Statistiche su elettronica ed elettrodomestici in Australia 2023

L’Australia è un paese ad alto reddito con un PIL annuo stimato di 1,71 trilioni di dollari e un reddito pro capite di 64.960 dollari nel ^2023.1

Il paese ha un mercato degli elettrodomestici elettronici ben sviluppato. L'analisi delle statistiche degli elettrodomestici in Australia rivela un'elevata penetrazione del mercato e livelli di crescita modesti del mercato.  

Il fatturato annuo del mercato australiano degli elettrodomestici è 5,7 miliardi di dollari a partire dal 2023 . ² La previsione di crescita annua per i prossimi cinque anni (dal 2023 al 2028) è pari a circa il 4,86%.  

Nonostante la sua piccola popolazione di 25,69 milioni di abitanti , l'Australia ha un reddito disponibile in aumento che indica prospettive di crescita incoraggianti per gli inserzionisti nel settore dell'elettronica e degli elettrodomestici. ³   

Quali sono le tendenze principali dietro questa crescita ed espansione del mercato? Chi sono i principali attori nel mercato australiano degli elettrodomestici? Come si colloca rispetto agli altri mercati internazionali? Quali sono le tendenze del mercato globale?  

Questa analisi approfondita del mercato australiano dell'elettronica e degli elettrodomestici risponde a queste domande.

Sommario:

• Dimensioni e statistiche del mercato degli elettrodomestici ed elettronici in Australia 2023
• Crescita e tendenze del mercato australiano degli elettrodomestici
• L’impatto di COVID sul mercato degli elettrodomestici
• Il ruolo dell’eCommerce nel mercato australiano degli elettrodomestici
• Principali tendenze che plasmano il mercato degli elettrodomestici in Australia
• Punti chiave
• Riferimenti
  

Dimensioni e statistiche del mercato degli elettrodomestici ed elettronici in Australia 2023

Si prevede che l’intero mercato degli elettrodomestici in Australia raggiungerà i 12,87 miliardi di dollari nel 2023 . ⁴ Il mercato è composto da circa 9 milioni di famiglie. La famiglia media australiana possiede almeno tre elettrodomestici principali. ²  

Ogni famiglia australiana genera un fatturato stimato di 516,59 dollari per il settore nel 2023. Il volume totale delle unità spostate è superiore a 30 milioni e si prevede che questo numero raggiungerà i 34,5 milioni di unità entro il ^2028.2  

Con un valore totale di 3,36 miliardi di dollari, i grandi elettrodomestici come frigoriferi, condizionatori e lavatrici costituiscono il segmento più ampio nel mercato degli elettrodomestici. Il fatturato totale del mercato ammonta attualmente a 5,50 miliardi di dollari nel 2023.  

Entro il 2028, questa cifra dovrebbe superare i 6,95 miliardi di dollari, date le previsioni di un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 4,86%. Questo è leggermente inferiore alle previsioni del mercato globale degli elettrodomestici, attualmente fissato al 7% CAGR tra il 2021 e il 2025. ⁵   

Vale anche la pena ricordare che l’industria degli elettrodomestici in Australia è un importante datore di lavoro con oltre 14.800 posti di lavoro creati. ⁴

Posizione dell'Australia nel mercato globale degli elettrodomestici elettronici

Il valore di mercato globale del mercato degli elettrodomestici era di 690 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede che crescerà a un CAGR del 4,84% tra il 2023 e il 2028, indicando una significativa domanda dei consumatori. ² Questa crescita del mercato è alimentata principalmente dai mercati in rapida espansione in Asia, Africa e Sud America.  

Nel mercato degli elettrodomestici, la dimensione del mercato interno è solitamente determinata da fattori come la popolazione e il reddito pro capite. Sebbene l’Australia abbia un’economia altamente sviluppata con uno dei redditi pro capite più alti al mondo, ha anche una popolazione relativamente bassa.  

La Cina, con la sua economia in crescita e 1,4 miliardi di abitanti, è in testa alla classifica con quasi il 18% della dimensione totale del mercato globale (circa 153 miliardi di dollari). ² Seguono altre grandi economie come gli Stati Uniti (12%), il Giappone (8%), la Corea del Sud (7%) e la Germania (5%). ⁶  

Questi sono tutti mercati con una base di consumatori totale che è almeno il doppio del mercato australiano, mentre i loro redditi pro capite sono paragonabili a quelli dell’Australia. Tuttavia, l’Australia dovrebbe facilmente inserirsi tra i primi 15 mercati globali per l’elettronica e gli elettrodomestici.

