10 consigli dai professionisti per creare una newsletter coinvolgente

Pensi che l'email marketing sia morto? Pensa di nuovo. Nonostante la prevalenza dei social media, l'e-mail è ancora uno dei canali di marketing più efficaci.

Secondo HubSpot, ci sono 4 miliardi di utenti di posta elettronica giornalieri e un incredibile ROI di email marketing che genera $ 42 per ogni $ 1 speso. L'email marketing rimane una strategia chiave, ma con la maggior parte degli sforzi di email marketing che si traducono in un tasso medio di apertura del 29,55% e una percentuale di clic dell'1,27%, non tutte le newsletter e-mail attirano l'attenzione dei lettori.

Come puoi rendere il tuo più coinvolgente?

In questo articolo, raccolgo approfondimenti da oltre 100 esperti del settore e dai migliori blogger per scoprire i migliori suggerimenti per creare una newsletter coinvolgente che i tuoi lettori adoreranno.

1. Comunica il valore della tua newsletter

Qual è la strategia migliore per convincere le persone a iscriversi alla tua newsletter? La risposta, secondo Darius Foroux, è comunicare il valore della tua newsletter. La newsletter di Foroux, Wise and Wealthy ha un totale di 85.000 iscritti.

I lettori vogliono sapere cosa c'è in loro vantaggio , quindi dì ai lettori esattamente cosa possono aspettarsi di vedere nella tua newsletter sul modulo di iscrizione o sulla pagina di destinazione. Darius Foroux offre agli abbonati un incentivo per l'iscrizione. Invia loro un kit di crescita gratuito, che include 4 eBook, una lista di controllo e un'infografica al momento dell'iscrizione.

Ricordati di inviare ai nuovi iscritti un'e-mail di benvenuto killer per rafforzare la prima connessione che hai con loro. In quell'e-mail, puoi includere informazioni sul tipo di contenuto che possono aspettarsi di ricevere e con quale frequenza li invierai.

2. Mantieni la semplicità

Uno dei modi migliori per coinvolgere i tuoi lettori è mantenere le tue newsletter semplici. Per fare ciò, concentrati sulla qualità piuttosto che sulla quantità . Questo significa:

• Includendo solo informazioni utili ai tuoi lettori come guide, suggerimenti o promozioni
• Assicurati che la tua newsletter abbia una dimensione del carattere di facile lettura e mantieni i paragrafi lunghi 3 frasi per evitare muri di testo intimidatori
• Evita di utilizzare file multimediali di grandi dimensioni difficili da caricare poiché ciò potrebbe causare il rimbalzo di più lettori

Abbey Claire Dela Cruz, Marketing Manager di Poptin crede nel mantenere le cose semplici. Dice: "Rendiamo l'e-mail davvero semplice, proprio come una normale e-mail con testo normale e ci concentriamo sul renderla facile da digerire. Inoltre, non inviamo loro informazioni irrilevanti per mantenere basse le tariffe di annullamento dell'iscrizione. Questo ha funzionato bene con il nostro pubblico e ci ha aiutato a crescere fino a 160.000 abbonati oggi".

3. Inizia con una storia per un tocco umano

Uno dei modi migliori per entrare in contatto con qualcuno è raccontare una storia. La narrazione evoca una forte risposta neurologica, producendo cortisolo durante i momenti di tensione e rilasciando dopamina quando c'è un lieto fine.

È un modo per dare un tocco umano a qualsiasi interazione e può aiutarti a costruire relazioni con i tuoi iscritti. Quando inizi la tua newsletter con una storia, crei una connessione istantanea con i tuoi lettori.

"I tuoi abbonati vogliono leggere qualcosa di diverso e umano", afferma Annesha Basu, CMO di StandUpPaddleBoard. Usa la tua newsletter per entrare in contatto con i tuoi lettori con storie e aneddoti personali.

Fonte

Questa newsletter di Vanessa Lau era una storia personale su come non fosse stata invitata a comparire su Forbes. È stato commovente e vulnerabile, includeva lezioni preziose sia nella vita che negli affari ed è un ottimo esempio di come puoi usare una storia personale per entrare in contatto con i tuoi lettori.

