Episodio 27: Strategie per la creazione di contenuti che connettono

In questo episodio, Ben, Hannah e Kathy parlano delle novità di WordPress 6.2 e del futuro dell'editing completo del sito e dei nuovi cambiamenti nella Kadence Design Library prima di approfondire le strategie per la creazione di contenuti efficaci. Dove possono i proprietari di siti WordPress trovare idee per ottimi contenuti che si connettano con il loro pubblico, si posizionino bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e aiutino la loro attività a crescere? Abbiamo alcune idee e strategie che potrebbero aiutarti a prendere decisioni migliori durante lo sviluppo dei contenuti del tuo sito.

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Collegamenti

• WordPress 6.2 e lo stato di FSE
• La nuova libreria di design Kadence
• L'intervista a Shelley Marmor

Trascrizione

Kathy: Benvenuti in un altro episodio di The Kadence Beat. Siamo tutti di nuovo in sella. Molta follia negli ultimi due mesi. Kadence Blocks 3 in uscita. Abbiamo avuto un grande evento e non abbiamo avuto il tempo di sederci e parlare solo tra di noi, ma sono così felice di essere tornato con voi ragazzi.

Ben: Sì.

Kathy: Come stiamo?

Hanna: Anche io.

Ben: Sì, sono stato così a testa bassa. Ho scoperto che voi ragazzi avete fatto un podcast la scorsa settimana tramite mio padre che ascolta il nostro podcast ed era tipo, Ehi, ho ascoltato il tuo podcast la scorsa settimana. E io ero tipo, avevamo un podcast?

Hannah: Nostro padre è l'ascoltatore più fedele, così carino. Dovrebbe dargli un piccolo grido.

Kathy: Sicuramente dobbiamo fargli una maglietta con la scritta "Kadence Beat fan numero uno".

Hannah: Potremmo coinvolgerlo. Gli piacerebbe. È fantastico.

Grazie signor Ritner. Così eccitato. È davvero fantastico. Sì, siamo sgattaiolati e abbiamo parlato con Shelley da soli. Sapevamo che eri super impegnato Ben, ma abbiamo dovuto parlare con Shelley perché è semplicemente incredibile.

Hannah: È così bella. Sì.

Kathy: Sì, è stato un buon episodio. L'hai già ascoltato, Ben?

Ben: Non l'ho ancora fatto, no. L'ho scoperto letteralmente durante il fine settimana perché mio padre ha scritto, ho ricevuto, era il mio compleanno venerdì. Mio padre mi ha mandato un messaggio di buon compleanno e poi ha detto, ehi, ho ascoltato il tuo podcast. E io ero tipo, cosa?

Fare? Avevamo un pod, cosa?

Ti ha detto che hai fatto un buon lavoro?

Sì, ha detto che era buono. Quindi comunque. Sì, non ho ancora ascoltato. Perché è lunedì se nessuno sa quando registriamo queste cose a volte, ma...

Anna: Certo. Oh, è vero.

Kathy: Lunedì 3 aprile. Questo non è un pesce d'aprile. Sto solo guardando l'intera esperienza.

Ma sì, io sono tipo, Hannah, proviamo a entrare nel programma di Ben. Facciamone uno. Non ne facciamo uno da molto tempo, ed è solo il momento di parlare e stanno accadendo così tante cose in WordPress e così tante cose con Kadence. Abbiamo alcune cose di cui parlare. E WordPress 6.2 è appena uscito mercoledì scorso, credo.

Ci sono molti grandi cambiamenti in esso. Ben non c'è e abbiamo parlato un po' tra di noi di alcuni di questi cambiamenti e di quello che stiamo vedendo accadere con l'editing completo del sito. E hai scritto un post, ed è stato bello.

Ben: Speriamo di sì. Direi che questo rispetto a molti degli aggiornamenti più grandi che sono usciti negli ultimi due anni questo per me è più piccolo, c'è meno di cui entusiasmarsi davvero in questo, anche se stai usando un tema di editing completo, che io , se leggi il mio post, non ti consiglio di farlo. Va bene se lo fai, ma io non lo consiglio. Ma anche quello, come quello che hanno fatto, è molto strutturale in termini di creazione della nuova interfaccia per come interagiresti potenzialmente con il tuo sito.

Anche se hanno dovuto tirare fuori una delle cose principali che lo rendevano interessante, ovvero la navigazione, che essenzialmente ti permetteva di starne alla larga. Il normale amministratore di WordPress, come quello che doveva essere l'hype, è come se potessi entrare nell'editing del sito e potessi navigare nel mio sito, potrei modificare il mio sito senza mai dover entrare nel tradizionale amministratore di WordPress, che penso ci indichi su dove sta andando WordPress come progetto.

Uno per uno, quante cose possono estrarre dall'amministratore tradizionale e in un'esperienza REACT/Gutenberg, che è ciò che vogliamo molto più velocemente. Hai il figo come l'animazione nel montaggio e fuori e tutta quella roba. Quindi quello che possiamo vedere lungo la strada è un mondo in cui, invece di entrare nel tradizionale amministratore di WordPress che ha la dashboard e il lungo pannello laterale con post e pagine e tutta quella roba, c'è un'esperienza diversa in cui entro e io Sto davvero modificando e creando contenuti sul mio sito e ci vivo senza dovermi davvero lasciare, a meno che non sia necessario.

