9 strategie SEO per l'eCommerce per far salire alle stelle le entrate del tuo negozio

Pubblicato: 2022-06-04

Alcune statistiche interessanti sul regno dell'eCommerce:

  • Le vendite mondiali di eCommerce nel 2021 hanno raggiunto oltre $ 4,9 trilioni. Entro il 2025, questi numeri potrebbero salire a oltre $ 7,4 trilioni.
  • Il 75% degli acquirenti online si rivolge a Google per la ricerca di prodotti prima dell'acquisto. Ma le probabilità di conversione dei visitatori sono davvero elevate: 17% (a partire dal 2020).
  • Il primo risultato organico sul motore di ricerca di Google ha una percentuale di clic media del 28,5% mentre il decimo risultato è di appena il 2,5%.

Queste statistiche indicano una cosa:

Se i tuoi prodotti non compaiono tra le prime posizioni delle piattaforme Google, potrebbero non raggiungere mai il tuo pubblico di destinazione. E le giuste strategie SEO per l'eCommerce possono aiutare i tuoi prodotti a raggiungere i migliori risultati organici.

Come?

Scendiamo.

Cos'è l'eCommerce SEO?

eCommerce SEO è la pratica di ottimizzare un sito eCommerce in modo che appaia più spesso sulle SERP. L'obiettivo finale è posizionare il tuo sito più in alto nei risultati di ricerca in modo coerente.

Perché è essenziale per i tuoi negozi di eCommerce?

Gli algoritmi dei motori di ricerca si concentrano sull'aiutare le persone a trovare esattamente ciò che stanno cercando. Più siti web si classificano in base alla loro rilevanza rispetto ai termini delle parole chiave.

Pertanto, i siti Web di eCommerce devono posizionarsi come risultati più rilevanti per le suddette query di ricerca. Le strategie SEO per l'eCommerce possono aiutarti a ottenere esattamente questo.

9 strategie SEO per l'eCommerce che funzionano

1. Mantieni la navigazione del sito facile

La navigazione del sito svolge un ruolo importante poiché i siti di eCommerce hanno una gerarchia di navigazione distinta, dalla home page alle categorie di prodotti ai prodotti elencati al loro interno. Assicurarsi che:

  • Mantieni un'architettura del sito piatta in cui gli utenti possono raggiungere qualsiasi pagina in 3-4 clic.
  • Offri opzioni di ordinamento come filtri, categorie e sottocategorie.


2. Migliora la velocità di caricamento del sito

Se le tue pagine web si caricano velocemente (idealmente 3 secondi), esso:

  • riduce le tue frequenze di rimbalzo
  • aumenta il coinvolgimento dei visitatori

Puoi misurare le prestazioni del tuo web con l'aiuto di Google PageSpeed ​​Insights. Dopo aver analizzato il tuo URL, otterrai un punteggio separato e un elenco di suggerimenti per la versione desktop e mobile del tuo sito. Prova a implementare i suddetti suggerimenti e rianalizza.

Fonte

Ecco alcune tattiche per migliorare la velocità del tuo sito:

  • Usa un hosting veloce e affidabile.
  • Comprimi e ottimizza le tue immagini.
  • Abilita la memorizzazione nella cache del browser: migliora il tempo di caricamento per i visitatori abituali.
  • Riduci il numero di reindirizzamenti e collegamenti interrotti.
  • Scegli il metodo di caricamento asincrono. Consente di caricare più file contemporaneamente.


3. Dai la priorità all'eCommerce CRO

L'ottimizzazione del tasso di conversione ha uno scopo, ovvero incoraggiare i visitatori a completare un obiettivo particolare, in questo caso effettuare un acquisto.

Ecco alcune tattiche CRO per i siti di eCommerce:

  • Comprendi i tuoi clienti raccogliendo feedback.
  • Aiuta i tuoi clienti a comprendere appieno i tuoi prodotti.
    • Visualizza i prodotti da più angolazioni
    • Aggiungi video di prodotti
    • Aggiungi dettagli concisi sul prodotto
  • Semplifica le informazioni sulle pagine dei tuoi prodotti: offri un'esperienza semplificata con dettagli concisi, un'interfaccia utente migliore e pulsanti utilizzabili.


4. Il sito web ottimizzato per i dispositivi mobili è un must

Non basta avere un ottimo sito di e-commerce: il tuo sito deve essere anche mobile friendly. Anche Google dà la priorità ai siti Web mobile-first e li classifica più in alto nelle SERP.

Fai il test ottimizzato per dispositivi mobili di Google per analizzare il tuo sito di eCommerce. Ecco alcune tattiche per rendere il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili:

  • Usa le Accelerated Mobile Pages (AMP) per caricare rapidamente le tue pagine.
  • Rendi la tua UX più leggera, più veloce e più intuitiva.
  • Abilita il checkout in passaggi minimi.


