Elementi essenziali dell'email marketing per i creatori

Ci sono tantissime persone che vengono sul tuo blog per prendere una ricetta, imparare a realizzare finte tavole e stecche o trovare il miglior cibo da mangiare durante la loro vacanza a Venezia. Ben fatto!

Questo è fantastico perché:

1. Stanno consumando i tuoi contenuti e
2. Guadagni entrate pubblicitarie dalle loro visite (se sei un editore Mediavine)

Ma sai chi sono? Non sarebbe fantastico se potessi continuare a riportare indietro quei visitatori, ancora e ancora, e indirizzarli esattamente al contenuto che desiderano consumare?

L’email marketing è uno dei modi migliori per farlo.

Se sei nuovo nell'email marketing, questo post è per te. Per aiutarti ad avere successo con l'email marketing, abbiamo messo insieme una guida per iniziare.

Chi sono?

CIAO! Sono Brandon. Sono un senior marketing manager presso Mediavine, il cui obiettivo è aiutare la nostra fantastica community di editori a comprendere l'importanza dell'email marketing e come farlo al meglio.

Per quasi due decenni mi sono occupato di email marketing per aziende di medie dimensioni nei settori tecnologico e vendita al dettaglio, inclusi sette anni con AWeber, uno dei fornitori di servizi di posta elettronica più noti al mondo.

Ho aiutato centinaia di creatori e proprietari di piccole imprese a migliorare le proprie capacità e strategie di email marketing e sono entusiasta di condividere questa conoscenza ed esperienza con te.

Perché l'e-mail marketing?

Cominciamo con la comprensione dell'importanza dell'email marketing. Ecco solo alcuni motivi per cui potresti prendere in considerazione l’utilizzo dell’email marketing per connetterti con il tuo pubblico:

(Quasi) tutti hanno un indirizzo email

Per cominciare, quasi tutti sul pianeta hanno un indirizzo e-mail e quasi tutti controllano la propria casella di posta ogni giorno, a volte più volte al giorno (o anche ogni ora, come me!).

Sei tu ad avere il controllo, non gli algoritmi

Come disse una volta Ann Handley, “La posta elettronica è l’unico luogo in cui le persone (non gli algoritmi) hanno il controllo”. (Content Marketing World 2018) A differenza della ricerca Google e dei social media, con la posta elettronica non è necessario fare affidamento su algoritmi per visualizzare i tuoi contenuti.

Possiedi la tua lista e-mail

Proprio come il tuo sito web e tutti i contenuti che produci, la tua lista e-mail è qualcosa di tua proprietà. Non ti piace il tuo fornitore? Nessun problema! Puoi prendere la tua lista e-mail e portarla da qualche altra parte.

Ottima fonte di traffico autenticato e altamente coinvolto

Uno dei maggiori vantaggi dell'email marketing è la sua capacità di indirizzare traffico diretto al tuo blog o sito web, contenuti dei social media, video e altro ancora. E quando il tuo pubblico ha effettuato l'accesso a Grow, la soluzione dati proprietari di Mediavine, si tratta di traffico autenticato che puoi monetizzare (se utilizzi Grow e fai pubblicità con Mediavine)!

L'e-mail è estremamente personale

L'e-mail può essere molto personale, come scrivere una lettera a un amico. È uno dei modi migliori per avere conversazioni individuali con persone su larga scala. È un modo per rimanere in contatto con i tuoi lettori più coinvolti, quelli che vogliono avere tue notizie.

L'e-mail è misurabile

Anche la posta elettronica è molto misurabile. Puoi vedere i risultati diretti di ogni email che invii. Ad esempio, potresti inviare 100 e-mail, convincere 20 persone a fare clic sui tuoi contenuti e vedere cinque persone acquistare qualcosa dal tuo sito.

Allora come puoi iniziare?

Passaggio 1: crea una strategia di email marketing

Strategia? Lo so, creare una strategia sembra piuttosto scoraggiante, ma è molto più semplice di quanto potresti pensare.

Uno dei modi più semplici per creare una strategia è rispondere a chi, cosa, quando e perché.

Perché vuoi inviare email?

Stai cercando di creare un pubblico coinvolto, indirizzare più traffico al tuo blog o ai contenuti dei social media o aumentare le vendite? Tutti i precedenti? Capire perché desideri inviare e-mail ti aiuterà a concentrare i tuoi sforzi e a essere più efficiente con le tue e-mail.

A chi vuoi inviare email?

Persone che cercano solo ricette di biscotti? Qualcuno che si iscrive?

Quali contenuti vuoi inviare nelle tue email?

Post recenti dal tuo blog? Contenuti esclusivi solo per i tuoi lettori di posta elettronica? Storie? Suggerimenti e trucchi?

Quando vuoi inviare le tue email?

Con quale frequenza vuoi inviare email? Giornaliero, settimanale, mensile?

Prenderti il ​​tempo per scrivere una semplice strategia ti aiuterà molto a raggiungere rapidamente il successo con il tuo email marketing.

Passaggio 2: scegli un fornitore di servizi di posta elettronica

Con una strategia in mano, ora è il momento di selezionare il giusto fornitore di servizi di posta elettronica. Esistono dozzine di provider sul mercato (ad esempio ConvertKit, Mailchimp, MailerLite, AWeber), tutti con caratteristiche e funzionalità molto simili.

Se hai appena iniziato con l'email marketing, Mediavine ha la soluzione perfetta per te: Grow Automailer. È completamente gratuito con un account Grow Publisher.

Con Grow Automailer, puoi impostare il tuo email marketing con il pilota automatico. Una volta configurato, invia automaticamente un riassunto settimanale via email dei tuoi contenuti, personalizzato per ciascun iscritto in base alle sue preferenze e attività sul tuo sito: il contenuto giusto per il pubblico giusto.

