Reporting GA4 essenziali per la misurazione delle campagne SEO

‍La differenza principale tra il nuovo e il vecchio sistema statistico sono i report. Alcuni report sono simili a quelli esistenti, come i report sulle sorgenti di traffico, mentre alcuni nuovi report semplificheranno l'analisi per operatori di marketing e analisti.

‍Questo articolo illustra dieci report GA4 che possono aiutarti nella tua strategia SEO ed esplorare l'analisi.

‍Google illustra alcune funzionalità della nuova versione sul blog ufficiale.

‍ Novità:

1. I dati dell'app e del sito vengono raccolti insieme per una migliore comprensione del comportamento e dei percorsi degli utenti. GA4 è progettato per tutti, indipendentemente dal fatto che dispongano o meno di un'app mobile.
2. I report sono basati sugli eventi, non sulle sessioni, e forniscono un'analisi più dettagliata del modo in cui gli utenti interagiscono con il sito o l'applicazione. Gli eventi si riferiscono a qualsiasi azione sul sito Web, comprese le visualizzazioni di pagina.
3. Utilizzando l'apprendimento automatico, la nuova versione prevede i probabili acquisti e le conseguenti entrate nella previsione del comportamento degli utenti. Inoltre, fornisce consigli basati sui report visualizzati.
4. Gli sviluppatori di Google comprendono che i percorsi degli utenti sono diventati più lunghi e complessi e che il commercio online va oltre i siti web. Pertanto, hanno fornito integrazioni dirette con piattaforme multimediali per stimolare l'attività del sito.
5. Google Ads può integrarsi con altri prodotti Google, come Google Analytics 4 per utilizzare i segmenti di pubblico.
6. Per prevenire la duplicazione o la perdita dei dati, vengono utilizzati tre livelli di identificazione dell’utente invece di fare affidamento su dispositivi e browser.

‍Google Analytics 4 ha una struttura di reporting diversa da Universal Analytics. A differenza di Universal Analytics, dove puoi modificare report standard, creare report speciali e vari riepiloghi da zero, GA4 utilizza un approccio diverso.

‍Oltre alla sezione di ricerca separata (precedentemente nota come Centro analisi) esistente sin dal rilascio di GA4, che fornisce approfondimenti utili sul comportamento degli utenti utilizzando impostazioni e visualizzazioni flessibili, nell'ultimo aggiornamento Google ha aggiunto la possibilità di creare tre tipi di report:

1. Rapporti generali : una serie di schede con dati di riepilogo. Può essere eseguito come riepilogo in un report.
2. Rapporto dettagliato : una serie di uno o due grafici, nonché tabelle con vari parametri e indicatori.
3. Istantanea dei rapporti : viene visualizzato un rapporto generale quando qualcuno fa clic sulla sezione Rapporti nella barra di navigazione a sinistra.

‍Google Analytics 4 ora ti consente di creare quattro tipi di report: Panoramica, Riepilogo, Dettagliato e Ricerca. Tutti questi report possono essere creati utilizzando due modelli:

• come riepilogo;
• come la ricerca.

‍La differenza principale tra i nuovi report è che i report di panoramica sono brevi schede con informazioni generali su qualsiasi metrica senza statistiche dettagliate, mentre i report dettagliati contengono più dati sui parametri monitorati e sugli indicatori che possono essere presentati utilizzando varie visualizzazioni. (ad esempio grafici, diagrammi e tabelle). È possibile passare da un report di sintesi ad un report di dettaglio; il riepilogo del rapporto è uno dei rapporti di panoramica designati come "principale".

‍Questo è un rapporto GA4 standard incentrato sui nuovi utenti. Visualizza il numero di utenti provenienti da vari canali, le sessioni corrispondenti e la durata media della sessione. I filtri consentono all'utente di classificare i dati per canale, tipo di rete pubblicitaria, gruppo di annunci e altro.

‍Questo rapporto aiuta a determinare i canali di acquisizione più efficaci per ottimizzare i contenuti sulle pagine di destinazione o apportare modifiche alle strategie di offerta per lavorare a stretto contatto con essi. Il rapporto include quanto segue:

• il numero di nuovi utenti;
• sessioni con interazione;
• quota di interazione;
• sessioni con interazione per utente;
• tempo medio di interazione;
• il numero di eventi;
• conversioni;
• reddito totale.

‍Per vedere in che modo i nuovi utenti arrivano al tuo sito o alla tua app, vai su GA4, seleziona Report dal menu a sinistra, quindi fai clic su Sorgente di traffico > Sorgenti di traffico.