Crescita e tendenze del mercato australiano degli elettrodomestici

Fonte 

Per molti versi l’Australia è una nazione unica al mondo. È allo stesso tempo un vasto continente isolato e una popolazione piccola e ricca. La densità di popolazione è tra le più basse al mondo e si concentra fortemente lungo le sue coste.  

Forse la caratteristica più distintiva del Paese che influenza le tendenze di consumo nel mercato degli elettrodomestici è il suo clima. L’Australia è il continente abitato più arido della Terra. ⁷ Il clima in Australia è generalmente caldo e secco. Alcune regioni hanno condizioni molto aride, simili al deserto, e temperature che possono superare i 50 ° C .  

L'Australia è anche un luogo polveroso e le tempeste di polvere derivanti dai suoi deserti sono un fenomeno abbastanza comune.  

È quindi abbastanza naturale che il raffreddamento e la pulizia siano tra le massime priorità per i consumatori australiani.  

Che si tratti di condizionatori per sconfiggere il caldo estivo, di frigoriferi per evitare che i cibi si rovinino o di aspirapolvere per prendersi cura della polvere, il controllo della temperatura e gli apparecchi per la pulizia sono in cima alla lista delle famiglie australiane. Di seguito esamineremo questi numeri in modo più dettagliato.

Tendenze relative alla proprietà di elettrodomestici in Australia

UN Un sondaggio del 2023 condotto su oltre 1.600 residenti australiani ha identificato i frigoriferi e le lavatrici come i due elettrodomestici più apprezzati dai consumatori. ⁸ Il segmento dei frigoriferi ha riportato ricavi annuali oltre 980 milioni di dollari nel 2023 . ⁹  

La crescita dei volumi è tuttavia piuttosto stagnante, pari allo 0,2% e a circa 1,6 milioni di unità all'anno. Quasi l’88% delle famiglie australiane possiede un frigorifero, il che indica un’elevata penetrazione nel mercato. ⁹  

Gli altri elettrodomestici ampiamente utilizzati presenti in oltre l'80% delle case australiane includono lavatrici (87%), aspirapolvere (85%), forni a microonde (84%) e tostapane (82%).  

Quasi il 75% delle famiglie australiane dispone di una qualche forma di sistema di raffreddamento . ¹⁰ Di questi, quasi il 50% utilizzava condizionatori a ciclo inverso mentre i restanti utilizzavano una forma di raffreddamento evaporativo.

I principali attori nel mercato australiano degli elettrodomestici  

Il mercato australiano dell’elettronica e degli elettrodomestici è altamente competitivo, con numerosi marchi internazionali e alcune aziende locali nel mix. Invece di un unico marchio che domina molti segmenti, abbiamo una gamma diversificata di leader di segmento.  

Samsung Electronics e LG sono due marchi sudcoreani che non hanno bisogno di presentazioni. Questi colossi multinazionali producono di tutto, dai frigoriferi ai condizionatori d’aria, ai forni, alle lavatrici, ai televisori, ai telefoni cellulari e ad altri prodotti elettronici di consumo. Sia Samsung che LG Electronics hanno una presenza significativa in Australia.  

Whirlpool è uno dei maggiori produttori di elettrodomestici al mondo. L'azienda con sede a Benton Harbour, nel Michigan, ha una presenza significativa nel mercato australiano. Oltre alla multinazionale americana, tra i principali marchi di elettrodomestici australiani figurano Electrolux (Svezia), Bosch (Germania), Fujitsu e Panasonic (Giappone).  

Tra i marchi locali presenti in questo mercato altamente competitivo figura Breville, un produttore australiano specializzato in piccoli elettrodomestici. L'azienda novantenne è famosa per i suoi frullatori, macchine da caffè, tostapane e forni a microonde. Sebbene commercializzi i suoi prodotti in oltre 70 paesi, l’Australia rimane il suo mercato principale.  

