Episodio 29: Creare chiarezza nelle tue pagine di destinazione

In questo episodio, Ben fornisce un aggiornamento sulle funzionalità imminenti di Kadence Blocks Pro e Kadence Blocks 3.1 e una panoramica dei team che lavorano su nuovi blocchi e Kadence AI. Inoltre, il team esamina lo scopo delle pagine di destinazione, gli elementi che rendono efficace una pagina di destinazione, nonché le cose che fanno sì che le pagine di destinazione manchino il loro obiettivo.

Ascolta in una nuova finestra.

Timestamp e link

• 0:00 Introduzione
• 0:36 Aggiornamento sullo sviluppo di Kadence
• 9:30 I due team al lavoro su Kadence AI e Kadence Blocks
• 12:00 Pagine di destinazione
  • Spotify gratuito
  • Spotify Premium
  • Host di AirBnB

Trascrizione

Kathy: Benvenuti all'episodio 29 di Kadence Beat. Sono qui con i miei buoni amici, Hannah e Ben. Come state ragazzi?

Anna: Bene. Come va?

Ben: Sembra che sia passato un po' di tempo dall'ultima volta che l'abbiamo fatto, quindi è divertente.

Kathy: Sì, è passato un po' di tempo. Sì, è bello essere di nuovo in sella. E parliamo di Kadence.

Come vanno le cose, abbiamo molto da fare, Ben, vuoi darci un'idea di tutto quello che c'è nella tramoggia? Abbiamo avuto il nostro piccolo episodio con Shane Pearlman di Modern Tribe la scorsa settimana. Ho parlato un po' di AI, ma so che stanno accadendo molte altre cose con Kadence, quindi ti parlerò solo di

Ben: quello.

Sì, certamente noi. Abbiamo più team che lavorano su diverse parti dei prodotti Kadence. E così mentre stiamo lavorando molto sull'intelligenza artificiale con Modern Tribe e su alcune delle architetture attorno a come facciamo anche la libreria di design, negli ultimi due mesi abbiamo aggiunto circa 340 modelli ora alla nostra libreria di design.

E poi ogni modello ha tre stili diversi. Quindi ci sono molti vantaggi. Non correlate all'IA che stanno arrivando attraverso quel progetto. Inoltre, abbiamo blocchi pro beta in questo momento che andranno presto in diretta. E poi attualmente stiamo esaminando potenzialmente due settimane fino a quando non rilasceremo la versione beta dei blocchi.

3.1, che avrà il blocco del modulo avanzato, il blocco della barra di avanzamento. Avrà alcune altre interessanti funzionalità che riguardano il modo in cui gestiamo alcuni degli ID univoci all'interno di tutti i nostri blocchi. E poi la possibilità di rinominare le cose nella visualizzazione elenco e cose del genere. E poi, mentre ne proiettiamo alcuni.

Ci sono altri blocchi in arrivo. Stiamo lavorando su un blocco di campo ripetitore per acf e altri plugin che ti danno i controlli MeBox. E poi un blocco di query avanzato che sarà filtrabile e modello e quel genere di cose. Quindi puoi creare veri e propri filtri personalizzati e modelli personalizzati per i cicli di query all'interno di WordPress.

Quindi sarà probabilmente il blocco più avanzato che abbiamo mai provato ad affrontare. E cioè, quello sta diventando eccitante in termini di pianificazione dell'architettura. E poi, poiché ci piace proiettare ancora di più, c'è un blocco di navigazione avanzato per la creazione di mega menu nell'intestazione e cose del genere.

E questo è solo sulla parte dei blocchi di Kadence. Quindi ovviamente stiamo facendo cose con il kit del negozio a tema Kadence. Ci sono alcuni nuovi elementi dell'interfaccia utente in Shop Kit per l'amministratore, nonché nuove funzionalità che stiamo cercando di rilasciare all'interno di Shop Kit in arrivo. Quindi sembra tipico di Kadence.

Succedono molte cose tutte in una volta tutto il tempo e, ma inizia anche a sembrare che stiamo davvero facendo il nostro passo in termini di rilasci coerenti per nuove funzionalità. Nella seconda parte dell'anno. Considerando che così tanto è stato solo su progetti davvero grandi, ora si sta spostando verso progetti che sono un po' più, un po' più facili da definire e definire e dire che questo è il progetto, e poi tirarlo fuori e rilasciarlo, il che è Carino.

