopo	Consente agli inserzionisti di acquistare inventario pubblicitario su più canali	Consente agli editori di vendere inventario pubblicitario agli inserzionisti
Utenti	Inserzionisti, agenzie	Editori, proprietari di media
Funzione	Automatizza le offerte e l'acquisto di annunci	Gestisce e ottimizza la vendita di spazi pubblicitari
Messa a fuoco	Massimizzare il ROI e il targeting del pubblico per gli inserzionisti	Massimizzare le entrate derivanti dallo spazio pubblicitario per gli editori
Piattaforme di esempio	Google DV360, The Trade Desk, MediaMath	Google Ad Manager, PubMatic, OpenX

Come DSP e SSP lavorano insieme

La relazione tra DSP e SSP è simbiotica.

Le DSP rappresentano il lato della domanda, dove gli inserzionisti cercano di acquistare impressioni al prezzo migliore, mentre le SSP rappresentano il lato dell'offerta, dove gli editori mirano a vendere le impressioni al prezzo più alto.

Le due piattaforme interagiscono tramite scambi di annunci, un mercato digitale che facilita le offerte in tempo reale tra acquirenti e venditori.

Quando un utente visita una pagina web, l'SSP avvisa l'ad exchange, che poi raggiunge più DSP. Queste DSP fanno offerte in base all'impressione e all'utente viene offerto l'annuncio del miglior offerente.

L'intero processo avviene in millisecondi. Il vantaggio principale di questo sistema automatizzato è la sua capacità di offrire annunci altamente mirati in modo efficiente, garantendo che sia gli inserzionisti che gli editori raggiungano i propri obiettivi.

Considerazioni pratiche

Quando si sceglie una DSP o una SSP, è essenziale allineare la piattaforma ai propri obiettivi specifici.

Per gli esperti di marketing, la decisione spesso ruota attorno alla portata e alle capacità di targeting della DSP. Piattaforme come Google DV360 o The Trade Desk offrono un ampio accesso all'inventario e una solida integrazione dei dati, che è fondamentale per ottimizzare le campagne su larga scala.

Per gli editori, la scelta della giusta SSP dipende da fattori quali i tipi di inventario che desideri monetizzare, la qualità degli acquirenti e il livello di controllo sui prezzi e sulla qualità degli annunci. Gli SSP come OpenX o PubMatic forniscono funzionalità come marketplace privati e reporting avanzato, consentendo agli editori di massimizzare le proprie entrate mantenendo il controllo su chi acquista il loro inventario.

Approfondimenti utilizzabili

Per gli inserzionisti: scegli una DSP che offra la copertura, il targeting e le integrazioni necessarie per le tue campagne.
Per gli editori: scegli una SSP che supporti i tuoi obiettivi di monetizzazione con solide funzionalità di accesso e controllo degli acquirenti.

Domande frequenti

Qual è la differenza tra un DSP e un SSP?

Una DSP (demand-side platform) viene utilizzata dagli inserzionisti per acquistare in modo programmatico l'inventario pubblicitario, mentre una SSP (supply-side platform) viene utilizzata dagli editori per vendere il proprio inventario pubblicitario. Le DSP si concentrano sulla ricerca dei migliori posizionamenti degli annunci per gli inserzionisti, mentre le SSP aiutano gli editori a massimizzare le entrate vendendo impressioni al miglior offerente.

Come interagiscono DSP e SSP?

DSP e SSP si connettono tramite scambi di annunci. Quando un utente visita una pagina web, l'SSP avvisa l'ad exchange, che poi raggiunge più DSP. Queste DSP fanno offerte sullo spazio pubblicitario disponibile e l'annuncio del miglior offerente viene visualizzato in tempo reale. Questa interazione automatizzata garantisce un acquisto e una vendita di annunci efficienti.

Perché le offerte in tempo reale (RTB) sono importanti?

Le offerte in tempo reale consentono a DSP e SSP di automatizzare il processo di acquisto e vendita di impressioni degli annunci. Garantisce che gli annunci vengano offerti al pubblico giusto mentre gli editori ricevono il miglior prezzo possibile per il loro inventario, il tutto in pochi millisecondi.

Cosa considerare quando si sceglie un DSP o un SSP?

Quando scegli una DSP, cerca funzionalità come portata, capacità di targeting e integrazione con strumenti di gestione dei dati. Per gli SSP, prendi in considerazione l'accesso degli acquirenti, il controllo dei prezzi e la qualità degli annunci, insieme alle opzioni per i marketplace privati e la reportistica avanzata.

Un’azienda può utilizzare sia una DSP che una SSP?

Sì, un'azienda può utilizzarli entrambi. Gli inserzionisti in genere utilizzano le DSP per acquistare spazio pubblicitario, mentre gli editori utilizzano le SSP per venderlo. Alcune piattaforme offrono sia servizi DSP che SSP, fornendo una soluzione all-in-one per le aziende coinvolte sia nell'acquisto che nella vendita di annunci.