Non è stato rilasciato a causa della rimozione della navigazione. Quindi ora c'è questo strano passaggio extra coinvolto nella modifica completa del sito in cui devi entrare e poi rientrare se vuoi davvero modificare qualcosa. Ma l'intera faccenda strutturale in realtà non influisce su nessuno che non utilizza un tema di modifica del sito completo.

E quindi in termini di core di Gutenberg in passato ci sono stati molti cambiamenti davvero grandi nel core. E questo è molto più piccolo e riguarda più la modifica completa del sito, come i miglioramenti della navigazione al blocco di navigazione e persino avere i tuoi stili, impostazioni e schede invece che in un lungo elenco all'interno dei blocchi, il che è decisamente utile.

Ma in termini di c'è qualcosa di super eccitante. Sono curioso di vedere come le persone usano Openverse. Penso che potrebbe essere eccitante, come essere in grado di catturare le immagini molto velocemente. Ma vedremo.

Katia: Sì. Sembra che ciò verso cui ci stiamo muovendo sia un'esperienza in cui possiamo avere più collaboratori che lavorano all'interno, un documento. Non sembra necessariamente WordPress, ma tutti collaborano, come in un documento Google, ma è in WordPress. Non sembra e si sente come WordPress come lo conosciamo, ma tutto quel contenuto è stato costruito dentro, accidenti, sembra quasi che piaccia alla vecchia pagina della prima pagina.

È ciò che vedi è ciò che ottieni modificando e più persone sono lì che stanno costruendo una pagina web insieme.

Ben: Sì, voglio dire, ci sono sicuramente degli svantaggi molto interessanti in quell'esperienza di rendere così tanto visivo perché poi molte delle tue cose dinamiche, devi avere una rappresentazione visiva su cui fare clic per trovare le impostazioni per.

Quindi, se volevi un banner impostato dinamicamente, dovresti inserirlo in un modello, che verrà visualizzato ovunque. Ma anche se hai un campo condizionale su di esso per dire che voglio solo che appaia qui, quel blocco verrà comunque visualizzato ovunque perché fa parte della struttura simile del modello.

Quindi ci sarà un po' di funky e c'è. Penso che siamo fermi, c'è ancora molto da capire. Come editing completo del sito, abbiamo superato l'MVP davvero iniziale, come se fosse un prodotto utilizzabile? E poi, mentre andiamo oltre, penso che man mano che sempre più persone inizieranno a usarlo, vedremo alcuni di questi tornare a come facciamo, ora che possiamo modificare in questa interfaccia, e ci sono alcune cose carine su che, come possiamo quindi creare un'interfaccia in cima a questa e non in cima alla vecchia interfaccia per gestire alcune delle cose dinamiche a cui siamo abituati con come vogliamo modificare i nostri siti web, dove non abbiamo per immergerci nei modelli, ma stiamo lavorando in molte più impostazioni e stiamo facendo cose che sono molto meno facili da violare.

Penso che se giochi con l'editing completo del sito, diresti, non vorrei mai che qualcuno, come un cliente, entrasse lì, perché è proprio come se stessero modificando i modelli ed è abbastanza facile da rompere se non lo fai Non so cosa stai facendo. Quindi penso che in generale, come WordPress stia attraversando questa transizione ed è iniziata con Gutenberg e l'implementazione dei blocchi, e non mi sento come se fossimo vicini a dove sarà il risultato finale. Il che significa che per una stagione avremo persone che useranno l'editing completo del sito e WordPress, e avremo persone che non useranno l'editing completo del sito. E quei due dovranno vivere entrambi.

E penso che se sto costruendo oggi, indipendentemente dal sito in cui vivo, il lato non completo dell'editing del sito, non voglio occuparmi della costruzione della mia intestazione e piè di pagina nell'editor del set completo. Voglio alcuni dei controlli dinamici che sono molto più facili da gestire all'interno di un'esperienza WordPress tradizionale. Ma penso sicuramente che potrebbe esserci un momento in cui questo cambia, e penso sicuramente che, a lungo termine, ci sia probabilmente un caso d'uso per entrambi, e non c'è davvero un motivo per sbarazzarsi dell'uno o dell'altro.

Quindi questa è una versione futura di WordPress.

Katia: sì. Sì, sono d'accordo con te. C'è qualcosa di magico per me, come se non volessi l'esperienza WYSIWYG, e forse è stato solo per come ho iniziato a costruire sul web. Mi piace essere in grado di vedere entrambi i codici o vedere qualcosa come l'astratto di ok, potrei vedere dove sta andando.

E poi o facendo clic su pubblica, quindi caricando tramite FTP e poi semplicemente premendolo tramite HTTP e vedendo accadere qualcosa di magico che non assomigliava per niente a quello che ho codificato. C'è qualcosa in questo, come se non lo facessi davvero, ho usato FrontPage, è stata un'esperienza terribile.