Reader's Digest conduce un sondaggio annuale sui marchi più affidabili in tutti i principali segmenti del mercato degli elettrodomestici. Secondo il ultimi risultati del sondaggio , le seguenti sono le principali aziende o marchi di elettrodomestici di cui gli australiani si fidano:  

• Fujitsu (condizionatori d'aria)  
• Breville (piccoli elettrodomestici)  
• Elettronica Samsung (frigoriferi)  
• Bosch (lavatrici)  
• Fisher & Paykel (lavastoviglie)  
• Società Panasonic (microonde)
• Dyson (aspirapolvere)
• Westinghouse (forni). ¹¹

L’impatto di COVID sul mercato degli elettrodomestici

Lo scoppio della pandemia di COVID-19 ha avuto un impatto significativo su tutti i ceti sociali. In tutto il mondo, le abitudini dei consumatori sono cambiate drasticamente quando la pandemia ha innescato lockdown, restrizioni ai viaggi e ha creato altre sfide socioeconomiche senza precedenti.  

Il settore dell'elettronica e degli elettrodomestici ha registrato un aumento della domanda in questo periodo, con le vendite globali di elettrodomestici che hanno registrato un aumento dell'8% nel 2021 . ¹² Si è registrato un aumento del 20% nella domanda di grandi elettrodomestici e del 25% nella domanda di piccoli elettrodomestici rispetto ai livelli pre-COVID.  

In Australia, l’aumento della domanda di elettronica di consumo ha causato interruzioni nella catena di fornitura che hanno provocato a carenza di elettrodomestici , in particolare frigoriferi e congelatori, alla fine del 2020. ¹³  

Sono state citate diverse ragioni per l’aumento della domanda di elettrodomestici in tutto il mondo.  

I lockdown hanno costretto i consumatori a trascorrere più tempo a casa. Con la diminuzione di altre vie e spese di intrattenimento, si è creato un surplus di reddito disponibile nelle mani di molti consumatori. Molti acquirenti hanno utilizzato questi fondi per aggiornare gli elettrodomestici esistenti o aggiungerne di nuovi alle loro case.  

Il virus ha anche aumentato l’attenzione sulla qualità dell’aria interna. L’urgente necessità di filtraggio dell’aria e altre funzionalità ha provocato un picco nella domanda dei consumatori di sistemi di condizionamento e filtraggio.  

Un altro impatto duraturo della pandemia è stato l’aumento dell’e-commerce in generale poiché le persone hanno preferito fare acquisti online piuttosto che rischiare di avventurarsi all’aperto. Anche il segmento degli elettrodomestici ha beneficiato di questo andamento.

Il ruolo dell’eCommerce nel mercato australiano degli elettrodomestici

Il mercato dell’eCommerce in Australia lo è si prevede che genererà ricavi per 35,18 miliardi di dollari nel 2023. ¹⁴ Di cui, il segmento degli elettrodomestici rappresenterà 1,13 miliardi di dollari . ¹⁵ Si prevede che questa cifra aumenterà significativamente nei prossimi anni, con un CAGR del 13,1% fino al 2027.  

Nei giorni pre-pandemia, gli acquisti online rappresentavano circa il 9% del totale degli acquisti al dettaglio in Australia. Nel 2021, questa quota è aumentata al 14% , ovvero un aumento di oltre il 50% in questo canale di distribuzione. ¹⁶

Oggigiorno oltre il 73% dei clienti australiani utilizza più canali (negozi fisici, siti Web, app, social media) per le proprie esigenze di acquisto. Per uno sguardo approfondito alle ultime tendenze in questo mercato in rapida crescita, fare riferimento alla nostra guida statistiche sugli acquisti online in Australia . ¹⁷  

Attualmente, quasi un quarto delle vendite nel mercato australiano degli elettrodomestici viene generato online. Questo potrebbe aumentare al 32% entro i prossimi quattro anni, se le proiezioni di un CAGR dell’8% fossero vere.  

I consumatori in Australia hanno accesso a diverse piattaforme online specializzate nella vendita e nella consegna di elettrodomestici. Questi includono Amazon.au, Appliances Online, The Good Guys, Best Buy, eBay, Betta Home Living e David Jones.
 