Perché alcune delle cose importanti come riscriviamo l'intero modo in cui codifichiamo i blocchi sono così difficili da definire e creano Sì. Sì. Molto lavoro. Quindi è eccitante dal punto di vista dello sviluppatore. E penso che mentre andiamo avanti, le cose con l'intelligenza artificiale sono davvero fantastiche, ma anche le cose con la libreria di design e i modelli di pagina, come quello, saranno solo un miglioramento significativo.

Ad esempio, una cosa che stiamo facendo all'interno è la possibilità di cercare Pexels per immagini che corrispondano a qualsiasi settore in cui ti trovi. E questo entrerà nel nostro blocco di immagini avanzato e tutte cose del genere da cui sarai in grado di estrarre immediatamente Pexels, rilascerà un'immagine già ottimizzata.

Quindi dove è come adesso, se stai entrando in pixel e lo scarichi, allora devi ridimensionarlo e devi comprimerlo. Facciamo tutto quel processo e tu cerchi, scegli e installi quale sarà, è fantastico. Eccezionale. E mappandolo in modo che funzioni con i contenuti AI, è come se fossi in grado di creare le tue raccolte, sostituirle automaticamente in tutta la libreria di progettazione, quindi anche le immagini sono davvero personalizzate per ciò con cui stai lavorando.

Quindi sì, davvero divertente.

Kathy: Anna. Il gruppo Kadence. Vedo tutti questi requ. Ehi, quando succederà? Quando succederà? Uhhuh, cosa ne pensi? Suona abbastanza bene?

Hannah: Sì, sta arrivando. Questa è la risposta. Sta venendo. È in lavorazione. Sono entusiasta di sapere che lo siamo.

Arriverò a un punto in cui le cose sono più equilibrate, ho bilanciato perché poi spesso mi preoccupo se dormi mai e in realtà so per certo che non dormi così tanto. Ma penso anche solo che sarà di grande aiuto per la comunità, solo sapere okay, ora questa è come una struttura più definita di quando possono aspettarsi rilasci e cose del genere.

Ma è stato un anno enorme e penso che sia un buon promemoria, specialmente per una comunità Cambiare l'intero modo in cui i blocchi sono scritti è un grosso problema. E quindi ha senso che le cose siano state ritardate e tutto il resto. Ma sono eccitato per quello che sta arrivando.

Ben: Sì, e voglio sempre provare a rendere le nostre roadmap più solide e definite mentre guardiamo avanti, ma è così importante essere in grado di ruotare.

E dobbiamo farlo sempre in base a quello che sta succedendo. Sì. Quindi siamo entrati nel progetto della libreria di design ed è stato come, Ehi, stiamo realizzando tutti questi modelli. Ma vorremmo davvero una versione oscura di tutti questi schemi. E così abbiamo fatto un perno in cui era come, facciamo qualcosa che possiamo avere automaticamente con ogni singolo modello che creiamo con un clic di un pulsante, piuttosto che creare due versioni di ogni singolo modello o tre versioni di ogni singolo modello che dobbiamo gestire e aggiornare ogni volta che vogliamo cambiare qualcosa in quei modelli.

E quindi è roba del genere in cui è come, questa è una cosa enorme su cui ruotare perché farà risparmiare così tanto nello sviluppo e darà immediatamente ai nostri clienti molto di più con cui lavorare. E quindi cose del genere succedono tutto il tempo in cui sono tipo, penso che lavorerò su questa settimana.

E poi sarà come, Ehi, sai una cosa, in realtà ne abbiamo parlato. Sembra una vittoria veloce. Dobbiamo tuffarci e farlo adesso. In modo che questa squadra possa continuare a muoversi qui. E sì. È così difficile proiettare una tabella di marcia che sia davvero sensibile al tempo perché succedono cose e ci muoviamo e sì. Due settimane fa ho passato una giornata del mio tempo a cercare di capire perché su certi siti web il menu mobile si chiudesse automaticamente. E otto ore di tempo, come se avessi trascorso un'intera giornata facendo ogni tipo di test immaginabile e seguendo ogni singolo evento che accade in JavaScript per cercare di capire questa cosa.