Quindi non so se voglio WYSIWYG così potrei essere solo io. Posso, conosco tonnellate di persone che mi piacerebbe sentirsi più a loro agio a costruire con WordPress, più utenti inesperti. Non voglio avere niente a che fare con il codice che voglio davvero che funzioni per loro. Voglio che abbiano quell'esperienza WYSIWYG in cui vedono cosa stanno costruendo, fanno clic su Pubblica e sembra vicino a quello che sono, a quello che hanno immaginato su quella pagina di sviluppo. E tu, Anna?

Hannah: Sì, assolutamente. Mi sento allo stesso modo e penso che l'editing completo del sito sia qualcosa che mi entusiasma. L'idea di esso e poi come sentire la realtà di dove si trova. È un po' deludente, ma mi sento fiducioso che un giorno sarà qualcosa di meglio. Non so se ti senti nemmeno fiducioso al riguardo, poi sembra che tu abbia, forse non pensi nemmeno che andrà da nessuna parte, ma sento che un giorno potrebbe essere uno strumento davvero interessante, ma è un po' sgonfio in quello adesso.

Non è ancora quello che potrebbe essere.

Ben: Sì. Penso che sia uno strumento interessante. Penso solo che sia molto limitato. Penso che sia la stessa cosa che colpisci in diversi tipi di post, come quando crei una pagina, è abbastanza facile che sia come un, quello che vedi è ciò che ottieni esperienza dove come sto costruendo , ecco un eroe della sezione, tutta quella roba.

È quando entri in cose davvero basate sui dati che, diventa davvero strano, come prodotti o eventi o cose del genere in cui stai davvero pensando di inserire dati e ho bisogno di una descrizione del prodotto e non sei troppo preoccupato di dove sia apparirà sulla pagina del tuo prodotto perché sei preoccupato per l'inventario, le variazioni e tutte le cose che riguardano il prodotto.

Non vuoi farlo in un'esperienza di progettazione perché sarà molto frustrante. Vuoi un'esperienza di lunga durata per tutto questo. E poi, è lo stesso con un nuovo utente che entra nell'editing completo del sito e loro dicono, che diamine sta succedendo qui? Abbiamo molti utenti di Kadence che utilizzano campi personalizzati avanzati e cose per creare un'interfaccia "Nome qui" molto semplice per i loro clienti in modo che non stiano facendo nulla nel design, stanno solo digitando il contenuto nel testo modulo.

E poi, fare in modo che il sito Web lo inserisca effettivamente in una pagina basata sull'utilizzo di contenuti dinamici e altro. Quindi penso che vedremo che deve essere risolto. E poiché WooCommerce è di proprietà di automatic, penso che sia quello in cui dovranno, sono fiducioso, e grido a, come la nostra consociata GiveWP, uno dei modi in cui stanno cercando di affrontare questo è creare un'esperienza di modifica che viene attivata nella progettazione e attivata nell'immissione dei dati.

Quando crei un modulo con il nostro nuovo generatore di moduli, sullo stesso schermo. È letteralmente un tag un interruttore. Stai facendo una specie di roba per l'inserimento di moduli in quell'editor di Gutenberg. Semplicemente non assomiglia al front-end, è letteralmente come roba per l'inserimento di moduli. E poi puoi attivare e vedere come appare all'istante.

E poi hai tutti i tuoi strumenti di progettazione e quindi qualcosa del genere potrei sicuramente vedere lavorare con un sacco di cose guidate dai dati in cui non sei così come se il design fosse qualcosa, ma hai bisogno di design per tutti i tuoi prodotti, non uno . E devi davvero concentrarti sull'inserimento dei dati.

Katia: Sì.

Sì. E questo è uno dei motivi per cui ho iniziato con WordPress. Come se stessi costruendo io stesso applicazioni basate sui dati, e questo lo utilizzava tutte le altre piattaforme di blogging. C'era un database lì, ma stava emettendo tutti questi file HTML e non lo volevo. Volevo essere in grado di separare dinamicamente... Volevo i miei contenuti in un unico posto. Volevo che tutto il mio design fosse in un altro posto perché a quei tempi riprogettavamo i nostri blog ogni mese. Ooh, guarda cosa ho fatto, e quindi avevi bisogno di avere contenuti simili qui, design qui, e hai incasinato tutto qui, ma non dovevi aggiornare ogni singola pagina.

Sì, questa è una delle cose che amo quello che hai fatto con Kadence Elements è che lo fa, giusto? Stai prendendo tipi di post personalizzati. Non stai solo dando a qualcuno la possibilità di dire, ok, questo, ecco il mio modello, ecco il mio modello, un prodotto con cui costruirò e lo vedrò usando questo prodotto modello.

Ma vale ovunque e non devi andare a guardare ogni singola cosa. Penso che WordPress debba essere in grado di ospitare Bboth. Deve essere in grado di accogliere persone che stanno bloggando o utenti inesperti. Ho solo bisogno di una pagina per il mio ristorante e non voglio fare confusione con nulla e renderlo super facile, tipo di esperienza WYSIWYG.

Ma deve anche soddisfare un sacco di persone che hanno costruito mezzi di sussistenza, costruendo siti per altre persone e costruendo siti commerciali in enormi implementazioni di dati che devono essere visualizzati. In un modo molto facile da gestire, quindi dobbiamo andare in entrambe le direzioni. Non c'è modo. Non c'è l'uno o l'altro qui c'è.