‍Questo è un altro report GA4 standard che mostra l'origine e il comportamento dell'utente sul sito o sull'applicazione. Questo rapporto differisce dal precedente poiché include sia gli utenti nuovi che quelli di ritorno.

‍Questo rapporto ti aiuterà a identificare le fonti del traffico e del comportamento degli utenti più elevati sul sito.

metrica:

• numero di utenti;
• numero di sessioni;
• sessioni con interazione;
• tempo medio di interazione per sessione;
• sessioni con interazione per utente;
• numero di eventi per sessione;
• quota di interazione;
• il numero di eventi;
• conversioni;
• reddito totale.

‍Seleziona Report dal menu a sinistra > Sorgente di traffico > Acquisizione traffico per visualizzare il report.

‍Questo report GA4 mostra le pagine web o le schermate di un sito o di un'applicazione a cui gli utenti accedono e con cui interagiscono.

‍Cos'altro puoi scoprire:

• Quali pagine o schermate sono le più popolari?
• Quanto tempo trascorrono gli utenti su ciascuna pagina o schermata?
• Cos'altro fanno dopo aver visitato la pagina o la schermata?

‍Un negozio online può raccogliere dati sui prodotti più popolari e analizzare il comportamento dei clienti dopo aver visualizzato le loro pagine.

‍Metriche del rapporto:

• numero totale di visualizzazioni;
• numero totale di utenti;
• visualizzazioni per utente;
• tempo medio di interazione;
• il numero di eventi;
• conversioni;
• reddito totale.

‍Per aprirlo, seleziona "Rapporti" nel menu a sinistra e fai clic su "Interazione" > "Pagine e schermate".

‍Il rapporto fornisce un'analisi dettagliata delle transazioni online degli utenti. Mostra le visualizzazioni del prodotto, il numero di volte in cui è stato aggiunto al carrello, quante vendite sono state effettuate e il reddito totale generato. Il report può essere personalizzato per singoli prodotti, categorie o marchi.

‍Il vantaggio principale è la possibilità di monitorare il comportamento degli utenti su più dispositivi e sessioni. Le interazioni dei clienti con il sito Web possono essere monitorate prima e dopo l'acquisto, indipendentemente dal cambio di dispositivo o dalle pause tra le sessioni.

‍Metriche del rapporto:

• prodotti visualizzati;
• merce aggiunta al carrello;
• acquisti di beni;
• reddito da merce.

‍Puoi trovare il report sugli acquisti in Report nel riquadro di sinistra. Quindi scegli Monetizzazione > Acquisti effettuati.

‍In questo contesto, il termine "pagina di destinazione" si riferisce non solo a una pagina con un invito all'azione, ma anche a qualsiasi pagina critica a cui gli utenti devono accedere e su cui intervenire.

‍Questo rapporto aiuterà a identificare le pagine più significative del tuo sito che richiedono miglioramenti. Fornisce informazioni dettagliate sulla frequenza di rimbalzo, sulla durata della sessione e sul completamento degli obiettivi.

‍I filtri possono essere stabiliti in base all'area geografica, ai dati demografici, al dispositivo, all'orario della visita e ad altri parametri, comprese le opzioni personalizzate.

‍Metriche del rapporto:

• numero di sessioni;
• numero di utenti;
• nuovi utenti;
• tempo medio di interazione per sessione;
• conversioni;
• reddito totale.

‍Per visualizzare il rapporto, seleziona "Rapporti" dal menu a sinistra. Quindi fare clic su “Interazione”> “Pagina di destinazione”.

‍Il nuovo report sulla canalizzazione di vendita è uno dei report più potenti di Google Analytics 4. Questo report consente di analizzare e visualizzare il comportamento degli utenti dal momento dell'acquisizione alla conversione. È possibile creare percorsi per analizzare il comportamento degli utenti in base a determinate azioni o eventi.

‍Per impostazione predefinita, il report visualizza i passaggi e per ogni passaggio fornisce il numero di utenti, il tasso di completamento, le interruzioni e il tasso di interruzione. Inoltre è possibile segmentare e filtrare il traffico in base a molteplici parametri. Ad esempio, puoi confrontare diverse fonti o aggiungere una suddivisione per tipo di dispositivo.

‍Inoltre, all'interno dello stesso segmento, è possibile filtrare gli utenti in base a condizioni specifiche, come l'azione, la geografia, la provenienza, il prodotto che hanno visualizzato, tra gli altri.

‍Vai al segmento "Ricerca" nel menu a sinistra per accedere al funnel di vendita e fai clic su "Ricerca Funnel".

