Contenuto dinamico: cos'è e perché è importante

I contenuti dinamici sono contenuti sui media digitali che forniscono informazioni al volo in base alle interazioni e alle caratteristiche degli utenti. Gli esperti di marketing lo utilizzano per fornire informazioni pertinenti adattate alle esigenze individuali. Qualsiasi cosa, da offerte personalizzate, consigli sui prodotti, messaggi localizzati ed elementi interattivi come video o sondaggi, conta come contenuto dinamico.

Spesso, la creazione di contenuti dinamici richiede la massima collaborazione con più reparti. Consente a più persone di lavorare insieme per creare una parte del contenuto esclusivo che può accelerare il processo.

Avere più persone che lavorano a un progetto porta diverse prospettive, idee e competenze per mostrare contenuti che aggiungono valore ai lettori. Questo è vero quando si lavora su un sito Web WordPress in cui tutte le parti interessate sono coinvolte nel processo che semplifica e migliora il contenuto dinamico. Idealmente, ciò richiede l'utilizzo del plug-in di revisione editoriale di WordPress per rivedere, modificare e approvare/rifiutare il contenuto.

Ad esempio, se un utente visita un sito Web e naviga su scarpe da corsa, i contenuti dinamici possono visualizzare annunci sulle scarpe da corsa creati per adattarsi agli interessi dell'utente. Qui, un team potrebbe fornire dati, un altro creerebbe immagini e alcuni sarebbero coinvolti nel copywriting.

Un tale approccio produrrebbe diversi vantaggi. Controlliamolo!

Vantaggi del contenuto dinamico

Gli esperti di marketing possono sfruttare i contenuti dinamici per coinvolgere i clienti fornendo aggiornamenti tempestivi su nuovi prodotti o servizi e messaggi personalizzati su misura per ciascun utente. Ecco alcuni dei principali vantaggi dei contenuti dinamici.

Promuovi il coinvolgimento

I contenuti dinamici possono aumentare il coinvolgimento degli utenti fornendo messaggi e informazioni personalizzati, assicurando che i clienti ricevano contenuti pertinenti ai loro interessi e bisogni.

Ad esempio, se un gruppo specifico di clienti è alla ricerca di un particolare prodotto, il contenuto dinamico potrebbe mostrare annunci pubblicitari per quel prodotto con un'offerta speciale a tale pubblico. Ciò richiede che i team collaborino e creino contenuti personalizzati che costringano il pubblico a rimanere sulla pagina più a lungo e ad acquisire maggiore familiarità con le offerte dell'azienda.

Sfruttalo come strumento di marketing

Raggiungi i potenziali clienti in modo più personale rispetto alle tradizionali campagne e-mail o ai cartelloni pubblicitari. Il contenuto dinamico è uno strumento efficace per guidare il marketing personalizzato. Implica l'esecuzione di campagne di remarketing su e-mail e social media, sconti basati sul genere (ad esempio, nel giorno della festa della donna) o campagne per le vendite del Black Friday con un timer in esecuzione sul sito web.

CX migliorata

Crea esperienze cliente migliori fornendo informazioni personalizzate basate sui dati utente raccolti da precedenti interazioni con il sito Web o l'app dell'azienda. Consenti a diversi team di lavorare contemporaneamente sfruttando l'editing collaborativo per utilizzare i dati, creare contenuti e lavorare con altri per accelerare il processo.

Tale coesione include l'utilizzo dei dati per creare messaggi mirati su misura per ciascun utente. Fa sentire i clienti come se l'azienda comprendesse le loro esigenze e offre loro una migliore esperienza del cliente, promuovendo al contempo la fidelizzazione.

Aiuta la SEO

I contenuti dinamici possono migliorare il posizionamento nei motori di ricerca fornendo informazioni aggiornate sui prodotti o servizi che gli utenti cercano online. Poiché i motori di ricerca danno la priorità ai contenuti freschi e pertinenti rispetto alle pagine statiche meno recenti, le pagine dinamiche aggiornate regolarmente assicurano che un sito Web aziendale appaia più in alto nei risultati di ricerca quando qualcuno cerca parole chiave o frasi correlate.

Come utilizzare i contenuti dinamici nel tuo marketing?