Ben: Sì. Sì, di sicuro. Sì.

Kathy: Va bene. Voglio parlare di qualcosa di interessante con Kadence, perché stai lavorando su cose divertenti. Altrimenti potrei parlare di full side editing e futuro di WordPress per sempre. Ma stiamo facendo qualcosa di figo qui, vero? Cosa abbiamo ottenuto con questa nuova libreria, libreria di design, modelli.

Ben: Sì. Quindi parlando del futuro di WordPress, come se stessimo lavorando per portare l'intelligenza artificiale in WordPress e non farlo in modo da lasciarmi andare a prendere il testo e farmi capire come trasformarlo in un design. Dove, ad esempio, devo tornare alla fonte AI per ottenere un titolo e poi incollarlo, quindi devo tornare alla fonte del titolo per ottenere un paragrafo e inserirlo.

Fondamentalmente vogliamo essere in grado di generare contenuti secondo uno schema che useresti su un sito web. Quindi non in uno schema di testo simile, ma in realtà in uno schema con immagine, linea superiore, titolo, paragrafo, pulsante simili e contiene già contenuti AI. Quindi parte di quel processo per noi era ricostruire una libreria di design.

E questa è una libreria di design che sta ricevendo molta attenzione in questo momento. Penso che siamo al di sopra di 250 modelli con altri che vengono costruiti ogni giorno. Quindi c'è un team di persone che lavora sempre sui modelli, e anche loro stanno diventando sempre più avanzati man mano che procediamo. Quindi, come parte della fase uno, era creare proprio come una tonnellata di modelli che il tuo livello base e poi stiamo costruendo sempre di più.

Quindi, per metterlo in prospettiva, la nostra attuale libreria di design ha 50 modelli. E quindi questo sarà solo molto più ampio. E ha alcune cose interessanti. È già collegato ai blocchi 3.0, quindi utilizza già le variabili integrate per le dimensioni del testo e tutto il resto. Ed è collegato, ha colori collegati.

Quindi, se stai usando il tema Kadence, puoi creare dei fantastici modelli di drop istantanei che ti faranno avere uno sfondo scuro, uno sfondo chiaro o usare il tuo colore di evidenziazione, che può essere il tuo sfondo. Questo rende istantaneamente tutti questi schemi come se ci fosse una ripresa di 250 volte per tre.

Ha alcune caratteristiche interessanti in termini di come può essere utilizzato e quanto velocemente può essere adattato ai tuoi contenuti. E questo è tutto come un'anteprima dal vivo. E sì, ne siamo davvero entusiasti. Abbiamo avuto un gruppo di utenti che lo hanno testato e apportato alcuni miglioramenti.

Ci sono anche alcune pagine che verranno inserite in questo. Quindi se stai ascoltando questo e sei tipo, oh, mi piace molto il tuo attuale, o ho degli schemi che mi piacciono, va bene. Lo renderemo ancora accessibile. Semplicemente non sarà più l'impostazione predefinita. L'impostazione predefinita sarà questa nuova libreria.

Quindi sì. E poi lungo la strada, ovviamente, introdurremo l'intelligenza artificiale in questo e arriveremo al punto in cui puoi scegliere i contenuti AI visivamente e non solo come questa lunga guerra di copia incolla di come, come faccio a farlo sembrare davvero un pagina di destinazione o altro. Quindi sì, davvero eccitante.

Hannah: È fantastico.

Kathy: Quindi, se sono un utente Kadence e dovrò aggiornare il plug-in dei miei blocchi per ottenere l'accesso a questa libreria? O si presenterà solo?

Ben: Sì, verrà visualizzato dopo l'aggiornamento. Quindi blocchi. La nostra prossima versione di Kadence Blocks avrà questa novità, andrai nella libreria di design e sarà questa nuova libreria.

Katie: Fantastico. E questo sarà per utenti gratuiti e utenti pro?

Ben: Quindi penso che ci siano quasi un centinaio di schemi gratuiti e poi li chiamiamo 150 schemi professionali. Quindi ci saranno modelli solo per professionisti in questo. Molti di questi useranno anche i blocchi professionali, quindi non c'è. Quindi ci sono schemi che noi, non vedrai nemmeno renderizzati perché usano blocchi professionali.

Quindi non te li mostreremo nemmeno a meno che tu non stia usando pro. Ma sì, ci saranno un sacco di modelli tra cui scegliere, il che è eccitante.

Kathy: Super eccitante e tutto questo eredita, quindi se hai i tuoi colori impostati all'interno del tuo tema e tu, eredita solo i tuoi colori in modo che tu non debba nemmeno prendere alcuna decisione al riguardo, puoi semplicemente collegare e giocare?

Ben: Sì. Colori, caratteri, erediterà la tua famiglia di caratteri che hai impostato per le intestazioni e tutto il resto. Quindi sarà molto più semplice invece di dover importare e poi devo capire tutti i punti in cui sono impostati il ​​​​colore e tutti i caratteri e apportare tutte le modifiche. È proprio come lì, e sento che questo sarà qualcosa che le persone useranno tantissimo.