E alla fine è stato un cloud flare, ha uno strumento di azione e avevano un bug e hanno rilasciato un aggiornamento e questo l'ha risolto e Wow. Quindi c'era letteralmente alla fine di tutta quella faccenda, non c'era niente che potessi fare se non dire che è già stato risolto. Sì, ma grazie per aver dedicato un giorno del mio tempo.

Questo è doloroso. Questo è esattamente sì. Quello in cui dobbiamo imbatterci a volte è che spendo, sì. Dobbiamo dedicare del tempo a capire quali sono questi problemi perché sì. Se è un problema, dobbiamo risolverlo. E a volte sono cose del genere in cui è come se qualcun altro avesse espulso un bug e, dobbiamo capire perché.

Sì.

Kathy: E colpisce i nostri clienti. Ma fondamentalmente hai apportato modifiche ai blocchi Kadence. Solo l'intera base di quel plugin è stata riscritta. Ora, sono stato in team di sviluppo dove ciò non accade. Dove ti piace sovrapporre un'altra cosa e poi sovrapporre un'altra cosa sopra.

E non fai la riscrittura fondamentale. Ed è qui che entri nel software gonfio e può causare così tanti problemi, giusto? Hai visto quel tipo di situazione ed è per questo che hai cercato di evitarlo?

Ben: Sì, specialmente nel software che si sta muovendo velocemente come Gutenberg in questo momento.

Sì. Questo fa parte del vero trucco è che Gutenberg cambia così tanto tutto il tempo e quindi quel tipo di bisogno di amare, okay, dobbiamo tornare un po 'indietro. Io, idealmente non dovresti, non dovresti fare come un completo, scaviamo tutto e ricostruiamolo. Può essere più iterativo. Come può, puoi dire, Ehi, faremo prima questa sezione.

E lì, guardando indietro come se ci fossero vittorie che avremmo potuto ottenere durante quel progetto. Sarebbe stato come, inseriamo questo pezzo e facciamolo funzionare. È ancora complicato da fare con tutti i test e tutto il resto, ma avrebbe potuto essere una vittoria più grande. Idealmente, noi, voi non vogliamo essere in un posto in cui dobbiamo strappare tutto questo e ricominciare da capo.

Ma solo data la natura di Gutenberg e il modo in cui quel nucleo è cambiato così rapidamente, e il tempo in cui abbiamo scritto e il tempo e dove siamo ora. Ciò è diventato necessario quando ci siamo tuffati in Hey, vogliamo fare cose più avanzate. Questo è un ostacolo per quanto ottimizzato saremo in grado di creare codice nell'editor, e così tanto è dovuto all'editor e nemmeno al front-end, il che diventa sempre frustrante quando dici, Ehi, l'abbiamo fatto tutto questo lavoro.

Ma in realtà non migliora il front-end perché non è quello che stiamo cercando di risolvere, cercando di risolvere per l'editor. Quindi la struttura che abbiamo ora ha molte ottimizzazioni per il front-end e ci offre un posto davvero buono per essere come se potessimo aggiornare in modo più iterativo da qui molto più facilmente di quanto potessimo fare in precedenza.

Aggiungendo come tutta la nostra libreria di componenti e semplicemente cambiando il modo in cui i blocchi vengono caricati, salvati e presentati sul front-end. Fa davvero un sacco di cose che rendono più facile costruire, ed è improbabile che dovremo fare di nuovo qualcosa del genere, perché Gutenberg è un prodotto molto più maturo, quindi stiamo seguendo gran parte della loro struttura di base e quindi in grado di andare avanti da lì.

Katia: Fantastico. Sicuro. Grande. E per avere qualche chiarimento, perché so che ci sono state alcune domande, abbiamo parlato un po' di Kadence AI e c'è una lista d'attesa pronta per questo. Abbiamo avuto Shane nel nostro ultimo podcast per parlare dell'intero progetto che Modern Tribe sta conducendo. Il progetto Kadence AI è molto diverso da quello che sta accadendo con i blocchi.