5. Concentrati sull'ottimizzazione dei contenuti

Google utilizza l'indicizzazione semantica latente (LSI) per analizzare dove una pagina dovrebbe posizionarsi nei motori di ricerca. È qui che l'ottimizzazione dei contenuti per l'eCommerce SEO diventa fondamentale.

Ecco cosa puoi fare:

  • Mantieni le descrizioni dei prodotti normali a 300-800 parole.
  • Mantieni le descrizioni dei prodotti più venduti oltre le 1.000 parole.
  • Collega i tuoi prodotti più venduti con almeno 3-5 link.
  • Utilizza parole chiave incentrate sull'intento di ricerca transazionale.


6. Crea backlink di alta qualità per prodotti, categorie e risorse

I backlink di qualità sono uno dei primi tre fattori di ranking per Google. Ecco come puoi creare backlink di alta qualità per il tuo sito di eCommerce:

  • Pubblica i blog degli ospiti per i siti Web più popolari per far conoscere i tuoi contenuti ai nuovi lettori.
  • Ottieni le recensioni dei clienti per i tuoi prodotti.
  • Crea risorse di contenuto degne di collegamento che le persone potrebbero condividere e a cui collegarsi.
  • Entra nella stampa: prova a ottenere backlink di qualità da domini di notizie di alto livello.

Inoltre, continua a cercare opportunità di collegamento interno conducendo verifiche periodiche dei contenuti.


7. Tag canonici

Un tag canonico risiede nel codice HTML di un sito Web e ti aiuta a indirizzare i motori di ricerca alla versione "master" di una pagina durante la scansione.

Ad esempio, tutti i seguenti URL sono versioni diverse della stessa pagina.

  • https://www.myecommercestore.com/shirts
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/white
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/red

Tuttavia, il motore di ricerca li vedrebbe come URL distinti. Tutto quello che devi fare è identificare l'URL che è la versione master, in questo caso la prima. Tutto quello che devi fare è semplicemente aggiungere un link rel="canonical" alle pagine duplicate in HTML. Come questo:

<link rel="canonical" href="https://www.myecommercestore.com/shirts" />


8. Utilizzare il markup dei dati strutturati per i rich snippet

I siti di e-commerce hanno un'incredibile quantità di informazioni che spesso possono essere interpretate erroneamente o perse se non vengono evidenziate su Google. I dati strutturati (ovvero rich snippet, tag JSON, risultati multimediali, codici schema) aiutano Google a comprendere meglio queste informazioni.

I rich snippet estraggono i dettagli dai markup strutturati per fornire risultati specifici con una migliore UX.

Esistono diversi tipi di schema che puoi utilizzare. Tuttavia, i più importanti per i siti di eCommerce sono:

  • Prodotto
  • Organizzazione
  • Sito web
  • Business locale
  • Elenco articoli
  • Navigazione
  • video

Come aggiungere dati strutturati: otto semplici passaggi

  1. Apri l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google.
  2. Seleziona il tipo di dati e inserisci l'URL.
  3. Evidenzia gli elementi della pagina e assegna tag di dati se necessario.
  4. Crea l'HTML.
  5. Aggiungi il markup dello schema.

Alcuni formati comuni di markup dello schema includono:

  • Microdati
  • RDF
  • JSON-LD (preferito dai motori di ricerca)

Ecco un esempio di markup dello schema per un singolo prodotto in formato JSON-LD.

Fonte

  1. Testa il tuo markup con uno Schema MarkUp Validator.

Fonte

  1. Diagnostica e risolvi i problemi rilevati, se presenti.
  2. Siediti e attendi fino a quando Google non esegue nuovamente la scansione del nuovo HTML (potrebbero essere necessarie 1-2 settimane).

Anteprima dei risultati


9. Sfrutta il marketing video

I video fanno un lavoro migliore nel coinvolgere i visitatori rompendo la monotonia. Rende il tuo sito web più degno di collegamento. È il 600% più efficace della stampa e della posta diretta combinate. In effetti, il 43% dei clienti desidera vedere più contenuti video dagli esperti di marketing.

Puoi iniziare con la creazione di 1-2 minuti di un video promozionale per il tuo marchio/prodotto. Non allungarlo troppo perché potrebbe aumentare la frequenza di rimbalzo. Alcune popolari app di editing video gratuite includono Adobe Spark, Avidemux, ecc.

Puoi creare video su:

  • Primi piani del prodotto
  • Contenuti di attualità relativi ai tuoi prodotti
  • Panoramica del Prodotto
  • Testimonianze video
  • Tutorial sul prodotto

Come incorporare questi video nelle tue strategie di marketing:

  • Pubblicali sui tuoi canali social.
  • Incorporali sul tuo sito web con il catalogo prodotti.
  • Usali nei tuoi annunci di lead generation e retargeting.

Asporto chiave

Ottimizzare il tuo sito web con l'eCommerce SEO non deve essere complicato. Inizia compiendo passaggi semplici ma efficaci per aumentare il posizionamento delle tue pagine nelle SERP.