Sì. Giocandoci da solo, l'ho trovato estremamente utile.

Hannah: È fantastico.

Katia: Sì. Molto bello. E questa è una delle cose che amo di Kadence e della libreria di design, soprattutto perché sarò come costruire qualcosa e va bene, ho bisogno di questo genere di cose qui. Non lo so, risolve il problema dello schermo vuoto, sì. Come il blocco dello scrittore, penso che ci sia anche il blocco del designer, e ti dà solo qualcosa da collegare e riprodurre e modificare un po', renderlo tuo, inserire le tue immagini e ti fa progettare e sviluppare molto più velocemente rispetto ai vecchi tempi.

Hannah: E con l'aiuto del designer e l'intelligenza artificiale, allora di cosa hai bisogno? Niente. Vado avanti e indietro tra l'essere così entusiasta dell'intelligenza artificiale e poi il terrore mortale.

Ben: Ci sono modi per essere terrorizzati. Terrorizzato, ma.

Hannah: Sì, ho visto iRobot troppe volte.

Kathy: Sto tenendo il punteggio, perché chiedo a ChatGPT di scrivere alcune cose, e non appena fa qualcosa e io dico, oh, è perfetto, non ho bisogno di cambiare nulla, ne ottiene uno. Ma finora, rivendicherò la mia perfezione, sì Non sta vincendo.

È come un po' di sollievo però, giusto? È come se tu non volessi che fosse perfetto, ma è così. Può sicuramente essere utile.

Kathy: Risolve quel problema di pagina vuota o nominare qualcosa Kadence Amplify che è stato nominato da ChatGPT. Ci sono volute 30 volte per ottenere qualcosa in cui ero tipo, oh, questo, sì, mi piace. Ooh, questo può funzionare dove sembrava un nome ispirato. Ma dare un nome alle cose, accidenti, è difficile. Cioè, eh? Sì. Abbiamo parlato con te, Ben, di come ti sei inventato Kadence. Come se fosse difficile dare un nome alle cose.

Ben: È difficile dare un nome alle cose. Sì. Sì. È molto difficile.

Hannah: È il peggio.

Katia: Sì. Ed è difficile trovare dei contenuti a volte. Che ne dici di un seguito?

Ben: Ecco.

Hannah: Adoriamo quel seguito. Incredibile. È difficile trovare contenuti.

Kathy: Abbiamo parlato con Shelley Marmor la scorsa settimana. Beh, l'abbiamo fatto, Ben no, ce ne siamo andati senza di lui.

Ha parlato di blogging e di come in pratica stia solo guadagnando un po' di soldi sul blog e Kadence l'ha davvero aiutata in questo senso, ma mi ha fatto pensare molto a come le persone escogitano idee per i contenuti, specialmente se stai bloggando per soldi e sei su una rete pubblicitaria e devi avere occhi per rimanere su quella rete pubblicitaria.

Oppure, se sei solo una piccola impresa e stai servendo i tuoi clienti e cerchi solo di far entrare la tua clientela e ti piace pensare, passa e pensa al marketing e scrivi post sul blog in modo da fare bene nel pagine dei risultati dei motori di ricerca. È solo che è difficile. È difficile passare al suo cambio di contesto e, a meno che tu non abbia del tempo dedicato per inventare davvero i contenuti, può essere molto difficile.

Volevo parlarvi di alcune idee praticamente per chiunque. Non Shelly. Lei ha capito. Tutte queste persone guadagnano migliaia di dollari con i blog. Questo non è per te, questo è per le persone con attività più piccole e stai solo cercando di crescere, immagino.

Hannah: In qualcuno come Shelley. Voglio dire, a un certo punto è partita da qualche parte, ma sì.

Katia: Ma. Sì, forse un principiante Shelley, come possiamo aiutare le persone che stanno cercando di costruire un business e usano il loro sito web per costruire quell'attività? Il contenuto ne è una parte importante. Da dove inizi?

Hannah: Sì, in realtà era una domanda che ho fatto a Shelley.

Ero tipo, da dove prendi ispirazione? Perché gestisce almeno cinque blog e li tiene aggiornati con la frequenza necessaria. E una volta avevo un blog e penso di aver scritto forse un post ogni due o tre settimane. E anche allora ero tipo, okay, come se fossi io a tirare tutta l'ispirazione che avevo dentro di me.

E poi, e sì. Ad ogni modo, quindi ho chiesto a Shelley ed ero tipo, pronto per una risposta per lei come, oh, vado solo a fare una passeggiata al mattino e gli uccelli mi dicono solo cosa dire, blah, blah, blah. E lei era tipo, sono tutti dati. Lei è al cento per cento. Sono dati. Dice solo ricerche per parole chiave e vede cosa cercano le persone.

E poi scrive post sul blog a riguardo. Lei è la mia, come la vita stravagante è completamente separata dalla mia vita da blog. È tutto solo basato sui dati, cosa di cui sono rimasto così scioccato. Ma per me, così non funzionerebbe perché mi annoierei così tanto e mi sentirei come se dovessi coinvolgere il mio cuore nel mio lavoro, ma per lei funziona alla grande.