Ben: Sì, ci sono due squadre diverse. Ci sono due diversi project manager, ce ne sono due diversi, tutto questo. Quindi ovviamente sono passato da una squadra all'altra, ma in generale abbiamo persone, me compreso, che stanno lavorando su Blocks 3.1 e allo stesso tempo persone, me compreso, che stanno lavorando su AI.

E sono persone diverse. Ovviamente stessa azienda, ma solo squadre diverse. Il team di Modern Tribe, il team che si occupa dei progetti interni. E quindi quella squadra è la squadra che sta aiutando Kadence in questo momento con una serie di cose diverse che sono entusiasmanti.

Kathy: Sì, ne sono molto entusiasta, ma non ha rallentato il ritmo di tutto ciò che sta accadendo all'interno di Kadence e, mi piace vederlo perché sono entusiasta di alcune delle cose in arrivo. Sono così entusiasta che il blocco modulo avanzato sarà gratuito in Kadence. E conosco molte altre persone che ne saranno estremamente entusiaste.

Non vedo l'ora di provarlo e iniziare a giocarci. E la libreria di design è stata fantastica. Quindi io. Solo per raccontarti la storia perché mi occupo solo di storie. Ho dovuto fare questa presentazione su come costruire pagine di destinazione. Ecco il mio ha dovuto costruire pagine di destinazione con Kadence. E io sono tipo, aspetterò questa libreria di design e lo farò con quella perché sarà così tanto e E abbastanza sicuro, è stato, letteralmente in questa demo, come 10 minuti di pagina di destinazione Kadence costruita con il biblioteca di progettazione.

Perché la libreria di design, se non ci hai ancora giocato, contiene pagine in cui puoi semplicemente mettere "Mi piace" alla home page, va bene, e puoi semplicemente inserire le tue immagini e il tuo testo ed è davvero super veloce. Ma la biblioteca del design esamina ogni singola sezione e decide cosa volevo fare.

Ha reso tutto così veloce. Quindi ero davvero felice di averlo mentre stavo costruendo pagine di destinazione. Quindi continuo a vedere sempre più vantaggi che derivano dalle cose che si stanno sviluppando, ma vengo da entrambi i team e penso che sia fantastico. Sì. Grazie.

Ben: Sì, è eccitante.

Katia: Sì. Parliamo quindi di landing page.

Dal momento che è nella mia testa. Mi piacerebbe. Quindi cos'è una pagina di destinazione? Che cos'è, se le persone parlano di pagine di destinazione, è solo la tua home page o cos'è una pagina di destinazione?

Ben: Sì. Sento che il marketer dovrebbe essere quello che risponde a questo, ma non posso.

Kathy: È una domanda importante. Voglio, voglio la prospettiva dei tuoi ragazzi, perché voi ragazzi navigate sul web, Ben, sviluppate Sì.

In modo che le persone possano progettare per il web. Quindi voglio che tutti pensino su cos'è una landing page e cosa la rende efficace. Sì. Hannah, vuoi prenderlo?

Anna: Certo. Sì, questa, mi sento come se fossi tipo, questa è come una domanda a tema. Sono come una pagina di destinazione, ma essenzialmente dovrebbe essere una pagina che dice agli spettatori qual è il loro.

Pertanto, quindi, se stai vendendo qualcosa, cosa stai vendendo, qual è la tua missione e poi dovresti tutto dovrebbe anche essere bello e coinvolgente e far desiderare alle persone di rimanere sul sito e vedere cos'altro sta succedendo. Ed è il tuo tipo, il tuo momento di due secondi per catturare qualcuno o no.

Quindi è un grosso problema, dovrebbe caricarsi molto velocemente. Penso che quando penso alle pagine di destinazione devo solo andare a DOMA Miller perché è così radicato in me qual è la tua missione e la tua missione è ovvia sulla tua pagina di destinazione? Se qualcuno visita il tuo sito web in due secondi, può sapere cosa stai vendendo e lo vuole?

Katia: Sì. E tu, Ben?

Ben: Una pagina di destinazione. Spesso ne sento parlare come diverso dalla home page o diverso da qualsiasi altra pagina del tuo sito perché è una pagina specifica per un determinato cliente che stai cercando di raggiungere. Quindi sto facendo un annuncio per questo e voglio che arrivino qui, quindi creo una pagina di destinazione personalizzata che sia, per non dire che tutte le regole di come la tua home page, che è anche come una pagina su cui atterrano le persone o altro , non si applicano alla tua pagina di destinazione, ma a volte le persone creano pagine di destinazione dove non c'è nav.