Principali tendenze che plasmano il mercato degli elettrodomestici in Australia  

Fonte 

Nonostante la notevole saturazione e penetrazione, il mercato australiano degli elettrodomestici mostra ancora sani livelli di crescita a lungo termine. L’attuale traiettoria del mercato degli elettrodomestici è guidata da diversi fattori, tra cui:

Una popolazione in crescita  

La popolazione australiana continua a crescere, anche se a un ritmo piuttosto lento. Dopo un Durante la pandemia di COVID-19 , si prevede che la popolazione aumenterà costantemente fino a raggiungere i 29,9 milioni entro il 2033, per raggiungere infine i 39 milioni entro il 2061.18  

Il numero delle famiglie potrebbe aumentare da 9,6 milioni a 13,2 milioni entro il 2041.19 ^Con qualsiasi aumento della popolazione e del numero di famiglie, possiamo aspettarci una crescita della domanda di elettrodomestici.  

Per fare un confronto, il Giappone è il terzo mercato mondiale degli elettrodomestici, dietro Cina e Stati Uniti. Il paese ha anche cinque volte la popolazione dell'Australia. Tuttavia, dal 2010 la popolazione giapponese è in costante calo . ²⁰ Allo stesso modo, altri importanti mercati di elettrodomestici come la Cina , ²¹ Anche la Corea del Sud ²² e la Germania ²³ stanno lottando contro il calo demografico, rendendo l’Australia un mercato redditizio con un buon potenziale di crescita .

Cambiamenti climatici e riscaldamento globale

Insieme a Canada, Grecia e Stati Uniti, l’Australia è stata testimone di diverse stagioni di incendi devastanti negli ultimi due o tre anni. ²⁴ L’attuale crisi climatica e il riscaldamento globale sono riconosciuti come la ragione dell’aumento delle temperature che aumentano il rischio di tali incendi.  

Già nel 2014 sono emersi rapporti sull’aumento dell’utilizzo dei condizionatori d’aria a causa delle estati più calde . ²⁵ Nel 2022, ABC News ha evidenziato il cambiamento delle abitudini degli australiani riguardo all’uso di condizionatori e purificatori d’aria. ²⁶  

All’attuale ritmo di progressione del cambiamento climatico, molte regioni come i Territori del Nord potrebbero farlo testimoniare livelli pericolosi di temperature estive . ²⁷ La domanda di condizionatori e altri apparecchi di raffreddamento non potrà che crescere col passare del tempo.

Aumento dei costi energetici e sostenibilità

Dal 2010, il costo dell'elettricità in Australia è aumentato del 63% . ²⁸ Il fatto che ciò avvenga dopo aver tenuto conto dell’inflazione è ancora più sorprendente. Gli australiani pagano molto di più per il loro consumo energetico rispetto ai consumatori di molte parti del mondo.  

Apparecchi di riscaldamento e raffreddamento consumano quasi il 40% dell’energia totale utilizzata in una famiglia australiana. ²⁹ Gli altri elettrodomestici rappresentano un altro 25% del consumo energetico . ³⁰ Esiste una chiara domanda nel mercato di apparecchi che consumano/sprecano meno energia o apparecchi efficienti dal punto di vista energetico.  

Oltre a ciò, il paese deve affrontare anche un problema a lungo termine di grave carenza idrica . ³¹ Progettare lavatrici che consumino meno acqua è essenziale in un Paese in cui molte città più piccole sono già a rischio chiusura totale delle loro forniture di acqua potabile . ³²  

Spinta crescente verso la domotica

Ci sono oltre 25 milioni di utenti Internet attivi nel paese. L’Australia è ai primi posti in termini di penetrazione di Internet, con il 96,2% della popolazione che avrà accesso a Internet nel ^2023.33   

Nel 2017, la casa media australiana aveva circa 17 dispositivi connessi.34 Entro il ²⁰²¹ , tale cifra è salita a 20 , con previsioni che prevedono un ulteriore aumento fino a 33 nel 2025 durante il periodo di previsione. ³⁵   

Con altoparlanti intelligenti come Google Home e Amazon Echo, gli utenti possono controllare l'illuminazione, la temperatura interna e persino ordinare articoli quando le scorte nei loro frigoriferi collegati diminuiscono.  

Oltre al vantaggio della comodità, le case intelligenti offrono anche modi nuovi e innovativi per migliorare l’efficienza energetica.  