Quindi sono tipo, sento che ci deve essere un equilibrio, giusto? E come, perché inizi con il blog è di solito. Sei entusiasta di qualcosa e sei ispirato da qualcosa. E così comunque, ho pensato che la sua risposta fosse molto sorprendente per me.

Kathy: Sì, c'è tutto questo mondo di ricerche di mercato basate su parole chiave per la SEO che possono andare abbastanza in profondità nelle strategie e.

Sì, c'è molto lì. C'è molto che può essere fatto lì. Ci sono molti strumenti lì che possono aiutarti con la ricerca di parole chiave. E onestamente, quello che stai cercando di fare con qualsiasi tipo di contenuto, però, è creare qualcosa che risolva un problema per un pubblico. Quindi devi sapere chi è quel pubblico e quali problemi ha, e non appena lo fai, e poi le parole chiave dovrebbero essere, cadere dal cielo, giusto?

Hanna: Sì.

Ben: Devi conoscere il tuo pubblico e devi conoscere l'obiettivo di ciò che ti stai proponendo di fare. Una delle cose con cui ho sempre avuto difficoltà è come quando creavo siti web per piccole imprese.

Sarebbero come se avessi bisogno di un blog, giusto? Ad esempio, quanto mi serve un blog? E tipo, come faccio, di cosa scrivo sul blog? È come una caffetteria locale o un ristorante locale o altro. E io sono tipo, sarei curioso di sapere cosa direbbe qualcuno che fa SEO locale su cui concentrarsi davvero, ma ero come te che non hai, sei, non hai i soldi per andare a trovare uno scrittore e tu non sei uno scrittore, quindi non vincerai nessun premio per quanto sei bravo a scrivere.

E lo sei, soprattutto se senti di dover buttare fuori uno alla settimana o un programma folle in cui sei tipo, devi avere così tanti post sul blog, altrimenti diventerai irrilevante e risultati dei motori di ricerca. Ero tipo, prova a capire. Come puoi trovare le ricerche che sono estremamente locali, dove piace a noi, come Missoula nel nome e dove si trova il tuo prodotto.

Quindi ho creato un sito Web per un'azienda di irrigatori e ho pensato, devi avere post che aggiorni sostanzialmente tutto il tempo. Devi avere otto o nove post del tipo, quanto spesso devo annaffiare a Missoula? E. come posso risolvere questo problema se ho una macchia marrone o altro, come capire tutte quelle cose e inserire le parole chiave locali e quindi aggiornare quei post su base regolare per assicurarmi che il contenuto rimanga pertinente.

Ma questa è una strategia completamente diversa rispetto a come se avessi un pubblico di chiunque negli Stati Uniti e sto cercando di competere dopo questi risultati di ricerca altamente competitivi e sto cercando di inserire il mio blog sull'intelligenza artificiale o qualcosa che è molto popolare in questo momento è come te, è totalmente diverso in termini di cosa stai cercando di fare e come stai cercando di farlo e ci sono sicuramente molte strategie diverse per giocare al gioco di creare una tonnellata di contenuti e assicurarti che sia intrecciato davvero bene in modo da ottenere tutto quel collegamento? Oppure giochi, ho bisogno di creare post un po' più lunghi che siano davvero ricchi e coinvolgenti e ottenere molti lettori, c'è così tanta strategia che si riduce a ogni persona e marchio specifico che è davvero difficile essere come, questa è la strategia dovresti adottare chiunque, e quindi è così che generi contenuti per questo o ti vengono in mente idee.

Ma certamente penso che sia tu, c'è, vale la pena dirlo. Dovresti iniziare con la strategia. Sì, non come cosa dovrei scrivere? Qual è la mia strategia e come posso fare davvero... anche se ti sbagli, tipo quale sarà la strategia che ho provato per vedere se ha funzionato o no? Perché se provi a creare contenuti e poi ti piace che il tuo traffico non aumenti o altro.

E non avevi alcuna strategia dietro, hai solo creato un paio di cose casuali. Anche se ci fosse un motore di ricerca basato sulle parole chiave e tu non avessi una strategia per come andrebbe a finire, può essere piuttosto demoralizzante e finire come in un blog piuttosto stagnante in cui sei tipo, immagino che non sia così vale il mio tempo.

Quindi penso che ci sia molto là fuori sulle strategie per il tuo blog, ma penso che sia una cosa fondamentale che vuoi guardare è quale sarà la mia strategia generale. Ciò corrisponderà all'obiettivo di coinvolgere le persone e forse è come se avessi bisogno di creare, come se il mio marchio avesse bisogno di avere autorità in questo spazio. Essere qualcuno che è noto per capire davvero i dettagli di qualcosa o sto cercando di creare un dialogo in questo spazio, e sto cercando di assicurarmi che sto cercando di creare un cane tutto il dialogo con una comunità su certe cose del genere . Scopri tutte quelle cose che ti piacciono, costruisci una strategia e pensi davvero a cosa hai risorse per, e poi con chi stai parlando, il che penso rientri in quello che stavi dicendo, Kathy, è davvero cruciale per sapere chi è il tuo pubblico di destinazione.

Katia: Sì. Se non sai con chi stai parlando, solo un paio di cose che mi vengono in mente.