È letteralmente che voglio che ti concentri solo su questa cosa. E non sto cercando di portarti sul mio sito Web tanto quanto sto cercando di farti passare dal fare clic su un annuncio all'acquisto o all'inserimento della tua e-mail o altro. E così, a volte, creerai pagine di destinazione personalizzate che letteralmente non hanno l'intestazione e il piè di pagina e hanno solo un vero voglio solo attirarti su questo pulsante.

Fai l'azione. E così poi coincidono con una campagna di marketing. Di qualche tipo.

Kathy: Ha un intento specifico, quindi il modo in cui ora parla il marketer, giusto? Sì. Ecco qua. Quindi devi incontrare il tuo cliente.

Kathy: ecco la vera risposta. Ragazzi, avete perfettamente ragione, ma va bene, quindi parliamo di un paio che stavo guardando.

C'è Spotify. E Airbnb. Quindi Spotify, le due pagine di destinazione che stavo guardando, e le collegherò in basso se stai guardando su YouTube o se vai a guardare le note dello spettacolo. Spotify ha una landing page che parla di free, e poi ne ha una premium perché le persone hanno mentalità diverse allora, giusto?

Quindi devi incontrare il tuo cliente dove si trova. Dove sono. Se qualcuno è solo non so chi non ha sentito parlare di Spotify, ma immaginiamo questa persona mitica qualcuno che è uscito dalla foresta Rip Van Winkle e penso che mi piacerebbe ascoltare la musica su questa cosa. E loro.

Guarda Spotify gratis. Sito web molto semplice. Inizia, ascolta. Ma poi una volta che sono nella mentalità di vorrei buttare un po 'di soldi in modo da non dover ascoltare gli annunci adesso, che tipo di soldi vuoi buttare su questo? Quali sono i vantaggi di ciascun livello? Quali sono le cose che otterrai se abbassi il pagamento mensile per avere Spotify sul tuo telefono senza pubblicità. Qual è tutto ciò che otterrai da esso e quale livello è giusto per te? Quindi è come una mentalità diversa. Ogni cliente è una persona diversa, ha una mentalità diversa, interagisce con il marchio in modo molto diverso.

E poi l'altro che ho visto è stato Airbnb. Hanno la loro pagina di destinazione di. Per le persone come te e me che sono come, tirami fuori di qui. Voglio fare un'esperienza. E vai su airbnb.com e quella homepage, quella pagina di destinazione è come, guarda tutte queste esperienze. Dove vuoi andare?

E poi puoi cercare ed entrare in quello che vuoi. Ma hanno anche una pagina di destinazione per gli host. E guardarlo è così incredibile perché ti incontrano davvero dove sei. Perché hanno questo dispositivo di scorrimento che ti dice quanti soldi puoi guadagnare e stanno facendo il rilevamento IP e la geolocalizzazione e dicono, ok, sei in questa città, in Texas, quanti soldi puoi guadagnare dalla tua casa in Texas , perché è da lì che vieni.

Parla di incontrare persone dove si trovano. E connettersi con loro. Quindi, se mai finissi su quella pagina, ovviamente sto cercando forse quanti soldi posso ottenere per affittare la stanza di mio figlio, che mi ha lasciato? Che cosa? Cosa posso ottenere per questo? Non affitterò la tua stanza, max. Veramente? È ancora lì per te.

Torna a casa, ma. Guarda come ti incontra. Esattamente. Dove è stato fantastico perché è proprio così, è un perfetto esempio di un designer che sta guardando questa pagina di destinazione e voglio incontrare questa persona esattamente dove si trova. Non solo geolocalizzazione, ma a cosa stanno pensando? E poi è solo oh, hai questa obiezione, l'abbiamo gestita.

Ed è proprio come gestire ogni obiezione sugli estranei che entrano in casa tua. È stato. È bello se costruisci landing page, è nelle note dello spettacolo. Dai un'occhiata a questa pagina per gli host per Airbnb. È davvero buono e ci sono molte cose che puoi imparare da esso semplicemente.