Gli esperti di marketing possono scegliere come target più metodi dinamici per generare conversioni a seconda dell'obiettivo finale e dei canali disponibili. Diamo un'occhiata a quelli.

Utilizza il web design adattivo (AWD)

Il contenuto dinamico prospera sulla personalizzazione del sito Web aziendale creando contenuti che corrispondano alle preferenze dell'utente. Idealmente, le aziende possono personalizzare il design del sito web che corrisponda a varie caratteristiche e condizioni dell'utente (come dispositivi mobili, preferenze del browser, ecc.) per fornire un'esperienza ottimale a tutti.

Ciò si ottiene utilizzando tecnologie lato server come PHP, ASP.NET e JSP per rilevare il tipo di browser dell'utente, la risoluzione dello schermo e altre caratteristiche. Il sito Web adatta quindi il proprio contenuto e layout per adattarsi al meglio al dispositivo e alle preferenze dell'utente.

AWD aiuta a creare un'esperienza utente unificata su più dispositivi, facendo in modo che il sito web abbia lo stesso aspetto indipendentemente dal dispositivo dell'utente. Aiuta a rimanere efficiente poiché puoi utilizzare lo stesso codice per creare più versioni dello stesso contenuto, risparmiando tempo e denaro.

Targeting geografico

Il targeting geografico consente agli esperti di marketing di segmentare il proprio pubblico di destinazione in base alla posizione e di adattare i propri messaggi di conseguenza, a seconda di dove si trovano geograficamente. Ad esempio, un'attività ricettiva può promuovere la propria struttura agli utenti nelle città vicine per brevi fughe nel fine settimana. Ciò consente loro di raggiungere i clienti in diverse regioni con messaggi basati su contenuti pertinenti a livello locale.

Gli esperti di marketing possono utilizzare il targeting geografico nel modo seguente:

Identifica le località target: il primo passaggio consiste nell'identificare le località che vuoi scegliere come target. Questo potrebbe essere basato su regioni, paesi, città o persino codici postali.

Imposta i parametri di targeting: in base alle località, puoi impostare i parametri di targeting all'interno della piattaforma in cui stai creando i tuoi contenuti dinamici. Ciò potrebbe includere indirizzi IP, tipi di dispositivi, lingue e altro.

Crea contenuti specifici per località: dopo aver impostato i parametri di targeting, puoi iniziare a creare contenuti specifici per località per ciascuna regione di destinazione. Ciò potrebbe comportare la modifica della lingua del contenuto o delle immagini o degli elementi visivi utilizzati.

Usandolo nell'e-mail marketing

Promuovi risultati e coinvolgimento migliori attraverso l'email marketing utilizzando contenuti dinamici che consentono di personalizzare i messaggi e-mail per ciascun destinatario. Questa personalizzazione può essere un contenuto basato sul comportamento passato, gli interessi, i dati demografici o la cronologia degli acquisti di una persona può avere un notevole impatto sul coinvolgimento e-mail.

Usa tag di personalizzazione: questo aiuta a inviare e-mail dinamiche senza creare manualmente versioni diverse dello stesso messaggio per ciascun destinatario. Ad esempio, puoi utilizzare i tag di personalizzazione per includere il nome di qualcuno nella riga dell'oggetto o nel corpo dell'e-mail.

Crea gruppi segmentati: la segmentazione dell'elenco e-mail consente di creare diverse versioni di un'e-mail per diversi tipi di destinatari. Ad esempio, se invii un'email sui pacchetti per le vacanze estive, potresti creare un'email per le famiglie e un'altra per le coppie con località e costi diversi.

Linea di fondo

I contenuti dinamici stanno diventando parte integrante delle strategie di marketing digitale in quanto possono personalizzare i messaggi in base alle preferenze e ai comportamenti del pubblico. Le aziende che adottano contenuti dinamici mirano a migliorare il coinvolgimento con il pubblico di destinazione e a generare tassi di conversione elevati rispetto alla crescita dei ricavi.

Usa il potere dei contenuti dinamici per costruire la fiducia del marchio, favorire le conversioni e migliorare la fidelizzazione dei clienti. Inoltre, i contenuti dinamici sono un modo efficace per mantenere alto il coinvolgimento dei clienti e avere un impatto positivo sui risultati.