Quindi uno degli ex soci in affari di mio marito era un autore molto noto, scriveva libri di saggistica. E il primo che ha avuto successo per lui è stato scrivere un libro per sua sorella. Sua sorella aveva un problema con una particolare area della sua vita. E così ha scritto un libro per sua sorella Boom, ragazzi in TV, come un successo pazzesco perché ha scelto una persona e ha deciso di provare ad aiutarla a risolvere quel problema, e ha funzionato.

Tante volte, come con Kadence, come quando ho un'idea di contenuto, è come se qualcuno facesse una domanda nel gruppo di Facebook e poi vedo qualcuno che fa la stessa domanda a supporto e abbiamo bisogno di documentazione per questo o di un blog post o un tutorial o qualcosa del genere. Questo aiuta perché stiamo vedendo lo stesso tipo di domanda emergere in più aree.

E quindi è solo una specie di triangolazione nel contenuto. Dobbiamo scrivere contenuti. Quindi è semplicissimo. Se solo avessi abbastanza tempo o un clone di Hannah e un clone di me, ciò renderebbe le cose molto più facili. So che c'è molto

Ben: Puoi clonarmi già che ci sei anche tu? Potrei sicuramente usare un clone di me.

Katia: Sul serio. Sparare. Noi, Kadence, stiamo crescendo così tanto, così velocemente e stiamo facendo così tante cose. Abbiamo sentito. Ti sentiamo fan di Kadence, che hai bisogno di tutorial. Ci stiamo lavorando. Sì. Ma è sapere chi sono i tuoi clienti e se non hai ancora un cliente, trova, se stai solo cercando di iniziare, se la tua attività è solo come decollare o se stai appena iniziando con te sei ispirato da alcune delle cose che ha detto Shelley.

Quali sono alcune delle domande che qualcuno che vorresti fosse il tuo mercato di riferimento si sta ponendo? E poi puoi trovare domande del genere in posti come Reddit, molte persone fanno domande su Reddit, e potresti persino trovare la risposta che è il contenuto perfetto in cui puoi aggiungere la tua esperienza e scrivere contenuti lì.

Potrebbe essere una fonte di ispirazione. Oppure Quora è un luogo in cui molte persone vanno a fare domande, e a volte le loro risposte non sono del tutto complete e tu hai l'esperienza per farlo. Penso che una volta che sai chi è il tuo pubblico e scegli quella persona o quell'avatar di questo è il mio pubblico, e forse è un po' diverso, ma scegli solo qualcuno a cui puoi scrivere, qualunque cosa tu stia scrivendo andrà essere molto meglio.

Hannah: Completamente d'accordo.

Ben: E vale la pena dirlo, perché abbiamo iniziato con l'intelligenza artificiale, usala come strumento, come aiutare Sì. Genera idee. Quella pagina bianca, se ci pensi come uno strumento per aiutarti con una pagina bianca in cui ti trovi, non so da dove cominciare, allora può essere.

Dove penso che tu abbia un sacco di problemi è se pensi che scriverà il tuo blog per te e non finirà bene o finirà davvero frustrante perché sarai come provare a manipolare l'IA per creare cosa alla fine probabilmente devi solo creare e staremo molto meglio se lo fai con un assist e non facendo fare tutto all'IA.

Kathy: Sì, è così tanto. Più facile avere qualcosa di simile anche a qualcosa di scritto male. L'intelligenza artificiale non risolverà tutto. Loro… Loro otterranno, qualcosa andrà storto. Non so perché mi piace renderlo plurale, ma AI questa cosa, non funzionerà, non funzionerà correttamente. Ecco, è solo che ci saranno cose sbagliate, ma quanto è divertente modificare il lavoro di qualcuno che è semplicemente sbagliato?

Diventi un po' ipocrita nel processo ed è divertente. Dici AI, poi puoi tenere il punteggio e stare al sicuro. Quello è. Sto vincendo. Ma sì, è un ottimo modo per iniziare. Puoi chiedere all'intelligenza artificiale, ho chiesto all'intelligenza artificiale in passato, ad esempio su quali tipi vuoi creare un blog, diciamo, sulla sicurezza.

Stai scrivendo cose sulla sicurezza. What types of questions do people have about iPhone security? And it will give you topic ideas and then you can drill down further and say, okay, if I was going to write a blog post about this particular thing with updating apps, what types of recommendations would you have?

And then, so you have the idea coming in one way and then you can turn that into a prompt that then gives you a poorly written article you get to correct.

Ben: Yeah. Sì. The one hack with AI that is cool is to change the tone of what you're getting goes a long way.

And giving it content and say what tone is this written in can be really helpful too. Cause then you know how the AI is interpreting its tone. And then you can say, write it in this tone. I think, I feel like that does make a pretty big difference.

Hannah: It's interesting. This is like the same thing I'm trying to teach my students at in the middle midwifery clinic is we have these like generated handout, like general handouts that we give to people if they like have gestational diabetes and they like, they just say to them exactly what's on the paper.

And it's okay, that's the right information, but actually like I need you to use your own voice. Just like focusing on like this happening the one person in front of you rather than the general mom who's like pregnant, but actually this one woman and her diet and like her lifestyle and things like that.