Com'è incontrare i clienti, i visitatori del tuo sito, i tuoi host, dove si trovano. Quindi ho pensato che fosse davvero un ottimo esempio. Qualsiasi, qualsiasi sito su cui sei atterrato dove è semplicemente wow questa azienda mi conosce.

Ben: Direi che il più delle volte mi sento frustrato dalle pagine di destinazione.

Veramente? Perché non mi sembra che mi conoscano, come se tu facessi una ricerca su Google e mi piacerebbe cercare il nome dell'azienda che voglio trovare, giusto? Ad esempio, voglio accedere al tuo sito Web e fare clic sul primo perché è solo l'impostazione predefinita, che sembra essere un annuncio perché le persone inseriscono annunci per le proprie parole chiave e poi mi porterà a una pagina di destinazione senza menu mi sta guidando, e io scoprirò qualcosa.

Ho digitato il tuo nome. Non sono come un. Potenziale cliente nel senso che sto cercando una funzione Ho digitato il tuo nome e arriverò su questa pagina di destinazione dove sono tipo, no, sto effettivamente cercando informazioni. Non sono qui per impegnarmi o altro. Ho già un account, qualunque cosa.

In realtà voglio solo arrivare a una certa pagina. E quindi lo trovo sempre incredibilmente frustrante quando le persone non hanno un nav e su una pagina al di fuori di una cassa. Sono come, categoricamente contrario a come le pagine coreane senza nav. Quindi spesso mi sento come quelli che dovrebbero prendere di mira l'esperienza di una certa persona, è così facile non farlo bene.

E poi ti ritrovi con un cliente che mi tira indietro e vai a cercare il suo vero link e Google. Perché lasciami andare alla pagina Oppure dovrò mettere mi piace manualmente, cambiare l'URL. Perché anche i loghi su quelle pagine non mi portano ad apprezzare la loro età natale, che è quello che voglio fare.

Kathy: Davanti c'è un posto per gli squeeze pa che li chiamano nel gergo del marketing, una pagina di compressione perché stai cercando di ridurre il numero di decisioni che un visitatore del sito potrebbe prendere. Quello in cui non hai la navigazione per l'esempio più grande direi sarebbe come il checkout di Amazon.

Dopo aver fatto clic su checkout, è come, va bene. Andiamo al lavoro. Stai verificando che non vogliamo parlare di mettere l'aggiunta di qualcos'altro al carrello. Non andrai a cercare sconti, non tornerai alla home page. Stai effettuando il check-out e noi siamo qui per aiutarti. Quindi questo è tutto quello che c'è.

Quindi c'è un momento in cui vuoi ridurre il numero di decisioni che un cliente o un visitatore del sito potrebbe prendere. Sì. E portali attraverso quel processo. Ma quando sei nelle fasi iniziali, quando qualcuno. Quando Ru Van Winkle esce dalla foresta e dice, come ascolto la musica?

Vuoi renderlo estremamente semplice, ma non vuoi togliere l'esplorazione del marchio. Vuoi dare loro tutte le possibilità per iniziare e per iniziare gratuitamente puoi venderli in seguito. Vuoi solo che qualcuno si immerga nell'esperienza del tuo marchio.

E quindi è meglio che il tuo sito web e quella pagina di destinazione lo facciano. Quindi posso vedere come sarebbe estremamente frustrante quando, specialmente quando conosci solo un marchio.

Ben: Sì. Sì. Quando seguo gli annunci di Instagram, spesso le pagine di destinazione e quelle sono come, non cerco il nav in quell'esperienza.

Penso che siano gli annunci di Google che vanno a una pagina di destinazione a catturarmi. Sì. Considerando che da Instagram. Non voglio essere indirizzato alla tua home page se mi hai appena mostrato un prodotto. Sì. O se hai appena parlato di un certo accordo. Non voglio essere indirizzato a una pagina diversa e devo andare a cercare l'affare sul tuo sito.

È sempre bello atterrare sulla pagina di destinazione perché sai che ho seguito il link. quel contesto, quel link specifico di cui hai appena parlato, questa caratteristica specifica. Assicurati che sia davanti e al centro quando arrivo lì. E vuoi saperne di più. Sto cercando di pensare a quale annuncio di Instagram in cui sono rimasto intrappolato di recente.

mi innamoro di lui.