Passaggio 3: crea una lista e-mail

Prima di poter iniziare a inviare e-mail al tuo pubblico, dovrai ovviamente raccogliere gli indirizzi e-mail.

Per fare ciò, aggiungerai semplicemente un modulo di iscrizione via email al tuo sito web in modo che i visitatori possano registrarsi per ricevere email da te.

Cerchi un modo semplice per aggiungere moduli di iscrizione al tuo sito e far crescere la tua lista e-mail? Prova i moduli di iscrizione Grow Subscribe di Mediavine, un modo semplice non solo per creare un elenco di posta elettronica ma anche per autenticare i tuoi dati proprietari, che sarà fondamentale per la monetizzazione degli annunci una volta che i cookie di terze parti saranno un ricordo del passato.

I moduli di iscrizione a Grow ti consentono di aggiungere abbonati e-mail al tuo Grow Automailer settimanale o di connetterti direttamente ad alcuni dei più popolari fornitori di servizi di posta elettronica, tra cui ConvertKit, Mailchimp e MailerLite, così come altri che utilizzano Zapier.

I moduli di iscrizione Grow offrono una varietà di opzioni di posizionamento, tra cui:

• Spotlight Iscriviti
• Abbonamento pop-up (adatto a Google)
• Clicca per iscriverti
• Posizionamento manuale

Scegli semplicemente quello che ti piace, personalizzalo per adattarlo al tuo marchio e pubblicalo sul tuo sito.

Questi moduli possono essere aggiunti all'intero sito oppure puoi utilizzare il targeting per categoria per mostrare moduli specifici per ciascuna categoria del tuo sito. Ciò semplifica la sostituzione dei moduli di adesione con i contenuti stagionali tutto in una volta anziché dover sostituire manualmente i moduli di iscrizione su varie pagine.

Inoltre, puoi contribuire a far crescere (vedi cosa ho fatto lì?) la tua lista e-mail utilizzando Contenuti esclusivi, una funzionalità che ti consente di bloccare articoli, ricette, immagini, stampabili, ecc. specifici dietro una pagina di accesso Grow, oltre ad aggiungere il iscritto alla tua lista e-mail.

Naturalmente, i lettori non si iscriveranno semplicemente alla tua lista e-mail solo perché glielo chiedi. Devi offrire una sorta di incentivo.

Gli incentivi sono disponibili in tutti i tipi di formati, quindi scegli quello che funziona meglio per te e il tuo sito web. Eccone alcuni per far fluire quei succhi creativi:

• Materiali scaricabili (liste di controllo, piani, modelli, stampabili, file magnetici, ebook, guide, capitoli gratuiti, kit)
• Quiz
• Minicorsi
• Accesso esclusivo ai contenuti bonus
• Strumenti interattivi
• Sfide basate sul tempo
• Concorsi e omaggi
• Accesso dietro le quinte
• Buoni, sconti, prodotti gratuiti

Passaggio 4: crea e invia e-mail

Una volta che gli abbonati iniziano a registrarsi, è il momento di creare e inviare loro email.

La prima cosa da considerare è utilizzare un indirizzo email del tuo dominio, non un dominio gratuito (ad esempio Gmail, Hotmail, Yahoo, ecc.). Questo è molto importante se vuoi che le tue e-mail raggiungano effettivamente i tuoi abbonati poiché questi client di posta elettronica possono penalizzarti se utilizzi indirizzi e-mail gratuiti.

Successivamente, dovrai progettare un modello di email. Molti software di email marketing dispongono di modelli che puoi personalizzare con il tuo marchio e i tuoi colori.

Se utilizzi Grow Automatiler, puoi personalizzare il tuo modello di email aggiungendo il tuo logo e regolando il colore del collegamento per adattarlo al tuo sito.

Con il tuo modello pronto, ora è il momento di iniziare a creare le tue email.

Assicurati di testare e rivedere le tue e-mail per errori di battitura e collegamenti interrotti.

Non sai quando inviare le tue email? Questo varia in base al pubblico, ma in genere martedì, mercoledì o giovedì funzionano meglio. Ma sentiti libero di provare giorni e orari diversi per vedere quale funziona meglio per il tuo pubblico. ( Nota: se utilizzi Automatiler, sceglierà per te il giorno di invio settimanale .)

Passaggio 5: misura le prestazioni della tua posta elettronica

Una chiave per qualsiasi piano di email marketing di successo è rivedere le prestazioni delle tue e-mail, identificare cosa funziona e cosa no e migliorare le tue e-mail nel tempo.

Guarda i tassi di apertura, i tassi di clic, i tassi di consegna e i tassi di annullamento dell'iscrizione.

Come regola generale, dovresti mirare a un tasso di apertura di almeno il 20% e un tasso di clic di almeno il 5%.

Avvertenza: i tassi di apertura non forniscono una visione accurata di chi sta effettivamente aprendo le tue email. I fornitori di servizi di posta elettronica tengono traccia se qualcuno ha aperto un'e-mail utilizzando una piccola immagine che viene caricata una volta aperta l'e-mail. Se un abbonato ha disabilitato le immagini nel proprio client di posta elettronica (ad esempio Gmail), il fornitore del servizio di posta elettronica non sarà in grado di tracciarle come aperte.

Una misurazione migliore da considerare è quante persone interagiscono con il contenuto della tua email facendo clic sui collegamenti (ad esempio, la percentuale di clic) o rispondendo alle tue email.

Iniziare con l'email marketing

Vuoi che il tuo pubblico torni ripetutamente al tuo sito web per ulteriori contenuti? L’email marketing è uno dei modi migliori per farlo.

Segui i passaggi descritti in questo articolo per iniziare con l'email marketing.