Le dimensioni del mercato australiano degli elettrodomestici intelligenti stanno crescendo a un ritmo costante a causa della crescente domanda da parte dei consumatori. Da una stima di 2,98 miliardi di dollari nel 2022, si prevede che raggiungerà i 5,31 miliardi di dollari nel 2027, con un CAGR del 10%. 36

Punti chiave

La storia della crescita del mercato australiano dei beni di consumo e degli elettrodomestici sembra ottimistica nel futuro a breve e medio termine. Esistono significative opportunità di crescita per i marchi interessati, soprattutto nei segmenti dell’e-commerce che hanno ricevuto una forte spinta durante la pandemia di COVID.  

Tuttavia, il mercato si trova ad affrontare sfide impegnative derivanti da minacce emergenti come l’aumento del caldo estivo, l’aumento dei costi energetici e la grave carenza idrica. Per avere successo in Australia, i produttori devono mettere la sostenibilità, l’efficienza e la connettività in prima linea nei loro sforzi di progettazione.  

Inoltre, l'omnichannel è la strada da percorrere per quanto riguarda il marketing nel segmento degli elettrodomestici e dell'elettronica. Con oltre il 75% dei consumatori che preferisce connettersi con i propri brand preferiti sia attraverso i canali offline che online, sembrano esserci poche altre opzioni per gli esperti di marketing. Le dinamiche di mercato e l’analisi della catena di fornitura sono fondamentali per avere successo in questo ambito.  

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Riferimenti

1. Set di dati dell'Australia | Fondo monetario internazionale
2. Mercato degli elettrodomestici in Australia | Statista
3. Crescita della popolazione in Australia | Dati mondiali  
4. Rapporto sul mercato della vendita all'ingrosso di elettrodomestici in Australia | Il mondo dell'Ibis  
5. Tendenze e strategie dei mercati globali degli elettrodomestici | La società di ricerca aziendale
6. I 5 principali paesi per dimensione del mercato degli elettrodomestici al dettaglio | Dati globali
7. Una valutazione dell'Australia come principale fonte di polvere | Recensioni di scienze della Terra  
8. Proprietà di elettrodomestici Australia | Statista
9. Frigoriferi - Australia | Statista
10. Fonti energetiche utilizzate dalle famiglie | Ufficio australiano di statistica  
11. Marche di elettrodomestici più affidabili in Australia | Digest del lettore |  
12. Aumenta la domanda di elettrodomestici durante la crisi | GFK
13. Carenza di elettrodomestici in Australia | Scelta   
14. eCommerce Australia| Statista  
15. Mercato di mobili ed elettrodomestici in Australia | EcommerceDB
16. Come l'eCommerce sta sconvolgendo la vendita al dettaglio tradizionale in Australia| JLL  
17. Principali statistiche sull'e-commerce e sugli acquisti online in Australia nel 2023 | Fabbrica della Commissione
18. La popolazione raggiungerà i 30 milioni due anni più tardi del previsto | Sydney Morning Herald
19. Proiezioni domestiche e familiari Australia | addominali
20. La popolazione in calo in Giappone | Newsweek
21. La popolazione cinese sta diminuendo | CNN
22. Il tasso di natalità della Corea scende a un nuovo minimo storico mentre la crisi demografica si aggrava | Custode
23. La popolazione tedesca in crisi | ABC
24. Incendi boschivi in ​​Australia | Noi Forum  
25. Il crescente consumo di aria condizionata in Australia ci rende accaldati e infastiditi| La conversazione  
26. Il modo in cui utilizziamo l'aria condizionata sta cambiando | Notizie dell'ABC
27. L'aumento del caldo minaccia la capacità lavorativa dell'Australia nel Territorio del Nord | Notizie dell'ABC  
28. Perché l’elettricità è così cara in Australia? | Glenco
29. YourHome.Gov | Riscaldamento e raffreddamento
30. YourHome.Gov | Energia
31. Crisi idrica australiana | Bloomberg
32. Uno dei paesi più grandi del mondo sta finendo l’acqua potabile | Noi Forum
33. Digitale 2023 Australia | Rapporto dati
34. La casa australiana media ha 17 dispositivi connessi | Sydney Morning Herald
35. Dispositivi connessi a Internet per casa Australia | Statista  
36. Dimensioni del mercato della casa intelligente in Australia | Ricerca e Mercati