Katia: Sì. È così divertente. Sì. Continuo a vedere Jot e penso a te ogni volta. Quello è

Ben: divertente. Sì.

Anna:

A proposito di siti che mantengono le cose in primo piano e al centro, hanno ciò di cui hai bisogno proprio lì. Beneficenza acqua.org. Sono un'organizzazione no profit e sono ossessionato da quello che fanno. Ma fondamentalmente la loro missione, che è proprio lì sulla loro pagina di destinazione, è aiutare a portare acqua pulita e sicura a ogni persona sul pianeta. E poi proprio lì, devi anche scorrere. C'è vuoi dare una volta, vuoi dare mensilmente?

E poi quanto vuoi dare? Ed è così facile da fare. Quindi, se tu fossi tipo, Per niente ispirato a donare a Charity Water. Non è che tu debba cercare affatto. Non potrebbero renderti più facile dare. E poi c'è questo bellissimo video di questi bellissimi bambini in Africa che ricevono acqua pulita ed è così stimolante e coinvolgente ed è tutto, non devi nemmeno scorrere.

È tutto. Proprio come quando apri la pagina di destinazione, ecco cosa ottieni. COSÌ

Kathy: Sento che hanno fatto un ottimo lavoro. Carino. Lo adoro. Sì. C'è Cosa stai cercando quando cerchi un prodotto? Sono, quali elementi su una pagina di destinazione sono le cose che ti attirano davvero, che ti aiutano a impegnarti e ti senti come se avessi quello per cui sei venuto?

Ben: Mi piace il tuo, penso sempre ai prezzi. Mi piace.

Katie: Mi dispiace. Immagini e prezzi. Fallo.

Hannah: Sì, totalmente diverso. Andare avanti. Amo le immagini. Amo come una foto che sia oh, voglio essere lì. Quella persona seduta lì in quel posto con quel prodotto, oppure proprio come un'immagine che ispira dove ti trovi Sembra fantastico.

Voglio farne parte. Penso che per me le immagini siano enormi. A loro piace andare così lontano rispetto a se le persone hanno immagini che sono come foto chiaramente stock o solo di scarsa qualità, è davvero difficile voler interagire con questo.

Kathy: il tipo di cose ambiziose di cui abbiamo parlato prima.

Dove è qualcosa che ti fa sentire come se volessi far parte, vuoi far parte di quell'immagine. Vuoi, sia che si tratti di beneficenza, acqua, vuoi essere quello che sostiene quell'immagine. Quindi c'è qualcosa come io qualcosa che voglio che fa parte di questo. Sì. Sì, di sicuro. Freddo.

E Ben, hai menzionato i prezzi.

Ben: Sì. Voglio sapere, voglio vedere le lacrime, non nascondermi niente. Mi sento sempre frustrato quando è come se non riuscissi a trovarlo subito, o è solo nascosto.

Come se non fosse qualcosa che influirà sulla mia decisione. Lascia che ti dica tutte le funzionalità e tutti i motivi per cui, fai clic sul pulsante Acquista e fai clic sul pulsante Acquista. E non c'è e questo è ciò che finirà per costarti. O molti prodotti che sono semplicemente pesanti in prova gratuita.

Fino a quando non sei alla cassa e poi è oh, a proposito, e sono trascorsi sette giorni e andremo avanti e addebiteremo la tua carta finché non sarai, ti costerà così tanto. Solo, sì, sono tipo, dammelo in anticipo. Fammi vedere subito mentre guardo le tue caratteristiche e cose del genere.

Perché è solo che non lo so. OH.

Kathy: Sì, è da lì che voglio iniziare. Là. Ci sono molti servizi in abbonamento che lo fanno, quello in cui non sai cosa stai ricevendo. Sei tipo, oh, e vieni con noi in questo viaggio ed è tutto meraviglioso e bello. E poi all'improvviso è sì, no, non ho $ 400 al mese per questo.

Sì. Cosa divertente, se lo fosse, mi aiuterebbe a pagare il mutuo, forse lo farei. Ma sì, loro, sei come aggiungere tutte queste cose a questa scatola e poi all'improvviso è eh, smettila di scrivere le tracce.