That's here talking to you. This is the information that you're giving her, but we need to like hone in and so I think AI can really help you write to that one person. This is a powerful tool. I actually ai. I decided, but you do have to make it your own because otherwise it's like nobody wants to hear that, but if it's like relatable and like you are like, oh, actually you understand where I am, rather than I'm not this pregnant mom over here.

Kathy: That's so important. You touched on something really important too, is like using your own voice and not being afraid to put your personality in it.

I think we've talked about that before, but it's something that's really important because you want to have something that's unique. Something that can't be replicated, something that no one else can do, because then you're always going to beat your competition in, in a lot of smaller businesses or even larger businesses you're always concerned with how do you differentiate yourself?

It's really important to have some kind of voice, some kind of tone, something that's relatable where it's just like, I don't know why I just wanna use this. I just like these people. Like that kinda thing. You can't bottle it, you can't teach it to someone else, but it's gonna come innately through you. If you just let go of your anxiety and fear and desire to be perfect or fear of being judged or whatever. And just let it flow.

Ben: Yeah. And then tell your own story. And AI can't write your own story. What have you tried in the past? Where have you failed? Those are the stories that make things memorable for people.

And really can make it really helpful. So make sure you put not just your voice, but also I did this once or whatever. Like even when we're talking, like when it gets into specifics about Hey, I did this one time, or whatever. That's, yeah. When you have a story to tell about it, that's when it gets really interesting.

Kathy: So a funny story. I helped my daughter at the end of last semester was at, finals were all due at like midnight and it was like six o'clock and she's I've gotta write four things. And I'm like, let me introduce you to your new friend ChatGPT right? So one of them had to be a personal essay and I said, just have it right about, your dad's stroke and all, you know how your mom's like trying to help him and how, how it makes you feel and see what ChatGPT comes up with this thing embellished the story so bad it was so laughable. Like he can only communicate with a whiteboard like over the top, and she's like, this is perfect. I'm like, no, you can't leave that. But she left it all in and turned it in.

Hannah: Oh my gosh.

Kathy: I'm like, you did not. She's yeah, they're really sorry for me. Now I have an extra day.

Ben: That's, oh man.

Kathy: So be careful teaching your kids how to use this stuff. They're not going to edit things properly. But it was funny, when I'm here for the jokes, so she's smart enough for, I'm not worried like ChatGPT's gonna make her stupid or anything. So she can use it all she wants. But yeah, fun stuff. So there's my funny story about ChatGPT. Ben, don't let your kids use it.

Ben: Yeah, I think of it as a tool. Not a… yeah I think it's gonna change a lot and I don't think it's all bad. Sì.

Kathy: Technology though is just, all technology is either something that's going to help you or something that's going to stunt you. So are you, my whole thing is are you using technology to make your life better or are you using technology to make shortcuts and to do less.

That diminishes, the human spirit and diminishes our ability to really excel because it cuts off your creativity, there was a story I heard, an interview with Jack White, the white stripes guy, and he was talking about how like when he is on stage, he like, makes everything just a little bit harder for himself.

Like he puts the, he doesn't make the foot pedal things for the guitar, like puts 'em over a little bit. Like he makes everything just a little bit more challenging for himself because he feels like it helps his creativity when he has to think. He has to be completely and totally present. With the music that he's creating.

And I was like, oh, is that why my life is so hard? Like trying to keep myself present and creative. I thought that was like just an interesting way, but I think that is interesting. There's interesting it's two ways you can go through life. You can go through life challenging yourself and using the tools, or you can go through life using the tools to make your life easier, but I think you lose something in that regard.

Ben: That's good advice there, Kathy.

Hannah: Thanks for letting me

Kathy: try

Hannah: something I could do to make my life harder but not but also easier. It doesn't sound

Kathy: fun., you've got the, what is it, like two weeks from now that you're running the marathon? Two weeks from

Hannah: today? Sì. I'm officially in taper mode. È incredibile. Are you, Yeah, my longest run this week is like an hour. It's no problem. It's not true. It's actually a few minutes.

Ben: Does our audience know that you're running the Boston Marathon? Because that's worth like clarifying the marathon

Hannah: that you're, I think they know, but yes. I'm running the Boston Marathon in two

Kathy: weeks. Sì. Sì. Crazy. So you're not making your life easier.

Kathy: I am so excited for you. We are gonna have to do some kind of like livestream watching you or something. Have a Kadence team party in your honor.

Ben: Team party for Hannah.

Kathy: Yeah. Yeah, we're very excited for you and also very scared and also just in awe. That's just amazing.

Hannah: Oh my gosh, you're so nice.

Listen, I'm gonna run probably around the kitchen island, chasing the puppy. That'll be my run for the week. I'm done with that phase of my life, I think. So I'm very in Avi. This is a huge thing. So it's pretty exciting. Freddo. Anything we else we need to talk about.

Ben: I don't think so.

Kathy: All right. Questo è tutto. I'm gonna do a good conclusion. I'm gonna say thanks to you guys for being here. Thanks to our audience for listening and or watching, and we will see you again on the Kadence Beat. Bye bye.