4. Avere un oggetto convincente

Per convincere le persone ad aprire la tua email, hai bisogno di una riga dell'oggetto convincente. Non importa nemmeno quanto siano buoni i tuoi contenuti: se il tuo titolo non convince i tuoi iscritti a fare clic, i tuoi sforzi andranno sprecati.

Un buon titolo dovrebbe catturare l'attenzione del tuo pubblico e invogliarlo a saperne di più. Prova questi suggerimenti per scrivere argomenti accattivanti:

• Usa i numeri: le persone amano le liste e amano sapere cosa promettono i titoli. Usa i numeri nella riga dell'oggetto per promettere un elenco di suggerimenti o approfondimenti.
• Sii specifico: non far indovinare ai tuoi lettori di cosa tratta l'e-mail. Sii specifico nella riga dell'oggetto in modo che le persone sappiano cosa aspettarsi quando aprono l'e-mail.
• Usa l'umorismo: un po' di umorismo può fare molto per convincere le persone ad aprire la tua email. Se riesci a farli ridere, sarà più probabile che continuino a leggere.

Fonte

La riga dell'oggetto "12 lezioni di vita dal 2021" utilizza i numeri per suscitare curiosità. Anche l'argomento è specifico, il che invoglia il lettore a fare clic nell'e-mail e scoprire di più se è interessato all'argomento.

5. Crea un ciclo di curiosità

La scrittrice di contenuti, Elna Cain consiglia di far leggere gli abbonati utilizzando una tecnica chiamata ciclo di curiosità. Questo è quando hai una frase incompiuta nel titolo che farà desiderare alle persone di saperne di più.

L'e-mail nello screenshot stimola il ciclo della curiosità. Non vuoi semplicemente cliccare sull'email per scoprire esattamente di cosa si tratta?

Avviando un'e-mail con un titolo come "Il futuro del Web è..." senza completare la frase, rendi i lettori curiosi di scoprire la risposta. Assicurati solo di completare la frase nella tua e-mail: a nessuno piace clickbait.

Questa tecnica è un modo eccellente per coinvolgere le persone con la tua newsletter e introduce anche il tuo punto principale in un modo interessante e informativo.

6. Rendi la tua newsletter visivamente accattivante

Sapevi che il testo abbinato alle immagini può aumentare la conservazione fino all'89%? I nostri cervelli sono cablati in modo univoco per acquisire ed elaborare un'enorme quantità di dati visivi.

Puoi rendere la tua newsletter visivamente più accattivante:

Immagini incluse: le immagini sono un ottimo modo per spezzare il testo e aggiungere un po' di interesse visivo alla tua newsletter. Usa le immagini per dare vita alla tua newsletter e fare un'impressione più forte.

Utilizzo di una formattazione varia: la formattazione può essere un ottimo modo per rendere la tua newsletter visivamente più accattivante. Utilizzando intestazioni con diverse dimensioni dei caratteri, puoi rendere facile per i tuoi lettori la scansione dei tuoi contenuti. L'uso di caratteri e colori complementari renderà anche i tuoi contenuti più esteticamente piacevoli.

Fonte

La newsletter di Adidas presenta bellissime immagini di modelli che indossano i loro prodotti. Questo è completato da diversi stili di formattazione che ti consentono di concentrarti sui messaggi chiave come "Settimana dei membri". Il pulsante di invito all'azione contrasta bene in nero per incoraggiarti a registrarti come membro.

7. Rendilo interattivo con i video

Da uno studio condotto da Campaign Monitor, i video nelle e-mail possono aumentare le percentuali di clic del 65% e ridurre le cancellazioni del 26%!

"L'aggiunta di video è un ottimo modo per mantenere i tuoi lettori coinvolti e interessati ai tuoi contenuti", afferma Adam Enfroy, che attualmente ha 65.000 iscritti. Alla gente piacciono i video perché sono facili da consumare e possono essere più personali del testo.

Fonte

In questa e-mail interattiva, Adam condivide alcuni argomenti che tratterà nel video, come "come ottimizzare i tuoi video di YouTube per essere inseriti nell'algoritmo. La didascalia "YouTube SEO Rank #1" suscita curiosità. Invece di spiegare un lungo paragrafo di più argomenti nella newsletter, puoi fare clic sul video per saperne di più.