Ben: Sì. Sì. Penso che supponendo che arrivi attraverso un annuncio, come dove l'ho fatto io, mi hai già dato il tono di base di quello che è.

Come se avessi chiarito cosa stai offrendo. Perché altrimenti non ho nemmeno cliccato sul tuo annuncio se non hai ottenuto quella cosa chiarificatrice. Ma poi su quella pagina di destinazione, è ancora così importante che tu chiarisca esattamente cosa mi stai offrendo, cosa mi stai chiedendo?

Ecco cosa ti daremo, e questo è quello che ti chiediamo. E poi puoi vendermi insieme a quello, come l'identità ambiziosa di voglio essere come quella persona e tutte le altre cose, ma quale problema mi risolverai? E quanto costa. Mi costerà?

O come i due che ho bisogno di sapere quelli,

Katia: vero? Sì. Sì. E se hai un prodotto complicato o hai un numero di livelli diversi, mi viene in mente Canva. Ho esaminato la loro pagina di destinazione come parte di questo progetto e Canva ha, come tre livelli principali.

C'è gratis, c'è pro e poi ci sono squadre. Ma le caratteristiche che avevano, avevano così tanto testo, nascondevano tutto, ed è troppo da leggere, e questo mi ha quasi sbalordito perché amo Canva. È davvero facile da usare ed è ottimo per le immagini in primo piano e per le miniature di YouTube e altro.

C'è definito, so come usarlo. Ho usato il prodotto gratuito, ma poi la loro homepage mi piace quasi troppo. Non costringermi a lavorare per capire cosa mi stai dando. Farò semplicemente clic su professionista e confido che ciò di cui ho bisogno sia lì, immagino che decidere tra professionista e team sia, hai altre persone con cui condividi le cose.

Immagino che sia l'unica determinazione, ma ci sono molti prodotti là fuori che cercano di fare la loro differenziazione, la loro differenziazione del prodotto. Molto robusti e tendono a complicare eccessivamente le cose. qualsiasi tipo di pagina in cui chiedi a qualcuno di prendere una decisione, devi togliere il lavoro che deve fare.

Devi renderlo così chiaro in termini di come posizioni i tuoi prodotti e come ne parli. In modo che sia super chiaro. È proprio come le persone in più, i team professionisti ottengono tutto gratuitamente. Ti terremo nascosto alcune cose, ma non costringermi a leggere un paragrafo o 30 punti elenco o qualcosa del genere.

Deve essere estremamente semplice.

Ben: Sì. E in qualche modo arriviamo sempre alle pagine di destinazione. In ogni modo puoi renderti credibile quando ne fai uno. Attraverso testimonianze e una sorta di Hey, presentato qui, e come una recensione indipendente o altro, come se quella roba facesse molta strada.

E solo costruendo la fiducia di ok, hai chiarito qual è la tua offerta, vedo il prezzo, e ora hai costruito un po' di fiducia con Questo rende davvero una buona, nella mia mente, una pagina di destinazione davvero buona di te t eccessivamente complicato nulla e giusto. Sono pronto a impegnarmi.

Kathy: E rendere molto facile per le persone capire come sarà il futuro con questo prodotto nelle loro mani, nella loro cassetta degli attrezzi software, qualunque sarà questo prodotto o servizio. Che l'immagine di come appare la loro vita dopo questo in cui si stanno cacciando deve solo essere.

Chiarezza cristallina, penso sia la cosa più importante di cui hai bisogno su una landing page. Rendi le cose così chiare. Comprendi chi è il tuo pubblico, quali sono i problemi che stanno cercando di risolvere. Aiutali a capire molto chiaramente come stai risolvendo questi problemi. E poi boom, invito all'azione, giusto? Grande pulsante appariscente.

Ben: Esattamente. Sì.

Kathy: E lo rende facile. Non complicare troppo.

Va bene, bene. Abbiamo molto da fare per il nostro Kadence. Grazie ragazzi per così tanto per l'ascolto. Stanno accadendo così tante cose eccitanti. Se fai parte del gruppo Facebook, grazie per averci guardato e se non lo sei, dai, unisciti a noi.

Stanno succedendo un sacco di cose divertenti e ci vediamo nel prossimo episodio di Kadence Beat. Grazie mille.