‍La sezione di esplorazione dei percorsi degli utenti fornisce una rappresentazione visiva che include la sequenza e la frequenza delle azioni intraprese dagli utenti sul sito.

‍Questo strumento analizza i percorsi più popolari, nonché i punti di rimbalzo e i potenziali colli di bottiglia in base alle visualizzazioni di pagina, agli eventi e alle conversioni. Ad esempio, puoi scoprire le pagine più frequentate dopo la pagina principale, quali pagine tendono ad avere i tassi di abbandono più elevati e in che modo particolari azioni sul sito influiscono su ulteriori azioni.

‍All'interno di questo report, puoi scegliere un segmento, ad esempio il traffico dei dispositivi mobili, e applicare filtri agli utenti al suo interno in base ad altri parametri tra cui regione, azione, data e ora e pagina di accesso.

‍Lo stesso strumento può essere utilizzato per esplorare il percorso di ritorno, ovvero come gli utenti sono arrivati ​​a una pagina o le azioni intraprese prima della conversione.

‍Per ottenere informazioni sui percorsi personalizzati, clicca sull'opzione Esplora nel menu di navigazione a sinistra e seleziona il modello Esplora Percorso.

‍È fondamentale non solo acquisire nuovi utenti ma anche fidelizzarli. Il rapporto sulla fidelizzazione di Google Analytics 4 rivela la percentuale di utenti che tornano su un sito entro un periodo specificato.

‍Contiene diverse sezioni:

• Il numero totale di utenti per il periodo: nuovi o di ritorno.
• Fidelizzazione degli utenti per coorti combinati in gruppi in base al tempo.
• Interazione con gli utenti per coorti.
• Fidelizzazione degli utenti: nuovi utenti che tornano ogni giorno.
• Coinvolgimento dell'utente: il tempo medio trascorso a interagire con gli utenti fidelizzati a partire da un determinato evento.
• Il valore totale è il ricavo medio derivante dagli utenti per i primi 120 giorni di utilizzo del sito o dell'applicazione.

‍Il rapporto mette a confronto i segmenti di pubblico in base a vari parametri tra cui sesso, regione, gruppo di annunci, browser e percorso della pagina. Ciò ti consente di identificare le aree più coinvolte, gli utenti fidelizzati o le campagne pubblicitarie più efficaci.

‍Il report mostra la spesa degli utenti durante l'interazione con il sito.

‍Puoi utilizzare lo strumento per scegliere un gruppo di utenti in base a vari parametri come regione, clic dagli annunci, sesso, browser e analizzare la durata dell'interazione con il sito e l'importo totale speso. Inoltre, puoi prevedere la possibilità e il valore degli acquisti futuri utilizzando i dati di acquisto.

‍Il rapporto consente di confrontare diversi gruppi di utenti. Ad esempio, puoi iniziare scegliendo il traffico da una regione specifica e segmentandolo per tipo di dispositivo.

‍Per accedere al report, fai clic su "Ricerca" nel menu a sinistra e seleziona "Valore utente totale" dalla galleria dei modelli.

‍Il report mostra l'intersezione delle caratteristiche dei diversi segmenti di utenti. Aiuta a identificare modelli comportamentali comparabili in gruppi di pubblico segmentati in base agli stessi criteri, come categorie di età o fattori diversi, tra cui dispositivo, regione ed età.

‍Il rapporto aiuta a identificare comportamenti simili in diversi gruppi di utenti, consentendo così un targeting preciso o la creazione di contenuti in futuro.

‍Ad esempio, potrebbero essere trovate intersezioni tra gli iscritti alla newsletter e i lettori del blog o coloro che hanno utilizzato la prova prima di acquistare e rinnovare l'abbonamento.

‍Per generare questo rapporto, vai alla sezione Ricerca e fai clic su "Sovrapposizione segmento" dalla galleria dei modelli.

‍Per valutare l'efficacia delle tue campagne pubblicitarie e della strategia SEO, analizza i dati del sito. Comprendere i visitatori, le lingue parlate, l'intento di ricerca, i canali efficaci e le prestazioni dei contenuti dipende tutto dall'analisi dei dati del sito.

‍Google Analytics 4 offre ampie opportunità per raccogliere e analizzare dati diversi. I rapporti standard offrono informazioni dettagliate sul sito. Dai priorità ai tuoi obiettivi aziendali durante la creazione del report. A quale scopo serve il tuo sito? Quali sono i problemi? La combinazione di vari indicatori può fornire le risposte necessarie.