Aggiungi video alla tua newsletter includendo un link al video. Se il tuo client di newsletter via email ti consente di incorporare video, puoi farlo. Altrimenti, puoi collegare il video a uno screenshot della miniatura di YouTube.

Condividere i tuoi video nelle newsletter ha anche l'ulteriore vantaggio di far crescere il tuo canale YouTube. Assicurati solo che il video sia pertinente ai tuoi contenuti e che la risoluzione del video sia buona. Se non conosci le riprese video, puoi trovare videocamere vlogging convenienti con alta risoluzione per filmare questo.

8. Aggiungi emoji per renderlo divertente

Non è un segreto che le generazioni più giovani stiano diventando sempre più a proprio agio con l'uso degli emoji. L'Emoji Trend Report di Adobe ha riportato che oltre il 58% degli utenti di emoji ha maggiori probabilità di aprire un'e-mail da un marchio che ha un'emoji nella riga dell'oggetto. Sono utilizzati nei messaggi di testo, sui siti di social media e persino come un modo per migliorare le e-mail, quindi perché non aggiungerli alla tua newsletter?

"Gli emoji possono essere utilizzati per rendere i tuoi contenuti più divertenti o interattivi", afferma Nazy Rafiel, Direttore Marketing di Jovani.

Starbucks sa come attirare i suoi clienti nelle loro newsletter, lo fanno sembrare divertente e accattivante aggiungendo un'emoji alla fine di ogni titolo. E mantengono l'emoji rilevante, nella loro newsletter per San Valentino, aggiungono un'emoticon con i cuori!

L'aggiunta di emoji può aggiungere personalità e rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti. Assicurati solo di usarli con parsimonia e che siano appropriati per il tuo pubblico.

9. Usa l'input del tuo pubblico per nuovi argomenti

Bloccato il brainstorming di nuovi argomenti per la tua newsletter? Chiedi al tuo pubblico il loro contributo. Verifica con i tuoi lettori le loro idee e feedback e usa queste informazioni per creare nuovi contenuti. Questo non solo ti aiuterà a coinvolgere i tuoi lettori, ma ti aiuterà anche a saperne di più su ciò a cui sono interessati.

Scopri cosa vuole il tuo pubblico:

Fonte

• Chiedere loro direttamente: puoi chiedere ai tuoi lettori le loro idee e feedback attraverso sondaggi, sondaggi o chiedendo loro direttamente una risposta alla tua newsletter.
• Utilizzo dei social media: i social media sono un ottimo modo per ottenere feedback dai tuoi lettori. Puoi porre loro domande su Twitter, Facebook o Instagram e puoi utilizzare gli hashtag per raccogliere informazioni.

10. Accendi i riflettori sul tuo pubblico

Accendi i riflettori sul tuo pubblico utilizzando i contenuti generati dagli utenti. Per contenuto generato dall'utente (UGC) si intende qualsiasi forma di contenuto, come video, immagini o recensioni create da persone e non da marchi. Ci sono diversi vantaggi nell'includere UGC:

• UGC è più coinvolgente per i lettori perché le persone tendono a fidarsi di ciò che dicono gli altri clienti.
• UGC può aiutarti a costruire una connessione più forte con i tuoi lettori. Quando i tuoi iscritti si sentono parte del processo, è più probabile che rimangano e continuino a leggere.
• UGC fornisce diversi casi d'uso pratici per i tuoi clienti che sono applicabili nella vita reale.

Fonte

Eight Sleep (nella foto nello screenshot) utilizza testimonianze di professionisti dello sport per parlare del loro prodotto e di come migliora il sonno e le prestazioni durante il giorno. C'è anche una valutazione a 5 stelle al di sotto, che aggiunge ulteriore credibilità.

Puoi sfruttare la potenza di UGC condividendo:

• Una recensione o una storia del cliente
• Una foto di un cliente che utilizza il tuo prodotto o servizio
• Una testimonianza video o un vlog utilizzando il tuo prodotto

Fai risaltare la tua newsletter

Scrivere una newsletter che si distingua in caselle di posta saturate può essere una sfida, ma questi suggerimenti faranno molto. Condividendo storie, fornendo valore e rendendole divertenti e interattive, puoi mantenere i tuoi lettori interessati e coinvolti.

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